華紅兵：品牌如何利用音頻營銷的價值？_風聞

音頻營銷就是以音頻為主要傳播載體的營銷方式。或者更通俗地説，音頻營銷就是通過音頻來推廣。

移動互聯網時代，信息的傳播變得更加的便捷與實時。另一面，消費者也在快速適應快節奏的城市生活，習慣利用行車或公交地鐵等碎片化時間獲取信息。如何讓品牌在音頻營銷上更有價值？

一、音頻形式讓廣告變得更聚焦

音頻內容的收聽設備可以來自手機、智能音箱等可攜帶設備、車載終端等。在 SOCIALONE 的喜馬拉雅渠道研究報告的數據發現，大部分的用户會在上下班移動的路上、在休息時如午休、睡前牀上收聽音頻內容，而在這樣的場景下，用户更能集中注意力接受音頻內容。

“一般的視覺媒體，如圖文信息等，用户一眼會看到多個廣告，CPM的效果會打折，但是音頻內容不同，用户同時只能收聽一個內容。”

二、用户的多元化，精準的媒介接觸

音頻媒體平台的受眾人羣非常多元化，經研究發現，70% 的喜馬拉雅用户是主流消費人羣，20-39歲羣體佔所有用户的 73%。針對不同的年齡人羣，用户的收聽內容的需求也非常多元，如脱口秀、情感、汽車、財經、英語等。因此，針對用户多元化的需求，平台也可實現更垂直與精準的人羣劃分與媒介投放。

值得一提的是，車主的消費羣體是目前比較受廣告主歡迎的用户人羣。在報告中我們發現，有36.5%的用户會在私家車上使用車載設備收聽網絡電台。私家車主向來是具備強消費力的羣體，且對汽車廠商的品牌主來説，這更是直接到達目標消費者的優質途徑。報告中的上汽聯合喜馬拉雅FM展開的整合營銷案例也驗證了這一觀點。

三、在常開模式下與品牌的目標消費者進行互動

除了精準的廣告到達之外，使用常開模式的營銷，將平台上的用户轉化為自己的品牌粉絲也是音頻電台的營銷價值之一。品牌可以通過打造自己的品牌電台、或與已經聚集大量聽眾的知名主播合作，與用户進行長期的溝通。例如《英孚口袋英語》就是很好的品牌自制電台的案例。值得注意的是，在喜馬拉雅FM上用户的評論互動也非常活躍，平均每秒就有100次互動（關注、評論、點贊、轉採）產生；同時，在平台外的分享，平均每秒就有4次社媒互動（分享、迴流）產生。 這對品牌在垂直社區與其他社交媒體交互方面都有較大幫助。