狂飆突進的Big Hit_風聞

作者 | 二三三

自從勝利夜店暴力事件之後，迅速引爆韓國輿論。一個月內，該事件不斷髮酵，並牽扯出性侵、吸毒、情色交易、政娛勾結等醜聞，醜聞對象涉及到韓國政界、商界、娛樂圈等各界人物。甚至波及了我國多位曾與勝利交好的藝人。

韓國主流媒體也對該事件進行全線追蹤報道，不僅韓國公眾民怨四起，就連我國網友也紛紛表示要讓該事件的主人公勝利“牢底坐穿”。

而李勝利事件被爆出後，也讓韓國娛樂圈進行了重新洗牌。

首當其衝的，就是BIG BANG經紀公司YG。由於和勝利有着複雜的利益關係，以及BIG BANG已有多位成員被爆出醜聞，YG股價已經暴跌近30%，市值蒸發約6.9億人民幣。而同樣被稱為“韓國三大娛樂公司”的SM由於EXO入伍等問題，股價也下跌了10%。只有JYP娛樂股價保持穩定，僅下跌3%。FNC、CJ&M這兩家原本有望競爭前三的娛樂公司，也因為旗下藝人深陷此次負面新聞旋渦。

另一邊，此前多次傳聞有望IPO的Big Hit娛樂則依靠BTS防彈少年團迅速崛起。

狂飆突進的Big Hit

根據海外新聞報道，Big Hit2018年營業利潤為641億韓元，比上年增長97％。其收入達到2140億韓元，同比增長132％。與此同時，其淨收入達到502億韓元，同比增長105％。

單從利潤方面來對比，Big Hit已經成為韓國最賺錢的娛樂公司。**這是該公司在2017年之後連續第二年蟬聯行業營收冠軍，徹底打破了過去20多年韓國娛樂界三強鼎立的局面。**除了銷售額，該公司的資產和資本也都增加了一倍以上，增長趨勢非常迅猛。

從營業利潤率來看，幾家公司之間的差距更加明顯。SM去年銷售額共計6122億韓元，遠超其他娛樂公司，但營業利潤率只有8%；銷售額同比下降18.3%的YG去年銷售額只有2858億韓元，營業利潤率更是隻有3%；營業額1248億韓元的JYP營業利潤率達到了23%；而規模最小的Big Hitt營業利潤率卻高達30%。

根據韓國媒體預測，Big Hit如果在KOSDAQ上市，市值總額至少將超過2萬億韓元。 不過，Big Hit表示“現在並不打算上市”。

在韓國的幾大娛樂公司中，SM率先在2012年7月實現市值總額破萬億韓元的紀錄，YG（2012年10月）和JYP（2018年8月）也相繼跟上。不過，現在市值總額仍保持在1萬億韓元以上的只有JYP一家公司。雖然SM、YG和JYP分別通過少女時代、鳥叔和TWICE等大熱團體實現身價暴增，但目前看來很難保持市值穩定增長。

以3月25日為準，SM和YG的市值分別為8773億韓元和6456億韓元。 相對於Big Hit狂飆突進式的增長，幾大老牌韓娛公司似乎真的有點老了。

Big Hit的娛樂版圖

提到Big Hit，就不得不提到公司的靈魂人物，其創始人方時赫。

生於1972年的方時赫，畢業於首爾大學美學系，後被歌手樸振英看中，於1997年進入JYP娛樂成為了一名音樂製作人，曾為Rain及朴志胤寫出《壞男人》和《我陷入愛情了》等大熱歌曲。 

2005年，方時赫離開JYP創立了Big Hit，開啓了自己的創業之路。公司主要業務為音樂製作、專輯發行、藝人經紀等。不過，創業並非一帆風順，2007年，Big Hit就曾一度面臨破產，直到2009年底和2010年初，該公司旗下藝人8EIGIHT和2AM（唱片約）取得巨大成功，熬過一劫。

與此同時，Big Hit也完成了多輪融資。根據韓國媒體報道，2011年，風投公司SVInvestment向Big Hit投資30億韓元，在2013年又追加投資了10億韓元，即初期一共投資了40億韓元。據外媒報道，這兩筆投資最終回收的累積利益為20多倍（其中包括預回收額）。

2016年，LB投資中國分公司也注資55億韓元，君聯資本注資70億韓元（已退出）。根據BIGIHIT2018年審計報告，LB投資中國分公司目前佔股1.97%。

2018年，CJ E&M旗下游戲開發公司NETMARBLE向Big Hit投資2014億韓元，並獲得25.71%的股份，成為第二大股東。

業務層面，Big Hit娛樂業與一般娛樂經紀公司的團體戰略有所不同。

在今年三月推出TXT之前，Big Hit旗下可以説只有BTS一組全約藝人。整個公司都圍繞着BTS來運營企劃，將公司所有資源集中在BTS身上。換句話説，公司的盈利也幾乎全由BTS帶動。

有意思的是，Big Hit的第二大股東——遊戲公司NETMARBLE的主席為方時赫的表哥方俊赫，而據韓國媒體報道，兩人多年前就曾經共享兩家公司在遊戲和K-pop方面的知識產權，構思各種新型服務方案。

今年2月，方俊赫在新年發佈會上公開了實景養成手遊“BTS World”後，兩家公司的合作才正式浮出水面。該手遊計劃在今年6月正式推出，也主要圍繞着BTS進行策劃。

