蘋果20億美元投資內容，史努比等4部動畫亮相_風聞

從芝麻街衍生劇、史努比新動畫到與美國隊長演員、驚奇隊長演員、海王演員、《星球大戰》導演、《X戰警》導演、斯皮爾伯格、林詣彬等人合作，蘋果要在自制內容上砸下重金。

作者：Dkphhh

3月26日，蘋果在一年一度的春節發佈會上公佈了改版的TV App、改版的News App、全新的遊戲訂閲服務。

迪士尼、AT&T、康卡斯特、亞馬遜等巨頭紛紛加碼流媒體業務，不想讓Netflix獨佔渠道之便。

蘋果也來了。據外媒估計，蘋果僅今年（2019年）的自制內容預算就大約20億美元。雖然比起Netflix今年的150億美金預算還是太少，但足夠買下美隊（Chris Evans）、驚奇隊長（Brie Larson）、海王（Jason Momoa）《老友記》瑞秋（Jennifer Aniston）、《X戰警》導演 Simon Kinberg、《雷神3》導演 Taika Waititi、《愛樂之城》編劇兼導演 Damien Chazelle、斯皮爾伯格和林詣彬們的部分檔期。也足以讓蘋果在與Netflix、亞馬遜的競爭中搶下一些知名項目，比如《史努比》新動畫、《芝麻街》衍生劇。

從風險收益率的角度上講，影視內容是一門投入巨大但收益難測的“壞生意“，這樣的行業特點也讓蘋果不敢在前期貿然投入大量資金，哪怕它現在賬上有2450億美金的現金。

除了平台和服務，蘋果也公佈了一些自制和採購內容項目。

從目前的內容矩陣來看，蘋果還是在力圖照顧所有的觀眾羣體。 Netflix 原創劇的策略是製造小眾爆款，用情色、暴力、拷問人性等元素討好成人觀眾，同時用製作精良的動畫滿足小朋友的需求，將不同人羣區隔開。相較於Netflix，”全年齡“戰略對於”新手上路“的蘋果而言是一個相對穩妥的做法，這樣的作品或許很難成為社交媒體上熱議的焦點，但能儘量滿足大部分人的需求，尤其是晚飯後一家三口一起坐在沙發上看電視這個特殊又重要的消費場景。

不過，在內容戰略上，蘋果和 Netflix 的思路是基本一致的——買版權。從芝麻街衍生劇到史努比新動畫，再到投資已有經典IP基礎的團隊的新作，這種開發方式比自己從無到有探索更簡單省事。而且，這些項目已經受過市場的反覆檢驗，或者擁有一批忠實擁躉，當一個平台擁有這些獨佔內容時，就能吸引觀眾來為此購買會員。

蘋果出品4部動畫一覽

芝麻街工作室的 《The Helpsters》

一直致力於推廣兒童編程的蘋果在本次大會上也沒忘記這事兒，這次他們和專門做兒童節目的芝麻街工作室合作，推出了一檔兒童編程節目《The Helpsters》。

在這檔新節目中，《芝麻街》裏的大鳥的新朋友Cody將“教兒童學習編程，能給他們一個改變世界的機會”，這檔寓教於樂的節目還會有很多觀眾們熟悉的歌舞元素。

不過真正的編程對於認知能力有限的兒童來説可能難度有點大，所以外媒猜測，《芝麻街》新劇可能會側重編程的基本概念而不是教他們真正去寫代碼。

現有的蘋果編程教育項目，比如“人人可編程”（Everyone Can Code）和“Swift 遊樂場”（Swift Playgrounds），都是通過類似類似遊戲的方式引導小朋友們建立編程思維。相信這檔節目也會用類似的方式鼓勵小朋友熟悉編程，為長大以後學習編程打下基礎。

《芝麻街》這檔風靡全美的兒童節目本身並不在這次合作範圍內（回顧：芝麻街就要50週年了：周杰倫都在搶的聯名T恤之外，它其實影響了四代兒童）

新的史努比動畫（《花生》Peanut）

早在2018年，蘋果就和《花生》的所有方 DHX Media 簽約，獲得《花生》即將推出新內容的獨家版權，包括新節目、特別篇和短片（史努比IP估值4.74億美元，索尼收購39%版權）。

