“機器人們”大舉進軍娛樂圈，綜藝能否靠人工智能破局？_風聞

作者 / Casey

如果要問兩會熱詞有哪些,人工智能肯定會被提及。今年的政府工作報告中,總理首次提出“智能+”,與此同時,人工智能已連續第三年被寫入了政府報告中。

值得注意的是，相比2017、2018年的加快人工智能等技術研發和轉化，加強新一代人工智能研發應用，今年政府工作報告中使用的是深化大數據、人工智能等研發應用表述方式。

工業和信息化部科技司副司長王衞明前幾天也指出，人工智能正引導新一輪科技革命和產業變革，具有溢出帶動性很強的“頭雁”效應，是全球科技競爭的焦點所在，也是各個國家提升產業競爭力、國家競爭力的重要抓手。

而過去高高在上充滿神秘感的人工智能技術，也確實在走下神壇，被應用到各個領域，一步步實現了與實體經濟的融合，而人工智能技術在文化娛樂產業中的廣泛應用便是其中之一。

近幾年，人工智能等高科技組成的表演也已成為春晚上的必備節目，比如從2016年到2019年連續三年登上春晚的人形機器人，去年春晚珠海分會場上的無人駕駛汽車等，今年深圳分會場上與郎朗同台彈鋼琴的機械臂……

另外，3月24日剛收官的一檔名為《智造將來》的科技綜藝裏，還曾上演過一場真人與機器人的辯論賽，由明星馬思純、田亮等四人組成的正方辯隊，與4台豹小秘機器人進行了一場#職業女性該不該做飯#的辯論，機器人的辯詞既有精準計算的數據支撐，又有不失風趣幽默的小機靈。

不難發現，隨着人工智能的普及發展，人工智能相關的產品也開始越來越多出現在綜藝中，成為節目的一部分，甚至核心部分。

人工智能大舉進軍綜藝市場

其實，人工智能機器人早在前幾年就已經被逐漸運用到電視綜藝節目當中，像2016年《我是歌手》第四季總決賽現場出現的人工智能程序，被用於預測歌王；2017年《最強大腦4》中，出現了機器人在節目中與”人腦“過招；亦有機器人蔘與問答節目《一站到底》…… 

過去，提到人工智能，人們對它的認知更多來源於諸如《西部世界》《變形金剛》等科幻影視作品中，距離現實生活遙遠而不可及。現今柯潔對戰阿爾法狗圍棋比賽的上演，隨着AI技術和應用日漸成熟。

綜藝節目對人工智能的寵愛也大大提高，而且一個顯著的變化是，人工智能不再只是節目的一個小小的點綴，而是深度參與到節目中去。這兩年最火爆的節目莫過於音樂偶像養成綜藝，而在《明日之子》第一季中，出現了一位特殊的智能機器人選手“赫茲”，他還有一個比較常見的統稱“虛擬偶像”，洛天依、初音未來皆是。“赫茲”作為參賽學員與其他真人選手同台PK，經歷一輪又一輪的淘汰賽。

  

像前面提到的獵豹移動機器人也屬於深度參與節目的一種。去年海底撈機器人餐廳的出現吸引了很多人紛紛前去打卡，而《智造將來》中除了豹小秘與嘉賓辯論，基於獵户星空機械臂平台的豹小廚在現場還表演了做宮爆雞丁，同樣基於獵户星空機械臂平台的豹咖啡則演示瞭如何調製一杯咖啡，讓觀眾線上體驗了一把“機器人餐廳“的服務，成為節目不可或缺的重要內容。

 

與此同時，以人工智能為核心的垂直綜藝節目也開始湧現，此時人工智能搖身一變成為綜藝節目的主角，所有內容都是由它而生。去年視頻網站優酷、愛奇藝分別推出的《這就是鐵甲》、《機器人爭霸》便是如此，節目內容完全依託於人工智能機器人構築而成。

而由電視台打造的人工智能綜藝更多，僅2017年就有CCTV-1、CCTV-2、湖南衞視、深圳衞視分別推出了《機智過人》、《未來架構師》、《我是未來》、《極客智造》，前面提到的《智造將來》亦是如此。

不難發現，人工智能早已大舉進軍綜藝市場，以人工智能為主題的綜藝也正處於爆發的前夜。

從影視走進綜藝，

人工智能為何備受追捧？

一直以來，人工智能都是影視劇的寵兒，尤其在科幻電影中較為常見。像今年春節檔上映的《流浪地球》中就不少人工智能相關的東西，其中讓人最為印象深刻的是一個叫“莫斯”的機器人。

 

翻看往年電影票房榜單，科幻電影或加入人工智能高科技的好萊塢大片基本上都是最大贏家，這在一定程度上也説明了為何影視劇如此熱衷於人工智能。

當人工智能不再囿於影視作品，頻繁出現於綜藝節目中時，這背後其實是綜藝市場的一場自我拯救。

1.人工智能提升綜藝觀感，避免節目撞車

最近幾年，綜藝市場迎來井噴式發展，從音樂選秀到偶像養成，從明星親子到明星真人秀，從相親到婚戀觀察，從大眾到垂直小眾，各類節目內容搶食綜藝這塊蛋糕，激烈競爭下，意味着爆款越來越難。

