2019春交會啓示錄：未來三年獻禮片雲集，現實主義題材依舊為主流_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-03-29 16:39
文 | 欒延羣
編輯 | 師燁東
3月末，古裝題材收緊消息傳得沸沸揚揚，不久又爆出解禁消息，曾宣佈停播的《新白娘子傳奇》也定檔4月3日，給行業吃下“定心丸”，不過官方及平台方則始終未給出回應。
在剛結束的2019北京電視節目交易會（以下簡稱“春交會”）上，毒眸現場發現，《新一年又一年》《覺醒年代》《新世界》《我愛北京天安門》《河山》《我拿什麼奉獻給您》等展現社會風貌、時代變遷發展的題材受到格外關注。
對比前幾年春交會題材類型，古裝題材比例這兩年一直在縮減，而據2019春交會官方數據顯示，不僅是古裝題材，今年春交會共收錄參展項目約900部，較去年減少320餘部，其中電視劇推介項目約700部，也比去年減少160餘部。加上2018年資本退潮、税務整改、網絡收視停滯等諸多疊加因素，國內電視劇（網劇）行業也在面臨嚴峻挑戰。
不過，劇集項目的大幅度縮減，表面看似資本“寒冬”，卻是去除浮躁、擠走泡沫的大好時機。著名導演尤小剛認為，2019年應是這個行業的“內容年”和“質量年”，優質的劇集項目會迎來機會。
3月22日，古裝題材收緊消息傳出，將要播出的《新白娘子傳奇》等古裝劇也在官微發佈延期上映通知；而在2019春交會召開期間，古裝題材收緊又被曝解凍，《新白娘子傳奇》隨後公佈定檔4月3日。
古裝題材收緊消息發酵期間，官方和平台方都未給出正式回應。在消息傳出當日，毒眸聯繫相關片方和平台方後得知，有網絡視頻平台確實參與了相關會議，大多數片方並未收到相關消息，項目延播也是持“觀望”態度。
春交會期間，古裝題材收緊雖是參會嘉賓們的熱門談資，但在採購交易市場卻相對冷清，推介項目中還有積壓了好幾年的《上官婉兒》《美人香》等古裝劇。其實從去年開始，古裝題材就開始“遇冷”，《鳳囚凰》《獨孤天下》《烈火如歌》《櫃中美人》《如懿傳》等劇也未拿到上星資格，改為網播。曾有片方向毒眸透露，有些囤積過長的片子，被低價甚至免費給了視頻平台。
在2月份備案公示上顯示，古裝題材也大幅減少，相比去年同期的23部，今年2月僅有11部古裝劇。《天下長安》《巴清傳》等投資大體量古裝劇，或題材因素或演員因素，一直處於待播狀態。不過，資深媒體人李星文在春推會期間表示，古裝劇題材作為重要劇集類型和上百億資金規模的大盤，被“一刀切”是不現實的。
雖然上星遇冷，但是從網絡平台去年的收視情況來看，古裝題材整體表現還算不錯，幾部頭部熱劇與都市情感、青春類題材瓜分了不少流量。在衞視播出不理想的《扶搖》在網絡端播放量都很靠前；原預備上星的《烈火如歌》《如懿傳》等劇轉戰平台，“流量明星+IP”加持，兩部劇也一度刷熱話題；去年大熱的《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》兩部古裝劇在春推會期間更是被多次提及。
回顧2018年，除了大爆的朱一龍、白宇，走紅的吳謹言、許凱、楊紫、鄧倫、羅雲熙以及翻紅的聶遠、秦嵐、佘詩曼等人，基本都因古裝劇角色加持，且“造星”爆款以網絡劇為主。2019年開年，《知否知否》《東宮》《新倚天屠龍記》等古裝劇也引起廣泛熱議，尤其最近收官的《東宮》，在“東宮女孩”發力下，帶紅了95後小生陳星旭和90後小花彭小苒等“新鮮面孔”。
2019年待播古裝劇中，也不乏賣相不錯的大劇。比如正午陽光出品的《孤城閉》在春推會期間就有海報推介，李少紅執導的《大宋宮詞》，騰訊影業參與出品的《慶餘年》也是備受關注的古裝劇，《陳情令》《狼殿下》《九州縹緲錄》《三生三世枕上書》等早有大批粉絲期待。
