保護好你的頭髮！它在千億“禿”市場很貴_風聞

來源： 沈三萬老沈 財經早餐 

作者：沈三萬老沈

近日，老沈發現自家小區的電梯廣告有點意思。

老沈家小區的電梯廣告屬於流動性質，一共六個廣告位，按頻率每週更換一次。但近半年來，老沈發現，有一個廣告穩坐C位，常年不更換，圍觀的人還挺多，這個廣告就是植髮廣告。近日恰巧看見工作人員更換廣告，老沈上前問了下為什麼這則植髮廣告可以長時間不更換，工作人員解釋説廠商投入大，廣告效果好，所以就一直投放了。

無獨有偶，3月12日，阿里巴巴旗下跨境電商零售平台速賣通發佈全球“顏值經濟”報告。**數據顯示，脱髮已成為全世界共同的“難題”。**21世紀經濟報道則一針見血地指出，近年來，在中國，脱髮人羣的年齡下沉速度可謂十分驚人。

而這背後，一個在過去被視為“小眾、不規範”的市場，正在以千億大市場的姿態洶洶襲來：植髮經濟市場。

全球“頭禿”現象！

不知從何時開始，“脱髮”已成為全球性問題。

離開皇馬還不到一年，C羅就重回馬德里了，回來開植髮公司。據當地報紙報道，西班牙是個禿頭大國，很多年輕人二十多歲就禿了，因此C羅對植髮行業很看好。

在中國，“禿”也成為了常年佔據微博熱搜排行榜的關鍵字。憑藉着《泰囧》《我不是藥神》而聲名大噪的演員徐崢，就曾經對自己從脱髮到光頭的經歷無奈地表示：如果你45歲脱髮，你依然可以當一個優雅的男士，但20歲脱髮，你就是個鬼祟的小人。

事實比人們想象得似乎更為嚴峻。

中國官方目前對“脱髮一族”尚未有具體的調查數據。最近的資料顯示，2016年，中國健康促進與教育協會發布的《脱髮人羣調查》顯示，中國脱髮人羣約為2.5億，以20到40歲之間為主，30歲左右發展最快，比上一代人脱髮年齡提前了整整20年。

2017年，阿里健康發佈《拯救脱髮趣味白皮書》，披露了一個令人驚訝的事實：90後甩掉“祖國花朵”稱號，以36.1%的份額勇奪脱髮“亞軍”，幾乎逼平脱髮“冠軍”80後（38.5%）。

隨着媒體和大眾對這一現象的關注增加，更多具有代表性的例子也一次又一次登上熱搜。比如貴州六盤水民警滾枝森就因為自拍的一組“6年前後髮量對比”照片，一夜成為了網紅。滾枝森屬於標準的90後，1992年出生，他表示，脱髮應該是因為熬夜加班太多了。

有媒體做了“脱髮一族”專訪，談到脱髮理由，可謂令人唏噓：比如，跳槽前後壓力大到自己都不知道；比如，結婚貸款買房生娃後，身心俱疲；比如，面對升學考研，希望一到凌晨就昏睡過去。

然而，有危機，就有機遇。

就在“脱髮一族”疲於奔命之時，“植髮經濟”已經來勢洶洶，正迅速邁進千億級的大市場。

保護好你的頭髮！因為它很貴！

植髮技術誕生於偶然。

1939年，日本醫生奧田在給燒傷傷員做皮膚移植手術時意外發現，用後腦勺帶毛囊的皮膚做移植，竟然會在移植部位長出新頭髮。這個無心插柳柳成蔭的發現，宣告了Punch植髮術的誕生。

2002年，人類脱髮大救星、美國博士拉斯曼創造性提出了“毛囊單位抽取術”，**即現在的“FUE植髮術”，**改進了之前植髮技術的不足。

百度搜索數據顯示，**2015年到2017年，植髮相關的搜索數量增長了114%；⽤户植髮的時間也主要集中在2016年和2017年。**在2016年，植髮⽤户數量已經有⼩的攀升，到2017年，植髮⽤户呈現了爆炸式的增長。

説到原因，除了越來越多的年輕人開始正視脱髮問題之外，植髮經濟開始尋求宣傳、曝光，也是重要原因之一。這就引出了目前植髮行業的一個最大特點：以營銷為重。

在整個植髮行業，營銷是開拓市場的重要手段。艾瑞諮詢數據顯示，大型連鎖的植髮機構營銷費用流向分為兩部分：**70%線上廣告，30%線下廣告。**植髮機構會投入大量費用到搜索類廣告，但由於眾所周知目前搜索引擎不給力等原因，目前整體廣告方式正在向線下偏移。

艾瑞諮詢數據顯示，在植髮預算方面，植髮用户顯示出了“闊氣”的一面，最重視的是手術效果和私密性，而不是價格。**2018年，中國植髮人羣的價格平均預算為14521元。其中，41%的植髮用户可以接受15000-50000元的預算。可見，比起“顏值經濟”的其他方面，“植髮經濟”更顯示出了其“剛需”的一面。**齊魯晚報就曾指出：保護好你的頭髮！種一根頭髮花十幾元，成活率還只在80%-95%左右。

專業機構調研也支持這一結論。

2018年，中信產業基金相關負責人表示，2015年中國醫美行業市場規模870億，預計到2021年市場規模達到3687億元，其中中國植髮行業增速最為迅猛，2016-2021年的年複合增長率30.3%；中國男性脱髮率達到23.5%，全球排名21位。

事實上，不止中國，全球也正在面臨植髮經濟的狂飆突進。2018年，市場調研公司Market Research Future發佈《全球植髮市場報告》顯示，預計到2023年全球植髮市場規模將達到238.8億美元，未來五年的年複合增速將達到24%。

需要提示大家的是，目前，中國整個植髮行業依然處在初步發展期，除了比較大型的全國連鎖植髮機構，市場上還存在着大量的小型植髮機構。近兩年是佔領市場的關鍵時間點，各大機構均加大了營銷投入，基本會奠定未來3-5年整個植髮行業的格局。因此，用户在選擇植髮機構時，千萬要小心，別掉入“廣告陷阱”。

隨遇而安

“年紀輕輕就禿了”，確實是一個令人尷尬的現象。以老沈曾經共事過的、正在共事的同事們為例，“髮量着急”的人就不在少數，老沈自己的髮量也是比較着急的。有人選擇避而不談，有人坦然以對，老沈認為，後一種態度比較可取。

一方面，我們要相信科學的進步帶來的希望；另一方面，“脱髮”固然影響顏值，但一個人的自信更影響精氣神。與其因為“頭禿”過得恍恍惚惚，不如加強預防，隨遇而安。

全國各地的朋友們，各位有遇到過“脱髮”帶來的煩惱嗎？