畫風突變？蘋果史上“最軟”發佈會上熱搜：賣片、賣遊戲還賣信用卡！_風聞

本文章來源：21世紀經濟報道（ID：jjbd21）綜合自IT之家（ID：ithomenews）中國證券報（ID：xhszzb 記者：張興旺）、每日經濟新聞（ID：nbdnews 記者：王晶）

***導讀：*剛剛，蘋果舉行了一場“沒有硬件的發佈會”，推出了多項新的軟件服務，包括Apple News+新聞服務、Apple Card信用卡服務、Apple Arcade遊戲訂閲服務、Apple TV應用更新、以及Apple TV+視頻訂閲服務

3月25日美西時間上午10點（北京時間26日凌晨1點），蘋果公司在美國加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發佈會。

**這次庫克一改往日作風，什麼硬件都沒發佈：**沒有傳聞中的iPhone SE2 。也沒有iPod Touch 7 。更沒有一直跳票的AirPower無線充電板。

反而發佈了4款重磅訂閲類服務：

一場沒有硬件的蘋果發佈會

就在發佈會前一週，蘋果於3月18日到3月20日連續三天，在官網Apple Store上架了iPad Air、iPad mini、iMac，還有新版AirPods。但在中國的社交媒體上，這次蘋果發佈會沒有硬件也上了熱搜。

下面小編為大家梳理了本次蘋果發佈會重點：

推出Apple News+，月費9.99美元

蘋果第一個推介的新服務項目便是新聞服務：將雜誌訂閲服務納入Apple News+。

其中的雜誌包括有：娛樂，時尚，新聞，政治，生活，健康，出行，美食，設備…

基本上涉及到所有的話題。

只要你願意每月付出9.9美元，你就可以在蘋果設備上任意閲讀總價超過 8000美元的雜誌。

通過蘋果訂閲這些雜誌不但更加便宜，在呈現上也更加靈活。

比如，通過iPhone觀看時，雜誌的封面圖會像《哈利波特》的報紙一樣動起來。

在內容頁面，背景圖和文字部分也會用一種巧妙的方式融合在一起。

同樣一篇文章，在iPhone上看是這樣的，在iPad看又會自動切換。

更重要的是，蘋果對所有的數據進行了脱敏處理。

蘋果不知道你在讀什麼，第三方廣告商也不能追蹤。

Apple Card：蘋果也搞信用卡

這兩年，Apple Pay在全球越來越流行。蘋果便順勢推出了自己的金融服務。

現在只要打開iPhone註冊，1分鐘內，你便可以得到一張屬於自己的虛擬信用卡。

這張信用卡除了蘋果一貫宣傳的安全、方便。

更吸引人的是，它幾乎沒有使用成本。

開卡費、年費、超額費、滯納金，通通取消。

就算延期還款，也不會多收取一分利息。

為鼓勵用户使用，蘋果現在還推出了一項激勵計劃。

使用 Apple Card在線下消費，可以獲得2%的返現。如果是購買蘋果產品，則可以獲得3%的返現，上不封頂。相當於打97-98 折。

為方便用户在月底核算，蘋果還在Apple Wallet中加入了數據統計。

你甚至可以在地圖上看到自己在何時，在哪裏消費了什麼。

當然，如果你想要實體信用卡，蘋果也有。

蘋果設計了一款鋁合金鐳射卡，這卡沒有卡號、沒有CVV 碼、沒有姓名、也沒有有效期。

徹底貫徹蘋果對隱私的堅持。只是，用實體卡片消費，返現只給 1%。

以蘋果的名義反對亂收費，或許這一次，蘋果能改變銀行？

Apple Arcade：遊戲訂閲服務

沒想到蘋果有一天也會像PS4和Xbox一樣，搞起遊戲訂閲服務吧。

這次，蘋果把遊戲訂閲服務放到了很高的位置上。

在今年晚些時候，只要你打開App Store ，就能在最下方的底欄上看到 Apple Arcade入口。

這裏面有100多款其他平台沒有的獨佔遊戲，而且數量還在源源不斷的增加。

購買Apple Arcade服務後，你可以在iPhone玩，在Mac玩，在iPad玩。

只要登錄同一Apple ID ，遊戲進度就會同步到所有設備上。

另外，這些遊戲大部分都是單機遊戲，所以有網沒網都可以。

**按照玩家們對於“獨佔遊戲”的理解，iOS設備很可能成為第四大遊戲主機平台。**目前訂閲價格未公佈。

視頻服務登場

在發佈了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade遊戲訂閲服務後，傳聞已久的視頻業務也將在本次發佈會中登場。

會上，蘋果為全新的Apple TV Channels服務推出了全新的Apple TV App。使用蘋果的這項全新的服務，用户可以在Apple TV買或租電影，該APP將包含亞馬遜Prime Video內容。

另外，Apple TV  Channels服務沒有廣告、支持離線觀看，可以在家人之間進行共享。

而蘋果編輯也會給用户推薦劇集和內容，並支持Siri尋找內容，通過機器學習推薦用户喜歡的內容。

今年5月，Apple TV APP將登錄索尼、LG、Vizio的電視以及Roku和亞馬遜設備上。

與此同時，蘋果還宣佈了原創視頻服務Apple TV+，該服務可在100多個國家和地區使用，沒有廣告並支持線上/離線觀看（可下載），將於今年秋季正式開放。蘋果將其描述為旨在創作最高質量的原創劇一站式體驗，為內容生產方提供全新的方式去創作和演繹。

