聚焦丨不只高大上的國際海報，電視劇出海視頻平台後來居上_風聞

近日，《鄉村愛情11》其官方微博放出的9張國際版海報，受到了大家的一致好評。

無獨有偶，愛奇藝網劇《黃金瞳》在前幾日發佈了國際版海報，並宣佈該劇成功發行至東南亞主要地區，並將在重點國家陸續落實不同字幕版本排播事宜。

相較於以往，國內完結後才走出國門，國際版海報的釋出或許也是中國電視劇運營推廣思路轉變的一個寫照。

轉變一：同步宣發 視覺高大上

回顧近幾年中國電視劇走出去歷史，在海外播出宣發的電視劇也並不在少數。早在2015年，美版《甄嬛傳》就登陸了Netflix網站。而在此之後，以孩子教育、出國留學為主要議題的電視劇《小別離》於2018年中旬在蒙古國亞洲影視頻道播出。

於18年6月份在浙江衞視和騰訊衞視首播的《扶搖》，此後曾在馬來西亞最大的付費電視台ASTRO、新加坡有線電視台STARHUB，以及優兔、VIKI，DRAMAFEVER三大歐美主流電視台，以及香港VIU、台灣愛奇藝等7個海外平台同步播出，並且受到了較好的反響。

值得一提的是，如果説，此前的作品是在國內落地反饋後再集中輸出的話，如今的電視劇則在播出伊始就把“海外推廣”劃入運營策略。以上文提及的《鄉村愛情11》為例，在走出去的過程中，就針對不同國家制作了不同版本的國際版海報。

這樣的操作正變得越來越稀鬆平常。除了愛奇藝網劇《黃金瞳》外，早前優酷網劇《媚者無疆》的各式國際版海報也讓大眾驚豔了一把。

通過觀察可以發現，近期用於宣發的國際版海報，設計風格更為國際化，能夠很好的把握宣發地區海報精髓。不難看出，在走出去宣發上，中國電視人正變得更加積極自信，更會主動出擊。此前，檸萌影業負責人蘇曉在去年的上海電視節就曾表示，“國產影視劇在講故事的方式、題材及製作水平上都與國際接軌了，無論是海外觀眾羣體、作品題材內容還是播出平台都在發生變化，也預示着國產劇在走出去的過程中是越來越有自信。”

轉變二：BAT後來居上，形式、內容更多元

如果説此前，在中國電視劇走出去的過程中，是檸萌影業、華策、華納百錄這些新興的、傳統的影視公司在牽頭的話，如今，在對外宣發的過程中，BAT表現的要比上星電視劇更為積極，而走出去的劇集類型也變得更加多元。

（華策的《微微一笑很傾城》）

愛奇藝方面：17年，《醉玲瓏》在愛奇藝全網首播。同年8月，《醉玲瓏》的海外發行負責人濮紫霄表示，該片已經同步登陸亞洲及北美市場，台灣新媒體上的播出與大陸完全同步，香港myTV SUPER緊貼播出，並且在8月中旬登陸馬來西亞Astro以及新加坡Starhub兩大國外電視台。

18年2月，在愛奇藝平台上獨播的《河神》《無證之罪》兩部電視劇，一齊登陸Netflix，而在登陸Netflix之前，《河神》已在馬來西亞當Astro電視台獨家播出，並在新加坡StarHub上發行。 此外，《延禧攻略》改名為《瓔珞·紫禁城燃燒的逆襲王妃》在日本電視台播出，揚眉吐氣了一把。

**騰訊方面：**18年，由企鵝影視、華策影視劇可愛工作室聯合出品的青春網劇《致我們單純的小美好》在全球超過190多個國家和地區播出，完成了國產青春網劇首次出海。此前，騰訊視頻播出的《如果蝸牛有愛情》等作品也曾發行到海外。

優酷方面：在17年底，優酷的自制網劇《白夜追兇》和《反黑》其海外發行權被Netflix買下，在全球195個國家和地區播出。去年，網劇《媚者無疆》出海六大地區13個國家。

通過梳理主流走出去的電視劇，我們不難看出，此前，國產劇集的出海，以都市劇、生活劇、古裝劇為主流，而隨着視頻端的興起，走出去的平台發生了移位，更重要的是走出去的類型發生了變化。

電視劇類型更加多元，言情、搞笑、古裝等種種，這種多元與電視劇創作類型的多元化，電視創作水平的不斷提升了有直接的正相關。而這從宣發海報我們也可以得到印證。從原先的出口南亞國家，到現在的東亞、拉美、歐美，中國電視劇出口受眾範圍正在不斷的擴大 。

早在17年，國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚，就對中國電視劇產業出口做了如下的論述：“新媒體行業的迅猛發展為電視劇產業帶來新的增長空間，從長遠來看，繼新媒體之後，電視劇產業的下一個增長點、興奮點應該在海外市場。”  

東南亞國家作為長期以來我國電視劇出口的重點區域。國情差異較小，文化理念存在一定的相似度，國產電視劇的製作的水平也有一定的優勢，這讓東南亞國家成為中國電視劇出口的第一站。在未來幾年的電視劇出口的過程中，東南亞地區仍然是關注的重點。

在“走出去”的同時“引進來”。與歐美髮達國家合作拍攝，對於中國電視劇發展將會起到一定的推動作用。電視劇的國際合作也能夠提供更加豐富的拍攝資源和更有新意的拍攝靈感。在電視劇出口的過程中，“水土不服”的現象很難避免。古裝《甄嬛傳》已成經典案例。

對於中國電視劇而言，想要拓展出口範圍，被世界各地更多的觀眾認同，國際化的部分也不僅僅是海報和宣發形式，而是要以更加開放的視角，專注電視劇精品化。

（作者：輿情官）