拿下黑馬漫畫300+IP後，世像傳媒如何打造另類超級英雄？_風聞

作者|郭雅瓊

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Netflix上個月上線了一部新劇《傘學院》，讓更多觀眾開始注意到漫威和DC之外的超級英雄。

這部由黑馬漫畫同名IP改編的超級英雄劇，上線以來連續一個月佔據IMDb“最受歡迎電視劇”榜單第一，評分達到了8.4分。

接下來的4月份，同樣改編自黑馬漫畫作品的《地獄男爵：血皇后崛起》也將於全球發行。這一IP已經誕生25年，今年的新電影是其時隔11年後再度重啓。

作為美國繼漫威、DC之後的第三大漫畫公司，黑馬漫畫旗下的漫畫作品已經被改編成了33部電影、2部電視劇和2部動畫片，其中知名的電影作品包括《變相怪傑》《異形》《泰山歸來》《斯巴達300勇士》《地獄男爵》等。

進入2019年，黑馬漫畫IP的影視改編似乎進入了加速期。僅在美國市場，明年以黑馬漫畫IP製作及投放的電影、電視劇加起來就有至少7部，其中一部以黑馬漫畫為主導的電影將於2020年上線。

**從售賣IP到自主操盤，這一重要變化背後是黑馬漫畫的易主。**十年前，憑藉《鋼鐵俠》力挽狂瀾的漫威最終走向迪士尼的懷抱。去年黑馬漫畫則選擇了一家位於上海的中國公司——世像傳媒。

去年10月份，世像傳媒通過旗下香港子公司Visionary Vanguard Associates Limited收購黑馬漫畫並獲得了控股權，世像傳媒主席張志忠、世像傳媒創始人兼CEO何曉輝加入黑馬漫畫董事會，原黑馬漫畫創始人兼CEOMike Richardson繼續留任，負責公司的整體經營。

（世像傳媒創始人兼CEO 何曉輝）

日前，數娛夢工廠與世像傳媒創始人兼CEO何曉輝進行了一場對話，談到了黑馬漫畫與Netflix的合作、對黑馬漫畫旗下IP影視化開發的思考，以及如何進一步開發這些IP的商業價值等問題。

何曉輝告訴數娛夢工廠，投資黑馬漫畫將為世像解決IP來源。

按照他的介紹，未來世像將通過黑馬漫畫旗下影視製作公司黑馬娛樂進行IP的影視化生產及整合，同時帶動授權、衍生品業務。此外，世像還計劃對引進的300個IP進行本土化內容的生產，在消費品、沉浸式體驗等方面產生多元化變現。

在收購黑馬漫畫之前，世像傳媒與Pop Life Entertainment共同創立了Poplife Global，這為其影視劇的衍生品開發提供了落地的可能。

通過此次對話，我們試圖瞭解世像收購黑馬背後的深層次原因以及這一美國漫畫業巨頭未來在國內的發展規劃。

以下是數娛夢工廠整理的採訪問答，內容有所精簡：

“如果還是超級英雄我們肯定不買，

因為肯定做不過漫威和DC”

數娛夢工廠：2018年底世像投資了黑馬，為什麼選在這個時間節點？是看中了黑馬的哪些優勢？

**何曉輝：**其實從2017年開始，我們就在尋找轉型的契機，希望轉型成一個多元化的全球娛樂品牌公司。恰巧就在2017年，我們通過投資人、投資銀行的介紹認識了黑馬漫畫的創始人Mike Richardson，他們很重要的一個需求就是把本身的漫畫影視化，也想把作品帶到中國。

黑馬漫畫擁有300多個IP，3000多冊漫畫，與2000多位作家和漫畫家緊密合作，將會擁有源源不斷的IP來源。

與漫威和DC的模式不同，黑馬漫畫為什麼能崛起？因為作者擁有自己作品的分成機會，但不管是IP授權還是衍生品，作者都在每個商業變現環節擁有分成收益的機會。

另外，黑馬漫畫是一個30多年的家族企業，財務很乾淨，沒有負債且持續盈利，這十幾年來，每年都有5000萬美金的銷售額，商業盈利情況一直很穩定。

而且我們對黑馬漫畫的創始人也有一個具體要求，在2020年之前我們要把現在300個IP擴展到500個。

數娛夢工廠：從世像的角度來看，黑馬漫畫旗下有哪些知名漫畫人物是適合進一步影視化開發的？和國內觀眾熟知的漫威、DC的人物相比，黑馬漫畫的人物有什麼特點？

**何曉輝：**像“地獄男爵”（Hellboy）、“艾米莉”（Emily the Strange）、“泰迪熊”（The Secret Order of the Teddy Bears）、“變相怪傑”（The Mask）、“斯巴達300勇士”（300）以及“傘學院”（The Umbrella Academy）裏面的7個人物角色等，都是很適合改編影視劇作品的。

（地獄男爵是黑馬漫畫旗下的著名角色）

其實當時我們選擇第三大的黑馬漫畫，要的就是差異化。如果還是超級英雄，我們肯定不買，因為肯定做不過漫威和DC。

相比之下，黑馬漫畫的英雄都很特別，像地獄男爵和斯巴達比較另類，或者是像變相怪傑，它不像漫威和DC的英雄，都是又帥又高大那種。

而且黑馬漫畫的人物和題材更加豐富多樣，我們走的是非常細分的路線，我們的超級英雄有家庭倫理的色彩。比如説，《傘學院》是一個具有家庭型情感衝撞的另類英雄，具有一定的情感深度。