和前文芝麻街的《The Helpsters 》一樣，蘋果想用史努比這個家喻户曉的經典 IP 做一檔 STEM（科學、技術、工程、數學） 相關的教育性節目。主角依舊是我們熟悉的 Snoopy、Charlie Brown、Woodstock 等人，只不過他們這次換上了宇航服。

《花生》此前還和 NASA 簽訂了一項合作計劃，旨在激發下一代學生對宇宙探索和 STEM 學科的熱情。

原著查爾斯·舒爾茨在2000年去世後，《花生》就停止了更新。此次蘋果買下版權後，也許將給這個經典 IP 帶來新的活力。

Central Park

Bob’s Burgers

《Central Park》將會是蘋果買下的第一部動畫。由《開心漢堡店》（Bob’s Burgers）製作人 Loren Bouchard 製作。這部動畫的劇本由 Nora Smith 和喜劇演員 Josh Gad 共同完成，後者還將擔任配音工作，剩下的配音演員包括 Kristen Bell、Leslie Odom Jr、Titus Burgess、Daveed Diggs、Stanley Tucci 和 Kathryn Hahn。

蘋果已經預定了兩季《Central Park》，每季13集。

《Central Park》這部音樂喜劇動畫和《開心漢堡店》一樣，都是圍繞家庭展開，只不過場景從漢堡店轉移到了紐約著名的中央公園，這部動畫的主角是公園的管理員。

值得一提的是，本劇的製作方二十世紀福克斯電視台（20th TV）是製造爆款動畫的能手。他們製作的《辛普森一家（The Simpsons）》和《惡搞之家（Family Guy）》的都是美國動畫界的長青樹。

《辛普森一家》從1989年播出至今已有26季，《惡搞之家》2005年播出至今已有14季，都深刻的影響了美國的流行文化。就算你沒聽説過這兩部動畫，你也一定見過以這兩部動畫為素材製作的表情包----然後福克斯最近剛被迪士尼完成收購（回顧：迪士尼710億美元的算盤：收購福克斯正式生效，補齊成年向內容和渠道短板）。

Wolfwalkers

Wolfwalkers

動畫電影《Wolfwalkers》的版權原本屬於 Cartoon Saloon 和 Melusine Productions，不過在2018年被蘋果買了下來。

《Wolfwalkers》的導演有兩個，一個是兩度獲得奧斯卡提名的愛爾蘭動畫導演 Tomm Moore ，執導過《海洋之歌》和《凱爾經的秘密》，編劇 Will Collins 也參與過《海洋之歌》的創作，由 Nora Twomey, Paul Young 和 Stéphan Roelants 三位製作人聯合制作。

《Wolfwalkers》故事講述的是：在充滿迷信和魔法的年代，狼被視為邪惡之物。年輕的獵人 Robyn 和她的父親前往愛爾蘭“獵狼”。Robyn 在途中救下了一個少女 Mebh，並結下了深厚的友誼。但 Robyn 因此發現了狼人的世界，並最終變成了狼人。

蘋果公佈的其他出品影視項目

《The Morning Show》

《The Morning Show》的故事將圍繞早間節目主持人的生活展開。電視劇《勝利之光》的編劇 Kerry Ehrin 將統籌本片的全部製作，並擔任編劇，主演包括 《老友記》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston、獲得過奧斯卡最佳女主角的Reese Witherspoon 以及喜劇演員 Steve Carell。蘋果通過一次競標拿下了這部劇的發行權，並且一次性簽了兩季。

《Amazing Stories》

蘋果和斯皮爾伯格合作自制劇的流言由來已久，在這次蘋果發佈會上，斯皮爾伯格也是舞台上分量最重的嘉賓。

當然，斯皮爾伯格從來不會讓觀眾失望，在舞台上他宣佈重啓自己在1985年至1987年製作的《Amazing Stories》系列電視劇，這部科幻驚悚劇曾榮獲五項艾美獎。據悉，本劇由蘋果和 Amblin Television、NBC Universal 三方合作完成，共有10集。

