精神鴉片or網絡淨土？外媒如何看待抖音的“入侵”？_風聞

來源：鈦媒體

​摘要： 從最初簡單將其視為中國輸入的“精神鴉片”，到認真分析它躥紅的原因，直至開始認為它代表了社交網絡的未來。

抖音海外版TikTok正在席捲世界。

根據Sensor Tower的數據，二月末TikTok在全球的裝機量已經超過了10億，其中6.63億次都發生在2018年。不止如此，TikTok的全球狂熱還沒有絲毫退燒的趨勢，一月份的新增用户7130 萬，也成為美國一月份下載量最多的非遊戲應用。

TikTok不僅讓Facebook和Snapchat等如臨大敵，更讓海外媒體和觀察人士倍感好奇，從最初簡單將其視為中國輸入的“精神鴉片”，到認真分析它躥紅的原因，直至開始認為它代表了社交網絡的未來。 

《紐約時報》在去年12月就曾發表文章，試圖搞清楚TikTok為何能取得成功，文章指出，TikTok沒有廣告、沒有新聞，沒有網絡噴子和霸凌者，“可能是現存唯一真正令人愉悦的社交網絡。“

要知道，國外的社交網絡早已成為了硝煙瀰漫的“是非之地”。“噴子”氾濫的問題一直困擾着Twitter，因為噴子和仇恨言論，不少知名用户都紛紛推出，逼得CEO Jack Dorsey不得不出面保證解決。 

在Facebook隱私泄漏醜聞曝光之後，公眾才發現5000多萬用户數據被收集起來用於針對性政治廣告。而Instagram在被Facebook收購之後，廣告正在變得無孔不入，已經開始影響用户的體驗。

相比之下，TikTok就顯得乾淨、純粹、不被打擾，在這裏你可以卸下防衞、做點蠢事，找回最初的快樂。

而美國版“知乎” Quora的用户將TikTok的成功歸功於：它創造了一種“集體癲狂”的安全氛圍，那些不好意思在社交網站展現的“愚蠢”一面，都可以在這裏盡情釋放，因為所有人都在搞怪出醜，沒有人會感覺難為情（這僅僅指美國用户而言，在日本市場TikTok主打的是生活向和二次元向的內容，在印度則是舞蹈和搞笑）。 

在一些媒體眼中，這些千篇一律的內容“一點都不酷”，The Outline就認為TikTok過於強調病毒式話題而非爆款網紅，從而限制了用户的創造力。當然，也有媒體認為這恰恰正是TikTok成功的原因，《大西洋月刊》就認為：任何一個平台如果想成為主流，首先就要變得“不那麼酷”。

而TikTok之所以讓無數用户如痴如狂地上癮，正是因為擊中了人類“復讀機”的本質。解決了普通用户在拍短視頻時不知道拍什麼、怎麼拍、沒人看的問題。

通過推薦當下流行趨勢，通過各種各樣的激將挑戰，通過鼓勵用户回應、跟拍等方式，TikTok讓普通人的創作門檻降到了最低。而冷啓動的推薦機制也保證了每個人都能收穫自己的粉絲，而不一定要是網紅。

這也可以讓TikTok避免像Vine那樣受制於頭部網紅的結局，Vine是國外媒體經常拿來對標TikTok的對象。雖然Vine稱得上是短視頻鼻祖，但在Instagram推出了短視頻功能之後，同質化的Vine就陷入了困境，20多名頭部網紅要挾不成後的集體出走，更是給了Vine最後一擊。

Vine的失敗也説明了社交短視頻很難和Instagram、Snapchat相抗衡，而TikTok顯然是另闢蹊徑。近日，《紐約時報》再發文章分析TikTok成功的啓示。從上一次報道的淺層體驗，進一步深入到TikTok的產品理念。它甚至用了這樣一個標題《TikTok是如何改寫世界的？》。

在《紐約時報》看來，TikTok與Vine、Snapchat或Instagram的核心區別是：它用機器推薦代替了圍繞人的推薦，“想象另一個版本的Facebook，它能在你加好友之前就把你的信息源填滿。TikTok就是這樣的。”

“TikTok不想通過一個曲折、繁瑣的社交階段完成進化，而是直接向人們展示一些內容，觀察他們的反應然後再推薦更多。”相比於緩慢的社交漲粉、社交傳播和社交反饋，這樣即時性的反饋、身處潮流之中的參與感更讓人上癮。《紐約時報》認為，TikTok是來自未來的應用，或者説，至少是來自某一種未來。

畢竟，Facebook不僅山寨TikTok推出了自己的短視頻應用Lasso，更為了提高用户粘性不斷向算法推薦傾斜，而YouTube和Twitter都在這麼做。只不過礙於它們社交平台的定位，並不能如TikTok這麼徹底和坦然地“接受中心化的控制”。

就在不久之前，Facebook創始人扎克伯格在內憂外困一年之後，終於宣佈Facebook要從開放的社交廣場轉向私密的聊天客廳。

伴隨着社交廣場的衰落，社交網絡的內容分發能力也會不斷減弱，人們一方面退回到私密的單聊、羣聊，另一方面則在TikTok這樣的娛樂廣場尋求新鮮與刺激的內容，而完全沒有社交壓力，不用擔心社交形象的崩塌。

正如抖音早在一年半以前已經填補了“逃離朋友圈”的空缺一樣，對於國外社交應用來説，TikTok的確是“來自未來的應用”。