聚焦丨315後，檳榔廣告能徹底絕跡嗎？_風聞

今天，理應是檳榔廣告全面下線的第一天。此前，湖南省檳榔食品行業協會下發了《關於停止廣告宣傳的通知》，其中提到所有企業即日起停止國內全部檳榔廣告宣傳，且必須在3月15日前完成。

 

但是據捕娛記等媒體的此前報道，下線檳榔廣告仍屬“少數派行為”。

現狀：不合規的廣告高頻高密度

檳榔廣告被叫停，很重要的一個原因即是世界衞生組織就把檳榔果認定為一級致癌物，而檳榔廣告中“精神抖擻，返老還童、找回年輕狀態”等詞語則誇大了檳榔的作用。從市場上檳榔的包裝來看，危害性的科普不明顯，部分檳榔商家甚至在包裝上標榜的綠色、健康概念。此外，買檳榔中獎的營銷方式，也在誘導消費者購買檳榔。

實際上，因為誘導消費者被強制停播的廣告也並不只有檳榔廣告。在今年年初，椰樹椰汁的廣告因為內容過於暴露，並含有一定的誘導消費者豐胸的信息，廣告宣傳過於露骨，進行軟色情營銷，被相關機構指責低俗、違規，強制下線。

而在2018年底，五糧液的廣告同樣禁播，而禁播背後仍舊是廣告忽視酒類對人體的傷害，誘導消費者過度飲酒。

類似事件時有發生，將播出平台擲入信任危機之時，也讓業內開始對於此類產品的宣傳提高警惕。去年，在《檳榔廣告何時休》一文中，湖南長沙市雨花區人民檢察院檢察長馬賢興認為：“廣播電視等具有廣泛影響力的媒體長期為檳榔做廣告，一些主持人和明星為檳榔代言，顯然極為不當。”誘導消費者的廣告大肆播出，卻沒有具體的法規進行規範，《廣告法》對於食品產業的約束力有多大我們也並不清楚。

檳榔廣告背後蟄伏的是一個巨大的產業鏈，315後，相關廣告是否換個方式“還魂”出現，我們尚不可知。我們可以知道的是，類似的虛假廣告、誇張廣告，在衞視平台，在視頻平台時有看見，甚至成為不少節目重要的廣告金主。

不合規廣告，透支媒體信譽

誘導性廣告讓消費者手足無措，更誇張的是，那些純粹欺騙性的廣告視消費者生命如無物。

三月初，騰訊文學簽約作家傲天蒼星在其微博上爆料，山東某電視台曾勒索三甲醫院做廣告。而山東某衞視為醫院、神藥做廣告的現象也一直存在。

前幾日，資深時評人@一個有點理想的記者 發微博稱，山東某電視台播放喝茶治療糖尿病的廣告，涉嫌欺騙消費者。而這些山東衞視的地面頻道為神藥和莆田系醫院做廣告也不是一天兩天了。

輿情官通過盤點發現，該地面頻道播出的廣告就有：治療不孕不育的濟南青華醫院、濟南中醫白癜風醫院、治療10種病症的桂龍藥膏、治療糖尿病的參花消渴茶、鹽藻、舒筋健腰丸等等。不僅是山東衞視，其他省級衞視上同樣存在包治百病的鴻茅藥酒、禿大夫育發露、開國獻禮傳世金像、能夠治療所有眼疾的莎普愛思·······

這些廣告有多誇張，一則事例足以説明，濟南青華醫院對外宣稱，自2016年開業至今，治療不孕不育的病例超3萬例，而這個數據已經超過了協和、北醫三院等國內頂級三甲醫院生殖中心。

實際上，保健品治療疾病，虛假宣傳等都是違反了《廣告法》第十七條、第十八條的規定。更讓人匪夷所思的是，濟南青華醫院冠名了齊魯頻道的正午新聞節目。根據廣電總局《關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，時政新聞類的節目不得以企業或者產品名稱等冠名的規定，此類型的冠名違反了國家規定。

除了節目內的廣告不合規之外，節目冠名的廣告也存在一定的風險。 此前，各大衞視的跨年晚會因為冠名商的原因，在播出後都被打上了馬賽克。這主要是因為今日頭條的信息網絡傳播視聽節目許可證到期，旗下產品抖音短視頻和火山小視頻不能進行廣告露出，人氣爆款APP瞬間變成了無照經營。

根據2008年頒佈的《互聯網視聽節目服務管理規定》，從事互聯網視聽節目服務，應當依照本規定取得廣播電影電視主管部門頒發的《信息網絡傳播視聽節目許可證》或履行備案手續。

2016年6月，國家新聞出版廣電總局曾發函責成屬地管理部門關停不具備“許可證”且大量播放不符合國家規定的時政類視聽節目。根據陽光文化傳媒運營網站顯示，這張許可證的有效期到今年1月18日已經到期，這也成為“火山”、“抖音”被替換的原因。

監管不力 風控意識不強

實際上，早在16年廣電總局就發佈了《關於進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》。但虛假廣告宛如牛皮癬一般，相關治理收效甚微。積重難返背後是盤根錯節的利益關係。清除虛假廣告，需要的是長時間的決心和毅力。

而許可證過期，強制馬賽克的背後折射出的是，各大播出平台羸弱的風險管控意識，播出事故和經濟利益孰輕孰重，顯然很多平台尚未掂量得當。

此外，監管缺位的問題又一次被提到了枱面。對於酒類、檳榔等過度食用會對身體造成一定傷害的食品，並沒有明確的規定，這也就讓越來越多的產品在產品宣傳的過程中打擦邊球。不斷完善相關法律或許會成為規範廣告宣傳的最有效的手段。我們可以看到，進入今年2月之後，國家也開始更加註重對於視頻平台以及廣告的監管，有關部門就已經針對網絡主播、在線答題、微博刷榜、炒作八卦以及兒童邪典視頻等不良現象採取措施加以整頓。

面對信任危機，產品廣告方也需要更加深刻的反省，在大眾需求和主流方向尋求一種平衡點，而這種平衡點，應該是建立在誠信的基礎上的。行業自律，或許才是解決信任危機的最根本手段。

（作者：輿情官）