不過這部電視劇能不能延續原版的驚悚獵奇還是個未知數。據參與過蘋果自制內容的人説，蘋果 CEO Tim Cook 和主管軟件和服務的副總裁 Eddy Cue 更喜歡“全家歡”的節目，不允許暴力、性等黑暗面內容出現在節目中。也因為這一點，本劇原來的執行製片人 Bryan Fuller 被蘋果撤換。新上任的製片人是 Edward Kitsis 和 Adam Horowitz ，他們的代表作是《迷失》和《童話鎮》。

《Dickinson》

傳奇女詩人 Emily Dickinson 的故事也將被蘋果搬上屏幕，不過蘋果對這部人物傳記劇作了喜劇改編。《大地驚雷》的主演 Hailee Steinfeld 將飾演女詩人，而曾參演《30 Rock》的 Jane Krakowski 將飾演女詩人的母親。

《Little Voice》

《Little Voice》由製作過《星際迷航》和《星球大戰》的著名製作人 J.J. Abrams負責，是一部一個半小時的歌舞片。Sara Bareilles 擔任本片的作曲。

《Little America》

《Little America》是一檔移民題材的電視劇，故事由真實事件改編。脱口秀演員 Kumail Nanjiani 和 Emily V. Gordon 將負責本片的劇本和製片工作，前者本人就是出生在巴基斯坦的移民。

《See》

《See》是一部科幻片，故事設定在未來，人一出生就會失明。劇本由 Stephen Knight 負責，導演是 Francis Lawrenc，主演則是“海王” Jason Momoa。

《Are You Sleeping?》

本片由 Kathleen Barber 的犯罪題材同名小説改編，主演有 Octavia Spencer、 Aaron Paul、Lizzy Caplan 、 Elizabeth Perkins、 Mekhi Phifer。蘋果沒有在發佈會上提到這部電視劇，但在發佈會的預告片中出現了這部劇的主創。

《Defending Jacob》

這也是一部小説改編的犯罪題材電視劇，原作是 William Landay。“美國隊長” Chris Evans 將擔任這部劇的執行製片人兼主演。這是一個父親和殺人犯兒子的故事。

《Calls》

本片根據導演 Timothée Hochet 執導的法國同名電視劇改編，這部劇最大的特地是畫面很少，故事全靠聲音推進。蘋果已經拿到了這部劇的版權，並預定了第一季的10集。

《基地》

科幻文學史上的鴻篇鉅製基地三部曲也要被蘋果改編成小説了，蘋果已經拿到了三部曲的改編權。

據悉，這部劇由製作過《Jack Ryan》和《副本》的 Skydance Television 製作。製片人是製作過《 The Sarah Connor Chronicles》（終結者外傳）的 Josh Friedman 和《蝙蝠俠：黑暗騎士》的聯合編劇 David Goyer。

《Losing Earth》

本片的靈感來源於 Nathaniel Rich 發表在紐約時報的一篇文章，題為《Losing Earth: The Decade We Almost Stopped Climate Change》，Rich本人將和 《Spotlight》的製作人 Steve Golin 一同擔當執行製片人。

《My Glory Was I Had Such Friends》

本劇改編自 Amy Silverstein 2017年出版的同名回憶錄。Jennifer Garner 將擔任主演和執行製片人， J.J. Abrams 也將參與制作。

《Pachinko》

蘋果已經拿到了 Jin Lee 這部同名小説的改編權。小説講述的是幾代移民日本的韓國人的故事。有過歷史劇製作經營的 Soo Hugh 將負責這部電視劇的執行製片人兼編劇。

《Swagger》

蘋果正在製作一部取材自 NBA 球星凱文·杜蘭特早年經歷的電視劇。杜蘭特自己的公司將和 Imagine Television 合作開發這部劇。

《Shantaram》

這部根據 Gregory David Robert 原著小説改編的電影還沒開機，蘋果已經先拿到了版權。《American Hustle》的編劇 Eric Warren Singer 將擔任本片的編劇和製片人。

