後春節檔的思考，強檔之下宣發新方向_風聞

被稱為“神仙打架的史上最強”春節檔博弈戰已接近尾聲，此次再度談論這一話題似乎有點“馬後炮”。

但在【話娛】看來，比起大戰後的各種總結，更讓人懷念或引人深思的是上映前的瘋狂。

從數量來看，8部影片同台競技，為近三年上映影片最多的春節檔。從導演陣容來看，周星馳、麥兆輝、甯浩、韓寒、郭帆等新老實力派自帶話題。從演員陣容來看，成龍、吳京、沈騰、黃渤、徐崢等大咖自帶熱度。

1月29日的大年初一預售情況

一眾高手齊過招，惡戰打響前，《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》《飛馳人生》已暗自較勁，想看指數、預售票房、排片佔比一時難分伯仲。

 廣告片刷屏、情懷綁定、大規模點映…春節檔宣發眾生相

正所謂無吆喝，不買賣。雖説觀後的口碑更具效力和後勁，但有效的宣發手法，不僅能為電影博得廣泛關注和製造話題預熱，更會直接產生出色的預售票房。

空前激烈的競爭中，各大片方在宣發環節上可謂“八仙過海，各顯神通”。

春節檔宣發哪家強？毫無疑問，5分鐘短片《啥是佩奇》堪稱2019年開年最精彩的電影營銷案例。

在各家春節檔電影爭先恐後地開展以放物料、跑路演和拉橫幅為主的大規模宣傳時，《啥是佩奇》高流量的傳播帶動最頂尖的資源，無疑為電影《小豬佩奇過大年》打響最成功的一炮。

如果説《啥是佩奇》以温情和喜感兼具的風格戳中了觀眾的內心，星爺的《新喜劇之王》則用陣陣懷舊風點燃了大家的情懷。燈塔專業版數據顯示，《新喜》上映前後多達48個營銷事件，其中發佈會佔比31.3%。借情懷勾起一大波觀眾的熱情。

相對而言，上映熱度較低的《流浪地球》選擇了一條特殊的道路。

從全國二十所高校開啓“冒險啓程”路演，到十三個重點倉票城市的院線影院舉行影片推介會，再到以影評人與行業意見領袖為主的超前看片會及首映會。《流浪地球》用大規模點映使得電影口碑在映前快速擴散。

天價保底、土味應援、限定女團、大規模點映、廣告片刷屏、情懷走一波…….這些構成了2019年春節檔各大片方在宣發環節上一道別樣的風景線，並助力春節檔票房創下新紀錄。

觀影人次、單屏幕票房產出雙雙下滑，影院如何過冬？

國家電影局數據顯示，2019年除夕至大年初六，全國電影票房累計達58.4億元，較去年同期增長1.2%。

整體而言，春節檔達到58億票房是一個令人欣慰的紀錄。但在【話娛】看來，低速增長的背後是平均票價高漲，觀影人次、單屏幕票房產出雙雙下滑的隱憂。

短短几年的時間，我們瘋狂擴建了上萬座影院，6萬多塊銀幕，卻沒有吸引更多觀眾走進電影院。

圖片來源：毒眸

過去一年裏，全國影院的平均上座率僅有12.49%，單屏幕票房產出僅94.96萬，兩項均創五年來最低值。

未來放映技術陳舊、地段不佳、業績虧損的影院將被大規模淘汰已是行業共識。

與此同時，國家電影局在去年12月下發的《意見》中明確提出目標：到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到8萬塊以上。並提及到了新院線牌照、淘汰尾部院線、院線併購重組等問題。可以預見，院線大洗牌已是大勢所趨。

供大於求的情況下，仍要繼續增加銀幕塊數，對影院無疑是一次不小的挑戰。

從市場角度而言，為吸引更多增量觀眾進入影院觀看，為增加非票房收入，片方以及影城都需要投入大量資源優化營銷手段以及發行模式。

事實上，在大片雲集的重點檔期中，片方根據市場環境調整發行策略常有發生。1月21日，原定於春節檔上映的《情聖2》突然宣佈提檔至1月24日上映，就讓各方措手不及。

影片臨近上映甚至上映期內出現突發情況如何處理？

值得一提的是，相比往年各方已有了更多技術上的革新支持。就安裝了衞星傳輸的影院而言，影片的調檔基本上不會影響影片傳輸到影院的速度，高效優化了傳統郵寄硬盤拷貝的弊端。

高效、省時的特點讓衞星傳輸成為影院及片方新的需求。【話娛】從數字節目管理中心獲悉，就2019年春節檔而言，8部影片在傳輸過程中全部使用了衞星傳輸。

​衞星傳輸的新可能：改變影院運營模式？重建電影發行局面？

電影數字拷貝的衞星傳輸，在我國其實已走過一段較長的歷程。早在2011年，喀什西部明珠電影城就率先安裝了數字電影衞星接收器，只是在互聯網起步不久的時代裏，整體發展較為緩慢。

2015年6月4日，國家廣電總局一紙文件明確表明，加快衞星傳輸業務的推廣應用，將是電影數字節目管理中心接下來的工作重點。

國家的扶持，市場的需求，為這項技術的全面佈局鋪好了跑道。【話娛】瞭解到，截止目前全國48條院線、5000多家影院已安裝數字衞星接收設備，覆蓋全國除了港、澳、台之外所有地區。

