漫威重用橘貓,竟是因為這個“孤獨”的行業......_風聞
观察者网用户_244027-2019-03-13 10:44
作者:王小哼 來源:財經早餐(Femorning)
最近,備受矚目的漫威電影《驚奇隊長》在國內上映。但在上映之後,《驚奇隊長》卻收穫了褒貶不一的評價。
在豆瓣上,這部電影的評分是7.0,在漫威作品裏算中等水準。
有人認為,這是一部很一般的電影。
由於它是大結局(復聯四)來臨之前的倒數第二集,很多人都是抱着怕錯過重要情節的心態去看。
雖然這部電影的確交代了很多重要的信息,但是很多地方都略顯倉促,拼湊痕跡也比較明顯。
有人認為,能夠在豆瓣拿到7分,完全是因為橘貓Goose拿到的額外兩分Buff。

導演瑞安·弗雷克表示,最初他們給到漫威的劇本里,橘貓Goose的戲份其實很少,但漫威影業CEO凱文·費奇卻要求他們至少再給橘貓增加200%的戲份,因為這是能讓觀眾有所反饋的元素。
雖然導演們心裏存疑,主演Brie Larson對貓嚴重過敏,但他們還是按着費吉的要求增加了橘貓的戲份。
結果顯而易見:即使在文化有隔閡的中國市場,橘貓也能夠代替驚奇隊長,登上微博的熱搜榜。
這是因為,“吸貓”已經不再是小眾的愛好,貓狗也不再是驅趕害蟲(老鼠)或者看家護院的“工具”,而是人們生活中必不可少的伴侶甚至是精神寄託。
於是在超級英雄的電影裏看到橘貓的觀眾,不由得對影片也寬容了起來。
寵物的作用還不止於此——有人説,貓狗雙全,才是真正的“人生贏家”。
寵物,不再是老人專屬
一直以來,市場普遍認為寵物產業的發展與人口老齡化密切相關。
實際上,歐美國家的情況確實如此。在寵物市場最發達的美國,人口老齡化和收入持續增長都是推動寵物市場繁榮的主要因素,45歲以上佔養寵人羣的近50%。
但在我國,年輕人才是寵物消費的主要力量。
從年齡來看,狗民網公佈數據顯示,2018年,我國寵物消費羣體80和90後佔比達77%。從性別來看,女性消費佔絕對主導,貓狗主流養寵人羣中,88%為女性。
此外,90後用户在2017年快速增長成為寵物消費的主力軍,並呈現持續增長的趨勢:
2016年,80後養寵用户是主力人羣佔比48%,90後佔比僅為17%。
2018年,**90後一路攀升至43%,**成為飼養寵物的主要人羣。
有人説,這是因為90後正在經歷前所未有的孤獨:“我們這一代年輕人,購房、結婚、養孩子,甚至連談戀愛的成本都很高。養寵物的門檻和成本就很低,它們的愛又是忠誠可持續的。”
於是,當代年輕人紛紛開始養狗、養貓,雲逗狗、雲吸貓,併為自己或者別人家貓狗的萌態沉醉、驕傲不已。
寵物經濟是年輕人的“孤獨生意”,消費羣體不斷年輕化的確在推動着寵物行業走向繁榮。
首先,是寵物消費金額增加。在年輕人的心中,寵物被視為最多的角色是“家人”,用户願意為寵物消費買單。
比如説老王的同事澄哥,專門為自家的“貓主子”購置了幾千元的貓爬架,每個雙十一、“618”,其他人都在給自己買衣服和化妝品,他的購物車裏卻是滿滿當當的貓糧。
澄哥只是當代“貓奴”的縮影——2018年,**我國人均單隻寵物消費5016元,**比2017年增加15.3%,其中80%的消費都是由80、90後貢獻的。
據《2018寵物消費趨勢報告》顯示,寵物狗和貓中高端食品(每斤40-50元)同比增幅最高,分別達100.69%和136.54%,是低端食品增幅的2倍之多,説明消費者越來越願意為愛寵“一擲千金”。
此外,由於年輕人對新鮮事物接受度更高,除了主要的寵物食品,他們也樂於嘗試美容、攝影、寄養、保險、訓練等寵物服務產品。這些新興的寵物服務市場,25-35歲的人佔比接近70%。
寵物服務行業消費2018年上半年也比2017年下半年增長了82%,發展勢頭非常強勁。
寵物經濟背後的經濟大局
除了年輕人變得越來越孤獨,經濟的繁榮也是促進寵物經濟發展的重要因素。
通過對寵物飼養人的調查發現,中國寵物主整體呈現出中高收入化、高學歷化、年輕化等社會特徵。居住在城鎮的養寵主月均收入在1萬元以上的佔比整體超過了三分之一,學歷在本科及研究生以上的養寵人羣分別佔到了65.5%與5.8%。
這也就不難理解為何近年中國的寵物經濟發展如此迅速了。
**2018年,我國寵物消費市場規模達到1708億元,同比增長27%。**到2020年,這一數字有望達到2000億元。
數據顯示,**當一個國家的人均GDP達到8000美元時,寵物產業就會進入發展的快車道。**寵物經濟十分發達的美國,在1976年人均GDP就超過了8000美元,而中國也終於在2015年突破了8000美元的關口。
數據來源:Choice
若以此標準來看,接近40%的中國城市居民已成為寵物相關領域的高消費人羣。
此外,中國寵物行業的發展前景也是巨大的。
2014年,美國有大約7970萬户家庭擁有寵物,每年的寵物用品市場規模高達605.9億美元。
數據來源:2018寵物行業白皮書
前瞻產業研究院的數據顯示,**2018年中國養寵家庭數量為9978萬户,**中國每萬户養寵家庭比例也從2013年的16%增長至22%。
雖然我國寵物保有量已居世界第三,但是對比日本、澳大利亞和美國的寵物滲透率37%、58%、68%,還有較大的增長空間。
如今我國擁有**4億的中等收入羣體,**且高學歷人羣佔比不斷上升,養寵物的人口基礎十分充沛。
這説明中國的寵物市場還有巨大的發展空間。而人們對寵物的喜愛,或許意味着在未來的熒幕上,我們將會看到更多它們的身影。