《Home》

這是蘋果引進的為數不多的紀錄片之一，目前確定有10集，每集一個小時，主題是世界上最奇特的十座房屋。

《Time Bandits》

有媒體爆料蘋果買下了 Terry Gilliam 在1981年上映的電影《Time Bandits》的版權，並準備將其翻拍成電視劇。《雷神3：諸神黃昏》的導演 Taika Waititi 將負責導演和編劇。

剩下還有一堆沒定名字，只確定了主創的劇集：

”驚奇隊長“ Brie Larson 的新劇改編自原 CIA 卧底探員的回憶錄《Life Undercover: Coming of Age in the CIA》。

《愛樂之城》的編劇兼導演 Damien Chazelle 也會給蘋果寫一部新電視劇。據 Deadline 的爆料，蘋果還打算拍一個取材自兒童記者 Hilde Lysiak 的電視劇。

《第六感》的導演 M. Night Shyamalan 將會拍一部10集左右的心理驚悚片，參演的演員有： Lauren Ambrose, Toby Kebbell, Rupert Grint 以及 Nell Tiger Free。

《太空堡壘卡拉狄加》的編劇 Ronald D. Moore 將會與《冰雪暴》的製片人 Matt Wolpert、Ben Nevidi 合作一部太空片。

《30 Rock》的製作人 Colleen McGuinness 將會為蘋果製作一部喜劇。

還有一部關於遊戲工作室的喜劇則由 《 It’s Always Sunny in Philadelphia》的製作人Rob McElhenney 和 Charlie Day 製作，每集30分鐘。

蘋果還為一部《X戰警》導演 Simon Kinberg 的科幻題材電視劇開了綠燈。

此外，《速度與激情》的導演 林詣彬（ Justin Lin ）也和蘋果簽了幾部電視劇合約。

還有發佈會上壓軸出場的脱口秀女王奧普拉，不過他只介紹了兩部紀錄片，一部是關於職場性騷擾的《Toxic Labor》，還有一部關於精神健康的迷你劇，名字尚未公佈。同時她還宣佈自己的讀書俱樂部節目和一些採訪節目將會迴歸。

蘋果推出了全新的 Apple TV

在蘋果的發佈會上，Apple TV 的升級是重頭戲，蘋果一次性推出了兩項 TV 服務，Apple TV+ 和 Apple TV Channels 。

Apple TV+ 是蘋果的原創視頻內容服務，用蘋果自己的話説，Apple TV+ “將聚集全世界最有創意的人，做最獨家的節目。”

但會上並沒有相關影視劇和節目的更多消息，包括播出時間和Apple TV+ 的價格。

Apple TV+ 預計將在今年秋天登陸一百多個國家和地區，能觀看 Apple TV Channels 的地方都可以訂閲 Apple TV+ 。此外，蘋果承諾 Apple TV+ 不會出現任何廣告。

Apple TV Channels 是原來 TV app 的升級版，內容包括蘋果自制節目和其他有線電視頻道、衞星台，如 HBO、Starz、CNS等，用户在 iTunes 上購買的內容也可以在 Apple TV Channels 上觀看。此外，來自 Amazon 和 Hulu 的內容也囊括其中。其實此前蘋果的 Apple TV 已經包含了來自合作伙伴的內容，只不過現在蘋果用全新的服務將這些內容打包在一起，用户不需要切換到其他 App。

但要注意的是，Apple TV Channels 是一個聚合服務，而非 Netflix 那樣訂閲服務。如果你要在 TV Channels 裏看HBO 的節目，還是得登陸你已經購買訂閲的賬號。蘋果這麼做是希望用户只需要為自己想看的內容付費。此外，它的內容推薦不會採用算法，將由人工編輯負責。

Apple TV Channels 將於五月上線 iPhone、iPad、Apple TV 電視盒子。此外，蘋果破天荒地將自己的服務開放給其他硬件廠商，三星、LG、 Sony、Vizio等品牌的智能電視廠商。此外，亞馬遜 Fire TV 和 Roku 的設備也能觀看。不過第三方設備和 Mac 版的 Apple TV Channels ，都得等到秋天才能上線。

