賦能《狐妖小紅娘》，騰訊視頻用“陪伴”推動國漫成長_風聞

題圖 / 狐妖小紅娘

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集結原創動畫，用心幫助行業不斷進步

“鞘笛不離，至死不渝。”

3月1日，由企鵝影視、騰訊動漫出品，繪夢動畫製作的《狐妖小紅娘》“竹業篇”正式在騰訊視頻獨家上線。這是當下中國動漫行業最具人氣的動畫作品之一，也是繼孵化出《斗羅大陸》《雪鷹領主》《魔道祖師》等一系列優秀國產網絡動畫之後，騰訊視頻的國漫內容矩陣迎來的又一部精品。

《狐妖小紅娘》改編自漫畫家小新創作的同名漫畫，講述的是發生在人類與妖怪兩界之間的一系列愛情故事。此前《狐妖小紅娘》所講述的每一段刻骨銘心的愛戀，均是圍繞人與妖之間的感情來展開，而以王權霸業和東方淮竹為主角的“竹業篇”則不同，這是該動畫作品迄今為止唯一一部講述人與人之間愛情故事的篇章，在內容層面其實頗有看點。

除了故事內容外，發生在《狐妖小紅娘》“竹業篇”上最大的變化，莫過於這部動畫的播出平台從原本的全網播出，變成如今的騰訊視頻獨播了。所以在“竹業篇”開播之前，網絡上就對此展開了諸多的討論—— 作為當下最熱門的國產動畫之一，騰訊視頻的獨播，對於《狐妖小紅娘》來説究竟意味着什麼？

製作水平呈現飛躍提升的《狐妖小紅娘》

2015年正式動畫化、迄今為止已經更新了90多集的《狐妖小紅娘》，算得上是第一批進入市場“開荒”的國產網絡動畫作品。

受限於2015年前後中國網絡動畫在製作技術能力和相關資源方面都較為欠缺等一系列客觀問題，《狐妖小紅娘》在初期動畫化的過程中其實遇到了相當大的困難和阻力。包括每集內容時長的增加、更新頻率的逐漸穩定，以及製作精細度的不斷提升，都曾是擺在這部動畫作品面前實實在在的問題。

恐怕誰也沒能想到，僅僅只用了4年時間，《狐妖小紅娘》就在“竹業篇”中展現出了堪比日本一流2D動畫的製作水準。

在《狐妖小紅娘》第90集（竹業篇1）中，為了對付圍攻客棧的眾多妖怪，道家門派下的高手“小火神”赤霍從召喚火焰再到攻擊的幾個鏡頭，行雲流水一氣呵成，通過場景的靈活切換和細緻的作畫，成功創造出了“火系法術”才擁有的力量感。

而在《狐妖小紅娘》第91集（竹業篇2）裏，王權霸業一劍劈開籠罩在望星樓之上的毒瘴禁制，則利用線條、色彩、形狀等一系列變化，在令觀眾不由得通過彈幕發出“特效要上天”的同時，也充分展現出了2D動畫獨有的藝術表現力。

即便是在每集動畫片尾出現的彩蛋中，《狐妖小紅娘》“竹業篇”中出現的每一位角色，尤其是在人物細節的刻畫上，都較之前的篇章有了非常明顯的進步。

《狐妖小紅娘》能夠出現這樣的變化，最主要的原因還是在於騰訊方面在該片上的發力。實際上從從“南國篇”開始，《狐妖小紅娘》的出品方就出現了企鵝影視的身影，而企鵝影視和騰訊動漫這兩家同屬於騰訊旗下的內容創作部門，都是目前中國網絡動畫市場最重要的原創內容出品方。其中企鵝影視參與出品的《全職高手》《斗羅大陸》《魔道祖師》等作品，被網友們稱為“國漫最高水準”，經驗累積之下，品控自然有了更多保障。

正是這一系列的變化，讓《狐妖小紅娘》“竹業篇”獲得了超多動畫觀眾的一致好評。有觀眾表示，這些肉眼可見的觀感提升，的確算得上是國產網絡動畫發展過程中一次質的飛躍；也有觀眾認為，除了畫質、幀數、特效的明顯提升外，整部動畫的敍事節奏也把握越來越成熟穩定，在“吹爆”這部作品的同時，希望製作團隊在接下來能夠繼續保持同樣的水準。

充分利用自身資源，視頻平台賦能國產網絡動畫

目前，中國動漫行業已經隨着用户對內容需求的提升，以及配套產業鏈的日趨完善，開始呈現出新的發展趨勢。

據ACGx的長期觀察發現，近兩年來中國網絡動畫市場出現的最大特點，就是從早年間各大動畫公司的“單打獨鬥”，逐漸變成了由視頻平台來主導內容生產。原本只是動畫內容播放渠道的視頻平台，憑藉自身在資源整合方面的一系列優勢，在針對用户需求完善平台內容矩陣的同時，開始承擔起了越來越多的行業責任。

對於中國的動漫行業來説，視頻平台介入所起到的作用是顯而易見的。

首先在作品的推廣方面。很多動畫公司都希望自己創作的內容能夠儘可能“出圈”，被更多潛在觀眾所看到，但卻由於缺乏相關的資源，所以推廣一直都是許多國產網絡動畫在項目運營過程中最薄弱的環節，成為了許多從業者心頭永遠的痛。

