原創內容競爭慘烈,為何蘋果偏要加入戰局?_風聞
数娱梦工厂-数娱梦工厂官方账号-上海地区知名文娱产业媒体2019-03-28 15:33

作者|郭雅瓊
編輯|友 子
26日凌晨的春季發佈會上,蘋果對外宣佈新流媒體業務Apple TV+,預計在今年秋季向全球推出。
蘋果CEO庫克口中這場“完全關乎服務”的春季發佈會,一時之間讓蘋果陷入了質疑。尤其是這項原創視頻服務推出時,蘋果股價一度跌2%,最終收跌1.2%。
“硬件不足服務來補”、“不出硬件只出服務”等唱衰言論成為昨天媒體報道的主流。
儘管是原創內容的新兵,蘋果顯然鉚足了勁要搞大陣勢。發佈會上,包括斯皮爾伯格、《老友記》女主角詹妮弗·安妮斯頓、《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾以及“脱口秀女王”奧普拉等知名導演、製片人、明星紛紛前來站台,為他們接下來在Apple TV +上會推出的節目做宣傳。
誠然,視頻領域的競爭已經非常激烈。除了Netflix這家流媒體領域裏的領頭羊,亞馬遜Prime Video、Hulu也已經耕耘多年,實力不容小覷。
蘋果為什麼會選在這一時刻加入戰局?
**簡而言之,今年內容市場的競爭更激烈了,正在領跑的流媒體並不能高枕無憂。**迪士尼下半年將推出自己的流媒體Disney+,華納和環球也將緊隨其後。幾家一旦停止向Netflix授權,Netflix很快會面臨巨大的版權真空。
在流媒體領域,捨得為內容砸錢絕對是一大優勢,而這一點蘋果剛好有優勢。最近一季度財報顯示,蘋果坐擁2450億美元的賬上現金。
每年在內容上投入10億甚至20億美元,對蘋果來説並無太大壓力。但對於債務已經超過百億美元的Netflix來説,就絕非如此了。
蘋果轉折點:好萊塢大咖組團首發
著名蘋果分析師Dan Ives坦言,週一的發佈會對於蘋果來説是“一個轉折點”。
在發佈自己的原創視頻業務之前,蘋果先推出了改版的 Apple TV Channels電視應用。該應用的服務模式類似於亞馬遜,允許用户將其他服務商的內容添加進去。
用户可以直接通過新的Apple TV應用訂閲來自HBO、Showtime 和Starz等付費電視台的節目。
這個應用的好處是,用户無需在多個服務商之間來回切換,視頻也可以直接播放而不需要跳轉。
此前Netflix的CEO Reed Hastings在接受媒體採訪時表示,“我們更願意讓我們的客户在我們的服務上觀看我們的內容。”顯然,相比Netflix,蘋果對其他原創內容服務商的姿態要更柔軟。
對於最重要的原創內容的打造,蘋果同樣不遺餘力。蘋果不僅早早與斯皮爾伯格宣佈合作翻拍《驚異傳奇》系列劇,與“脱口秀女王”奧普拉簽署了一份多年合同。
新劇《早間新聞》更是聚集了《老友記》女主角詹妮弗·安妮斯頓、奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭以及喜劇明星史蒂夫·卡萊爾等多位好萊塢大咖。
奧普拉在現場透露了兩部即將上線的紀錄片,一部是關於職場性騷擾的《有毒的勞動》,另一部是涉及精神健康的迷你劇。
除此之外,蘋果還將與《迷失》《碟中諜3》製片人J·J·艾布拉姆斯、《愛樂之城》導演達米安·查澤雷、《迷失東京》導演索菲亞·科波拉、《第六感》導演奈特·沙馬蘭、《摘金奇緣》導演朱浩偉、《美麗心靈》導演朗·霍華德等一大批好萊塢知名導演合作。
(Apple TV +星光熠熠的首發陣容)
