《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”商機你知道多少_風聞

來源：央視新聞

2018年，一首歌曲《學貓叫》在年輕人羣中廣為傳唱，故宮文創形象故宮貓收穫大量熱度。近日，某咖啡品牌的“貓爪杯”又引起眾人通宵排隊，甚至大打出手。貓咪究竟為啥這麼“火”？

“一杯難求”！公司回應：絕非“飢餓營銷”

近期，一款內壁形狀像貓爪、官方售價199元的杯子，引起眾人為它通宵排隊，甚至還有搶到的人在網上以超千元溢價賣出。

7日，該咖啡品牌北京公關部對此進行回應稱，“貓爪杯”一上市即在部分門店一售而罄，絕不是所謂的“飢餓營銷”。

出現“一杯難求”的情況，實屬意料之外，民眾對這款產品的熱情公司非常重視。公司第一時間盡最大努力制定加訂4000個備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購買機會，公司選擇在更加公開透明的第三方線上零售平台進行發售。

雖然該公司否認“飢餓營銷”，但有一個不爭的事實是，買的人真不少，杯子真不多。199元的創意“貓爪杯”，定價不算低，還被吐槽難清洗，為啥這麼圈粉呢？

我國“吸貓族”快速增長 90後佔半數以上

2015年，日本經濟學家發明新詞**“貓咪經濟學”**，是指不管經濟多麼困難，大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益，並帶來十分可觀的經濟效益。

據國金證券創新中心統計顯示，一線城市“吸貓族”尤其多，經濟發展更好的地區有更多人願意為貓消費。消費排名前五的省市分為廣東省、北京市、上海市、山東省、江蘇省。

同時，在為貓咪消費的羣體中，90後佔到55%，超過一半以上，而80前僅佔13%。在新一代年輕人中，貓被列入和煙酒茶一樣的依賴品行列中，號稱“煙酒茶貓”四大依賴品。

據2018年統計數據顯示，中國養寵物家庭為9978萬户，其中，中國寵物貓數量為6700萬隻。數量如此龐大，“貓咪經濟”的價值不容小覷。

“吸貓熱”！寵物具有重要的情感屬性

伴隨着現代生活節奏的加快，社會競爭壓力加大，寵物可愛、治癒、陪伴等特點成為不少年輕飼主的情感寄託。

△圖/視覺中國

根據《2017中國寵物行業白皮書》調查，有55%的飼主將寵物視為 “孩子”，有27.8%的養寵家庭將其視為“親人”，合計佔比逾八成，寵物的重要情感屬性凸顯。

中國傳媒大學傳播心理研究所副教授倪桓認為，貓的形象可愛、沒有侵略感，很容易被人親近，當人們看到貓的時候，心變得柔軟，這是人內心去建立依戀關係的一種嘗試。

另外，有觀點認為，現在不少都市人羣，特別是新生的中產階級有養貓的偏好，他們願意為貓咪消費，甚至將養貓看成是一種身份象徵。

“雲養貓”！互聯網催熱貓咪經濟

如今，一些熱點互聯網平台成為了用户流量的入口。許多社交媒體和短視頻平台上出現了不少以寵物為主要內容的賬號，收穫了眾多關注者。

愛貓的網友無暇照顧寵物，只能在互聯網平台消費與貓咪有關的內容，發表評論等，被稱為“雲養貓”。數據顯示， “雲養貓”指數兩年之間提升了10倍。

而在“吸貓”和“雲養貓”背後，是貓咪周邊產品的巨大市場空間。依託大數據，“吸貓”和“雲養貓”人士能夠精準地被平台推送有關信息，不少人通過接收信息，進行網絡社交，造成購買行為。

沙利文諮詢公司中國區總裁王昕表示，受從眾心理的影響，很多消費者在看到這些推送後，就會認為這些討論度高的產品是真正意義上的好產品，爭相排隊購買，通過社交網絡快速發酵，形成滾雪球的效應。這種現象背後，消費的意義已不具備理性，是符號化的消費。

隨着互聯網新經濟和大數據發展日漸成熟，新零售對於人們生活影響將逐步深入。作為用户和消費者，在緊跟新經濟大潮、加快消費升級的同時，也需要重新思考和適應新零售的邏輯。