漫威重用橘貓，竟是因為這個“孤獨”的行業......_風聞

作者：王小哼 來源：財經早餐（Femorning)

最近，備受矚目的漫威電影《驚奇隊長》在國內上映。但在上映之後，《驚奇隊長》卻收穫了褒貶不一的評價。

在豆瓣上，這部電影的評分是7.0，在漫威作品裏算中等水準。

有人認為，這是一部很一般的電影。

由於它是大結局（復聯四）來臨之前的倒數第二集，很多人都是抱着怕錯過重要情節的心態去看。

雖然這部電影的確交代了很多重要的信息，但是很多地方都略顯倉促，拼湊痕跡也比較明顯。

有人認為，能夠在豆瓣拿到7分，完全是因為橘貓Goose拿到的額外兩分Buff。

導演瑞安·弗雷克表示，最初他們給到漫威的劇本里，橘貓Goose的戲份其實很少，但漫威影業CEO凱文·費奇卻要求他們至少再給橘貓增加200%的戲份，因為這是能讓觀眾有所反饋的元素。

雖然導演們心裏存疑，主演Brie Larson對貓嚴重過敏，但他們還是按着費吉的要求增加了橘貓的戲份。

結果顯而易見：即使在文化有隔閡的中國市場，橘貓也能夠代替驚奇隊長，登上微博的熱搜榜。

這是因為，“吸貓”已經不再是小眾的愛好，貓狗也不再是驅趕害蟲（老鼠）或者看家護院的“工具”，而是人們生活中必不可少的伴侶甚至是精神寄託。

於是在超級英雄的電影裏看到橘貓的觀眾，不由得對影片也寬容了起來。

寵物的作用還不止於此——有人説，貓狗雙全，才是真正的“人生贏家”。

寵物，不再是老人專屬

一直以來，市場普遍認為寵物產業的發展與人口老齡化密切相關。

實際上，歐美國家的情況確實如此。在寵物市場最發達的美國，人口老齡化和收入持續增長都是推動寵物市場繁榮的主要因素，45歲以上佔養寵人羣的近50%。

但在我國，年輕人才是寵物消費的主要力量。

從年齡來看，狗民網公佈數據顯示，2018年，我國寵物消費羣體80和90後佔比達77%。從性別來看，女性消費佔絕對主導，貓狗主流養寵人羣中，88%為女性。

此外，90後用户在2017年快速增長成為寵物消費的主力軍，並呈現持續增長的趨勢：

2016年，80後養寵用户是主力人羣佔比48%，90後佔比僅為17%。

2018年，**90後一路攀升至43%，**成為飼養寵物的主要人羣。

有人説，這是因為90後正在經歷前所未有的孤獨：“我們這一代年輕人，購房、結婚、養孩子，甚至連談戀愛的成本都很高。養寵物的門檻和成本就很低，它們的愛又是忠誠可持續的。”

於是，當代年輕人紛紛開始養狗、養貓，雲逗狗、雲吸貓，併為自己或者別人家貓狗的萌態沉醉、驕傲不已。

寵物經濟是年輕人的“孤獨生意”，消費羣體不斷年輕化的確在推動着寵物行業走向繁榮。

首先，是寵物消費金額增加。在年輕人的心中，寵物被視為最多的角色是“家人”，用户願意為寵物消費買單。

比如説老王的同事澄哥，專門為自家的“貓主子”購置了幾千元的貓爬架，每個雙十一、“618”，其他人都在給自己買衣服和化妝品，他的購物車裏卻是滿滿當當的貓糧。

澄哥只是當代“貓奴”的縮影——2018年，**我國人均單隻寵物消費5016元，**比2017年增加15.3%，其中80%的消費都是由80、90後貢獻的。

據《2018寵物消費趨勢報告》顯示，寵物狗和貓中高端食品（每斤40-50元）同比增幅最高，分別達100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，説明消費者越來越願意為愛寵“一擲千金”。

此外，由於年輕人對新鮮事物接受度更高，除了主要的寵物食品，他們也樂於嘗試美容、攝影、寄養、保險、訓練等寵物服務產品。這些新興的寵物服務市場，25-35歲的人佔比接近70%。

寵物服務行業消費2018年上半年也比2017年下半年增長了82%，發展勢頭非常強勁。

寵物經濟背後的經濟大局

除了年輕人變得越來越孤獨，經濟的繁榮也是促進寵物經濟發展的重要因素。

通過對寵物飼養人的調查發現，中國寵物主整體呈現出中高收入化、高學歷化、年輕化等社會特徵。居住在城鎮的養寵主月均收入在1萬元以上的佔比整體超過了三分之一，學歷在本科及研究生以上的養寵人羣分別佔到了65.5%與5.8%。

這也就不難理解為何近年中國的寵物經濟發展如此迅速了。

**2018年，我國寵物消費市場規模達到1708億元，同比增長27%。**到2020年，這一數字有望達到2000億元。

數據顯示，**當一個國家的人均GDP達到8000美元時，寵物產業就會進入發展的快車道。**寵物經濟十分發達的美國，在1976年人均GDP就超過了8000美元，而中國也終於在2015年突破了8000美元的關口。

數據來源：Choice

若以此標準來看，接近40%的中國城市居民已成為寵物相關領域的高消費人羣。 

此外，中國寵物行業的發展前景也是巨大的。

2014年，美國有大約7970萬户家庭擁有寵物，每年的寵物用品市場規模高達605.9億美元。

數據來源：2018寵物行業白皮書

前瞻產業研究院的數據顯示，**2018年中國養寵家庭數量為9978萬户，**中國每萬户養寵家庭比例也從2013年的16%增長至22%。

雖然我國寵物保有量已居世界第三，但是對比日本、澳大利亞和美國的寵物滲透率37%、58%、68%，還有較大的增長空間。

如今我國擁有**4億的中等收入羣體，**且高學歷人羣佔比不斷上升，養寵物的人口基礎十分充沛。

這説明中國的寵物市場還有巨大的發展空間。而人們對寵物的喜愛，或許意味着在未來的熒幕上，我們將會看到更多它們的身影。