美媒：降價也沒用！中國消費者對iPhone興趣大減_風聞

心之龙城飞将-2019-03-13 20:54

2019-03-13

　　為了挽救在華銷售頹勢，蘋果自一月起開始下調部分產品售價。然而在美國媒體看來，這一舉措似乎收效甚微。從下滑了近50%的搜索量來看，iPhone對中國消費者的吸引力已大不如前。

　　據美國財經網站CNBC報道，研究機構Longbow Research最近的一份分析報告指出，2月份中國消費者在百度上搜索iPhone的次數顯著下滑，降幅高達48%。

　　截圖 via CNBC

　　Chinese interest in Apple’s iPhone seems to bewaning as fewer consumers search for the smart phone online, according to Longbow Research.

　　Longbow Research的分析顯示，在中國搜索iPhone的人越來越少了，這似乎意味着中國人對iPhone的興趣正在減弱。

　　The number of iPhone searches on Chinese search engine Baidu plummeted 48 percent in February, slightly less than the 50 percent plunge in January, Longbow said. It was the fifth consecutive month of decline.The lackluster search trends came even after Chinese retailers slashed iPhone prices.

　　在搜索引擎百度上，2月份iPhone的搜索量驟降48%，略低於1月份50%的降幅。這已經是連續第5個月下降了。即便是中國零售商大幅下調iPhone價格，也依然無法抵擋搜索下降的趨勢。

　　“Multiple iPhone price cuts did not stop China iPhone search trends from weakening further while February supplier sales wereabysmal ,” Longbow analyst Shawn Harrison said in a note Tuesday.

　　Longbow的分析師肖恩⋅哈里森週二在一份報告中寫道：“多次降價並未阻止中國iPhone搜索趨勢進一步走弱，而且2月份供應商銷量簡直糟糕透頂 。”

　　▲ Search trends in China show interest in iPhone down nearly 50% (via CNBC)

　　肖恩進一步指出，參考百度搜索趨勢是有理可循的，因為它基本可以看作是iPhone在中國市場需求的風向標了。

　　圖 via VCG

　　Baidu iPhone search trends areindicative of iPhone demand, according to the firm. It said they have a 74 percentcorrelation to changes in Apple’s year-over-year sales in China during the past four years. The searches also have an 82 percentcorrelation to iPhone shipments into China, Longbow said.

　　該公司表示，百度搜索指數是iPhone需求量的風向標 。在過去四年，這一指數與蘋果在華銷售額有74%的相關性 ，與其在中國出貨量的相關性更是高達82%。”

　　▲ Search trends in China show interest in iPhone down nearly 50% (via CNBC)

　　而彭博社的報道則在標題中直接引用分析報告中的原話，稱蘋果在中國的形勢“每況愈下”。

　　截圖 via Bloomberg

　　Apple continues to struggle with iPhone demand, particularly in China, with trends going “from bad to worse,” according to Longbow Research.

　　據Longbow Research，蘋果繼續在iPhone需求方面苦苦掙扎，尤其在中國，可以説是“每況愈下”。

　　▲ iPhone Trends Going ‘From Bad to Worse,’ Longbow Research Says (via Bloomberg)

　　這一境況直接反應在股價上。Longbow Research表示，雖然蘋果股價已從1月份的低點反彈了27%，並處於去年12月以來的最高水平，但相比去年10月仍低20%以上。因此，他們決定繼續維持對蘋果股票的中性評級。

　　圖 via VCG

　　從報告中還可以看到，2月份中國的iPhone銷量較去年同期下降5%，較一月份環比下降30%以上。在42家蘋果供應商中，有37家在2月份“報告其銷量低於季度銷售情況”。

　　“Without iPhone demand accelerationon the horizon , we currently do not see any catalysts near term to drive significant EPS upside,” wrote analyst Shawn Harrison. He affirmed his neutral rating on the stock and said the lack of a rebound in iPhone sales creates risk and shifts more focus to Apple’s March 25 event.

　　分析師肖恩寫道：“在iPhone需求量短期內 增長無望的情況下，我們目前看不到任何能推動每股收益大幅上升的催化劑。”他肯定了自己對蘋果股票的中性評級，並表示，iPhone銷售缺乏反彈帶來了一定風險，還將更多的注意力轉移到了蘋果3月25日的發佈會上。

　　▲ iPhone Trends Going ‘From Bad to Worse,’ Longbow Research Says (via Bloomberg)

　　Longbow的這一分析得到了瑞銀(UBS)的呼應。瑞銀在對中國智能手機銷售數據分析後指出，中國在這一塊的需求“仍然疲軟”。

　　“The annual rate of decline for Apple iPhones in the month of February (down 67 percent y/y) is similar to the weakness in January and December months,” the firm wrote to clients. However, this data is “neutral” for the stock, “as weak China smartphone is well understood as are iPhone struggles in China.”

　　瑞銀在給客户的信中寫道：“蘋果公司的iPhone2月份的年下降率(同比下降67%)與1月和去年12月的疲軟情況相似。”然而，這一數據對該股來説是“中性的”，“因為中國智能手機市場延續疲軟狀態是眾所周知的，iPhone在中國的掙扎也是如此。”

　　▲ iPhone Trends Going ‘From Bad to Worse,’ Longbow Research Says (via Bloomberg)

　　根據彭博社彙編的數據，蘋果2018年財年收入中有近20%來自中國，而iPhone對蘋果收入的貢獻高達62%。

　　圖 via VCG

　　但iPhone在中國市場的需求持續走下坡路，導致蘋果公司今年1月下調第一季度營收預測。分析師認為，這種狀況恐怕在第二季度也難以扭轉。

　　Apple’s second-quarter results will be released on or about April 30. Analysts expect the company to report adjusted earnings of $2.38 a share on revenue of $57.54 billion. These estimates indicate a drop of nearly 13 percent in profitability and sales falling 5.9 percent compared to the prior-year period.

　　蘋果第二季度業績將於4月30日左右發佈。分析師預計調整後的每股收益可能為2.38美元，營收預計為575.4億美元。這些預測表明，與上年同期相比，蘋果盈利能力下降了近13%，銷售額下降了5.9%。

　　▲ iPhone Trends Going ‘From Bad to Worse,’ Longbow Research Says (via Bloomberg)

　　然而不論是國內網友還是國外網友，似乎都對蘋果目前的處境並不意外：