王思聰也養不起的“熊貓”_風聞

熊貓直播等來了結局。 文/温瑞連

連日來，熊貓直播“破產”“遣散員工”“服務器關閉”“資金鍊中斷”的爆料不斷髮酵。而昨夜，熊貓直播COO張菊元發文正式確認熊貓直播即將“結束”的事實。

就在幾個月前，同樣是這位COO宣稱,“2019年Q1熊貓直播將宣佈從巨頭手中拿到融資，估值超50億元。同時，還將啓動上市，香港、美國交易所都在考慮範圍。”他力證熊貓走下去的決心。

然而短短數月，握着幾百萬日活和每月數千萬流水的熊貓直播還是等來了落幕。張菊元在發文中坦言，熊貓直播之所以選擇結束，是因為已長達22個月沒有外部資金注入，公司日常運營無法收支平衡，“自身的發展空間在縮小，堅持反而是一種消耗”。

最讓人唏噓的是，熊貓直播背後的“首富兒子”王思聰，也只能眼看着其一手打造的明星項目、曾經眾多明星和知名遊戲主播坐鎮的直播平台，走向破產、解散員工的地步。這一切是怎麼風光的開始，又是如何悲劇的落幕？為什麼身價50億的王思聰也養不起一隻“熊貓”？

“風光”一時

與熊貓直播落幕不同的另一番場景是，同賽道的虎牙直播和鬥魚直播已經一騎絕塵，2018年，二者都拿到了騰訊不菲的融資，前者已經成功在紐交所上市，後者也開始了IPO準備。

兩年前，熊貓直播與這兩大友商還是並駕齊驅的競爭態勢，甚至風頭更盛，名聲更響。2016年是移動直播的大年，這一年有超過300家的大小直播平台湧現，從YY、鬥魚，到紅衣教主周鴻禕的花椒直播、王思聰的熊貓TV，再到百度、阿里巴巴、小米等的紛紛入局，直播領域一度上演“千播大戰”。

遊戲直播最為火熱，高級遊戲玩家能夠瞬間吸附大量的粉絲進入直播間，這讓很多人看到了商機。2013年，A站推出“生放送”直播板塊，聚焦LOL、DOTA等熱門遊戲內容，2014年，這部分業務整合為鬥魚TV，從A站正式獨立；2016年，虎牙從YY剝離，專注遊戲直播。嗅到商機的王思聰創辦了熊貓TV，帶隊殺入了“遊戲直播”。

首富兒子進場，自帶光環，憑藉超高的人氣，熊貓直播很快成為明星項目，並在不到一年時間內完成三輪融資。而王思聰在對熊貓直播的佈局上，就像他的處事，異常高調。同時他也深諳砸錢佔市場、搶流量的打法，一時間攪動了整個直播領域。

為了吸引粉絲，王思聰先是砸重金簽約優質的主播。據瞭解，在2016年，王思聰帶領下的熊貓直播平台進入時，遊戲直播主播的薪酬頓時呈幾何倍數上升，頭牌主播收入甚至達到年薪千萬。此外，他還邀請明星造勢，一時間娛樂圈大牌明星紛紛入駐，UGC陣容強大，熊貓直播也迅速躋身遊戲直播前列。

事實上，在流量紅利時代，以競相燒錢的方式搶佔市場是玩家的常規操作，據CNNIC數據顯示，截止2016年12月，網絡直播用户規模達到3.44億，佔網民總體的47.1%，整體營收達到218.5億元。

在幾輪融資不斷助推下，熊貓直播異常風光。同時，熊貓平台的模式也跟複製一般，與其他競爭者並無二樣。

“裸泳”尷尬

巴菲特曾説：只有當潮水退去的時候，才知道是誰在裸泳。在直播這場潮水中，資本退場後，最後被證明大部分人都在裸泳。

2017年，前期過熱的直播領域的“急轉直下”，行業暴露了諸多問題，平台間互相挖角，主播跳槽、政策嚴管層層打擊，不少平台偃旗息鼓。同時，隨着互聯網紅利的消失，資本市場的收斂，一些缺乏造血能力的中尾部直播平台，遇到了生存困境，一時間竟有近百家直播平台消失。在一張千播大戰的圖片中，百餘家直播產品，只剩下不到40家直播平台在正常運營。

天眼查顯示，2017年，熊貓直播進行過兩輪融資，其中B輪融資的金額為10億元人民幣，這也是其最後一筆融資。

在遊戲直播領域，寬帶費用和主播薪酬是兩項巨大的支出，這一點，張菊元在發文中也表示，熊貓的運營主要被高昂的帶寬以及眾多主播的高額工資拖累。同時，由於遊戲直播的特殊性，用户的互動率和留存率也很低。

