祭熊貓TV的“頭七”：遊戲直播還有多大的未來？_風聞

作者|張子龍

隨着熊貓直播的死去，騰訊系直播陣營的運作路徑，似乎成為遊戲直播賽道中僅有的正確模式。

“在長達22個月的時間內我們沒有任何外部的資金注入，管理層在過去兩年中不斷的嘗試……遺憾的是，最終沒有解決掉資金的缺口。”

3月6日，熊貓直播被曝破產清算，員工羣裏這段悲壯的講話，讓人唏噓不已，如同一個固守城市的士兵，苦守22個月彈盡糧絕，但最後沒能突圍。

期間也有消息傳出，熊貓直播已經拿到了紅杉資本的19個億，但被紅杉方面否認，同時還有互聯網人士調侃性地分析道，這與望京Soho（熊貓辦公場所）的風水有關係。

“我這邊想堅守一下熊貓，明天是我生日，我打算上泰山許願，我希望熊貓好起來。”熊貓主播萱萱告訴數娛夢工廠。她不願相信，剛讓自己過上好日子的平台已經死了，但現實是，本月20號熊貓直播APP將從應用商店徹底下架。

“熊貓TV”確確實實已經死了，死掉的直接原因已很清楚——沒錢。“直播行業是一個持續投入很大的行業，這一塊非常需要頭部主播的加盟，在競爭過程中沒有資金就意味着掉隊，後續就陷入了惡性循環。”某第二梯隊直播平台的負責人向數娛夢工廠分析。

熊貓為什麼就最終陷入了22個月融不到資的窘境？以及，熊貓死後國內遊戲直播行業是不是隻剩下了騰訊模式這一種出路？幾個模糊的問題，依然值得行業警惕和深思。

“抱歉，沒興趣聊。”在被問到這些問題時，熊貓直播前VP莊明浩向數娛夢工廠坦言，自己這段時間接受了太多媒體轟炸，“不想摻和了”。

去年夏天，莊明浩曾出席數娛夢工廠舉辦的CCG遊戲產業高峯論壇上，期間談到了遊戲直播的直播下半場，不僅有抱騰訊爸爸大腿或者是上市這兩條路，而是可以有熊貓這樣的第三條道路。但顯然，他並沒有能猜中故事的結局。

王思聰的戰略定位拖累了熊貓TV？

從這些年積累的品牌價值和用户價值來説，熊貓直播都不至於死的這麼快。

資本寒冬下一年半沒有融資、憑藉着8000萬月活用户帶來的廣告收入維持半死不活的平台大有人在。

熊貓直播毫無疑問是王思聰一手操辦起來的，此前據部分媒體梳理，2015年7月王思聰正式創辦成立熊貓直播，當年9月5日的英雄聯盟四週年慶典的表演賽中，王思聰隊所有人的ID之前都加了潘達踢威的字樣。當晚，王思聰在微博宣佈，“Panda TV” 遊戲直播平台將上線，而他將出任視頻直播平台熊貓TV的CEO。

當年10月21日熊貓直播正式上線，主打遊戲直播。從2016到2019年，王思聰為熊貓直播付出了非常多的心血，包括拉來了林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy，電競選手Zhou、PDD、若風等人。

“以前還有熊貓影視等很多板塊，這個平台真的很好玩”，在熊貓直播的用户看來，相比於其他遊戲直播平台，熊貓的內容生態確實更為豐富多元，包括户外直播、娛樂直播、綜藝直播等。

這跟王思聰的泛娛樂定位有很大關係。

在王思聰的香蕉計劃裏，熊貓直播除了遊戲電競，還需要向藝人經紀、影視、綜藝，甚至是陌生人社交等多個業務滲透。這種以電競切入泛娛樂產業的做法，其實在電競領域非常超前，但這種兩手抓的策略，也讓熊貓直播陷入了更多的消耗。

“遊戲直播有虎牙、鬥魚、龍珠的直面競爭；而娛樂類直播又會對上六間房、陌陌等強勁對手。”bilibili電競的一位前員工向數娛夢工廠分析。

説到熊貓直播跟高管的關係，人們想到的往往還有另外一個角色——莊明浩。

2017年經緯創投背景的莊明浩進入熊貓TV，憨態可掬的樣子，跟熊貓相當貼合。莊明浩也常常扮演着電競行業觀點輸出者的角色，頻繁出現在各類電競遊戲論壇的嘉賓。有記者調侃，説到電競直播，就必須要採訪莊明浩。

正因為王思聰和莊明浩，帶給熊貓一種玩世不恭的氣質。但王思聰等個人魅力，並沒有給熊貓帶來真正的競爭力，在於騰訊系的戰鬥中，熊貓犯了幾個大的錯誤。

武道會電競創始人、遊戲直播行業資深人士小波認為，在一開始上線時，熊貓直播是對標鬥魚的，吸引了若風，PDD等一批頭部遊戲主播，後續又引進了很多韓國主播向娛樂化進軍，在兩個方向上同時發力，資金投入過大，再加上內部原因，一直又沒有後續資金投入，特別是PDD走了之後，對核心用户和其他主播的傷害很大，失敗是在所難免的。