Apple Arcade，一次打包精品付費遊戲

Apple Arcade 將精選 App Store 內的遊戲，打包成 Apple Arcade 獨佔遊戲。支持Apple Arcade的平台包括 iOS 、MacOS、Apple TV。

需要解釋的是， Apple Arcade 的獨佔只是移動端獨佔，也就是説你無法在 Android 平台玩到這些遊戲，但是有部分遊戲可能會開發 Switch 版本。

此外，用户訂閲 Apple Arcade 後、遊戲進度可以跨平台保存，未來所有的升級內容都不需要再次付費。Apple Arcade 將在今年秋天，超過150個國家和地區上線，在正式上線時將有超過100款遊戲。蘋果暫時沒有透露 Apple Arcade 的訂閲價格，但蘋果表示會根據遊戲被遊玩的總市場給開發者分成。

在發佈會上，蘋果還提到了對這遊戲開發者的支持：蘋果計劃承擔一部分 Arcade 獨佔遊戲的開發成本。這一舉動顯然會激勵更多遊戲開發者為蘋果開發高質量的遊戲，進而提高蘋果生態圈的遊戲質量。

目前蘋果公開的 Apple Arcade 遊戲名單可以在 Apple Arcade 查閲。比較知名的大 IP 有《LEGO Brawls》、《Sonic Racing》、《Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realm》等。蘋果方面確認的開發商包括：Annapurna Interactive、Bossa Studios,、Cartoon Network、 Finji,、Giant Squid、Klei Entertainment,、Konami,、Lego,、Mistwalker Corporation、 SEGA,、Snowman,、ustwo games等等。

Apple News+一次打包了300本雜誌

在2015年 WWDC 上，蘋果就發佈了專門為 iOS 和 MacOS 打造的新聞閲讀客户端 Apple News 。這次更新的 Apple News+ 在原有基礎上，提供一個打包訂閲服務，可以一次性訂閲300本雜誌，其中不乏《紐約客》、《名利場》、《華爾街日報》等知名媒體。

訂閲Apple News+的費用為每月9.9美金，首月免費，同時也允許家庭成員共享。Apple News+ 在美國和加拿大已經可以使用，澳大利亞和英國將在今年秋天開放，歐洲預計會更晚一點。

這次的 Apple News+ 前身是媒體創業公司 Texture。他們為訂閲用户提供超過200本雜誌的閲讀服務，在2016年就已經有數十萬訂閲用户，於2018年3月份被蘋果收購。

雖然 Apple News 擁有可觀的用户基數，蘋果也在加碼自己的新聞服務，但知名的大媒體們並不想屈服於蘋果。

早在2018年9月份，外媒 Slate 就發佈了一個報告：數家新聞出版機構發現他們在蘋果 News app 的讀者激增，最大增幅達到 400%，對於某些媒體而言，Apple News 已經成為和 Google、Facebook 同樣重要的流量來源。但也有一個壞消息，因為 News app 的廣告很少，即便文章閲讀量很大，能帶來的廣告分賬也不多。

所以，如今面對 Apple News+，有讀者基礎的大媒體們也更冷靜了。《華爾街日報》方面表示，為 Apple News+ 用户提供的是“大眾新聞精選集”，沒有最核心的如商業報道和分析。而《紐約時報》和《華盛頓郵報》等早已建立“付費牆”的媒體則拒絕了和蘋果合作的機會。在他們看來，將自己的內容授權出去會重蹈 Netflix 蠶食好萊塢的覆轍。而且，按照蘋果的計劃，付費新聞服務的費用為每月 9.9美金，蘋果將會拿走其中的一半，剩餘收入將根據用户花費在文章上的時間在發佈商中進行劃分。這樣的分成方案顯然無法讓這些媒體巨頭滿意，畢竟《紐約時報》、《華盛頓郵報》等報刊的數字版的訂閲費都在每月15美金左右。

Google 和 Facebook 的信息流都曾改變用户看新聞的習慣，但他們也限制了出版機構線上廣告的收入。對於巨頭來説，內容是流量生意，但對於媒體，這幾乎是他們的根本所在。媒體們為了擺脱給平台打工的命運，顯然會繼續博弈。