“富二代”熊貓直播的破產到底冤不冤?_風聞
观察者网用户_244027-2019-03-09 09:23
作者:童夏Summer 來源:財經早餐(Femorning)
經歷了大半年的資金鍊斷裂幾近被收購的傳聞,3月6日,有消息稱熊貓直播已經進入破產清算,早期加入熊貓直播擔任副總裁的莊明浩早已離開。
3月7日,有傳聞稱因公司長期拖欠工資,面臨倒閉,熊貓的主播為防止粉絲流失,拉粉絲進羣。3月7日深夜,熊貓創始團隊兼COO張菊元通過一封內部信正式宣佈破產。
來源:36氪
在這封內部信中,張菊元稱,從2017年5月最後的融資之後,在長達22個月的時間內熊貓沒有任何外部資金注入,管理層在過去兩年時間中不斷的嘗試,極盡努力找了至少5個潛在的投資方和多種方案,遺憾的是最終沒有解決掉資金的缺口。
也就是説此次熊貓卒於資金鍊斷裂。
遊戲直播有多燒錢?
**遊戲直播和泛娛樂直播有很大的不同。**泛娛樂只要有優質的內容製作者就可以開播,並且能產生巨大的流量。而遊戲直播除了要負擔高昂的帶寬費以外,還需要獲取遊戲版權以及優質的遊戲主播。
整個市場,優質的主播就那麼多,平台除了要承擔培養主播支付高額薪資,還面臨培育的成熟主播跳槽的風險。2019年1月1日,熊貓就因此起訴名為劉萬鑫的主播,並索賠不低於3000萬元的處罰。因搶佔主播,平台之間燒錢進行薪資競爭也是常有的事。
**另一個成本大頭就是遊戲賽事直播版權。**國內最火爆的直播遊戲無外乎英雄聯盟、王者榮耀和絕地求生,騰訊掌握着遊戲版權和電競賽事等上游資源,所以遊戲直播繞不開騰訊。
據遊戲直播內部人士表示,像KPL(王者榮耀職業聯賽)、LPL(英雄聯盟職業聯賽)這類頂級賽事,都採取暗中招標的方式,與主辦方有戰略合作關係的平台,往往可以用較低的價格獲得重要賽事的直播權,而沒有合作關係的平台往往價格較高,還要搭配“冷門”場次的比賽。

鬥魚此前累計完成了6輪融資,騰訊共參與4輪融資,戰略輪由騰訊獨家投資,B輪、C輪由騰訊領投。
據虎牙招股説明書披露,騰訊有權在2020年3月8日至2021年3月8日期間以當時公平的市場價格購買額外股份,以達到虎牙直播投票權的50.1%。
另有消息稱,未來騰訊成為虎牙的控股股東的可能性很大,屆時騰訊可能會將鬥魚和虎牙合併。
熊貓的第一大股東是王思聰旗下的珺娛(湖州)文化發展中心,持股40.07%,第二大股東是北京奇虎科技(360)持有熊貓19.35%的股份,為第二大股東。
這樣看來,熊貓和騰訊系無親無故,只能以高價競標獲取遊戲直播版權。
據虎牙招股説明書披露,2016年和2017年虎牙直播淨虧損為6.26億元(人民幣,下同)和1.01億元。不過,在後續公佈的招股書更新文件中,虎牙在2018年一季度扭虧為盈,實現淨利潤3140萬元,上年同期淨虧損4170萬元。
可以想象,用户數不如虎牙、單打獨鬥的熊貓自2017年5月至今沒有資金的持續注入,熊貓的這22個月用“掙扎”形容一點都不為過。
一手好牌被打爛
虎牙已經赴美上市,鬥魚緊隨其後,但是含着“金鑰匙”出生的熊貓不到四年因資金鍊斷裂宣佈破產。
頻頻遭遇主播跳槽,資本拋棄,熊貓的破產恐怕並不只是因為遊戲行業燒錢。
2015年熊貓通過王思聰的一篇微博宣佈成立,當年10月正式上線運營。憑藉王校長超級大IP
,熊貓可謂是含着金鑰匙出生的。藉助王思聰在泛娛樂行業的資源,推出《Hello!女神》等真人秀節目,到2017年5月,熊貓平台用户數達到8000萬,成立一年半就成為僅次於鬥魚的第二大遊戲直播平台。
好景不長,2018年7月,熊貓繼B輪融資以後,連續14個月沒有資金注入。媒體紛紛報道,熊貓與鬥魚和虎牙洽談收購事宜,收購方出價30億,一部分通過現金支付,一部分通過股權交換。最後,收購未果,想必是價格沒有談攏。
據艾瑞諮詢跟蹤指數顯示,2019年1月熊貓移動端和PC端的下載量分別位於第五和第四。
根據極光大數據顯示,2018年12月,鬥魚直播移動端月活數據為3575萬、滲透率為4.14%,虎牙直播移動端月活數據為3415萬、滲透率為3.55%,熊貓直播為722萬、滲透率為1.2%,企鵝電競為672萬、滲透率為1.56%。
熊貓直播COO張菊元表示,在做出遣散員工決定的這一刻,熊貓依然有每天幾百萬的日活,每月數千萬的流水。對比下載量來説,這些用户不乏王思聰的粉絲和2017年積累的老用户。
遊戲直播的前期穩固需要大量資金的不斷注入,虎牙背靠歡聚時代和騰訊,鬥魚隸屬騰訊系,資金方面壓力較小。熊貓直播卻沒這麼好運,資金跟不上,遊戲直播運營遭遇瓶頸。熊貓開始改變路線,做起了泛娛樂直播。
不像虎牙和鬥魚專注遊戲直播,熊貓既做遊戲直播又做泛娛樂直播,引起了許多主播和用户的不滿。導致主播跳槽、用户流失嚴重,公司一度陷入迷茫期。
企業發展方向不明確,對一家創業公司來説,這可能是最致命的傷害。
據熊貓的主播表示,熊貓對主播沒有過高的時長要求,每天播4、5個小時即可,粉絲減少也不會受到懲罰,而在其他平台可能會被扣工資或者點名批評。
企業經營賞罰不分,員工投機取巧,導致熊貓大流量主播紛紛跳槽。失去了內容製作者,地基不穩,資本不願進入,熊貓以破產而告終。
一手好牌被打的稀巴爛。
企業的經營發展,外力的推動很重要,但最重要企業要有明確的發展目標,要注重提升核心競爭力和自身的經營能力。