不過，今年正逢建國70週年，獻禮劇不僅是春交會主角，也會貫穿全年。《我愛北京天安門》《新世界》《光榮時代》《河山》《我拿什麼奉獻給您》《第十團》《香山葉正紅》《奔騰年代》《燃燒》等多部年代感厚重題材成為重點關注項目，《青春鬥》《海洋之城》《了不起的兒科醫生》《青春須早為》《無奮鬥不青春》《冰糖燉雪梨》《極限飛行：試飛英雄》等展現當下社會風貌和職場的劇集也成為今年熱點。
電視台方面，央視播出題材以年代、農村和革命歷史題材為主，比如2018年上映的《孃親舅大》《樓外樓》《歲歲年年柿柿紅》及2019年初播出的《星火雲霧街》等劇都比較偏家庭倫理和年代感，早些年作品《女人的村莊》《太行山上》目前也在央8不同時段重播；衞視方面，都市情感、家庭倫理、生活職場等現實題材佔比最重，古裝劇從數量到收視上都在下滑。據《中國電視劇產業發展報告2019》數據顯示，央衞視收視率前30電視劇中，都市、年代題材分別佔據33%、30%，古裝題材則與農村題材並列第三，各佔7%。
據湖南衞視、浙江衞視、東方衞視、北京衞視、江蘇衞視等一線衞視2019年播出片單顯示，《少年派》《都挺好》《芝麻胡同》《我在北京等你》等現實主義題材依舊佔據半壁江山。春推會期間，到場的孫紅雷、張翰、萬茜、婁藝瀟、任嘉倫、王麗坤、胡一天等一線演員，其所站台推介的項目基本都以年代劇和當代題材為主。
2018年，資本退潮、税務整改、網絡收視停滯等諸多疊加因素，給電視劇行業短期運營帶來嚴峻挑戰。
據影視公司陸續發佈公告顯示，慈文傳媒、唐德影視、華錄百納、金逸影視、北京文化、新文化等影視公司業績均遭到重創。受整體環境連累，不少影視公司項目停擺或延後，融資變得更加困難，頭部項目和資金開始往頭部公司聚攏。
在劇集市場，佔據行業頭部的公司依然以華策影視、新麗傳媒、慈文傳媒、正午陽光等為主。在2019春交會上，各大影視公司推薦及待播作品顯示，聚焦青春偶像、現實主義、年代傳奇等題材居多，歡瑞世紀、東陽歡娛等以古裝劇製作突出的公司，也在降低古裝劇拍攝數量，而IP劇依舊被各大公司熱捧。
1、華策影視
華策影視2018年營業收入達58.75億元，年營業利潤3.59億元，主要歸功於其在數量、題材上的豐富，參與作品有《創業時代》《甜蜜暴擊》《奔騰歲月》《橙紅年代》《天盛長歌》《最親愛的你》等13部作品。
今年春交會上，華策推薦作品有《雪山飛狐》《長歌行》《就喜歡你看不慣我的樣子》《神探花美男》《拾光裏的我們》《資深少女的初戀》等。其中《雪山飛狐》為金庸武俠小説改編，《長歌行》改編自動漫作品，時代以大唐為背景，不過鑑於去年曆史題材作品延播或停播，這部作品存在不確定性。
2、新麗傳媒
2018年3月，光線傳媒將手中持有27.64%股份以33.17億元轉讓後，騰訊成為其第二大股東。同年，《鬥破蒼穹》《愛情進化論》《如懿傳》三部作品播出，尤其《如懿傳》更是因為題材背景相似，與同期的《延禧攻略》被觀眾廣泛熱議，在網絡平台撐起流量大旗。
新麗傳媒2019年作品中古裝題材依舊不少，《狼殿下》《鹿鼎記》《天龍八部》《熹妃傳》《慶餘年》等均是古裝題材，《鹿鼎記》《天龍八部》為金庸武俠改編。近代題材《芝麻胡同》被推薦為今年春交會重點關注項目，也是建國70週年獻禮劇，不過另外一部《渴望生活》因為主演吳秀波演出有上映風險。
3、歡瑞世紀
歡瑞世紀以《宮鎖心玉》《青雲志》等古裝劇發家，2018年古裝劇是其重頭戲，受政策風險，歡瑞世紀面臨的風險也不小，其歷史大戲《天下長安》原定去年播出，至今仍未定檔，《天乩之白蛇傳説》去年因為政策面臨下線整改，也讓楊紫、任嘉倫錯過了最佳曝光檔期。
隨着李易峯頭部藝人出走，歡瑞世紀影響力也大不如前。目前其公佈的項目中，2019年除了待播的《天下長安》，還有《盜墓筆記之怒海潛沙》《錦衣之下》《秋蟬》《我在北京等你》，其中任嘉倫擔任主角的《錦衣之下》《秋蟬》分別為古代傳奇、近代諜戰題材，而李易峯離開歡瑞前的作品《我在北京等你》則是當代都市題材。
