《鄉村愛情》如何“進城”？靠千萬90後_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-03-20 14:50
文 | 江宇琦
編輯 | 師燁東
伴隨着最後三集內容將於今天晚上正式上線視頻網站，又一季的《鄉村愛情》要落下帷幕了。而這一季的收官，也讓《鄉村愛情》系列正式超越《楊光的快樂生活》系列（10季），成為中國歷史上最為長壽的系列劇集之一，迄今為止已經播出了11季、共計549集的內容。
在此前的文章中毒眸曾經提過，中國電視劇史上多數系列劇集都是“越播越糊”，能播11季的《鄉村愛情》絕對算是個“奇蹟”，並且11季的豆瓣評分都在7分上下、沒有太大波動。
雖不説越來越紅，但至少到這一季仍沒有熱度下滑的跡象：截至3月20號上午，《鄉村愛情11》在優酷上的熱度值為9449，和時下熱播劇《都挺好》不相上下，甚至超過熱門IP劇《東宮》、當紅流量朱一龍出演的《天網行動》和優酷主推的《這！就是原創》等內容。
不看《鄉村愛情》的人，可能很難相信這組數據對比的真實性，但云合數據所提供的活躍用户畫像，卻充分解釋了為何會存在這樣的情況：《鄉村愛情11》活躍用户中，有88%是29歲以下的觀眾；其中20-29歲的90後觀眾佔到了72.77%，超越了《黃金瞳》《都挺好》《東宮》等劇集——來自網絡視頻內容消費主力90後的支持，把《鄉村愛情》捧成了中國最具影響力的系列IP，而吸引他們的，則是輕鬆幽默的情節和由此衍生出的大量互聯網文化。
《鄉村愛情》能走到這一天，靠的早就不是“鄉村”情懷了。
《鄉村愛情》之前，趙本山拍過兩個名響全國的電視劇系列，一個是2002年開播的《劉老根》，一個是2004年開播的《馬大帥》。從單部作品的影響力看，二者並不輸《鄉村愛情》，《劉老根》更是在央視斬獲過13.45%的收視率；可就延續性而言，它們又都不能與《鄉村愛情》相提並論，前者只有兩部，後者也僅拍了三部。
《劉老根》的“完結”，很多人將其歸根於高秀敏的去世和編劇何慶魁的淡出，但其實早在高秀敏去世前的2004年，趙本山就已經意識到這個故事講不下去了：“《劉老根》不好再拍了，因為劉老根是農民企業家，再往前走越走越大，而越大就越不好看，越大就會越離開土地。”
意識到這一點的趙本山，在《馬大帥》時就調低了視角，把故事的重心從企業家降到了希望在城市裏闖出一片天的普通農民身上，並且“別有用意”地策劃了馬大帥的“悲劇人生”：“馬大帥整了個學校，但不行後他還得回到土地上來，就是不能讓他得好。你想讓他好但他沒有好，這才有戲看。”
不過這樣一種“都市外鄉人”的故事，因為核心人物過少（僅有馬大帥和範德彪兩人），拍到第三部時也開始因為模式化而逐漸陷入疲軟。《馬大帥3》播出後《遼瀋晚報》做了一次調查，結果80%的受訪用户認為不應該再拍《馬大帥4》；不久後，主演範偉也告訴媒體，因為擔心觀眾審美疲勞，《馬大帥》不會有第四部了：“範德彪（範偉飾演的角色）這種人物性格要打住了……老這個性格，觀眾肯定會膩歪。”
趙本山的危機意識來得可能要更早一點，因為早在拍《馬大帥3》之前，他其實就已經在找尋下一個故事了。而或許是吸取到了前兩部作品的“教訓”，那時候的趙本山將目光對準了一個既接地氣、又具有多樣人物關係的“農村青春片”，於是便有了2006年的《鄉村愛情》。
由於在那之前，中國電視史上還幾乎從沒有過農村題材的愛情輕喜劇出現，再加上趙家班在此前兩部作品上積攢下的人氣和趙本山這塊“金字招牌”，《鄉村愛情》一開播就迅速走紅，成為那些年裏最具有全民話題度的國產電視劇系列。
