“蘇明成暴打蘇明玉”火了，影視劇短視頻營銷也摸着了門道_風聞

作者 / 藍河

一部劇火不火，就看大家是否把劇裏的故事當真。比如即便你沒在追《都挺好》，周遭也已經對蘇明成暴打蘇明玉議論紛紛。

蘇明成的扮演者郭京飛展現出強大的求生欲，專門在微博放出《龍門鏢局》裏呂青檸欺負陸三金的片段，“相信這視頻大家會和我一樣感到極度舒適！蘇明成，我勸你善良！”

隨着短視頻的普及，名（si bi）場面、經典段子和高甜虐狗對白，早已成為影視劇大眾傳播的利器。對於營銷方而言，藉助抖音、快手、微博等渠道如何做好宣發也成為必備功課，娛樂產業（ID：yulechanye）整理了部分今年在抖音上比較火的影視劇相關片段，試圖探究影視劇通過短視頻破圈的奧義。

除了虐狗與鬼畜，

什麼樣的影視劇營銷能火爆抖音？

什麼電視劇今年在抖音上最火？答案意外又在情理之中：《鄉村愛情11》。撇開四大名著這些經典不談，“鄉愛”系列絕對算得上是國產電視劇最長盛不衰、羣眾基礎最廣的IP了，也塑造了趙四、劉能等一眾令人記憶深刻的角色。

但能在抖音上大火的視頻除了人物或段子耳熟能詳，一般還要結合熱點話題或熱門抖音歌曲。比如《鄉村愛情》裏趙四的耐克嘴被剪成了鬼畜視頻，《招搖》中白鹿的鏡頭混剪搭配上大熱的《出山》，《逆流而上的你》鄒凱與高蜜的扮演者孫堅和黃夢瑩，模仿《喜劇之王》“我養你啊”的經典段子，都獲得了超高流量。

不同題材的影視劇通常安利的方向也不同，像偶像愛情劇的短視頻多數都是摘取劇中高甜片段，或者男女主的鏡頭剪輯以方便顏控們舔屏，甚至只放劇照的ppt模式+音樂，都比影視解説的熱度要高。

目前在抖音上熱度比較高的愛情劇分別是**《招搖》《奈何boss要娶我》《小女花不棄》。**近期大熱的《東宮》可能因為劇情太虐了，因此相關抖音短視頻熱度也有侷限，畢竟誰願意回憶男主渣女主，男二一言不合就被捅刀的畫面呢。

難為《東宮》的官方賬號了，只能發場外花絮讓大家甜一下~

**現實題材或正劇向的內容，做短視頻時可以輸出價值觀。**比如《都挺好》中對重男輕女以及男性劣根性的部分剖析深刻，一度引起“中國式渣爹”的討論。這部劇在抖音上的相關段子也多是借蘇明玉的嘴，數落愚孝的蘇明成以及作天作地的老父親，讓觀眾看起來分外痛快，也更有轉發的慾望。

鬼畜向和明星向內容一直都是抖音用户的心頭好。這裏要**點名表揚《黃金瞳》、《幕後之王》與《皓鑭傳》**的主演們，不僅為後期營銷創造了諸多表情包，周冬雨和吳謹言還親自下場，用個人賬號在抖音上發段子，比如直接把皓鑭的各種狗血鏡頭與當代社會普遍的催婚聯繫在一起，配合“睡不着，胸口悶，我腦闊有點昏”的梗，在抖音上獲得了超過50萬點贊。

有意思的是，在抖音上大火的明星視頻很多並非流量咖，而是出演大劇中重要角色的演員們，比如《知否知否》中盛老太太的扮演者曹翠芬，曼孃的扮演者李依曉，新版《倚天屠龍記》中的“滅絕師太”周海媚等。

戲裏戲外反差萌是這些人的特點，比如《知否》大結前，李依曉媽媽親自送上盒飯慶祝曼娘下線；周海媚從當年經典版《倚天》的周芷若到如今成為峨眉正牌掌門，20多年容顏未變，引發了一大波網友武俠情懷回憶殺。

 