同時，Big Hit還與CJ E&M合作成立了新娛樂公司BELIF+,藝人預計2020年出現在大眾面前。

從Big Hit近期的一系列動作可以看出，雖然僅僅BTS就能為公司帶來巨大收入，並且續約7年，但是對於公司來説收入來源過於單一，公司也正在拓展新的業務來分擔風險和收入壓力。

什麼成就了Big Hit？

很明顯，BTS的快速成功離不開Big Hit的創始人方時赫。音樂製作人的出身，使得公司在打造BTS之初，就不同於以往的其他公司。

Big Hitt對於練習生的練習生活並不像其他公司那樣嚴格，在音樂、舞蹈等基礎訓練外，更加註重團體意識與思想上的培養。據瞭解，方時赫會讓團體的每一個人都參與到音樂的製作中，對防彈少年團的定位為“音樂人”，而非普通的愛豆。

從音樂層面來講，除了本身優質的音樂內容，Big Hit對於BTS的音樂企劃也與眾不同。他們先後發表“學校三部作”、“青春三部作”等系列專輯。例如，2015年BTS發行的《花樣年華》系列EP，該系列的MV並不是普通的MV，而是將組合中的每個人都賦予豐富的故事線，7人的故事交叉又組成了整個組合的故事。

這樣的企劃就像給粉絲出了一道公開謎題，引發了大量的後續討論和解析，增強了粉絲的互動性和粘性。同時，MV還涉及了“校園暴力”、“考試”等題材，引起了粉絲們情感上的強烈共鳴，實現了精準營銷。有不少粉絲在BTS之後的MV作品中，持續分析《花樣年華》系列的連續性和背後意義，也可見Big Hit精準策劃的長尾效應。

另一方面，BTS的成功和方時赫對於SNS全球化的精細化運營策略也緊密相關。在不同的平台上傳不同的內容，為粉絲提供最恰當的內容。

從剛出道開始，防彈少年團就通過在YouTube上持續上傳標籤為“BANGTAN BOMB”的各種花絮。同時，錄製在舞台之外公開組合的各種生活視頻，將成員們在休息室、宿舍、練習室或打鬧的日常生活公之於眾。通過YouTube、Twitter、VLIVE（韓國直播平台）等平台直接傳播， BTS也願意用這種更“接地氣”的交流方式與各地粉絲們進行雙向交流，也因此吸引了不少粉絲。

同時，在YouTube的海外粉絲們主動製作了相關視頻為防彈進行宣傳。粉絲羣體之間，也因為"阿米"（粉絲自稱）的身份而產生了認同感。

根據韓國媒體報道，方時赫在MAMA頒獎典禮上也曾表示過“社交媒體及媒體環境變化”定義為防彈少年團成功的最大秘訣。“隨着近幾年社交媒體逐漸興起，網絡平台發生鉅變，音樂產業也隨之發生變化”。“防彈少年團與熱衷於SNS的10~20歲左右的年輕人通過同一平台互動”，“在這一過程中所產生的話題不僅影響那些不瞭解防彈少年團的人，還吸引了來自傳統媒體的關注”。方時赫評價還稱，“這是SNS影響傳統媒體的典型案例”。 

2018年12月5日，推特發佈的年末統計數據顯示，防彈少年團(@BTS_twt)成為全球話題量最高的賬户，同時成為美國話題量最高的名人和音樂人。

同時，在Instagram影響力分析中，防彈少年團也排在愛莉安娜·格蘭德、賈斯汀·比伯等頂級明星之前。

根據分析，提及防彈少年團的話題分佈在100個國家。

據Billbord在2019年1月1日的榜單顯示，BTS已連續77周高居公告牌Social50榜的首位，不斷刷新由自身打造的停留在該榜第一名的最長時間紀錄。 伴隨在社交網絡上的影響力與日俱增，BTS成為全世界話題量最高的人物，顯示出巨大的全球SNS影響力。 

（BTS演唱會之前的花旗球場門口）

通過以上數據不難看出，防彈少年團已經成功將K-POP文化輸出海外。他們的粉絲遍佈全球，而不僅僅是韓國。不僅如此，BTS的爆紅還拉動了韓國的留學、旅遊和消費品出口。

現代經濟研究院數據顯示，在BTS出道後的10年內（2014年~2023年），其所創造的誘發生產效應將高達4.14萬億韓元。

除了SNS運營外，Big Hit圍繞着防彈少年團進行的核心策劃也相當成功。

2019年，BTS開啓了全球尋寶解題遊戲ARMYPEDIA。ARMYPEDIA的拼圖分佈在7個城市：首爾、洛杉磯、紐約、東京、倫敦、巴黎及香港，需要進行掃描二維碼解題與粉絲進行互動。

3月23日，該活動結束，歷時一個月，共有54000名粉絲參與。

結語

從2013年6月出道至今，BTS已經活動到第六年時間。從獨特的團體定位到培訓方式，再到社交媒體的運營和大膽又獨一無二的活動企劃，BTS驅動下的Big Hit以黑馬姿態衝擊着韓娛格局。

當然，踩着社交媒體的紅利，BTS不止在本土取得成功，還衝出了東亞，讓不少西方粉絲為之瘋狂。數據顯示，BTS正在進行的“Love Yourself”世界巡迴演唱會在全球範圍內吸引了81萬觀眾。由於使得韓國文化出海有功，方時赫還在2017年獲得了總統表彰獎。

方時赫曾經説過“防彈少年團是一種模式，而不僅僅是一支偶像團體。”今年3月，Big Hit新推出的男子團體TXT一出道便得到極大的關注度，那麼，他們能否複製防彈少年團的模式，讓Big Hit繼續保持高速增長呢？

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