直播“涼”了嗎？騰訊音樂直播年收入134億，陌陌107億，虎牙47億_風聞

直播行業沒涼，但結束高速增長期已是不爭的事實。未來新的增長在哪？或許，在“直播+社交/語音/地圖/音樂……”。

3月，國內直播行業的馬太效應凸顯。

一邊，是熊貓直播在18號關停了所有服務器。另一邊，是陌陌在公佈2018年淨利潤34.62億元后股價飆升。

“頭部” “寡頭”公司的説法，一直都存在於直播行業。

陌陌2018年134億人民幣營收中直播107億、佔了近八成。2018年全年映客淨利潤11.01億元，連續13個季度實現盈利；YY淨利潤31.96億元，同比增長18.4%；虎牙淨利潤4.6億元，較去年虧損4090萬元實現大幅度增長。

從這些上市直播公司的財報中，不難得出大者恒大的結論。但直播行業的格局，並沒有看起來的這麼穩定。居於高位的直播公司，也有隱憂。

映客CEO奉佑生，就在近日的採訪中坦言，短視頻對直播有分流。

而騰訊音樂娛樂集團旗下，卡拉OK和音樂為中心的現場直播服務也在衝擊着傳統的市場。2018年，騰訊音樂的在線音樂服務收入為55.36億，人均每月訂閲費用為8.5元左右；直播收入134.49億，同比增長72%。

映客天鴿互動直播業務下滑

短視頻對直播有分流，給上市直播公司帶來的影響，包括增速放緩，付費用户下降，直播業務下滑，以及月活躍用户下降等。

映客和天鴿互動的直播業務就在2018年出現了下降。

2018年，映客直播收入為37.29億元，同比下滑4.9%。受這一收入下滑的影響，映客全年營收同比下滑了兩個百分點。同期，天鴿互動的在線互動娛樂服務收入僅有6.34億元，同比減少了25.6%。2017年，這一收入有8.52億元。

下滑的不僅僅是直播業務的收入，還有季度付費用户和季度用户平均收入。

目前，映客的財報中並沒有披露付費用户的增長情況，但下降的可能性較大。因為，根據映客發佈的2018年上半年財務數據，季均付費用户為198.4萬，同比下降了20.3%。

再看天鴿互動，雖然月活躍用户實現了156%

的增長，卻是受益於收購無他相機後，自2018年第二季度起併入產品數據所致。這家公司在2018年，不僅收入下滑17.9%，淨利潤下滑33.2%，2018年第四季度的付費用户僅有69.5萬，環比下降23.4%，同比下降了36.7%。

截至2018年底，天鴿互動的季度付費用户和季度用户平均收入也出現了較大幅度下滑。前者下降了19.5%，後者下降了7.6%。

YY陌陌虎牙增長放緩

映客和天鴿互動呈現的直播業務下滑，是在收入和付費用户方面。

陌陌、YY（移動端）和虎牙，則是月活躍用户和付費用户的增速放緩。

先來看近5個季度的月活躍用户的情況：

陌陌：0.991億、1.03億、1.08億、1.105億、1.133億；

YY（移動端）：0.765億、0.776億、0.802億、0.88億、0.904億；

虎牙：0.867億、0.929億、0.915億、0.99億、1.166億。

陌陌和虎牙，月活用户數都在2018年超過了1億。陌陌、YY（移動端）和虎牙，三家公司在5個季度裏的月活躍用户基本都實現了穩步增長。

但也不難發現，季度越活躍用户的環比新增幅度不大。甚至虎牙在2018年第二季度的越活躍用户數，環比減少了140萬。

季度月均付費用户也出現了相似的情況——保持着穩步增長，但增速放緩。

陌陌、YY（移動端）和虎牙5個季度的月均付費用户情況如下：

陌陌：780萬、810萬、1160萬、1250萬、1300萬；

YY（移動端）：650萬、690萬、690萬、800萬、890萬；

虎牙：340萬、340萬、340萬人、420萬、480萬。

在2018年第四季度，虎牙月活躍用户數超過陌陌，達到1.166億，但付費用户數是三家平台中最少的。同期，虎牙只有480萬付費用户，而 YY（移動端）的數據是890萬，陌陌則有1300萬（含探探的390萬）。

刨除探探的390萬，陌陌直播服務與增值服務付費用户在2018年實現了16.7%的增長。自2017年的780萬，增長至910萬。而YY在2018年第四季度，移動端直播付費用户數，也同比增長了36.6%至890萬。

