警惕電影業三大“畸形現象”_風聞

來源：《半月談內部版》2019年第3期

導讀

電影產業健康繁榮發展，是建設文化強國、弘揚社會主義核心價值觀的重要一環。一段時間以來，我國電影產業伴隨着國家消費體量上升而增長，但總體發展質量仍與國家戰略需求相差甚遠。記者調研發現，目前我國電影市場存在三大“畸形現象”，亟須引起關注。

透視電影行業三大問題

**一是電影市場增速放緩,進口片票房佔比維持高位。**國家電影局數據顯示,2018年全國電影總票房為609.76億元,同比增長9.06%,相比2017年同比增長13.45%的速度進一步放緩。有業內人士認為,年底一些電影提前上映,使得總票房突破600億元,但從年中數據看並不理想。

數據顯示,2016年、2017年,我國進口片票房佔比分別約為42%、46%,仍然維持高位。以此推算國產片放映時長比例已低於電影產業促進法中規定，即國產電影排片放映時長不得低於年放映電影時長總和的三分之二。同時,國產電影單片票房與進口片的差距也在持續拉大。

好萊塢傳奇影業原CEO、北京雲途時代影業科技有限公司首席執行官高羣耀説,在進口片配額等各種保護機制下,進口片仍然在我國大行其道是非常不正常的現象。“在印度,進口片佔比不足10%,法國、日本皆是如此,沒有一個國家像我們這樣。”

**二是電影成為“少數人”市場,主旋律電影情況不樂觀,市場和渠道雙失守。**通過國家審查獲得“龍標”的影片,絕大多數都無緣電影院線,進入院線的絕大部分排片不足1%,很多電影出現“一日遊”“三日遊”現象。這不僅使製作方缺少創作動力,更讓電影類型過度單一、僵化。同時,《李保國》《漂着金子的河》等一系列優質主旋律影片在各大院線難覓蹤影。一些業內人士透露,排片是一部影片的生命線,排片前和影院負責人“拼酒”“塞信封”已成為常態,小製作的優質電影和主流電影缺少發行“公關費”,相關部門推廣主流電影的紅頭文件收效甚微。

政府作為主旋律電影出品人,已經出現諸多不適。藍海創意雲執行副總裁嚮明説,製作公司將主旋律電影當作任務來完成,市場並不買單,融資渠道也非常單一。“一些紅色電影,花費1000多萬元經費,票房只有幾十萬元,局部上映一兩天,存在走形式問題。”

**三是“貴族化”“娛樂化”嚴重,亂象叢生。**我國電影觀影人羣高度集中於年輕人羣體,未能發揮電影應有的戰略作用。2017年我國電影院線觀影超16億人次,根據在線平台淘票票和貓眼用户數據統計,以及國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室數據統計,全國電影觀眾約3億左右，其中35歲以下佔86%,平均觀影年齡21.4歲。電影行業推崇“IMAX銀幕”“高端音響”,80元、120元的票價比比皆是,行業呈現“貴族化”趨勢。

不僅如此,一段時間以來,電影行業亂象叢生。明星偶像薪酬經常佔到電影項目成本的三分之二,一些影視公司高度資本化,利用買票房等數據造假行為在資本市場圈錢。

由於缺乏價值導向的低質量發展,我國電影“娛樂化”現象嚴重。相比美國電影院線類型豐富多樣、法國政府強制干預排片比例,我國電影類型單一化問題亟須得到破解。總體來看,我國電影票房逐年增長,但電影單屏收益正在下降。高票房影院數目每年都在減少,2017年票房收入5000萬元以上的影院數量僅為15家。

2019 年 2 月 20 日,上海南京西路大光明電影院外《流浪地球》的大幅海報格外引人注目

優質作品奇缺、技術受制於人、盜版猖獗

經過10多年發展,我國電影行業仍與好萊塢影業存在較大差距,電影行業低質量發展態勢並沒有改變。

一些業內人士坦言：“我們錯過了‘練內功’的窗口期,如果對進口片不設配額限制,我們的市場可能已經被沖垮了。”

缺少高質量作品創作動力。目前,國產電影尚未形成成熟的工業化流程,市場爆款全靠押寶。2017年《戰狼2》以56.8億元成為全年票房冠軍,帶動製作、發行方之一的某上市公司市值一度飆升60億元,但該公司多位高管立即選擇套現3000萬元,借勢收割。

觀眾高度集中於年輕人,視線聚焦娛樂片和進口大片,導致其他多元化高質量影片幾乎沒有市場空間,進一步減弱了創作動力,行業經濟效益和社會效益等“正外部性”逐漸消失。

我國影片缺少上映強制窗口期,導致影片被互聯網平台買斷,缺少“爆品”的激勵效果,進一步減少了本就不足的創作熱情。

**除上述現象外,電影拍攝和放映的核心技術,也受制於人。**一位電影行業技術專家説,一方面,大量的好萊塢電影在播放時,只能用密鑰播放,按照放映時間申請報備,等待美方遠程開通權限,播放和標準都由好萊塢掌控。

我國一直在跟跑,即使獲得技術突破也無法取得國際認證。放映機核心芯片來自德州儀器,只授權給日本、比利時和美國企業；另一方面,電影製作、拍攝設備被索尼、阿萊、蘋果等外國軟硬件廠商壟斷。

中國電影科學技術研究所所長張偉説,電影創作難以從“高原”到“高峯”,很多優秀題材不能轉化為精品，這需要從根本上改變，營造積極創作的環境,以科技力量引領行業改革。

**盜版侵權“死灰復燃”。**電影產業促進法規定了依法查處侵犯與電影有關的知識產權的行為,但在實際操作中並未達到預期效果。張偉説,一部片子只要進行了首映或點映,網絡上很快就可以找到下載資源,這使電影創作者的積極性受到嚴重打擊。

針對此類案件,法庭多要求“誰主張誰舉證”,但盜版損失舉證很困難,而影片製作方受制於院線利益關係,也不敢訴訟,導致盜版行為十分猖獗。

重新審視我國電影事業發展，培育增量市場

作為意識形態領域的主戰場之一,電影事業發展關乎國家戰略需求。為此,我國亟須重新審視電影事業發展,在做好存量市場的同時積極培育增量市場,提升電影產業發展質量。

做好增量市場,培育移動電影院在內的多種渠道。相比電影在美國覆蓋超半數的人羣,我國的低覆蓋率證明當前電影放映模式已經不適合多元化的觀影需求。

應重新定義電影產業界限和內涵,培育移動電影院在內的多種渠道和模式,做好電影增量市場,提高觀影人羣數量和質量;把握5G佈局優勢,積極推進“電影+互聯網”模式創新應用及跨平台觀影格局的構建,以高質量的電影市場搶佔目前低質量短視頻充斥的文化宣傳陣地,使電影真正成為我國文化產業的支柱。

對電影行業進行數字化改造。統籌並重視高新技術在電影拍攝、製作中的應用,以互聯網大數據平台為支撐改進電影製作、發行、放映流程,提高行業透明度,加強行業規劃及合規管理。繼續加強數字電影關鍵技術自主研發、高新技術應用深化、核心設備國產化研製、技術標準主導制定等方面工作。

尊重電影市場發展規律,建立並強化電影放映窗口期。借鑑美國、法國等國家經驗,設立我國電影半年的放映窗口期,建立以真實票房為依據的電影創作激勵機制,激發市場創作動力。