“熊貓一開始的目標就很大，導致娛樂和電競兩個方向都沒有做到頭部。內部的糾紛也有所耳聞，導致了直播平台掉頭。在行業資本遇冷的基礎下，很多電競公司有穩固的資本靠山，熊貓遲遲沒有找到資本。”上述人士表示。

​而在一年前的3月8日鬥魚宣佈完成來自騰訊領投的6.3億美元融資之後，這場直播領域的賽跑已經埋下了輸贏的伏筆。

遷徙的主播和被透支的未來

天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往，很多小主播還在為沒經歷平台的黃金時期而傷心，深耕熊貓多年的老主播們早已“看清時務”，紛紛跳槽到對手家，而熊貓的一些前員工們，則在考慮去頭條、快手、映客、花椒等直播業務平台安身。

3月12日晚，虎牙直播的大神級主播托馬斯在虎牙的新節目中亮相，拉開了熊貓主播大遷徙的序幕。

這是一位王思聰最喜愛的遊戲主播，其實力得到周莉莉、卡爾西瓜等職業選手的一致認可，並憑藉王校長資源與明星經常直播，其粉絲包括丁俊暉，與林更新、鹿晗、林俊杰、陳赫私交甚好，多次在直播中為校長和明星們擔任御用保鏢。

根據數娛夢工廠從虎牙方面獲得的資料，在熊貓3月8日宣佈關閉至今天3月13日，6天裏已經有至少5位頭部熊貓主播宣佈易幟：除了托馬斯，還有虎神（熊貓直播LOL一哥，粉絲訂閲近80w）、守衞者、君克瑞文、張嘉文、等等…都已經或即將官宣加入虎牙直播平台。

這個名單還將不斷延長，熊貓直播絕地求生超人氣主播、粉絲訂閲130w的圖拉夫，這位熊貓平台培育出的、曾代表熊貓出征德國科隆邀請賽的技術主播，也已宣佈加入虎牙。

對於虎牙、鬥魚等平台來説，熊貓倒下顯然意味着瓜分既有用户市場的時候到了，對兩家平台來説，眼下最重要的任務，顯然是將盡可能多的優質主播網羅到自己旗下。

但這樣做，也帶來新的問題，這些主播能否適應新東家的企業文化，原有的用户羣能否順利實現遷徙？新節目能否在虎牙平台獲得重視和足夠的資源傾斜？這些，對主播和平台來説，都是挑戰。虎牙方面對數娛夢工廠表示，目前剛到平台的前熊貓主播們，還暫時不願意回答這些問題。

熊貓倒下這幾天，在屍體上圍着哄搶流量的亂象也不一而足：據36氪報道，某天晚上熊貓平台上出現了很多“福利”，很多主播變成“失足少女”，甚至有些視頻還被網友錄下來做成“資源”在羣裏分享。

熊貓死後，遊戲直播還剩幾種模式？

親戚或餘悲，他人亦已歌。熊貓直播的退場，將給整個行業留出一個不大不小的空檔，而最大的受益者顯然是騰訊。憑藉着對鬥魚、虎牙的投資和自建的企鵝電競，騰訊在遊戲直播領域已實現了徹底掌控。

熊貓直播的崛起和倒掉，印證了頭部主播是直播行業中最寶貴的資源，但這也恰恰是中國遊戲直播產業目前的一個隱患，平台往往通過挖牆腳的形式搜刮對手的主播資源，從而短時間內做大內容生態，但問題在於，優質的主播資源都需要時間和精力去培育，如果只是通過瓜分資源的方式展開競爭，未來整個遊戲直播行業的資源將被消耗殆盡。

當然，模式並不完全是鐵板一塊，無論是泛娛樂直播還是遊戲直播領域，都有一些平台在努力尋找突破。

2017年被蘇寧收購後的龍珠直播宣佈在遊戲、體育、泛娛樂和電商四大板塊發力，並與體育賽事版權方、頭部大主播、職業電競戰隊等簽約，而去年在香港上市的映客，是另一家不依靠BAT靠山，在泛娛樂和遊戲直播領域摸索的代表。

最讓人看到希望的還是那個陌陌。就在3月12日，陌陌（發佈了2018年第四季度及全年未經審計的財務業績，不同於2018年三季報發佈股價大跌，Q4財報發佈後，陌陌股價大漲11.95%，報收36.4美元，市值75.29億美元。從主打陌生人社交到發力直播，加上收購探探，在陌生人社交領域陌陌已經站穩了腳跟。

熊貓的破產給其他直播平台敲響了警鐘，當資本不再盲目的青睞和眷顧直播的時候，也是行業進步和自省的過程。