所以，在2018年，陌陌、YY、虎牙、映客等頭部直播公司的部分增長，的確出現了放緩或者下降。到了2019年，這一現象或將更加明顯。

“短視頻分流”到底是什麼

打開《抖音》，點擊右上角“LIVE”標誌，界面上方會出現直播廣場和正在直播的推薦主播，用户只需點擊主播頭像就可以直接進入直播間，上下滑動屏幕切換直播間。

從看短視頻到看直播，用户可以不離開App，通過兩個步驟完成。使用門檻低。《快手》的直播入口也大致相同。

從直播內容來看，目前《抖音》更傾向於“全民”直播，只是目前直播功能僅對部分用户開放。而快手更側重遊戲直播業務，也把遊戲直播業務單獨分拆，推出了《快手直播》，已經上線網頁端和移動安卓版(安卓版名為《電喵直播》)。

去年底，業內也有消息傳出，稱《抖音》或將推出獨立的直播App《抖音直播》。現在這個消息還未得到官方確認。但如果推出，將會和《快手直播》一樣，都是由短視頻App拓展直播業務，再單獨分拆成立獨立App的過程。

也正是這種，基於短視頻App孵化的直播業務，分走了老牌直播App的部分用户。

目前，除了《抖音》和《快手》，還有《火山小視頻》《西瓜視頻》等短視頻App，以及百度手機瀏覽器等上線了直播服務。至於這些到底分走老牌直播公司多少用户，尚未可知。

但在近3個月，關於快手2018年直播業務的消息不斷。

大約都集中在充值流水——去年約200億元。關於這組數據的真實性，目前無法驗證。能從內容板塊抽出來單獨做App，至少能説明“短視頻+直播”的模式是可行的，更準確説是基於社交的直播業務是可行的。

陌陌就是最好的例子。

陌陌從2016年開始試水直播，2018年淨營收達到134.084億元同比增長51%。拉動增長的主要業務，就是直播服務、增值服務營收。而直播服務營收的增長，得益於直播服務付費用户的增長，以及每季度的付費用户平均收入的增長。

僅在第四季度，直播服務營收就達到了29.592億元，與2017年同期的21.69億元相比增長了36%。

直播業還沒涼，“社交”尚可拉新

短視頻對直播有分流。映客CEO奉佑生在説這句話的時候，還有下文——直播沒涼，行業還在繼續增長。

這句話最有力的證明，是映客去年的淨利潤11.01億元，手握33億現金流。但要繼續實現增長，奉佑生也坦言，需要加大對研發和產品創新的投入。

直播行業的用户增長出現瓶頸，是頭部直播公司難從新增活躍和付費上求突破的核心原因。現在，如何拉動付費用户平均收入的增長成了第一位，付費用户數增長被排在了後面。陌陌、映客等直播公司，更計劃通過增值服務、推細分產品來做多元化營收。

六間房兩年用户數據對比：漲幅小，部分出現下滑

但反觀近兩年直播行業的發展，陌陌的直播業務，短視頻的直播業務，騰訊音樂的直播業務……這些被認為“分走了直播用户”的產品和公司在給行業以新的啓發。

陌陌證明了“社交+直播”的增長空間，短視頻公司的直播業務在朝着這個方向繼續深化。騰訊音樂娛樂集團，開啓的又是另外一個方向——“細分領域+直播”。

2016年，騰訊音樂娛樂集團成立時的四條業務線

2016 年 7 月，騰訊與中國音樂集團合併數字音樂業務，騰訊音樂娛樂集團成立。旗下主要有四條業務線，業務線下孵化的酷狗直播、酷我聚星等都涉及直播業務。

近8個季度，這四條業務線也為騰訊音樂來帶了不錯的營收和利潤。

2018財年，騰訊音樂總收入189.9億元，歸屬於股東的淨利潤為18.3億元，較2017年增加了5億元。從收入組成上看，其收入來自於在線音樂服務、社交娛樂服務和其他領域。

而社交娛樂及其他業務中，主要的業務模式就是以卡拉OK和音樂為中心的現場直播模式。業務的主要營收來源，是虛擬禮物的銷售，以及高級會員資格銷售。這和當下流行的視頻直播業務的商業模式相比，就只是“換了一個皮”。

再看騰訊音樂的用户數據，早在2018年第二、三季度，騰訊音樂的月活躍用户數超過了8億。同期，日活躍用户的日均使用時長超過了70分鐘。

以視頻直播模式為主的直播公司，嘗試從細分領域切入，套入直播的模式，也未嘗不是一個好的嘗試。而在虎牙孵化和上線的幾款產品中，也可以看到些許影子。比如，映客的語音交友App《音泡》，《映客》App內上線的互動玩法——“麥萌”功能等。

所以，熊貓直播的服務器關停，短視頻對直播的分流，還有部分視頻直播公司的直播業務收入下降等，並不能得出直播行業“涼了”的結論。

但不可否認的是，直播行業已經結束了高速增長期，未來新的增長在哪？或許“直播+”更值得期待。