2006年第一季播出期間，在央視平均收視率達到了11%左右，力壓日後被擺上神壇的《武林外傳》；2007年第二季在央視播出時，平均收視率達到了8.64%，不僅超越了《亮劍》，甚至有過單集收視率超《新聞聯播》的壯舉；2010年第三季在央視播出的收視率雖然下滑至6.73%，但平均收視份額卻高達17.23%，且後續在地方衞視播出時，令黑龍江等四家省級衞視的收視排名向前提升了5-15位……《劉老根》和《馬大帥》時的遺憾，並沒有在新系列身上上演，至少前三季結束時，觀眾仍然很買賬。
不斷提升的劇集影響力，也為本山傳媒帶去了豐厚的受益。據媒體報道，《鄉村愛情2》在央視首播時的售價為每集10-12萬元（是同期普通電視劇的6倍），再加上二輪播放時又賣給了數十家電視台，因此光是版權費就接近4000萬；除此之外，劇集片尾還有大量貼片廣告、劇中則有蒙牛等品牌的植入（植入費約數百萬元）；保守估計，光這一部電視劇就在十多年前為本山傳媒帶去了6000萬以上的收入。
《鄉村愛情》的熱播，不僅帶來了明面上的收益，更是放大了趙家班的深層價值。當初為了做大二人轉生意，趙本山特地搭建了遼寧民間藝術團、和遼寧大學合作成立了本山藝術學院，親自培養了一大批藝人。在《馬大帥》裏，不少他的徒弟已經有了露臉的機會，很多參演者的出場費都因此翻上了一番，並且陸續能接到一些代言邀約。《鄉村愛情》這部羣像作品的播出，則給了他的徒弟們更多施展空間。
當時的報道顯示，2004年前後，趙本山創立的“劉老根大舞台”還曾遭遇過經營困難的情況，但在《鄉村愛情》熱播後，由幾位徒弟坐鎮的二人轉演出立刻爆紅，演出門票翻了一倍還常常能夠售罄。更為重要的是，趙本山當綠葉捧出來的唐建軍（謝廣坤）、王小利（劉能）、劉小光（趙四）幾位徒弟，日後逐漸成為了整個趙家班的中流砥柱，在趙本山因多種原因退居幕後時，撐起了這個團隊的門面。
《鄉村愛情》最為風光的這段歲月裏，危機的種子卻也悄悄埋下。
因為在第一季《鄉村愛情》當中，趙本山嚐到了鄉村輕喜劇的甜頭，因此從第二季開始，《鄉村愛情》系列的風格就更加偏重喜劇化，將更多的筆墨都放在了象牙山村民的家長裏短當中，和早期頗具現實主義色彩的《劉老根》《馬大帥》等作品有很大區別。
這樣的轉變，結果有好有壞。好的一點在於比起純現實題材的作品，輕喜劇顯得更安全，趙本山自己也曾説過：“有的農民調查類的書寫得相當真實，但電視劇要是那樣拍，肯定通不過。”而靠着在輕喜劇上的堅持，《鄉村愛情》播了十多年，在審查上始終沒出過啥大岔子。但不好的一點，則在於消解了故事的深度，在當時，有人甚至評價《鄉村愛情》系列是“加長版的趙本山春晚小品”，只剩下搞笑了。
2010年4月，《鄉村愛情3》開播後不久，針對該劇的熱播，有關部門組織了專家學者和趙家班的成員，在北京召開研討會，共同探討該劇的社會價值與藝術價值。會議開始前，趙本山就先表明了自己 “求藥方”的態度：“想聽到很多專家批評和建議，大家面對面説點真話，我們永遠感謝給我們帶來磨難和提醒的人，使得我們一步步走好。多批評，少誇。”
在官方對外的報道里，將趙本山的言論稱為“給專家們減了壓”，於是乎在“一片祥和”的討論當中，一些問題也被提了出來——
