騰訊動漫的老大之名，日漸徒有虛名？_風聞

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2019年3月10日，西班牙中國政策觀察網站刊登了一篇名為《動漫王國日本：中國——動漫新勢力的覺醒》的文章。別的暫且不説，由這篇文章我們可以看出，近年來，我國動漫行業得到了很好的發展。而所謂的“很好的發展”可以從多方面來體現，最為直觀的體現就是我國動漫產業市場規模已經進入千億級別，正式迎來動漫行業的“黃金時代”。

前瞻產業研究院發佈的《中國動漫產業發展前景預測投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，截至2017年，我國動漫行業總產值破1500億元，達到1536億元。根據動漫行業近年來在市場上的快速增長速度來看，預計到2020年，我國動漫行業總產值將達到2000億元以上。

受這些不斷增長數據影響，我國動漫行業越發受市場關注。**市場上更是出現了不少動漫平台，如快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣漫畫、咚漫、看漫畫、動漫之家、網易漫畫等等。**今天，我們要説的就是號稱“中國最大互聯網動漫平台”的騰訊動漫。

流量助力下，騰訊動漫行業巨頭養成記

説起騰訊動漫，其在市場上的名號並不小，但相對於2005年創立的動漫之家、2006年創立的有妖氣漫畫等老牌動漫平台來説，2012年創立的騰訊動漫還比較年輕。即便如此，其在市場上的地位也是不容人忽視的。僅僅幾年時間，騰訊動漫就憑藉着豐富的內容、龐大的用户流量等先天優勢，闖出了屬於自己的一片天地。

對於在線平台而言，流量是至關重要的，有流量或許不一定能給企業帶來成功，但沒有流量一定不會成功。在我國市場上，説起流量霸主，人們很容易想到騰訊，其在社交、遊戲、短視頻、小説等領域的成功布局，讓其擁有大量的流量資源。這些給騰訊動漫帶來了極大的便利，讓騰訊動漫能輕鬆引進大量流量用户。

當然，內容對於平台而言也是至關重要的，而在內容方面，騰訊動漫有足夠的自信。一來，騰訊旗下的閲文集團使其有用之不盡的劇本來創作動漫作品，為騰訊動漫帶來不少潛在用户；二來，騰訊動漫積極引進日漫，與講談社、集英社、白泉社、小學館等日本知名出版社均有合作，日漫的引進在勾起人們回憶的同時，也帶來不少忠實用户；三來，遊戲與動漫從來就是不分家的，騰訊在遊戲上的成就，也能用在動漫上，不管是運營也好，改編也罷。

加上騰訊動漫對原創作者的大力扶持，為平台帶來豐富的優質內容。為了能推出更多優質的原創內容，騰訊動漫在對原創作者的補貼上，可謂是一擲千金。據瞭解，早在2015年，騰訊便耗資3億元成立聚星基金，給予原創動漫創作者和工作室大力度的扶持。提高平台內作者收入，從而刺激作者創作出更加優質的作品。

在先天優勢與後天努力下，騰訊動漫在市場上取得了不俗的成績。由騰訊動漫公佈的數據可知，2017年，騰訊動漫月活躍用户數已經超1.2億人次，簽約作者數不下700人，平台中有50000+部動漫作品，且付費閲讀分成高於8000萬元，同比增長了160%……

隨着騰訊動漫對市場佈局力度的加大，這些數據將進一步得到提升。而這些不僅能讓騰訊動漫在市場上站穩腳跟，還使其成為行業巨頭般的存在。目前，騰訊動漫被認為是我國最具規模、具有最多正版日本動漫作品、簽約作者數量最多和最多正版動漫作品的在線動漫平台。

儘管如此，騰訊動漫在市場上還是有不少力不從心的地方。

關於騰訊動漫，有一點“喪”不得不説

騰訊動漫在市場上所站的位置是高位，這是毋庸置疑的，但這並非意味着身處“上位圈”的騰訊動漫可以就此毫無顧忌，肆意妄為。市場上多的是在線動漫平台，有的曾是由“下位圈”晉升到“上位圈”的，而身為“上位圈”的平台，也存在被拉出圈的危險。騰訊動漫雖説發展還算穩定，但在其他家都在快速前進與市場在不斷變化的情況下，騰訊動漫所承受的風險也在隨之加大。

由2月26日發佈的《QuestMobile

2019春節大報告》顯示，在漫畫領域中，快看漫畫以1025萬日活的成績位列行業第一，第二、第三名分別是日活為426萬、329萬的波動星球和微博動漫，此前在市場上處於第二位的騰訊動漫則跌出榜單。這對於騰訊動漫而言，可不是什麼好消息。