有意思的是，絕大多數影視劇女性觀眾明顯偏多，在抖音領域同樣如此，但也有少數劇目例外，比如《芝麻胡同》《倚天屠龍記》《怒晴湘西》等擁有忠實男性擁躉的作品，相關短視頻用户畫像也是男性佔優，這説明影視短視頻的傳播效果還是較為精準的。

 

五大衞視親自下場，

最會玩的竟然不是芒果

究竟什麼內容的影視短視頻在抖音比較受歡迎？根據娛sir對排名靠前視頻的整理，發現明星類佔據16%，鬼畜類8%，拍攝花絮7% ，音樂相冊與影視解説分別佔3和2%，其餘都是從劇中摘取影視片段進行簡單剪輯。

而看起來高高在上的五大衞視和三大平台，很多也是玩抖音的好手。比如擁有接近800萬粉絲的浙江衞視已經在抖音發了907個作品，多數都是熱門影視、綜藝裏的搞笑段子。老大哥湖南衞視同樣不甘落後，擁有強大明星資源的他們讓藝人拍攝了諸多小視頻花絮，再加上PGC水平的後期，視頻想不火也很難。

 

相比之下，北京衞視抖音號應該是開得比較晚，內容也更偏向於綜藝節目剪輯，而把影視內容放在北京衞視《大戲看北京》欄目的抖音號上，《芝麻胡同》《幕後之王》《大江大河》等重點劇目都沒少宣傳，但剪輯風格相對正統不夠活潑。

​而愛優騰三大平台中只有優酷正經在運營抖音，而且善於發起各路話題挑戰，比如#終於找到出處系列#、#花絮比原版甜系列#、#我是台詞大師#等，近期發佈的短視頻幾乎每個都點贊過百萬，可見已經找到了做爆款的方法論。

 

愛奇藝與騰訊視頻沒有專門做影視劇的抖音號，這可能是因為**不少大劇都開通了自己的官方賬號，**比如借我一雙黃金瞳、古董隆咚鏘局、歡娛皓鑭傳等。

其中剛開沒多久的《黃金瞳》賬號君工作非常努力，把“盤他”、擺頭舞、抖音廣播體操等梗都充分運用在剪輯中，偶爾發一發張藝興與王櫟鑫飆歌《一千年以後》、後期加特效的前後對比這種才華向視頻。不過搞笑看多了，目前娛sir看到劇裏嚴肅的莊睿就有點出戲= =

 

昨日剛上線的《愛上北斗星男友》也早早開啓了短視頻營銷mode，什麼塑料姐妹情、漫撕男、一言不合壁咚等各種橋段都用上了，創意倒計時保持熱度的想法也不錯。不過娛sir覺得一是視頻剪輯得都有點長（1分鐘）而且缺乏爆點，二是濾鏡可能應該換一個更舒服的，目前的鏡頭映得人臉發青。

 

娛sir也整理了2019年以來在抖音上熱度最高的影視娛樂類視頻，明星向的、簡單粗暴安利價值觀取向的內容最受青睞，而且這些視頻都不超過30秒。

這也提示營銷從業者們，**在抖音上做剪輯要言簡意賅，既是方便造成快速戲劇效果，也是為觀眾留下餘韻。**正如有的網友就認為，“本來都棄劇了，但一刷抖音又忍不住開始追”。

不過抖音視頻的屬性就在於，流量來也匆匆去也匆匆。基本上你還來不及為你獲得的上萬點贊喜悦，很快視頻就不在熱搜榜上了，只能不斷生產新內容。這不剛過去一兩天，郭京飛已經開始反省自己的求生欲有點多餘，“其實這屆網友把蘇明成和郭京飛分的很開的”。

 

今年是否還會出現像去年《烈火如歌》迪麗熱巴捧臉殺，或者全民惡搞《延禧攻略》爾晴的盛況呢？不難看出一個規律：熱播影視劇在抖音上營銷不一定能火，但能火的都是爆款劇，認真做好內容本身是首位的，抖音營銷更多是錦上添花。

另外真正出色的影視劇抖音營銷一般簡單可操作，從而引發網友跟風模仿，比如經典台詞對口型，捧臉壁咚等常見橋段，通過發起抖音挑戰賽提高觀眾與內容的互動。再加上明星流量加持，如果還出不了爆款就得拜拜錦鯉了。