聚焦丨“女兒們”井噴，是“經濟適用”方法論的軟着陸_風聞

今日，又一檔主打“女兒”的節目在騰訊視頻開播。回溯即將結束的Q1，觀察類綜藝排播密集，雖延展出了“婚戀+觀察”、“夫妻+觀察”、“親子+觀察”等多種視角，但幾乎無可避免地都指向了“催婚催育”這一主題，這中間有恰逢傳統春節的烘托，當然也包含節目組有意引導。而以情感向為主的已播劇，也圍繞“婚育”塑造了不少典型人物。

但在觸及社會痛點上，無論是劇還是節目，卻又總是處在隔靴搔癢與用力過猛的尷尬處境。

     以小博大的經濟適用戰

通觀這些節目，採用的無不是觀察室加居家的模式，相比户外真人秀的高投入，這類綜藝只需要錄製明星生活狀態即可，操作成本更低，在嘉賓組成上，也繞開了大咖加流量的操作，從製作調性來講，十分符合政策導向對綜藝成本、明星天價片酬的控制要求。

而以明星生活起居為主的真人秀，品牌植入更為便利，明星超強的帶貨能力也往往能讓同款物品賣到斷貨。而在這類電視劇中，廣告植入數量上也有了可觀的增長。無論是出行還是吃喝，對劇情銜接是否起作用，隨處可見品牌宣傳板的特寫。 

此外，一旦落腳到“婚育”這一強話題，輿論風口帶來的流量變現，能讓製作方“以小博大”的經濟適用目的成功落地。不少情感觀察類真人秀播出即高光時刻。《我家那閨女》首播當日13個熱搜4個輪流登頂；《妻子的浪漫旅行》首播8小時內，“張嘉倪買超太甜了”等11餘個熱搜話題屠榜微博；《女兒們的戀愛》第一期上線1小時即收割全端實時熱搜11次，後續再圍繞“談戀愛結婚生子”持續升温，熱度自然高居不下。

 

更為直觀的數據足以反映節目熱度。在貓眼全網熱度榜，觀察類佔據了極高的比例。而在熟齡受眾的電視端，就晚間檔來看，與“相親”、“愛情”掛鈎的綜藝也排在收視前列。

有意思的是，在網上引起熱議的，反倒是那些咖位沒有那麼大的明星，這或許也能給節目組一些啓示。同種節目模式下，換一批個人特性截然不同的嘉賓，或許就能取得意料之外的效果，也讓節目的呈現方式更為靈活。《女兒們的戀愛》中有受過感情創傷的Selina、熱戀期的沈夢辰、戀愛小白傅園慧等，嘉賓特性能讓不少觀眾與自身“對號入座”，在共情的同時加深了對節目的粘性。

但從近期觀察類綜藝的效果來看，嘉賓選擇上的豐富性，似乎只是從不同的方向走到“催婚催育”這一步。而隨着模式的單一化，話題的重複化，也只會引起觀眾的審美疲勞，觀察類節目尋找“突圍”的步伐迫在眉睫。

引發爭議、催化焦慮

未婚未育是原罪？

從近期的真人秀節目來看，無論是在播的《我家那閨女》、《美好的遇見》、《妻子的浪漫旅行》、《女兒們的戀愛》等，還是即將播出的《我們家雪屋》、《我家有女初長成》等，大多以“女性婚戀”為主要觀察視角，而在《我家那閨女》中的女嘉賓們更是集體深陷“催婚”的境地。

 

值得一提的是，作為“前身”的《我家那小子》倒是更純粹地展現單身男藝人在家的“生存”狀態，無論是父母還是觀眾對於他們的感情問題都沒有過多糾結，雖然朱雨辰媽媽對其婚戀的嚴格控制引起不少爭議，但話題面顯然沒有這麼狹窄。

