冰壺世界盃在北京冬奧週期肩負着重要使命_風聞

“冰壺世界盃比賽將在全球範圍內播出，這將提高冰壺運動在全球的影響力。”

在2022冬奧會週期內，每年都是關鍵年。早在2016年8月，國家體育總局、發改委等4部門聯合發佈《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，明確指出到2020年直接參加冰雪運動人數超過5000萬，並“帶動3億人蔘與冰雪運動”，2020年冰雪產業總規模達到6000億元，2025年達到1萬億元。此後，有關冰雪產業發展政策陸續出台，號召和支持社會資本參與羣眾冬季運動推廣普及。

在國家大力刺激體育消費的背景下，冰雪產業已經先行一步。冰雪消費帶動了人民大眾對於冰雪運動的認知，這反過來也是對冰雪賽事發展的推動。從產業的角度看，賽事還是居於核心地位的，競賽表演與民眾體育消費應該雙軌並行，這才是平衡的產業發展模式。

不難發現，進入到北京冬奧週期之後，我國國內的冰雪賽事逐漸火熱起來，這也是在為北京冬奧會的到來培養關注度基礎，而對於那些志在冬奧營銷的企業而言，這則是讓品牌與冰雪運動產生良性互動的黃金機會。如果沒有冬奧會之前的營銷鋪墊，到了戰場也會顯得力不從心，很難找到着力點。提前佈局冬季賽事項目，實際上是將冬奧營銷戰線拉長，讓品牌價值找到更多釋放的空間。對於企業而言，這也是經驗和能量的累積。

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冰壺世界盃旨在提升項目影響力

冰雪運動涵蓋的範圍非常廣，從純競技以及我國自身的發展條件來看，短道速滑、花樣滑冰以及冰壺應該是更被我國民眾關注的項目，當然，像自由式滑雪空中技巧、單板滑雪U型池也是我們的傳統優勢項目。

不過在所有這些項目中，冰壺無疑是一種特殊的存在，這項運動考驗的是團隊配合和戰略思維的縝密性，與其他追求速度、美感以及對抗的項目截然不同。這也就讓冰壺有了“冰上國際象棋”的美譽。也許有些人對這項運動知之甚少，其實它有着很高的觀賞性，而且不乏粉絲和曝光度。

國際上的冰壺大賽並不多，只有四年一度的冬奧會以及男女冰壺世錦賽擁有比較高的關注度。在北京冬奧會的大背景下，世界冰壺聯合會也希望藉助中國市場提升冰壺運動的世界影響力。去年年初，世界冰壺聯合會和中國冰壺協會聯合推出了冰壺世界盃。

世界冰壺系列賽主席凱特·凱斯內斯（Kate Caithness）表示：“在我們正在向2022年北京冬奧會邁進的時候，冰壺世界盃肩負着重要使命。”“冰壺世界盃比賽將在全球範圍內播出，這將提高冰壺運動在全球的影響力。”

冰壺世界盃每個賽季共設置三站分站賽以及一站總決賽，其中，亞太地區、歐洲和北美將分別設有一個分站賽，總決賽將在北京舉行，而亞太地區的分站賽也會在中國境內舉辦。四站比賽均包括男子、女子、混雙三個冬奧會項目。每站賽事都將有世界排名前八位的國家隊參賽，其中中國隊將參加全部四站賽事。 

**冰壺世界盃是僅次於世界冰壺錦標賽的第二大冰壺單項賽事，也是除冬奧會外冰壺項目的唯一綜合性賽事。**該項賽事得到了中國企業的大力支持，而在北京冬奧會週期內，冰壺世界盃會成為中國冰壺隊與世界強隊重要的交流平台，對於為隊伍積累經驗意義重大。

截止到目前，本賽季冰壺世界盃已經結束了全部分站賽的比賽，獲得北京總決賽資格的隊伍也基本出爐，只待男子冰壺世錦賽結束來確定最後一個參賽席位。中國作為東道主自然會參加全部三個單項的比賽，此外，加拿大和美國也都已經確保會參加全部三個項目。

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冰壺在中國不乏關注度

**女子冰壺一直是中國比較具有優勢的項目，2003年才組建的中國女子冰壺隊在2008年世錦賽上就奪得亞軍，而到了2009年，女壺姑娘們更是將世界強隊瑞典挑落馬下，一舉奪冠。**這也是中國女子冰壺隊成績最為輝煌的階段，在接下來的温哥華冬奧會上，中國女子冰壺隊奪得銅牌。

近年來，中國女子冰壺隊正在面臨新老交替，成績上也出現一些起伏。在去年的平昌冬奧會上，王冰玉、周妍、劉金莉和麻靜宜這個兩老帶兩新的陣容未能闖進四強，自此之後，中國女子冰壺徹底進入新人時代。在剛剛結束的女子冰壺世錦賽上，全新陣容出現的中國隊在六強複賽中憾負瑞士，被擋在了四強大門之外，但這已經創造了中國女子冰壺近八年來的世錦賽最佳戰績。

不可否認的是，中國冰壺正處在青黃不接、人才斷檔的局面下，但這更能凸顯出中國冰壺新人的進步。更新換代的中國女子冰壺需要更多與世界級強隊過招的機會，而冰壺世界盃就提供了這樣的舞台，而且這項賽事一定能為冰壺運動帶來更多新粉絲。

在冰壺強國加拿大有很多這項運動的粉絲，有些人甚至已經八九十歲高齡。在他們看來，冰壺是一項任何人都可以學習和享受的運動，他們也很歡迎世界級冰壺比賽能在自己家鄉附近舉行。在冰壺世界盃美國奧馬哈站中，就不乏加拿大冰壺迷趕赴現場觀看比賽。他們對這項運動有着更深的理解，認為冰壺對社區人民和城市經濟會產生積極的影響。

事實上，**中國也從來不缺乏冰壺愛好者，這次中國女子冰壺隊在世錦賽上的表現就在社交媒體上引發了廣泛關注。**有網友就表示：全新的中國女隊在這次比賽上為觀眾帶來了驚喜，她們的努力進步也是有目共睹的，大家都已經把目標鎖定到北京冬奧會上了。還有相當一部分人被姑娘們的高顏值吸引，這當然也是比賽的一部分，這也是女子冰壺運動的魅力所在。

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結語

距離2022冬奧會開幕還有不到三年時間，國內的冰雪產業無論在專業賽事還是羣眾參與層面都會呈現出高速的發展態勢，這就給企業創造了更多在冰雪產業領域激活的空間，從而為2022年冬奧會的營銷工作打下基礎。

冰雪產業的細分領域繁雜，企業要根據自己特點和需求找到最契合的營銷點。5月8日到12日在北京舉行的冰壺世界盃會得到央視等媒體的密切關注，而冰壺賽事曝光時間長的特點也會讓企業投入事半功倍。