從楊冪唐嫣到新版“趙敏周芷若”，藝人市場發生了什麼變化？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-03-13 17:52
文 | 龍承菲、顏琨隨着新《倚天屠龍記》的播出，新一屆“敏若爭豔”也拉開了序幕。只不過這一次，“紅白玫瑰”的扮演者並非流量女星——趙敏的飾演者是唐嫣工作室力捧的小花旦陳鈺琪，周芷若飾演者則為楊冪擔任股東的嘉行傳媒旗下的祝緒丹。
這一幕有些似曾相識。十年前，楊冪和唐嫣在《仙劍奇俠傳3》飾演雪見、紫萱兩個重要角色而一舉成名，之後躋身當紅小花旦的行列。《仙3》播出3年後，楊冪和唐嫣紛紛建立個人工作室，開始培育自己的業務並培養新人。如今，兩位90後小花在新《倚天屠龍記》中也延續了前輩們的小花之路。
選擇大花工作室簽約、並挑起電視劇大梁的不只有陳鈺琪祝緒丹，毒眸發現，近期正在播出的《東宮》女主彭小苒也來自范冰冰工作室；再往前看，《烈火如歌》等大劇女主的迪麗熱巴也是嘉行傳媒培養的當家藝人。新一代小花紛紛誕生自大花工作室，變化背後是怎樣的邏輯？
2002年，16歲的楊冪與北京榮信達影視藝術有限公司（簡稱“榮信達”）簽下了經紀約，當時的她才剛上初三，再前一年，她才剛剛成為《瑞麗》雜誌的平面模特。
彼時，榮信達已經憑藉《雷雨》《大明宮詞》《橘子紅了》等影視作品躋身國內頂尖影視公司，旗下藝人周迅、陳坤在電視劇市場中嶄露頭角。而公司的兩位創始人李少紅和李小婉，一個負責影視製作、一個負責藝人經紀，讓公司在當年成為最具代表的造星工廠之一。
楊冪與李小婉的結緣則始於1992年，當時只有6歲的楊冪參演了《猴娃》，給作為該劇製片人的李小婉留下深刻印象。有了榮信達的保駕護航，楊冪在年少時就有了成名的機會。
進入榮信達後，楊冪可謂星途璀璨，幾年內，她連續出演了《紅粉世家》《神鵰俠侶》《紅樓夢》等一系列作品，其中《神鵰俠侶》在2006年取得了8.872%的收視率、位居年度第12名；在新版《紅樓夢》飾演的晴雯更是為其奠定了初期的熒幕形象和觀眾好感。
不僅在作品中嶄露頭角，在榮信達時期，楊冪還遇到了她的事業夥伴——時任周迅經紀人、如今的嘉行傳媒董事長曾嘉。2005年，周迅與榮信達解約，曾嘉成為楊冪的經紀人，這為楊冪事業的下一個階段打下了基礎。
可以説，在楊冪走紅的幾個時間節點上，曾嘉都給予不少助力。2008年，楊冪還在拍攝《紅樓夢》，《仙3》劇組希望楊冪出演女主角，由於檔期相撞，一開始還在猶豫的楊冪最終被曾嘉説服，而這部劇成為了楊冪繼《神鵰俠侶》後的又一代表作，楊冪也在2009年與劉亦菲、黃聖依、王珞丹一起被評為四小花旦。
儘管合作期間李少紅頗具選人眼光，但榮信達缺乏專業性的“家庭式”管理模式讓不少藝人選擇出走，蔣夢婕、闞清子等藝人與榮信達解約的聲明中紛紛表示希望有更多接戲的自主權。2010年，楊冪與榮信達合約到期後也選擇離開榮信達，而此時和她一起離開的，還有包括曾嘉在內的經紀人團隊。這一年，楊冪在曾嘉的建議下接拍了《宮鎖心玉》，而這部劇也將楊冪推向了事業的第一個巔峯。
2011年，《宮鎖心玉》在湖南衞視播出，以2.52%的平均收視率獲當年湖南衞視電視劇收視第二的成績，楊冪也藉此獲得第17屆上海電視節白玉蘭獎“最具人氣女演員”獎。