有專家認為，《鄉村愛情3》和前兩季相比，二人轉和喜劇小品的痕跡較為突出；北師大的兩位教授表示該劇“味道不夠”、“主題遊離”；中國電視藝術家協會分黨組書記黎鳴認為人物太標籤化、太扁平化；當然，最著名的一句批評還是來自於中傳博導曾慶瑞，他稱《鄉村愛情》是“偽現實主義”：“人物不夠典型，沒有表現這個時代、這個羣體共同的特徵，也缺乏高雅的境界和博大的情懷。”
但在很多官方的報道中，被選擇性忽略的是趙本山曾在會議現場勃然大怒：“（我）最恨那些自命不凡、認為自己有文化的，而實際在誤人子弟的一批所謂教授……我也想高雅，直接就進入宮廷，但它不是我的生活……我想找一個好醫生，不是假醫生。我想吃良藥，不希望吃毒藥。”
最終，在實際上並不那麼祥和的氛圍裏，研討會畫上了句號。不過對於趙本山和《鄉村愛情》的“討伐”，才剛剛開始。
2011年，在央視播了3季後，《鄉村愛情4》突然改到了北京台播出。本山傳媒對此的解釋是，無法滿足央視縮減劇情的要求，所以停止了合作；但一些媒體卻認為，是因為片中過多的廣告植入和“低俗”的劇情引發了央視的不滿。
而幾個月後，《人民日報》刊登的中傳博士研究生薛晉文的《“鄉村愛情”缺乏農民情感》，或許更能説明官方的態度。在這篇文章裏，作者直言“‘鄉村愛情’系列農村劇顯得單薄和浮泛，難以彰顯農村劇的真正藝術品格和審美價值”，並表示：“劇集當中多了些‘懷孕慶典’、‘婚外戀’、‘鬥情敵’等非主流景觀……從這個意義上講，‘鄉村愛情’系列農村劇，缺乏對農民的真誠體恤和温暖。”
以這一系列批評為節點，《鄉村愛情》迎來了第一次大的波折。儘管從數據上來看，那些年間《鄉村愛情》系列的收視表現仍然不錯（每一部的CSM48城收視率能都排在同期前三左右），但播出平台卻一降再降，等到《鄉村愛情6》播出時，首播平台又從北京衞視“降到”了黑龍江、遼寧、山東等衞視。
但《鄉村愛情》的“下墜”並沒有止步於此。
2014年9月，由趙本山參演、本山傳媒出品的電視劇《爹媽滿院》因題材不適合“五個一工程”政策，在開播前夜被突然叫停；隨後，趙本山本人連續缺席了中央、遼寧省、鐵嶺市三級文藝座談會；《環球時報》在《趙本山激動得睡不着，這就對了》一文中再次把矛頭指向了趙本山，稱這麼多年中國還只有一個趙本山，“反映出中國大眾文化的發展滯後”，《人民日報》官方公眾號之後還轉了該文章；一時間，輿論裏滿是對於趙本山個人命運的各種揣測。
覆巢之下，《鄉村愛情》自然也不能倖免。2015年，《鄉村愛情浪漫曲》（《鄉村愛情8》）上線前夕，居然遭遇了無人問津的窘境。原本決定播放該劇的黑龍江衞視臨時選擇了撤檔，遼寧衞視也以“版權費上漲”為由拒絕了採買——值得一提的是，之前幾年趙家班一直是遼視春晚的台柱子，而2015年遼寧衞視的春晚上，趙家班卻集體缺席了。
當時有種説法，《鄉村愛情》拍到了第八季，也該到頭了。
這樣的危機如果早來幾年，或許被電視台拋棄的《鄉村愛情》系列確實就該到頭了，可偏偏本山傳媒趕上了互聯網視頻平台快速發展、大肆搶購優質內容版權的時代，從而獲得了一個扭轉命運的機會。2015年年底，已經擱置了近一年的《鄉村愛情》，被希望積累內容儲備的騰訊視頻買下，併成功上線。
騰訊的這一舉動，在當時的環境下頗有些“賭”的意味在其中。縱使不論熒屏外的風波，《鄉村愛情8》能不能讓騰訊視頻的受眾買賬也是一大難題。台播時代，從業者很難對一部劇的用户畫像做出準確描繪，在很多人的認知裏，《鄉村愛情》這類鄉村題材作品的主要受眾是中老年人，而視頻網站的核心用户是年輕人，二者之間並不重合。