之所以出現這種情況，其部分原因説是禍起蕭牆也不為過。騰訊推出的波動星球對於騰訊動漫來説，就是一個猶如“吸血鬼”一般的存在。波動星球不僅將QQ社交流量吸走，騰訊動漫中的作品內容，波動星球也基本都有。騰訊的這波操作，大有捧波動星球，減少對騰訊動漫布局力度的意思，於騰訊動漫而言是極為不利的。

且在2018年11月剛上線不久的嗶哩嗶哩漫畫，基於B站自身所帶的屬性（説到B站，會想到二次元，説到二次元會想到日漫），引來了不少日漫核心粉。不巧的是，騰訊動漫興起的核心用户，就是日漫用户。嗶哩嗶哩漫畫的上線就某種程度上來説，消弱了騰訊動漫對日漫用户的吸引力。

再者，在動漫市場上騰訊動漫在月均活躍用户數等多方面上一直被快看漫畫壓一頭，讓其有種“行業老二”的意思。而騰訊漫畫之所以會稍遜快看漫畫一籌，最主要的原因恐怕就是其過於“平淡”，而快看漫畫則是自成一派，更“有趣”一些。相比較騰訊動漫內容作品的長篇大論來説，快看漫畫內容作品短小而精緻，尤其適合碎片化閲讀越發嚴重的今天。

還有就是目前動漫市場並不如往年景氣。此前網上有一個段子大致説了一下我國漫畫行業現狀：A平台賣了，B平台賣了，C平台也想賣，D平台準備什麼時候賣，E平台賣給誰，F平台出海了，G平台自己玩的挺嗨的，H平台準備接盤了。在大環境不景氣的情況下，騰訊動漫多多少少也被波及到了。

此外，就是騰訊動漫自身存在的一些模式，有些不近人情。如用户在閲讀一部作品時，平台會從某個章節開始收費，且是每一章都收費，而每一章節的內容過少，只有寥寥幾張圖片、幾句話，收費高而展示的內容少。若是用户不想要付費，那就只有等，且要想解鎖下一章節，要等的時長是24小時。這種閲讀體驗極大的消磨了用户的興趣值不説，還會影響平台後續發展。

過於“平淡”的騰訊動漫如何跳出重圍？

雖説現在漫畫市場不太景氣，但動漫市場規模在逐年擴大是事實。這就説明了，為什麼近年來，行業入局者越來越多。如今，在我國動漫市場上，一説到動漫就不得不提騰訊動漫，而今，身處高位的騰訊動漫雖説面臨着不少困境（或內部散力，或外部壓力），但其要想重回市場高峯或走上更高一峯也不是不可能。

對於有些企業平台來説，太過追求“平淡”，不緊不慢的發展並不是長久之計。市場是喜新厭舊的，在初期時，企業為保持在市場中的穩定發展，可保險一些。但在後續的發展中，若是大環境發生變化，或企業平台開始暴露出更多問題，這時候就要來點“不一樣”的才行。騰訊動漫現在就是這樣的情況。

用户的體驗對於任何一家企業或一個平台來説都是至關重要的，在動漫平台中更是如此。騰訊動漫擁有豐富的內容作品，這可能讓其有些驕傲了，其閲讀模式給用户帶來的體驗越發的差。長期如此，平台要想建立起良好的口碑恐怕並不容易，用户體驗差，對平台期待值降低，不僅會導致原有用户的流失，還會失去不少潛在用户。

由此，騰訊動漫在用户體驗上還需嚴格對待才行。倒不是説取消內容付費或等待時長等，而是在這些模式的基礎上，再優化一下，讓用户能心甘情願的付費與毫無怨言的等待。如，除了適當的增加展示內容和縮短等待解鎖時間之外，還可通過其他方式（活動等），增加用户獲取解鎖下一章節的機會，這樣不僅會增加用户在平台的使用時長，還會提升用户對平台的期待值。

總而言之，目前我國動漫市場規模已經十分龐大，入局者也越來越多。作為行業中的一員“大將”，騰訊動漫在市場上的整體表現還算不錯，已經成為我國動漫市場中不可或缺的一員。同時，由於受內部因素與外部因素的影響，騰訊動漫難以再快速前進，只有優化自身，將“精緻化”與用户體驗等方面做好，騰訊動漫才能跳出重圍，勇攀下一座高峯。