在楊冪憑藉《宮鎖心玉》人氣劇增的同時，同樣通過《仙劍奇俠傳3》爆紅的唐嫣也憑藉《夏家三千金》《無懈可擊之高手如林》《愛情睡醒了》等劇集霸屏。其中，《夏家三千金》以1.318%的平均收視率成為安徽衞視年度收視冠軍。
到了2013年，事業上升的唐嫣和橙天娛樂合約到期，選擇自立門户，和楊冪在歡瑞世紀重新碰頭，分別以個人工作室的形式和歡瑞世紀簽約，並且分別和當時的“歡瑞一哥”李易峯合作《古劍奇譚》和《活色生香》。其中，《古劍奇譚》以1.44%的平均收視率在湖南衞視全年電視劇排名第三；《活色生香》以全國網3.43%的首播收視率，打破了湖南衞視金鷹獨播劇場持續十年的電視劇首播紀錄。
在和歡瑞合作之後，楊冪的事業重心不僅僅只是自己主演影視作品，而開拓旗下藝人的業務。成立工作室後，楊冪便開始簽約新人，並在自己擔綱主演的電視劇中為旗下藝人尋找合適的角色，如迪麗熱巴、李溪芮、張雲龍、高偉光等工作室簽約藝人紛紛參演《古劍奇譚》《微時代》等劇集。
在楊冪工作室的基礎上，2014年，楊冪和曾嘉、趙若堯共同出資成立海寧嘉行天下影視文化有限公司，開始自立門户。此後，嘉行傳媒在公司參與出品的電視劇中也實行“帶藝人進組”的模式。如嘉行參與出品的《三生三世十里桃花》中，公司旗下藝人幾乎佔據了主演名單的一半。之後，已經能獨當一面的迪麗熱巴成為新一任“女主”擔當，在她主演的《漂亮的李慧珍》《烈火如歌》中，同樣能看到公司新人的身影。
相比於楊冪，唐嫣則滯後一步，但是2015年前後，唐嫣工作室也開始簽約新人。
2015年，拍攝《大話西遊3》的唐嫣遇到了還在“橫漂”的陳鈺琪，之後唐嫣曾在採訪中回憶：“第一次見到陳鈺琪，覺得她給人的感覺和當年的我很像。在片場一個人靜靜的不説話，但眼神清澈很有靈氣。” 就這樣，陳鈺琪結束了自己短暫的跑龍套生涯，成為唐嫣工作室首位簽約藝人。如今，她在飾演了《錦繡未央》九公主、《香蜜沉沉燼如霜》鎏英公主之後，終於迎來了第一個大劇女主——新《倚天屠龍記》中飾演趙敏。
陳鈺琪和唐嫣簽約一年後，新《倚天屠龍記》中周芷若的扮演者祝緒丹則被嘉行傳媒看中。自2016年加入嘉行傳媒後，祝緒丹在《三生三世十里桃花》《談判官》《一千零一夜》等多部嘉行傳媒擔任出品方的劇集中參演重要角色。如今，她也迎來了自己的第一個大劇主角周芷若。
楊冪唐嫣紛紛成立工作室、簽約藝人的模式，也成為了國內經紀圈的一大趨勢：范冰冰工作室簽下了彭小苒，後者在近期播出的《東宮》中飾演女主小楓；鄭爽在2017年成立個人工作室，簽約了和她在《微微一笑很傾城》中有過合作的新人陸妍淇……
“小花”向“小小花”變遷背後，新人演員在經紀約的選擇上，似乎正在從“大公司”向“小花工作室”轉移——
追溯上一代“小花”的成名經歷不難發現，他們當時簽約的公司，大多是“影視+經紀”的業務模式，即自身具有製作劇集的能力、又手握行業內的頭部影視資源和人才，能用影視資源捧紅藝人，包含周迅、范冰冰、楊冪、劉詩詩在內的一批大花小花均是這樣的路徑；
而隨着核心藝人紛紛獨立、成立工作室，這類有工作室性質的公司也成為了新人的選擇，而工作室多數還未涉足製作影視劇太深，捧新人的方式大多通過以人帶人、通過核心藝人的參演進行資源置換。一位從事藝人經紀工作的從業者告訴毒眸，大花出演可能會要求製片參投權，這為旗下的新人蔘演大劇提供了機會。
為什麼有越來越多的新人“小花”誕生自藝人工作室？