而據不完全統計，光是盤點《我家那閨女》前3期節目，四位女藝人就被催婚23次。在催婚之餘，節目組更是順應“民意”為單身女嘉賓們張羅和撮合了多場相親，連錢楓和袁姍姍看似沒有什麼交集的兩人，也被安排了幾次約會，不少觀眾戲稱節目定位已然高度窄化為“催婚綜藝”了。

（網友評論截圖）

劇集方面，《逆流而上的你》多角度展現了代際間的“婚育觀”。馬麗飾演當下的職場女精英，在以母親為首、以小姨為例的“催育團”的鼓動下陷入迷茫與焦慮之中。而本來也應該處在兩難之中的丈夫，在劇中卻是被模糊化的人物，兩種截然不同的生育觀只在兩代女性之間交鋒，丈夫被置於硝煙之外。

除了主cp，副cp“閃婚夫婦”、“齊全夫婦”則直指“先婚後愛”模式的隱患，以及高齡育兒的艱難。三對cp之間，無論前期多麼糾結虐心，“孩子”最後都是他們之間感情的粘合劑，這似乎已經成了中國式情感的必由之路。而編劇也以20/30/40不同年齡段的“育兒”歷程，委婉地向觀眾釋放催育信號：孩子在手，感情能救。

結婚與生育，本來是每個人生命中的兩件大事，但無論是劇裏劇外，明星還是素人，適齡女性面臨的焦慮始終更甚男性。婚姻成了她們的避難所，生育是她們的加冕儀式，這兩個本應是遵從自己內心的選擇項，被賦予了太多涵義，已然成了人生的必選項目。

而電視劇綜藝中“有意無意”透露出催婚催育信息，一方面合了家中長輩們的心願，另一方面則切實地強化和渲染了適齡男女（尤其是女性）的焦慮，在家庭幸福面前，未婚未育是原罪。

有質感、能載道，是為追求

隨着第一批90後即將邁進三十歲，第一批95後已經面臨被催婚，適齡男女的婚姻問題成為家長裏短的必談話題。電視劇綜藝節目抓住社會熱點製造話題度，本身無可厚非，而在爭議之餘，能夠提供一些有價值的觀點與看法，才是更有意義的追求。

《我家那閨女》中焦俊豔曾和高亞麟老師就“婚姻”問題展開討論，在傾聽焦俊豔內心想法之後，高亞麟微微思考了以下，告訴她説，“父母是我們和死神之間的一堵牆”

一席話下來，曾與父親就感情問題爭鋒相對的焦俊豔，給了她走進婚姻的信心，而話題#父母是我們和死神之間的一堵牆#也在網友持續熱烈的討論下，閲讀達4.4億，討論11萬，知乎、豆瓣等垂直平台也引起一番討論。

對於電視劇而言，生活類電視作品的質感一定要來自細節的真實，邏輯的支撐，觀眾有代入感才有輸出。最近熱議的電視劇《挺好的》從原生家庭的種種矛盾着手，其實展示了老一輩極其相似的婚育觀，與當代女性各不相同的婚育觀。

 

蘇母重男輕女，認為“女要嫁人，養兒防老”，把蘇家三個男性培養成了“媽寶”型人物；蘇明玉是安迪與樊勝美的結合體，要強又有手段，原生家庭的冷落並未讓她對愛情失去希望，相反她很用力地爭取；蘇家兩個兒媳婦也是當代女性的代表，她們正直又獨立的性格收穫了不少觀眾的好感。

最新數據顯示，2018年全國結婚率為7.2‰，為2013年以來的最低，生活節奏的加快，和年輕人婚戀價值觀的轉變，似乎進一步説明結婚生子並不是一條固定的選擇路徑。

生活類的作品不是隻有嚷嚷着“結婚生子”一條出路，當代女性的焦慮也不是隻有面臨“婚育”這一關，雞毛蒜皮的細節裏全是情感的鋪墊，只要選擇好呈現的角度，相信都挺好。

（作者：輿情官）