2018年，直播平台已感受到資金流水“只出不進”的危機了。這也意味着，尋找新的商業模式突破成為當務之急。

2018年開年，王思聰、周鴻禕、張一鳴帶來的直播答題的“撒幣大戰”，某種程度上被認為是直播平台遇到發展瓶頸後的試水。利用用户贏錢中大獎的心裏，直播答題在短時間內實現用户爆發性增長。一時間，王思聰的“衝頂大會”APP、今日頭條旗下《百萬英雄》、映客推出的《芝士超人》熱度大增，最終，直播答題熱潮過後，平台還是迅速冷卻。

王思聰發起的“撒幣大戰”，錢撒完了，但對直播來説依然“搶救無果”。

此時，熊貓平台還要繼續尋找融資，否則也面臨“裸泳”的尷尬。

內憂外患

2018年，熊貓直播明顯感覺到了寒意，內外交困。

從年初開始，熊貓直播的合作工會及員工工資無法按時結算，大主播出走、員工離職等消息被陸續曝光。7月，媒體報道，熊貓直播作價30億元尋求買家，同時還陷入了多個主播跳槽的合同糾紛中。

極光大數據《2018年移動互聯網行業數據研究報告》顯示，2018年12月熊貓的滲透率為1.2％，鬥魚和虎牙的滲透率分別為4%和3.6%，熊貓月活躍用户230萬，鬥魚和虎牙月活躍用户則分別為720萬和710萬。

另一方面，行業的馬太效應顯現，資源向頭部集中，兩大競爭對手虎牙和鬥魚持續融資和趕超。年初，鬥魚和虎牙分別宣佈獲得由騰訊獨家投資6.3億美元和4.6億美元的投資。5月，虎牙成功登陸美國紐交所，成為遊戲直播第一股。鬥魚也於今年赴美秘密提交IPO文件。

**行業老大老二格局已經形成，對於排名第三的熊貓來説，則漸行漸遠，熊貓直播面臨大的資金和運營壓力。**據界面報道，半年前的熊貓直播的負債已達7億多元人民幣。張菊元也在長文中透露，管理層在過去兩年時間中不斷嘗試，極盡努力尋找了至少5個潛在的投資方和多種方案，遺憾的是最終沒有解決掉資金的缺口。”

此時，網絡直播垂直領域仍在不斷惡化，2018年12月，網易旗下移動直播平台網易薄荷發佈停服公告，宣佈開始全面停止運營、關閉服務器；兩天後，土豆泥直播宣佈暫停直播服務；一直播被微博合併。12月有媒體報道，全民直播官網已經無法進入，宣告倒閉。

高管內鬥，管理渙散

58同城創始人姚勁波曾説，創業就像一個十項全能比賽，是對領導者的智力、情商、體能、人格魅力的各方面大考驗，除了依靠硬實力，創業成功的核心更多靠的是“軟實力”，如，公司的組織、文化、信念。

王思聰身上有好多標籤，“國民老公”“娛樂圈紀檢委”“王校長”，這些看似都是管理者的頭銜，但現實中，其一手打造的熊貓直播，在管理方面卻不如意。

據企查查信息顯示，熊貓直播創辦主體為上海熊貓互娛文化有限公司，當前最大的股東為珺娛(湖州)文化發展中心（王思聰100%持股），第二大股東為北京奇虎科技有限公司。期間，隨着幾次股權的變化，高管層面出現內鬥現象。騰訊《一線》曾報道，來自股東360的高管在該公司內部屢屢對其他高管進行排擠，包括王思聰自己帶來的高管，都已邊緣化。

在平台管理方面，有主播和內部人士透露，熊貓直播運營人員管理渙散，平台主播刷量現象嚴重，暴露出的諸多問題，對於主播和粉絲都是大的消耗，這也成為其走向衰敗的原因。

今日，北京熊貓TV總部辦公室，大批員工已經陸續“簽字離職”。同時，還有主播在簽訂解約協議。

每一場創業都是九死一生，時代使然，讓他們成為風口浪尖上的弄潮兒。曾在直播風口大熱之時，熊貓在資本的護體下，風光無限。如今，熊貓直播折斷了羽翼，大勢已去，被迫選擇落幕。

“選擇結束是大勢之下，一個無奈卻最理智的選擇……也許趕上了最壞的時代，但在最好的時代也曾揚帆。”如張菊元所説。