4、唐人影視
唐人這兩年還是以青春、古裝偶像劇為主，去年上映的《櫃中美人》《三國機密之潛龍在淵》也一度引起不少話題，《重返二十歲》《原來你還在這裏》雖有同名電影在前，但播出效果不錯，也讓李蘭迪、胡先煦等小生小花開始走紅，並在大火綜藝《我就是演員》舞台上有着不錯的表現。
目前，唐人影視新項目已陸續在拍攝中，早前積壓的項目均已播出完畢。2019年唐人有《無心法師3》《夢迴西遊》《夢迴大清》三部劇在籌備中，《無心法師3》仍由韓東君、陳瑤擔任主角，《夢迴西遊》中陳瑤也被唐人捧為女主，《夢迴大清》則由唐人新人小花李蘭迪擔任主角。除《無心法師3》外，唐人的劇集還是以古裝題材為主。
5、完美影視
2018年，完美影視在衞視和網絡均有收穫。《烈火如歌》雖未上星，在優酷平台有着超80億次點擊量，《忽而今夏》口碑高達8.3分，《歸去來》《香蜜沉沉燼如霜》也是年度熱議劇。
春交會上，完美影視參與投資、發行的項目中，《冰糖燉雪梨》《我在天堂等你》《極限飛行：試飛英雄》等8部作品被重點推薦和關注。且從其廣告位展現的片單信息來看，無論從籌備階段、劇本階段、拍攝階段、後期製作到首輪發行、二輪發行，當代都市青春、年代題材佔據較大比重。《冰糖燉雪梨》《健身時代》《青春鬥》《壯志高飛》《他不知道風從哪個地方來》等有着濃郁的青春當代氣息，《霍元甲》《勇敢的心2》《豔勢番之新青年》則為年代題材。
6、慈文傳媒
2018年慈文雖涉獵年代、言情、懸疑、古裝等題材，但相較其他公司來説，整體片單成績一般，僅有《沙海》點擊量亮眼一些，《那些年，我們正年輕》《極速青春》《涼生，我們可不可以不憂傷》等衞視播出效果不太理想，《回到明朝當王爺之楊凌傳》《千門江湖之詭面疑雲》等網播作品也沒激起水花，2018年慈文年利潤還出現了負增長。
2019年慈文已有《大唐魔盜團》《等等啊我的青春》兩部網劇上線，待播劇集中有陳偉霆、古力娜扎主演的《風暴舞》。另外，慈文今年還有《鼠王》《特勤精英之生死救援》《特勤精英之逃出生天》《誰動了我的運氣》等網大作品，涵蓋災難驚悚、職業青春等類型。
7、正午陽光
《偽裝者》《琅琊榜》《歡樂頌》《鬼吹燈》等過往高口碑爆款劇集的加持，正午陽光作品一直備受觀眾期待。其2018年底播出的獻禮劇《大江大河》被春推會推薦為優質劇，今年初相繼播出的《知否知否》《都挺好》更是延續了劇集市場熱度。
2019春交會上，以宋朝為背景的《孤城閉》項目被正午陽光重點推薦，雖有題材風險，但正午出品劇集在政策把控上一直做得比較好，正午陽光作品也是一線衞視和平台爭相購買的對象，此外，正午陽光還有一部當代軍旅題材《尉官正年輕》待播，這也是正午陽光比較擅長的題材創作類型。
8、檸萌影業
檸萌影業去年有《南方有喬木》《扶搖》兩部劇加持，不過話題熱議度主要圍繞在白百何、楊冪等演員身上，劇集口碑較為一般，《扶搖》網絡端播放成績雖還不錯，但大部分還依賴楊冪人氣，難現《三生三世十里桃花》的大熱。
2019年檸萌影業的片單之中，《九州縹緲錄》《全職高手》《小歡喜》等劇分別為古代傳奇、當代電競、當代家庭題材。
9、芒果系
芒果系定位年輕化，走精品劇與偶像路線，2018年已陸續播出《遠大前程》《金牌投資人》《像我們一樣年輕》《流星花園》等衞視劇，網劇則有《我站在天橋上看風景》《結愛千歲大人的初戀》，後者雖由於宣發薄弱未能大熱，但製作水平受到認可，口碑不錯。
2019年芒果的項目中也以《出錢了，初戀》《我在北京等你》《只為遇見你》《我們都要好好的》《不可思議的晴朗》《當代救援》等當代都市、愛情、校園、醫療題材為主，《大宋少年志》《朝歌》兩部古裝題材還在待播，李易峯、金晨主演的《隱秘而偉大》則是少有的近代傳奇題材，應是獻禮建國70週年作品。
10、東陽歡娛