另外，除了英雄，它還涵蓋了驚悚、科幻和魔幻多種風格，所以它的元素要比前兩大豐富得多，這個也是我當時考慮的一大因素。

而且驚悚、魔幻只是其中的一部分，我們在引進的同時，會考慮到本土化開發的可能性。比如今年《地獄男爵》會被引進，這個系列其實前面有兩部，今年也是第一次被引進。我們其實在做內容定位的時候，更多也會定位中國是可以引進的內容。

每年穩定提供IP給Netflix開發，

國內迷你劇、線下樂園已在運作

數娛夢工廠：對於《傘學院》的後續開發目前有哪些計劃，世像和黑馬會選擇主導該項目嗎？除了Netflix，黑馬還有其他美國合作伙伴嗎？

**何曉輝：**目前1月上線的電影《極線殺手》以及2月播出的電視劇《傘學院》在Netflix的播出反響都非常好，因此我們不排除有對這兩個項目開發續集的計劃。

（《極線殺手》是黑馬漫畫旗下的IP）

我們過去與Netflix的合作都非常愉快，未來雙方也都希望能有更多合作項目及合作空間。黑馬漫畫每年會穩定提供Netflix多個IP進行影視化開發，同時也將會參與到影視製作之中。

我們與環球、獅門的合作也非常愉快，因此未來也會繼續加強加大合作。另外SYFY頻道今年也定了我們的科幻作品《Resident Alien》。

數娛夢工廠：對於黑馬漫畫進入中國市場，目前有沒有一些具體的規劃？黑馬的一些IP會跟國內公司去合作嗎？

**何曉輝：**我們收購黑馬的重要原因就是期待它的本土表現，這個也是Mike（黑馬漫畫創始人）當初的考慮。在未來我們想把黑馬帶進中國，因為有迪士尼和漫威那樣的理想。

第二，我們會為黑馬配置更為全面的IP產業鏈，從上游的授權、製作到下游的消費者領域、衍生品領域以及遊戲領域，包括到遠端的實景娛樂領域，把黑馬整個打造成像迪士尼這樣的一個產業鏈。我們未來的發展方向，除了IP授權之外，也會側重開發自己的IP。

目前漫畫出版業務我們已經進入了國內，部分單行本已經在出版。

實景娛樂方面，黑馬漫畫正在與不同規模的線下主題店進行IP深入合作，從小型的快閃店至大型的主題樂園，2019年由黑馬漫畫的形象所創建的樂園也會於年內踏出第一步。

（Pop Life設計開發的麥胖系列手辦）

在衍生品方面，我們於去年合作創立了潮流文化公司Poplife Global，後續像產品的設計、衍生產品的重新升級，就由Pop Life來執行和完成。

與國內公司的影視合作已經在進行中。我們現在跟國內一家視頻平台有個迷你劇的合作，是關於我們的一個英雄的故事。

其實像《傘學院》，不光是中國公司，韓國和日本也都找過黑馬，想要做一個本土化的作品。

如何迅速拓展黑馬漫畫在華知名度？

數娛夢工廠：您覺得有哪些IP在接入中國市場本土化以後，可以有更大的作為？

**何曉輝：**動畫類的首先是一個選擇。我們有一個叫做《Myth’d the Boat》的漫畫，我們都聽説過諾亞方舟的故事，這是另一個故事，講的是世界要毀滅了，很多動物要遷徙，很多動物都上了船，但遺留了幾隻。這幾隻動物得自救。這部漫畫非常有意思，我們已經在做電影的開發和推廣，去年也已進行了劇本的開發。

另外黑馬有很多科幻的內容，我覺得非常適合中國的電影和電視去製作。包括我們的《Deep Gravity》等。

第三類就是懸疑。我們有個故事叫《Dept.H》，是發生在位於海底5000英尺的一個實驗室裏的系列懸疑案。這個故事不管是放在美國還是中國，大家都是認可的，都可以本土化，因為它沒有故事發生的固定文化背景，最重要的就是故事本身是不是夠吸引人。

數娛夢工廠：目前在黑馬漫畫落地中國這一塊，最大的訴求是什麼？其他品牌的超級英雄形象在中國已經深入人心，世像如何去提升黑馬漫畫人物形象在國內的知名度？

**何曉輝：**快速地拓展我們IP的變現渠道。從去年到今年我們一直在盡最大的努力，主要有幾件事情：一個是內部的整合，全球資源的整合，把黑馬的資源快速地整合落地；第二是擴充我們所有的IP部門，授權、出版、實景娛樂等等這些不同的部門。

其實我們也會自己做內容，做內容的原因就是自己推廣自己的超級英雄。實際上我們看，去年像《毒液》這種另類英雄都獲得了很大的票房成績。

我們今年《地獄男爵3》也會引入到國內，我們當時跟獅門談合作拍攝電影的時候，已經考慮到要進入中國市場。將來我們在做內容定位的時候，也更多也會考慮中國可以引進的內容。

數娛夢工廠：黑馬的這些漫畫進入到中國，會數字化嗎？跟其他漫畫平台如何合作？

**何曉輝：**會數字化。美國黑馬漫畫已經擁有了自己的數字閲讀漫畫APP，包括中國在內也可以進行APP訪問。我們目前正在計劃通過平台合作或自主研發的方式為中國讀者帶來本土化的黑馬漫畫。