事實上，好萊塢仍在對要不要跟蘋果合作而猶豫不決，截至目前，蘋果的電視指南中仍沒有Netflix等關鍵提供商的節目。

而蘋果早在2017年便試圖進軍視頻行業，當年蘋果宣佈翻拍斯皮爾伯格的經典科幻劇作《驚異傳奇》（Amazing Stories），並計劃投資10億美元製作蘋果自己的原創電視節目。而隨着拍攝項目和成本逐漸增多，分析師認為蘋果在影視方面的投資在2022年有望達到42億美元。

用户吐槽發佈會“太軟”，蘋果股價下跌1.21%

業內人士認為，蘋果這次發佈會的重點在於內容服務，這也和發佈會前媒體前瞻報道大致吻合。

從中國的社交媒體來看，有蘋果用户就吐槽：“真的就沒有一點新產品發佈啊！竟然還真是服務發佈，信用卡都有了。”

值得一提的是，投資者對於蘋果發佈會並不買賬。在美國召開發佈會當天，蘋果股價下跌1.21%，報188.74美元/股。

手機乏力致蘋果開拓內容業務

蘋果上述的幾項服務僅對中國用户產生很小的影響。但毋庸置疑的是，營收成長僅次於iPhone的服務項目正在成為蘋果的下一個“護城河”。

此前，蘋果已經面向硬件用户銷售了包括Apple Music、iCloud存儲服務以及Apple Care售後等服務項目，其中，Apple Music 的內容服務為蘋果的流媒體內容生態打下了堅實的用户基礎。如今，蘋果將新聞及影視等內容納入訂閲機制，也側面反映出了蘋果在流媒體生態方面的野心。

據投行Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯日前發佈的一份最新報告顯示，蘋果公司的流媒體視頻服務如果發展得順利，將成為該公司巨大的利潤來源。

艾夫斯預計，在2022年至2024年間的某個時候，蘋果流媒體視頻服務的用户數量將達到1億，每年有望為蘋果帶來額外70億美元至100億美元的營收。

華爾街分析師認為，蘋果需要新的收入來源來抵消iPhone近期的疲弱態勢，從而實現其服務收入到2020年達500億美元的目標。

不過，也有人對視頻服務能否起到實質作用持懷疑態度。高盛（Goldman Sachs）的分析師在近日的一份報告中表示，即使有2000萬人訂購這個每月15美元的服務，到2020年這項服務的年收入也只有36億美元（僅相當於2018財年蘋果公司2656億美元總銷售額的1%）。

CNBC也援引高盛分析師的報告稱：“雖然新的視頻和新聞產品可能會提高iPhone的黏性，但似乎不太可能對蘋果公司產生太大的影響。”

圖/視覺中國

從財報來看，蘋果公司確實遭遇營收下滑的窘境。

據蘋果公司2019年1月發佈的截至2018年12月29日的2019財年第一季度財務業績，一季度蘋果公司營收達到843億美元，比去年同期下降5%。值得關注的是，蘋果公司的核心產品iPhone的收入相比去年下降15%，而其他所有產品和服務的收入則增長19%。服務收入相比去年提高了19%，達創紀錄的109億美元。

2019年1月初，蘋果多款手機在中國市場降價銷售，但是銷量情況似乎並不理想。據市場調研機構賽諾數據顯示，2019年1月蘋果手機銷量同比下滑28%。

對於智能手機行業來説，2019年最大的關注點就在於5G手機，多家安卓體系廠商早已提前發佈產品爭奪市場關注度。

但是，對於此前一直引領創新的蘋果來説，5G手機產品成為難以啓齒的話題。在近日的中國發展高層論壇2019年會經濟峯會上，當記者向庫克提問，蘋果今年是否有發佈5G手機的計劃時，庫克回道：“今天不討論發佈產品”。

據中國證券報報道，第一手機界研究院院長孫燕飈表示，蘋果在硬件上沒有能力突破了，做流媒體也是在維繫客户。蘋果用户的忠誠度較高，做內容是蘋果增加收入的方式之一。

47只蘋果概念股上漲

此前蘋果公司官網更新了前200家供應商名單，更換了20多家廠商，同時新增部分廠商。據初步統計，利源精製、中石科技、東江集團控股、通達集團等公司系此份榜單的新面孔。

東方財富Choice數據顯示，從2019年1月1日至3月25日收盤，滬深兩市49只蘋果概念股中，有47只股票上漲。其中，領益智造漲幅達142%，漲幅處於領頭羊位置；股價漲幅達50%以上的蘋果概念股有11只。

在蘋果手機增長乏力的情況下，國內蘋果供應商應如何應對？

孫燕飈認為，未來以華為、OPPO、vivo等為代表的安卓陣營將越來越強，蘋果供應商向華為、OPPO和vivo要訂單的趨勢越來越明顯。安卓陣營帶來訂單增量，可以彌補蘋果訂單減少形成的損失。

一位電子行業分析師表示，在存量博弈環境下，蘋果供應商要加強內部管理，提升自動化率節約成本提升效率，對沖人力成本上升，熬過手機市場“寒冬”；同時，要抓住國內大客户，進一步提升國內手機大客户業務佔比，爭取更多市場份額。

49只蘋果概念股今年以來漲跌幅排名：