“目前已安裝接收器的影院應該都在常規使用了。”首嘉影視總經理劉嶽東告訴【話娛】，使用衞星傳輸主要基於三方面的考慮：費用少、傳輸時間短、靈活性強。

多年以來，中國影院都是通過硬盤快遞的方式拿到影片，但弊端顯然易見。偏遠地區影院因交通不便無法及時收到新上映電影，這在我國並不少見。一些發行商受限於地理環境，不得不放棄這片市場。

“新疆、西藏非常受限，雲、貴、川、江西一些地方也走不了，遇上大雪、洪水，只能是乾着急。”東融國際影城董事長吳旭東向【話娛】反饋到。

但這種情形在近年來年得以改觀。

“去年我們幫助西藏自治區搭建衞星，他們很高興，説現在終於可以與內陸同步看電影了。以前快遞可能三個月都進不來，但衞星不受地理位置限制。”

目前在負責衞星接收設備安裝的光環傳媒相關業務負責人劉崢告訴我們，一部影片傳輸時間在8到15個小時，包括文件的接收、傳輸、校驗、補包。

此外，衞星傳輸能夠為發行商省去一大筆制盤成本和物流成本。

光環傳媒電影拷貝衞星傳輸事業部總監劉崢

“假如我是制盤公司，去年中國大概上映了500部電影，意味着要準備10萬——20萬塊硬盤，這是一筆不小的費用。加之快遞來回週而復始，利用率也很低。”在劉崢看來，衞星傳輸可以同時通向全國各地的影院，成本不會隨着影院數量的增加而上漲。隨着未來影院數量越來越多，分佈越來越廣，衞星傳輸相對於傳統物流的優勢愈加明顯。

首嘉影視總經理劉嶽東也給【話娛】算了一筆經濟賬：“可能我使用硬盤郵寄需要一筆不小的拷貝製作費用。但以衞星傳輸為主、硬盤拷貝為輔的方式，只需要原來一半的價格或者更少。”

不過作為影片發行方，劉嶽東也提出自己最關心的問題：今年春節檔盜版資源很大程度影響了片方的正常收入，那麼衞星傳輸安全係數是否比硬盤拷貝要高？

針對衞星傳輸中可能存在的隱患，劉崢向【話娛】解答到，就安全性而言，相對傳統方式衞星傳輸其實還多了一層加密措施。“因為影院所有接收機必須具備入網許可，如果不註冊意味着不能入網；節目源全部加密，就算黑客拿到節目源也沒有意義，必須通過放映機的二次密鑰才能放映。”

高效、便捷，省錢、安全，衞星傳輸是否會重建電影傳輸業態？【話娛】非常期待。

“我個人比較看好這項技術，一是我們自己影院用的比較順心，操作簡單也沒出現過問題。二是有着國家支持。”東融國際影城董事長吳旭東向【話娛】表示，衞星傳輸成市場主流是必然趨勢。

而在影片發行方看來，**衞星傳輸雖然只是一種技術手段，但它帶來的改變絕不僅僅是技術。**比如為今後中國電影的出海鋪設好技術通道，比如重建發行格局。

以往發行人員拉排片，憑藉的是線下工作或社交手段。衞星傳輸推出後，很多業內人士均希望能夠藉此打破固有的發行體系。

“在發行策略多變的當下，硬盤拷貝其實非常不便。一場小規模點映不僅要單獨製作硬盤，且不能完全保證是否能夠如期到達。”首嘉影視總經理劉嶽東認為，無論點映活動或是臨時提檔，衞星傳輸及時調整的能力其實比硬盤拷貝強很多。

尤其在影片競爭近乎瘋狂的大檔期中，對發行方而言，不僅要有頗具創意的策略，更需具備超強的應變能力。

去年9月，《碟中諜6》在內地上映13天后，因“地圖原因”要求統一更換放映版本；去年3月，《厲害了我的國》第一次“人工送片”到影城時卻發現硬盤出現問題。

光環傳媒拷貝分發部門總監王曉東介紹到，這些突發事件得以解決，其實都藉助了衞星傳輸技術。

光環傳媒拷貝分發部門總監王曉東

“衞星傳輸未來還有着很多可能性，比如對大數據的抓取等，都在不斷探索中。”光環傳媒電影拷貝衞星傳輸事業部總監劉崢補充道，其實這也是光環傳媒對電影全產業鏈的佈局，通過衞星傳輸，將出品製作、宣傳發行、放映等業務下沉到各個影院之中。

談及配合數字節目中心投資安裝衞星接收系統的初衷，兩位理工科大男孩變得感性起來：“我們創始人有着老一輩電影人的情懷，想通過技術革命讓整個行業更好。既然能夠做到，為什麼不呢。”

“我們目標是為每家影院都安裝好衞星接收設備，目前大概已安裝了4000多家。”

【話娛】認為，美國數字電影發行聯盟（DCDC）的覆蓋範圍能夠佔市場主流，中國同樣具備了相應的實力和條件。

衞星傳輸的強勢入局是否將徹底改變行業的生態？不妨大膽預測，未來發行團隊足不出户就能借助衞星傳輸打開海外市場；偏遠地區將成為票房貢獻者。

而參考日本通過影院的各種新鮮玩法，未來中國影院的經營模式也有着更多想象力。

當所有構想都成為現實，未來兩年中國電影將向着怎樣的目標進擊？700億，800億，還是1000億？