《延禧攻略》在愛奇藝平台大曝，讓於正所在的東陽歡娛再次受到行業關注，同年騰訊影業也邀請於正加入合作，2019年初歡娛《皓鑭傳》播出，不過市場反饋一般。
2019年歡娛的待播項目中，吳謹言、張哲瀚主演的古裝神話劇《朝歌》，白鹿、許凱主演的近代革命題材《烈火軍校》以及黃曉明、尹正主演的近代愛情劇《鬢邊不是海棠紅》，加上於正本身的話題，市場話題度不可小覷。
雖是不完全片單統計，但從市場主流幾家影視公司片單信息中也能看出，受政策驅動和建國70週年等時間節點影響，青春愛情、校園職場等題材盛行且風險較小，同時涉及醫生、警察等職業劇也在大量湧現，年代抗戰題材會有大幅度提升，而古裝劇雖有一定限制但沒有被“徹底放棄”，金庸古龍武俠小説在今年會上映不少翻拍劇。
去年以來，古裝劇便一直被諸多因素限制，中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻在春交會的論壇上指出，影視行業政策驅動下，基本圍繞“管、限、促”三個主題：一，管市場，管內容，電視和網絡內容會同步加強管理；二，對某些題材類型的播放量和投放方式進行一些限制；三，影視寒冬，相關部門也會採取措施促進，使影視行業渡過低谷期。
春交會期間，在關注青年影視人扶持的“青工委”成立會上，中國廣播影視出版社社長王衞平也透露，目前劇集製作已經提前介入創作初檢、初審等階段，解決“夾生飯”“雞肋”問題，而創作者要及時與相關部門溝通，掌握相關政策以便信息對稱，切忌“自個兒悶頭做”。
去年改革開放40週年，今年則是建國70週年，而2020年的“小康社會”，2021年建黨100週年，都是這幾年的重要時間節點，這也引導劇集創作者在未來重大節點中，片單項目要有所規劃，這不僅是電視播出頻道面臨的問題，網絡平台也開始同步配合。
除去政策導向外，劇集創作中最受外界關注的演員則成為最大的風險因素，互聯網環境下，輿論變得很重要，這也對藝人德藝雙馨提出更高標準。
比如高雲翔海外性侵事件、范冰冰捲入“陰陽合同”導致整個影視圈税務整頓，受其影響最大的則是《巴清傳》停播和唐德影視股價持續下跌，受范冰冰影響的還有《大轟炸》《爵跡2》等電影項目。
吳秀波陷入醜聞後，《情聖2》退檔，北京衞視春晚晚會鏡頭被刪或馬賽克，受其影響的項目還有《人民警察》《深淵行者》《蝴蝶過滄海》《渴望生活》等項目。翟天臨在“論文造假”風波過後，其和吳秀波共同出演的《深淵行者》被北京衞視退片，這是一部取材於中國緝毒警察的真實案例，從春交會片單信息來看，這也很符合當下潮流趨勢，但藝人出事，整部劇會受到牽連。
目前，互聯網用户已經接近9億，網劇自去年開始也越來越強勢，在對內容的審核標準上，網台同步也是大勢所趨，所以無論是政策導向，還是藝人風險，對台網的影響都趨於一致。
網絡視頻崛起，劇集分賬優勢也越來越明顯。如今，網劇製作成本、質量與電視劇製作並無差別。據言溪、掌閲文學、小土科技舉辦的分賬劇活動公佈數據顯示，單愛奇藝2018年上線分賬網劇數量就達132部，分賬收入上更是從早期幾百萬上漲到千萬，比如《等到煙雨暖收》分賬收入突破3000萬，《絕世千金》上線4天突破1000萬，且這兩部劇均是古裝劇題材。
此外，海外輸出也是中國劇集市場拓展的新方向。前兩年大火的《甄嬛傳》《琅琊榜》等古裝宮鬥權謀戲備受海外觀眾喜歡，去年《延禧攻略》也引起海外市場關注，已經輸出70多個國家，而《白夜追兇》被Netflix購買，其在全球190個國家和地區放映，而騰訊影業籌備的《藏地密碼》則採用美劇播出方式並全球同步上映，預計推出五季。
不過隨着愛奇藝、優酷等視頻平台相繼關閉前台流量數據，郭靖宇直指“收視率購買造假”問題，以收視和流量為依據的不良風氣在慢慢褪去。尤小剛談到，2019年將會是一個內容年和質量年，加上分賬制度逐步落實完善，市場生態關係不再是平台壟斷：“2019年最關鍵的還是內容，你要關心時代、生活、關心規律，作品站得住就能賺錢。”