由於視頻平台的覆蓋人羣較為廣泛，加之豐富的流量入口資源，所以通過像騰訊視頻這樣的主流視頻平台進行內容的推廣，往往都能夠佔據相當大的流量優勢。《狐妖小紅娘》“竹業篇”從上線開始，就獲得了騰訊視頻的首頁推薦位的資源扶持，其帶來的觀眾流量，對於這部優質動畫作品的長遠發展來説其實非常重要。畢竟讓更多的人知道這些優秀動畫作品的存在，才是有效改善中國動漫行業生態的第一步。

其次在內容創作方面。動畫的創作是一個特別強調主觀的過程，如何在保證創作者希望傳達的文化思想內涵的同時，又能儘可能貼合市場的實際需求創作出年輕觀眾愛看的動畫作品，在本質上就是創作者對市場喜好了解程度的考驗。

當下，對於視頻內容 “成功”的標準，已經不僅僅侷限在所謂的“全民爆款”上。若能成為某一圈層受眾眼中的“人氣之作”，也會是一種內容價值的體現。具體到動畫作品的內容創作，視頻平台所掌握的大數據就有了用武之地，不僅能夠幫助創作者更瞭解目標觀眾的喜好，讓動畫作品精確匹配到潛在的觀眾羣體，提升動畫作品的創作和傳播效率，同時也能夠進一步催生出更多有趣且多樣化的內容，充分激發動畫市場的長尾效應，有效推動中國動漫行業的多元化發展。

最後在商業開發方面，整合了文創產業鏈上下游資源的視頻平台，顯然是幫助動畫作品實現商業價值體現的最佳推手。從最簡單的付費會員體系，再到連接產業上下游的衍生開發、廣告等一系列商業合作，視頻平台的介入，顯然能夠讓國產網絡動畫的價值持續擴大，有效改善已經困擾整個行業數十年之久的“貧窮”問題。

在騰訊視頻的平台賦能下，《狐妖小紅娘》這部優秀的動畫作品，勢必將會繼續延續“竹業篇”所呈現出來的高品質內容水準，並不斷突破國產2D動畫創作水平的天花板。此外伴隨着更為充足的製作投入保障，這部動畫也將擁有更穩定的更新頻率和更持久的更新週期，將發生在人類與妖怪之間的愛情故事繼續延續下去，滿足廣大粉絲和動畫觀眾對優質內容的需求。

大力扶持國漫，用心陪伴觀眾和產業的成長

僅從動畫作品的數量和質量上看，有着高品質、高標準製作要求的騰訊視頻，已然成為了當前的“國漫第一平台”：

在男性向、燃向動畫方面，騰訊視頻就在平台上孵化出了《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《全職高手》《雪鷹領主》等一系列頗具人氣的作品；而在女性向、治癒系動畫方面，《快把我哥帶走》《盛世妝娘》《帝王攻略》《非人哉》等騰訊視頻獨播動畫，則通過各自的優質內容圈粉無數；即便是在少兒動畫領域，《舒克與貝塔》《小鹿杏仁兒》《豆樂兒歌》等一系列深受小朋友們喜愛的作品推出，也表明了騰訊視頻將持續發力不同動畫領域，陪伴年輕用户成長的初心。

騰訊視頻會採取這樣的動畫內容策略，其實是有原因的。

早在2018年4月於杭州舉辦的“燃情中國動畫”主題發佈會上，騰訊視頻就提到將致力於整個平台動畫內容的“多樣化”和“不斷檔”——即持續深挖和細分動畫內容的品類，並保證每一部作品都能做到持續、穩定地更新。

雖然這兩個看似簡單的目標，都會對動畫作品的成本、製作帶來極大壓力，但只有做到動畫內容“長久陪伴”，才是中國動漫行業實現不斷進步的關鍵所在。

當我們細數《龍珠》《航海王》《火影忍者》這些來自於海外的經典動畫作品，就不難發現它們最大的特徵，還是在於能夠做到持久、穩定的內容生產和輸出，並伴隨着幾代人的成長。這種延續數年甚至數十年的長線內容策略，不僅僅只是因為能夠帶來更高的商業收益，更多的還是在於這種做法能產生延綿不斷的文化影響力，改變動漫行業的內部生態並引領整個文創產業的發展。

所以從宏觀的角度上講，中國動漫行業最需要的就是保證優質內容生產的可持續性。而這與騰訊視頻在動畫內容方面的佈局和運營策略不謀而合。

作為當下“國漫第一平台”，騰訊視頻此次“入局”《狐妖小紅娘》，顯然又是其在動畫內容矩陣方面的進一步完善。而這類優質動畫內容的不斷集結，勢必將幫助騰訊視頻目前在動畫領域的優勢進一步擴大。在PCG事業羣成立後的新架構下，騰訊視頻顯然能夠充分調動騰訊集團內部的資源，依託社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣，讓優質動漫內容從二次元落地三次元，用心陪伴中國動畫觀眾和動漫產業的不斷成長。