老外反向山寨路子野，目前還野不過國內的跨界_風聞

—  吃瓜星球 • 第069期  —

策劃/文字-李西瓜

設計-涼白開

編輯-養樂多

前段時間，大白兔在國外狠狠火了一把，因為一款號稱是用大白兔奶糖做的雪糕。

這款用於吸引亞裔顧客的懷舊風冰淇淋，看起來實在是過於好吃，所以一路火出圈，一直火回了它的祖國：

然而這種美好的ins風網紅雪糕，是一次實打實的山寨行為。

消息傳回國內，大白兔的母司冠生園表示：不知道，沒授權，沒準還要追你責。

我們終於在近幾年風水輪轉迎來了反被山的命運。

在文化符號領域，外國一直熱衷於對中國元素活學活用。從花式漢字紋身，到大牌走秀，都不難看到中國元素被拿來各種玩兒壞：

而這次網紅冰淇淋店直接山寨大白兔，估計也是以為大白兔糖紙只是個文化符號而已。

當然山寨只是表達對中國貨愛意的方式之一。早從老乾媽、馬應龍起，大家就見識到了硬核國貨對外國人的衝擊力。老乾媽土豆泥，馬應龍當眼霜擦好除皺，都是老國貨衝出亞洲走向世界的經典案例。

後起之秀更是走位風騷。回力鞋解放鞋，都是先被外國人捧紅，再在國內打開局面的例子。之前無人問津的便宜國貨飛躍鞋，更是被法國人搶注了國際商標，上演了一場巧取豪奪的山寨大戲。

就連小賣部著名膨化食品浪味仙，Lonely God，也正式成為零食界“孤獨的上帝“，一度成為外國美食博主爭先測評的對象。

外國臉手持中國貨連連誇好這種畫面，本來是國內化肥廣告的經典樣式，卻在互聯網時代成為了一個真實的自發現象：

大白兔當然也沒能逃掉被測評的命運，油管上一個向路人隨機發送大白兔的視頻中，在被無數次被問“那層紙怎麼撕”之後，紛紛收穫了路人的頷首好評。

當然大白兔冰淇淋的走紅靠的不是口味，而是顏值。據買到這個冰淇淋的朋友親測表示：其實並沒有什麼大白兔奶糖味。畢竟就算按照商家的宣傳口徑來，平均每一個冰淇淋裏含有1.3塊大白兔奶糖，密度也實在太低了點。

當然最不能忍的，還是把商家竟然貼心地把糯米紙撕掉了。所有含過糯米紙的網友紛紛拿起鍵盤，用各種語言表示：糯米紙才是大白兔的靈魂。

強烈建議下次再開發大白兔冰淇淋的時候在冰淇淋外面包一層糯米紙，就跟糖葫蘆那樣，肯定更有衝擊力，懷舊感一下就滿分了。

大白兔滿載童年記憶，當然不是剛剛被外國人開發。國內早就出現過山寨的“大白兔冰棍”，也受到了熱烈歡迎，一度成為小網紅，微博上爭先被曬的對象。

面對民間洶湧的熱情，大白兔官方並不是毫無動靜。去年，在天貓一手撮合下，大白兔官方冠生園和美加淨聯手推出過奶糖味潤唇膏，天貓上線兩分鐘即售罄，銷量超過1萬件，成為上海老字號“爆款”。

奶糖味的唇膏△

大白兔曾於2016年和法國品牌agnès b.合作，推出“粉藍”經典原味奶糖和“粉紅”紅豆味奶糖兩款包裝。網友表示“大白兔你變了你再也不是那個五塊錢一斤的奶糖了”。

不難看出，這些國貨在海外的意外走紅，都因為它們帶來了一種新鮮、反差的鈍感。不管是智利論筐賣的大櫻桃走俏中國，還算是老乾媽風靡海外，都是這個道理。

你覺得略顯過氣的日常物件，給沒見過的外國人一看就是：“哦這是什麼神仙！”外來和尚好唸經，這是放之四海皆準的人性。

在天貓限量首發的六神雞尾酒也是滿足了人類追求反差萌的心思。 “一口銷魂，兩口驅蚊”， 5000瓶六神雞尾酒17秒搶光，還差15秒就趕超貓爪杯的成績。

在這次大白兔走紅的事件中，很多人表示希望在國內能吃到正版大白兔冰淇淋。也有人趕緊買了兩包大白兔壓壓驚。

總之大白兔的母公司冠生園急了，決定要單獨開間大白兔旗天貓旗艦店。

3月10日，冠生園食品天貓旗艦店張貼出公告稱，“大白兔品牌旗艦店將於近期以新面貌開業，敬請期待。”

當然，冠生園不僅僅是要開個新店那麼簡單，更是要和天貓聯手打造新品，中國吃貨也不用為新品乾瞪眼了。

在天貓的助力下，傳統品牌以更有意思的方式不斷迴歸年輕人的視線。

在人民日報的《你好，我是中華老字號》一文中指出，商務部認定的中華老字號，過半數已經進駐天貓。

過去幾年老字號品牌在天貓集體復興，在天貓引領的跨界創新風潮下，2018年老字號銷售額增長最高超過了800%。通過天貓，有些老字號還熱銷海外，躋身全球品牌。

傳統品牌也越來越善於利用天貓新零售平台，為品牌打造運營和轉型升級的主陣地。

尿不濕面膜、可口可樂彩妝、福臨門卸妝油、老乾媽衞衣……這幾年我們知道的爆款跨界神品，背後都來自天貓與品牌的一手撮合。

所以接下來，冠生園將大白兔進駐天貓旗艦店之後，別説賣大白兔冰淇淋，大白兔火鍋、麻薯，薯條，都不是沒可能。讓我們一起來期待下大白兔和天貓未來一起搞大事情吧。

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