中國節目的“惡意”——進擊的催婚綜藝_風聞

中國的綜藝節目發展史上，有一類節目經久不衰，它在不同時期流行的節目形態下都會迸發出新的生機與強大的關注度，這類節目就是“婚戀節目”，而我們又響應時代語言，稱這類節目為“催婚節目”。

《我家那閨女》中幾位爸爸似乎説出了大部分催婚父母的心聲

上週，大型女明星催婚節目《我家那閨女》在3月23日迎來了收官。這檔聚焦中國親情觀察的節目，據公開資料顯示，在首播當日便拿下收視全網第一，重播時段雙網第一，13大熱搜，其中有4個在當天不同時段登上微博熱搜榜第一位。

在播出期間，吳昕淚灑節目的一期，不僅登頂微博熱搜，也成功將不少觀眾的關注點由喜劇類、選秀類節目轉向事業型大齡未婚女青年的情感問題。這與曾經的《我家那小子》幾乎如出一轍，大齡單身青年的情感問題，相比節目本身的親情而言，似乎更被觀眾所“喜聞樂見”。

**由此衍生出的“催婚”熱議，作為逢年過節親戚鄰里間永恆的話題，雖然被稱作單身青年最大的壓力來源，卻也作為一種具有中國傳統風格的“元素”，常被運用到各類節目中。**下面，我們來看看，這些年中國的“催婚”節目都經歷了些什麼？

**“催婚”進化史：****棚內與棚外交叉，素人與明星交叉，**觀察互動與真人秀交叉

説起催婚綜藝的始祖，應該是1988年山西電視台推出的《電視紅娘》。隨後的1996年，台灣一檔相親節目《非常男女》引入大陸，逐漸引發了婚戀節目在大陸綜藝市場的繁榮。兩年後，1998年7月開播的《玫瑰之約》，以9位男嘉賓向1位女主角發起追求進攻的約會形式，使婚戀節目在大陸進一步成熟起來。而**《玫瑰之約》的出現，也可以説是一次由相親節目向真人秀的一次轉型。**這類包含了婚戀元素的綜藝，其節目形式也由徵婚走向速配。直到2005年，持續了7年的《玫瑰之約》收官。

2010年，又一檔新形式的催婚綜藝《非誠勿擾》在江蘇衞視上線。節目由24位單身女生以亮滅燈的方式決定男嘉賓的去留，此外還引入情感嘉賓擔任點評。該節目播出後，有關兩性情感類的話題以及與節目中“真實”展現出的當代年輕人婚戀價值觀等，一度引起觀眾熱議。《非誠勿擾》也因此收視節節攀升，甚至曾超越湖南衞視的王牌節目《快樂大本營》。

《非誠勿擾》主持人孟非

《非誠勿擾》這檔包含婚戀元素的綜藝成為爆款後，不少此類型的節目相繼出現，形式上也開始有了一定的創新。如《中國式相親》，改變了以往婚戀節目“男女互選+對話交鋒”的形式，將父母加入進去。然而，雖然該節目憑藉“父母幫子女相親”的強話題性曾一度成為人們關注的焦點，但“毀三觀”的吐槽也隨着節目逐漸增多。

《愛情找對門》則引入了大數據分析，從男女雙方的消費習慣、興趣愛好、價值觀等多個方面進行分析，進而幫助選擇約會對象。

雖然各類節目層出不窮，各家節目雖有一些不同，但這些節目的本質仍是主打婚戀的節目，在整體模式上仍缺乏創新，多個同種類節目紛紛出現而導致同質化現象愈發嚴重，這時人們發現，似乎這樣主打“素人情感”的婚戀節目走入了瓶頸期。

這時，即便是收視平平也沒有讓製作方放棄這個類型的內容市場，反而促使製作方或通過自我創新，或通過版權引進等方式，開發新的節目。於是，明星假想戀愛類真人秀開始登上熒屏。

如2015年的《我們相愛吧》，不僅是第一個明星參與的節目，也讓包含婚戀元素的綜藝第一次由棚內走向室外，轉為明星+實境戀愛的模式。

類似的還有《如果愛》等。明星比之素人，自帶的高顏值與高人氣，配上節目中各處優美的場景，後期技術性剪輯等，為觀眾營造了一個浪漫的婚戀場景，也因此誕生了如崔始源劉雯的“石榴夫婦”，余文樂周冬雨的“宇宙CP”等話題“戀人”。這類節目讓觀眾在耳目一新的同時，因明星自帶的娛樂話題以及大多數年輕觀眾喜歡看到的有關“愛情”的互動，都讓此類節目在一段時間內，成為人們討論的熱點。

《我們相愛吧》中的“石榴夫婦”

