《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”商機你知道多少_風聞
夙兴夜寐刘沫沫-2019-03-10 22:56
來源:央視新聞
2018年,一首歌曲《學貓叫》在年輕人羣中廣為傳唱,故宮文創形象故宮貓收穫大量熱度。近日,某咖啡品牌的“貓爪杯”又引起眾人通宵排隊,甚至大打出手。貓咪究竟為啥這麼“火”?
“一杯難求”!公司回應:絕非“飢餓營銷”
近期,一款內壁形狀像貓爪、官方售價199元的杯子,引起眾人為它通宵排隊,甚至還有搶到的人在網上以超千元溢價賣出。
7日,該咖啡品牌北京公關部對此進行回應稱,“貓爪杯”一上市即在部分門店一售而罄,絕不是所謂的“飢餓營銷”。
出現“一杯難求”的情況,實屬意料之外,民眾對這款產品的熱情公司非常重視。公司第一時間盡最大努力制定加訂4000個備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購買機會,公司選擇在更加公開透明的第三方線上零售平台進行發售。
雖然該公司否認“飢餓營銷”,但有一個不爭的事實是,買的人真不少,杯子真不多。199元的創意“貓爪杯”,定價不算低,還被吐槽難清洗,為啥這麼圈粉呢?
我國“吸貓族”快速增長 90後佔半數以上
2015年,日本經濟學家發明新詞**“貓咪經濟學”**,是指不管經濟多麼困難,大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲,只要商家用對貓咪,就能吸引關注從中獲益,並帶來十分可觀的經濟效益。
據國金證券創新中心統計顯示,一線城市“吸貓族”尤其多,經濟發展更好的地區有更多人願意為貓消費。消費排名前五的省市分為廣東省、北京市、上海市、山東省、江蘇省。
同時,在為貓咪消費的羣體中,90後佔到55%,超過一半以上,而80前僅佔13%。在新一代年輕人中,貓被列入和煙酒茶一樣的依賴品行列中,號稱“煙酒茶貓”四大依賴品。
據2018年統計數據顯示,中國養寵物家庭為9978萬户,其中,中國寵物貓數量為6700萬隻。數量如此龐大,“貓咪經濟”的價值不容小覷。
“吸貓熱”!寵物具有重要的情感屬性
伴隨着現代生活節奏的加快,社會競爭壓力加大,寵物可愛、治癒、陪伴等特點成為不少年輕飼主的情感寄託。
△圖/視覺中國
根據《2017中國寵物行業白皮書》調查,有55%的飼主將寵物視為 “孩子”,有27.8%的養寵家庭將其視為“親人”,合計佔比逾八成,寵物的重要情感屬性凸顯。
中國傳媒大學傳播心理研究所副教授倪桓認為,貓的形象可愛、沒有侵略感,很容易被人親近,當人們看到貓的時候,心變得柔軟,這是人內心去建立依戀關係的一種嘗試。
另外,有觀點認為,現在不少都市人羣,特別是新生的中產階級有養貓的偏好,他們願意為貓咪消費,甚至將養貓看成是一種身份象徵。
“雲養貓”!互聯網催熱貓咪經濟
如今,一些熱點互聯網平台成為了用户流量的入口。許多社交媒體和短視頻平台上出現了不少以寵物為主要內容的賬號,收穫了眾多關注者。
愛貓的網友無暇照顧寵物,只能在互聯網平台消費與貓咪有關的內容,發表評論等,被稱為“雲養貓”。數據顯示, “雲養貓”指數兩年之間提升了10倍。
而在“吸貓”和“雲養貓”背後,是貓咪周邊產品的巨大市場空間。依託大數據,“吸貓”和“雲養貓”人士能夠精準地被平台推送有關信息,不少人通過接收信息,進行網絡社交,造成購買行為。
沙利文諮詢公司中國區總裁王昕表示,受從眾心理的影響,很多消費者在看到這些推送後,就會認為這些討論度高的產品是真正意義上的好產品,爭相排隊購買,通過社交網絡快速發酵,形成滾雪球的效應。這種現象背後,消費的意義已不具備理性,是符號化的消費。
隨着互聯網新經濟和大數據發展日漸成熟,新零售對於人們生活影響將逐步深入。作為用户和消費者,在緊跟新經濟大潮、加快消費升級的同時,也需要重新思考和適應新零售的邏輯。