或許也是出於這個層面的擔心，騰訊在《鄉村愛情8》上線前夕，展開了一系列互聯網屬性十足的“土味營銷”，推出了《其實TFBOYS也是咱屯裏人》《高逼格權力遊戲版鄉村愛情》《趙四在跳街舞，此視頻有毒！》等病毒視頻。此外，為了能夠迎合年輕觀眾的觀影習慣，也為了能夠推動付費會員業務，騰訊將該劇分成了上下兩部，並在《鄉村愛情8（上）》上開始試驗彼時剛剛起步的會員搶先看業務。
這樣一系列運作，最終取得了叫人大跌眼鏡的效果。上部上線三天後，騰訊視頻公佈的數據顯示，劇集播放總量破億，並吸引到超千萬的會員觀看；在前三天裏刷完《鄉村愛情8（上）》的會員多達72萬，其中有29萬人更是在24小時的時間裏追完了該劇；而更加關鍵的一個數據則在於，該劇的核心用户正是年輕人——用户畫像顯示，18-29歲的年輕觀眾佔到了73%。
《鄉村愛情8》成功後，接下來的合作就順理成章了，騰訊先是和本山傳媒就《鄉村愛情》第九、第十季的播出達成了合作，同時又借2015年才剛剛成立的企鵝影視和本山傳媒達成了內容合作，參與到了這兩季《鄉村愛情》的出品當中。
更多“互聯網基因”的加入，也在潛移默化地改變着這個IP和趙家班。在意識到年輕人也可以成為這一IP的核心受眾後，後續作品在內容層面又做了進一步調整：《鄉村愛情9》裏，一個重要的故事情節就是電商生意進農村；《鄉村愛情10》中，年輕人婚戀問題則成了故事主線，劉能和謝廣坤還攜手成立了“大齡青年婚姻理事會”。在有意與無意間，《鄉村愛情》的故事開始和都市年輕人靠得更近，“三農話題”反而成為了一種可有可無的背景鋪陳。
今年的《鄉村愛情11》，更是該系列全面擁抱互聯網、擁抱90後的“集大成之作”。開播前夕，日語版、韓語版、《猜火車》版海報就開始在網絡上擴散；開播後，日劇風預告片、“謝廣坤VS蘇大強”等話題就開始被熱炒；根據片中片段製成抖音視頻，也開始成為熱點……一個值得被關注的現象是，本季的獨播平台從騰訊轉到了優酷，為此很多網民早早就買好了優酷會員翹首以待，結果劇集因故改檔，還引發了大批網友的強烈不滿。
而也正是在這種變化下，“《鄉村愛情》為何受歡迎”這樣一個問題的答案，突然變得模糊起來。豆瓣上，最近幾季的詞條下其實也不乏對於其內容逐漸空洞、主線不夠明晰的批評，但很多觀眾仍然給出了不錯的評分，並表示：“搞笑就行了，其它無所謂。”
在獨立撰稿人深幾度看來，如今年輕人關注《鄉村愛情》的原因，其實已經不在影像文本本身了，而是和關注很多大眾文化的原因一樣，只是“從中攫取可運用的資源，並在此基礎上二次創作，作為自己的文化創作與社會交流的一部分”。他認為，《鄉村愛情》原本的故事“在年輕人和社交媒體的解構和盜獵之下，最終成了一個個無意義的符號。”
在熒屏之外，象牙山的“居民”們似乎更加明白這種變化的重要性，因此就在《鄉村愛情》開始頻繁擁抱互聯網和年輕人時，他們則在用一種更加肆意地方式在奔向大眾。
過去兩年內，以“象牙山三巨頭”（謝廣坤、劉能、趙四的扮演者唐建軍、王小利、劉小光）為代表的趙家班成員，開始頻繁出現在各大綜藝以及多樣化的網生內容中，從《全員加速》到《吐槽大會》，從快手、抖音到B站鬼畜，這個年代年輕人酷愛的娛樂方式當中，似乎總能找到他們的身影。不僅如此，開直播、製造熱搜、與流量明星互動等，更是被其運用得得心應手。
趙本山很少露面的這幾年裏，《鄉村愛情》的各位主演們，成功將本山傳媒的活躍舞台從春晚和劉老根大舞台上，延伸到了互聯網的各個角落——而可以預料到的是，只要能保持住這種黏性，在這個全民娛樂的時代，《鄉村愛情》總能有它紮根的土壤。