而在演員方面,除了時隔多年重回劇集的安妮斯頓、威瑟斯彭等知名女星外,包括“美國隊長”克里斯·埃文斯、“驚奇隊長”布里·拉森、“海王”傑森·莫瑪等等接下來全都要參與蘋果的新劇。
面對兒童內容,蘋果也有一番大動作。在發佈會上,蘋果就把經典動畫《芝麻街》的主角請上了舞台。手握這一經典IP的蘋果,接下來將推出全新劇集。
今年秋季Apple TV+上線後,蘋果將會推出第一批至少十幾部原創影視劇集,加上其他尚未開拍的作品預計有30多部。高盛的數據顯示,蘋果每年在視頻內容上的花費高達10億美元。這還僅僅是開始。
對於希望強化服務收入的蘋果來説,優秀的影視內容或許會是帶動用户繳費意願的強心劑。
今年1月底蘋果發佈的2018年第四季度財報顯示,雖然當季營業收入和iPhone銷售額均有下滑,但其他硬件和服務業務的銷售業績均實現了增長,尤其是服務業務營收亮眼,實現了108.75億美元的收入,同比增長19%,創下歷史新高。
蘋果希望,到2020年,服務類年度營收可達到2016年財年收入(243億美元)的兩倍,對其厚望可見一斑。
Netflix動盪,蘋果入局的好時機?
選擇此時入局的蘋果,看起來似乎進入了一個混戰的戰場。
Netflix早已是流媒體領域裏的老大,其5800萬美國訂閲用户相當於美國所有家庭電視總數的一半。有統計顯示,Netflix已經佔到了全球網絡(不含中國和印度)流量的15%,而排名第二的Youtube佔11.4%。
**但領頭羊Netflix並非高枕無憂。**財報顯示,Netflix去年四季度淨利1.34億美元,同比下降28%,環比大減67%,自由現金流為-13.15億美元,是2017年同期的2.5倍,環比增長50%以上,這也意味着Netflix平均每天要在內容上燒掉1500萬美元。
去年Netflix的內容投入達到了驚人的120億美元,隨之而來其長期債務也已經突破了百億美元,截至去年底Netflix賬上現金儲備只有38億美元。
更大的危機在於,以迪士尼為首的好萊塢巨頭都已經開始佈局自己的流媒體平台,Netflix很快會進入一個頗為尷尬的境地。
迪士尼已經確認今年下半年會推出自己的流媒體Disney+,NBC環球也將於2020年初推出流媒體服務,華納今年底預計也會推出自己的流媒體服務。
可以想象,一旦給Netflix的授權期結束,好萊塢巨頭自然會把自家的電影、電視劇留給自家的流媒體,Netflix將面臨嚴峻的內容真空期。
面對迪士尼們的圍剿,Netflix選擇再次漲價以應對危機。今年1月份Netflix的月費上漲了13%-18%,其最貴套餐從每月13.99美元漲至15.99美元。
相比之下,HBO的流媒體服務HBO Now月費為14.99美元,亞馬遜的Prime每月12.99美元,而Hulu的無廣告套餐月費則為11.99美元。
(Amazon Prime Video)
這意味着Netflix的訂閲價格已經處於所有流媒體平台裏的高位,短期內靠提價帶動營收增長的空間已經不大。
“(相比Netflix)其它公司擁有非常雄厚的財力和更多的資金來源,”市場研究公司eMarketer首席分析師保羅·維爾納説,“所以在某種程度上,Netflix處於劣勢。”
而選擇此時入局的蘋果,恰恰是不缺錢的玩家。儘管目前蘋果每年的內容投入只在10億美元、20億美元的水平,但一旦嚐到甜頭,蘋果顯然比Netflix有更多的現金可以動用。
除此之外,蘋果與好萊塢內容公司之間的關係,也尚未達到後者與Netflix之間的“有你無我”的對立境地。蘋果此前對自己的渠道定位,使其接收好萊塢的內容成為可能。