而且，當下綜藝市場面臨“綜N代”衰敗、節目類型同質化、創新不足等問題。像今年扎堆的婚戀觀察節目，以及去年前年擁擠的户外旅行、經營類“慢綜藝”，加速了觀眾的審美疲勞，也阻礙了爆款的產生。另外，隨着Z時代的崛起，這羣人成為綜藝節目的主要受眾，如何創作出符合他們興趣口味的綜藝內容也變得極為重要。

而人工智能作為當下年輕人關心的話題，與節目內容的結合，為綜藝市場提供了一條出路。一方面，該類綜藝能帶來全新的觀感體驗，各種高科技的應用，能夠對互聯網環境下成長起來的前衞、特立獨行、充滿好奇心的年輕人形成強大的吸引力；另一方面，人工智能作為一種高新技術，在綜藝中的應用擁有極大的挖掘空間，這無疑提升了節目的創新維度，避免同質化內容的撞車。這也印證了去年的機甲類節目為何能成為小爆款。

 2.人工智能規避藝人和監管風險

內容方面的創新不足，雖然是綜藝節目面臨的最大難題。但真正懸在空中，決定其生死的達摩克利斯之劍則是政策的監管。此前，廣電總局印發的《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》曾嚴肅地指出一些網絡視聽節目中存在着娛樂至上、內容低俗、語言失範等問題。隨之而來的便是眾多綜藝遭到下架、延播甚至不得播出，而有些綜藝為了求生欲改名換姓。

再加上“明星限薪令”的出台，綜藝節目靠天價片酬拉攏明星從而搶奪觀眾注意力的捷徑不復存在，最新一季《奔跑吧》嘉賓陣容迎來大換血可能也有這方面原因。代表國家前沿技術發展的人工智能，則為綜藝節目帶來了良好的價值觀示範，消除了監管風險的同時，併為綜藝節目帶來新的想象可能。

由此，不難預知的是，人工智能綜藝將是未來趨勢所在：在為綜藝打開創新切口的同時，避免過度娛樂化的內容出現，以此規避潛在的風險。

人工智能還能給綜藝帶來什麼？

去年《中國新説説唱》的導師團首次加入了女導師鄧紫棋，當時這種選擇引起了外界爭議，因為在大眾眼中，以“鐵肺“著稱的鄧紫棋，無論其形象還是作品都與説唱元素大相徑庭。但結果也出人預料，鄧紫棋的加入為節目帶來了新的流量巔峯。值得一提的是，在這其中，選擇鄧紫棋的不是導演也不是總製片人，而是通過人工智能篩選。此外，節目還將人工智能技術運用到了智能剪輯、自動標籤、看點推薦等方面。

所以，人工智能不僅可以作為綜藝舞台上的嘉賓，還可以身居幕後為節目賦能。隨着人工智能技術的成熟，人工智能技術也會被深度應用於節目內容製作中去。在後續的節目分發上，也可以基於人工智能算法，將相關內容推送到目標受眾人羣，實現高效觸達。

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如此以來，人工智能可以深入到綜藝節目從前期策劃、選角、到中間內容生產，再到最後分發、排播策略的全鏈條各個環節，為綜藝節目真正所用。

比如，在前期策劃方面，可以根據大數據算法，來撲捉觀眾感興趣的內容，這個內容既包括節目類型，是做音樂節目，還是婚戀節目？大數據可以深度挖掘用户畫像，根據其習慣、需求、愛好等細分行為來決定節目品類。隨後再通過大數據分析，來確定節目的玩法、導師、選手等方面。

 

再就是在內容生產過程中，人工智能可以根據用户行為、面部表情、聲音等精確瞭解到用户的狀態，從而對內容進行調整，匹配觀眾需求，提高節目的成功率。

當下互聯網信息冗雜龐大，人們的注意力被嚴重分割，如何吸引觀眾的眼球也成為綜藝製作方以及視頻網站的心病。而人工智能則可以從海量用户中打撈出節目的目標觀眾，然後根據他們的各自的特點進行精準興趣分發，促進播放量轉化的同時，使得每一檔節目都能找到自己的粉絲，不至於被埋沒。甚至到一檔節目該如何播放，具體到那天播放，幾點播放，人工智能技術都能給出合適的答案。

現階段國內綜藝多半是引進和借鑑外國綜藝，隨着產業的不斷發展，綜藝市場將更加註重原創性和創新性，促進中國綜藝走出去。而用户綜藝方面的需求也將由單純的娛樂需求上升至精神需求，更注重共鳴感。此外，精品化與多元化、垂直小眾也是未來綜藝的走向，更多聚焦小而美的節目會大受追捧。而這一切，都可以通過人工智能技術來實現。