再到如今的《我家那小子》《我家那閨女》等，則是以親情觀察為主，話題中加入情感的碰撞，使包含婚戀元素的綜藝，而另外更有視頻網站上話題量不小的《心動的信號》這一類，明星棚內觀察素人戀愛選擇真人，這些使得中國的“催婚類”節目邁入一個新的階段。

包含着婚戀元素的綜藝出現在中國的熒屏上已超過30個年頭，9102年了仍在綜藝市場佔有一席之地，且依然受到不少人追捧。那麼，為什麼這類綜藝，能夠征服各年齡段人羣，成為經久不衰的存在呢？

為什麼中國觀眾、製作方和****平台方偏愛“催婚”綜藝？

據公開資料顯示，中國目前15-35歲未婚人羣數量達1.8億，這個羣體還在隨着時間逐漸擴大，婚戀本身是一個巨大的市場。

以火爆中國的經典婚戀綜藝《非誠勿擾》來説，相親形式的節目設置，不僅滿足了20-30歲，甚至更大年齡層及不同社會圈層的人羣對婚戀和交友的直接需求，也讓父母輩的大齡觀眾在填補了生活中的空閒的同時，通過節目瞭解了年輕一代未婚羣體的擇偶標準、心理及婚戀觀等問題。

隨後包含婚戀元素的綜藝進行改版，明星假想戀愛的户外實景拍攝綜藝，如《我們相愛吧》《如果愛》等，則更多地開始從情景觸發的男女雙方的互動入手，除了視覺效果進一步升級，也使節目更具備故事性，這樣的節目形式讓觀眾耳目一新。而不同性格和特徵的“CP組合”，某種意義上也利用觀眾觀看節目時的“沉浸邏輯”，實現自我投射，從而滿足了社會各圈層人羣不同的情感需求。同時，不少年輕男女也通過節目，學到了不少實用的“戀愛技巧”。

再到後來，婚戀元素開始與其他元素進一步結合，在節目內容的構成上，婚戀元素也不再佔據大量篇幅，如主打親情的《我家那小子》《我家那閨女》，社交真人推理秀《心動的信號》等，前者通過父母與兒女間的親情碰撞引發的情感話題，使都市中不少因為催婚等事而意見不合甚至吵架冷戰的父母與兒女，藉助節目相互認知和理解彼此年齡層的想法與看法。而後者則在婚戀討論的基礎上，以其他元素增加了節目的趣味性與可看性，成為觀眾消遣娛樂的選擇之一。

《我家那閨女》中焦俊豔的“單身獨白”引起大量單身被催婚女性的共鳴

綜合來説，基於對年輕羣體情感“剛需”和現實婚姻焦慮的觀察，以及父母對於兒女情感生活的關注與擔憂，由此而生的具備貼合這類人羣真實現狀的情感話題、代際矛盾，甚至是時下的社會話題等，是這類包含婚戀元素的綜藝一直備受關注的主要原因。

如此，也不難理解制作方對於包含婚戀元素的綜藝，為什麼總是充滿興趣了。而無論對於製作方還是視頻平台方來説，這些包含着婚戀元素的綜藝，似乎大多也從未讓他們失望過。

即使不提《非誠勿擾》在當年所創下的收視冠軍的成績，以幾個在網絡平台播出的綜藝來説，據貓眼專業版數據顯示，《我們相愛吧》第三季，累計播放量為11.2億，《如果愛》第四季也達到4352萬的累計播放量（不包含愛奇藝平台〉。

再到如今那些與其他元素相組合的綜藝，如《我家那閨女》，這檔主打親情觀察的綜藝，屢次登上微博熱搜的，幾乎無一例外是節目中所涉及到的婚戀類情感話題。同樣據貓眼專業版顯示，《我家那閨女》，截至3月23日，累計播放量已達11.4億，《我家那小子》也曾創下15.6億的播放量。

而從整個內容消費偏好來説，在主打女性消費市場的當前趨勢下，**女性用户已成為各大視頻網站爭相搶奪的流量。**曾有數據顯示，綜藝節目興趣用户性別結構中，女性用户佔比達82.12%，可以説，女性用户是綜藝的主要羣體。而始終以各年齡層女性為主打，包含着婚戀元素的綜藝，始終受到平台方的青睞，也就不足為奇了。

“催婚”綜藝也是明星們青睞的“通告類型”

從內容市場上看，婚戀元素的綜藝有着廣泛的受眾基礎，因而被製片方和平台方所爭相追逐，而隨着這類節目形式的演變，人們在這些節目中看到了更多明星的身影。一時間，似乎這類婚戀元素的綜藝、真人秀，也成為不少明星所青睞的“通告類型”。