最直接的原因，是明星經紀的變遷下、新人簽約經紀約的可選範圍在增加——此前，簽約主流經紀公司幾乎是很多藝人的唯一選擇，但這種情況在2007年前後發生改變。隨着范冰冰與華誼兄弟合約到期，她在第十三屆上海電視節宣佈將成立影視工作室、成為國內最早一批開設工作室的藝人。
之後，各路明星工作室像雨後春筍一樣接連出現。有的藝人工作室掛靠在大公司名下，有的則是藝人自立門户，如離開榮信達成立東申童畫的陳坤。除了藝人，各老牌經紀公司中、手握大量人脈資源的經紀人紛紛離開老東家、自立門户。經過多年發展，這批公司已經成為國內最頭部的經紀公司，不管是出走華誼後自立門户的王京花，還是獨立運作的范冰冰，均在這樣的背景下誕生，而手握資源、經驗豐富的她們，則為新人演員提供了新的選擇。
明星經紀變化的同時，當時的影視市場也在向藝人和流量傾斜，藝人的話語權逐漸增加，這也是吸引新生代藝人的原因之一。
2011年《宮鎖心玉》播出期間一直位列同時段收視第一，楊冪因此爆紅，之後由她主演的、豆瓣僅有3.2分的電影《孤島驚魂》輕鬆攬獲9000萬票房；范冰冰、林心如等自組工作室的藝人，也開始同時擔綱女主角和製片人投資拍攝電視劇，2011年林心如擔當製片的《傾世皇妃》穩居同時段全國收視第一，2014年范冰冰擔任製片的《武媚娘傳奇》成為首部網播量破百億的電視劇，通過資本和收視號召力進一步擴大了自身的話語權……
儘管流量在當下的市場環境下正在逐漸失靈，但從影視資源的角度，流量大花小花們依然是頭部資源傾斜的一方，且已經擁有了一定國民度和票房號召力，讓其依然掌握話語權。
在資源傾斜的背景下，簽約頭部藝人的工作室，也讓新人得到的資源更加集中。一位業內人士告訴毒眸：“如果簽約大的影視公司，演自己公司的戲比較容易，但這樣就是大浪淘沙，簽約藝人很多，機會並不一定能落到你的頭上。”與傳統影視公司資源靠“搶”的激烈競爭相比，藝人工作室簽約藝人少、競爭小，小花們容易獲得出鏡資源：陳鈺琪在出演新版《倚天屠龍記》之前，已經在《錦繡未央》中飾演戲份頗重的九公主拓跋迪；《東宮》女主彭小苒，被范冰冰簽下後的第一部作品便在《贏天下》（現名為《巴清傳》）中飾演巴清（范冰冰飾）的三妹巴七芙。
不僅如此，他們甚至會為新人開發更適合藝人的定製劇。嘉行傳媒CEO曾嘉曾透露，《漂亮的李慧珍》的創作過程中，就根據公司藝人迪麗熱巴、李溪芮、張彬彬的特質做了改變，使其更適合藝人定位。
諸多資源的加持下，更多的陳鈺琪祝緒丹正在向“楊冪唐嫣”靠攏，而她們在多年曆練後，也開始在大局中獨挑大樑。只不過，這一次，前輩們的輝煌卻並未重現——
雲合數據的連續劇霸屏榜顯示，新《倚天屠龍記》自播出以來，正片有效播放市場佔有率日排名一直低於同期的《小女花不棄》和《黃金瞳》，並未進入過日榜前三。周芷若扮演者祝緒丹在微博明星勢力榜新星榜中排第40名，遠低於同期播出的《招搖》女主白鹿（第7名）。而還未出場的趙敏扮演者陳鈺琪，新星榜排名仍在50名以外。
除了劇集本身，觀眾審美、喜好變化等原因，這也與上一代“小花”們依然佔據着大女主戲的核心資源有關。不過，在楊冪等大花們紛紛尋求轉型的同時，陳鈺琪、祝緒丹、彭小苒等新生代小花們的熒幕之路才剛剛開始。然而，新一代小花中能再誕生出下一代“大女主”、複製前輩們的傳奇嗎？
恐怕並沒有那麼容易。