經過分析，我們發現，明星參演此類節目，除引發更多關注，為自己吸一波粉之外，最大的收穫還是在於豐富了自己的人設，打開了自己事業的另一扇門。

比如在第一個主打明星的婚戀綜藝《我們相愛吧》中就誕生了幾對讓人耳熟能詳的“夫婦”。

這檔節目以明星的真實生活為基礎，親友見面、互相探班，甚至是拜見父母等情節設置，大大增加了節目故事性和真實性。通過這樣的節目設置，不僅可以讓明星嘉賓通過節目，全方位地展示自己，也能讓觀眾通過節目，對嘉賓有了更加全面的認識。

在娛樂圈流行着“立人設”的趨勢下，通過真人秀節目，輕鬆建立起人設的途徑，被眾明星所青睞。這樣以真實生活為基礎的背景下，滿滿的故事性也讓不少觀眾對節目效果信以為真，因而通過明星之間的性格和互動，將一對對假想戀人結成CP。如第一季崔始源劉雯的“石榴夫婦”，第二季余文樂周冬雨的“宇宙夫婦”，第三季潘瑋柏吳昕的“無尾熊夫婦”。這也使得這些明星們通過節目收穫了大批粉絲，流量大增。也豐富了自己的人設、打開了事業的另一個可能。

《我們相愛吧》潘瑋柏吳昕的“無尾熊夫婦”

在上述三對“夫婦”中，尤以吳昕表現得最為搶眼。吳昕作為湖南衞視王牌節目《快樂大本營》的主持人之一，在社交媒體上長年受到多方質疑，這樣使她的主持工作成長舉步維艱。而通過參加《我們相愛吧》，與潘瑋柏的“真情互動”，讓很多人看到了吳昕在主持舞台之外的一面，同時也通過節目的推進，她與潘瑋柏的互動的遞進，在展現吳昕情感變化的同時，也從另一面通過吳昕的自述對這些的質疑有了一個最好的回應。

吳昕在這檔節目中與潘瑋柏的“無尾熊夫婦”也成為吸引不少人追看的重要原因，甚至節目結束相當長一段時間內，仍然有兩人的“CP粉”樂忠於關注這兩人的任何動向。當然，人們似乎也從這檔節目中挖掘出吳昕在主持之外的另一個可能——真人秀、時尚的發展方向。

在近期的《我家那閨女》中，觀眾再次通過節目，瞭解到吳昕藝人背後生活化的一面，面對事業和生活的壓力喘不過氣，在人前堅強地活着，卻也會在人後為了自己的愛情和婚姻而發愁，甚至黯然神傷。

吳昕在《我家那閨女》中失聲痛哭

這讓無數女性彷彿在吳昕身上看到了自己的縮影，在不斷成長中尋找着工作與生活的平衡，面對生活帶來的壓力與挫折，情感的空虛與寂寞，逐漸學會照顧自己，自娛自樂。由此引發的情感共鳴，也讓不少觀眾發起“心疼吳昕”，“吳昕又哭了”等話題，吳昕在被觀眾進一步關注與瞭解的同時，人氣也再一次得到飆升。

當然，在明星們通過這種種的節目人氣暴漲背後，**實則也與節目製作方的營銷分不開關係。**前期以婚戀為主打的真人秀時期，通過炒CP的方式，抬升節目熱度，到了後期，在與其他元素組合，婚戀元素已不是主打的背景下，又通過炒話題等方式，將嘉賓互動中，能夠引起觀眾情感共鳴，及具有社會意義的話題，一度翻炒帶上熱搜，引導觀眾帶入各自現實生活的情景中，從而在社交平台引發大量討論。

細數30餘年出現在中國熒屏上的各類有着婚戀元素的節目，我們不難發現，隨着時代的進步，**這類節目從早期的直接男女相親，到後來的情感專家、父母介入，再到近年頗為流行的由明星參與、佐以其他情感、社會話題，通過棚內觀察開啓討論，在內容形式上，這類節目隨着不同時期、不同觀眾人羣的觀賞偏好正在做着積極的改變。**然而，無論怎麼變化，這類節目婚戀元素的內核，或者説有關婚戀話題的討論仍然是節目的重要構成，同時也是容易引起受眾關注、引發社會討論的話題之一。

在中國現有的龐大的適齡未婚人羣基礎上，這類婚戀節目無疑有着滋養其成長的沃土。而這也是這類節目在中國綜藝內容市場長年擁有一席之地最重要的原因。如今，我們可以看到表現直接的相親類節目、也可以看到明星參與的戀愛節目、也有可以輻射到“父母羣體”的親情、催婚類的節目，可以説，這類節目隨着時間的推移，在中國的綜藝內容市場上正展現着其蓬勃的生命力，未來可以預見的是，在現有節目形式下，還會出現更多與婚戀有關，但更加垂直的節目，這個內容市場，還會持續給人們帶來更多驚喜。

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/李婉雪，編輯/陳默。