楊天真，想要天真與包裝真實_風聞

文| 陳倩倩

編| 吳懟懟

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楊天真的職場boss人設

最近，在看一個綜藝《我和我的經紀人》，和朋友聊起的時候，她説她是楊天真事業粉。

我説我也算是，畢竟鹹魚本魚對職業女性毫無抵抗力，漫過屏幕的slay總能一針見血扎中我。

這個抹着紅唇，戴着誇張耳飾的女人坐在會議室C位，運籌帷幄又自信爆棚的樣子簡直像極了XXXL碼的米蘭達。

她在節目中與下屬對談，臉上看不到一絲波動，就算下屬拿出的方案不能落地，也保持情緒穩定，悠悠拋出一句：我們不做理想化的目標，我們要做可執行的目標。或者是言辭犀利的指出：你自己不滿意的東西就不要拿給我了。

短短几句話，年輕的宣傳經紀瞬間情緒崩潰，屏幕這頭的綜藝女孩也大呼扎心，紛紛表示，這種1V1彙報嚇哭害怕領導的社畜。

節目中的楊天真思路開闊，邏輯縝密，典型的職場女boss人設，該煽情的時候一點不含糊，説到動情處淚灑麥克風，年會激情演講更是帶哭一眾員工，打雞血能力一流。

例會時，hold住全場，犀利指出各藝人的人設短板，彙報情況不佳，也保持八方不動，穩如泰山，和動情時刻淚灑麥克風時判若兩人，真實業務能力一流，分場合自如切換人設，讓我等職場菜鳥瑟瑟發抖。

其實，在當代網絡環境中，職業女性人設可以稱得上是一招鮮吃遍天，從《歡樂頌》安迪，到熱搜海報《淑女的品格》，以及最近的蘇明玉，獨立幹練又專業的新時代女性人設總是輕而易舉戳中焦慮的網友。

Quest Mobile發佈的《女性互聯網洞察報告》中顯示，2019年1月，移動互聯網女性人羣總體規模5.31億，同比增速6.7%，其中，80、90女性基數較大，分別為2.15億和1.66億。

報告在告訴我們女性互聯網用户數量多寡的同時，也傳達出一個隱性消息，即成為互聯網主力軍的女性80、90們，也正處於職場最鮮明的兩端。大部分80後和90後，她們在網絡輿論場上活躍着，是各種網綜、網劇的第一受眾，更多承擔了鍵盤俠、舔狗，以及路過的網友等角色。而楊天真恰恰站在職場食物鏈頂端，成為了網絡議程設置主角。

雖説80和90只跨了兩代女性，但可以是千差萬別。女強人們大多經過工作積累，逐漸成為業務領域一二把手，或者開創出事業新番，典型代表楊天真。

而小萌新們則是類似白宇經紀人、喬欣經紀人，是剛剛步入職場的新生代，要麼在修羅場裏撞得鼻青臉腫，要麼在出租車上抹抹眼淚還得繼續工作。

02

經紀人圈頂流的紅黑交錯

誠然，楊天真的人設確實切中大眾對職業女性的畫像，下屬職員也都能各自映畫出職場百相，進而引起共情，產生話題。但是，大眾在關注楊天真以及壹心娛樂職場作風的同時，也對她本人的價值觀以及這個公司所奉行的生存法則產生了質疑。

我最早知道楊天真是在姜思達的「透明人」訪談裏。此前，楊小姐在我的視角里和甲乙丙丁沒有區別，透明人的採訪我記不清了，但是有人評論「楊天真的嘴，哄人的鬼」，我記得清清楚楚。

實際上，無論是在《我和我的經紀人》，還是在《透明人》，楊小姐所展現出來的狀態、邏輯和話術，都十分高超狡猾，她能從職員語焉不詳的敍述中迅速抓住重點，也能委婉巧妙地對下屬經紀人施壓。更能在姜思達鬼馬犀利的提問下游刃有餘地扯皮，以至於姜思達最後只能在側寫中不輕不重地埋怨：一個人的名字裏，想要什麼，缺什麼，才會起什麼，楊天真肯定不是天真的人，但她想要天真。

不天真的楊天真「出道」以來，一路被黑成經紀人頂流，在豆瓣八組經紀人101評選中C位出道，力壓賈士凱、杜華、霍汶希。

爭議纏身的楊天真，在新年許下願望：再也不要上熱搜。但是，顯然，這是口嫌體正直。

鵝廠的節目大多自帶熱搜體質，而穩坐C位的楊小姐，一邊説着再也不要上熱搜，一邊在節目中爆料行業秘辛。

最終，節目播出後，熱搜和不要錢似的，一個一個往上蹦。

播出兩期，楊天真喜提熱搜N多次，人物稿密集爆發，頗有幾分傳奇的發家史被比喻為經紀人圈的蘇明玉。

據説，楊天真年少成名，在大三時以一條短信毛遂自薦，成功贏得第一代文化經紀人王京花青睞。隨後楊天真憑藉慶生會通稿成功吸引范冰冰注意，成為範的經紀人，此後，事業一路高歌，到2014年成立壹心娛樂，開啓了經紀公司的產品化時代。

此間，危機不斷，楊天真也都能絕地求生。但是，影視圈地震，互聯網寒冬，楊天真的高光時刻總是帶有一絲陰影。

近日，楊天真又被文匯報點名，道：至於綜藝、廣告、話題度，都是附加值，一味捨本逐末地刻意營銷、架起的不過是空中樓閣，最終或將被其反噬。

要在頂流（頂級流量）裏衝浪，就應了那句「欲戴皇冠，必承其重」。

03

包裝「真實」的公關女推手

楊天真曾在一則長微博中寫到：「我的朋友圈向來都被強勢圍觀，我的同行大概都覺得我有病，總有一些語重心長的勸導和一些充滿嘲諷的議論，老孃倒是也沒在怕的。」

但是，接着，她又繼續寫到：「直到我的朋友圈被頻繁地曬出去，這個真的困擾到我了，因為我已經不是我自己了，我代表了很多人，我不想代表他們，無論他們是誰，但是沒辦法，這是我的工作性質。」

從楊天真的自述裏，看不出有手握八百營銷號的底氣，實際上，沒有八百，也有四百。她在混沌大學中自曝壹心娛樂資源，娛樂大號197個，時尚類大號122個，影評人123人。

這個體量，相當可觀，公關女推手果然不是蓋的。

新浪娛樂此前採訪楊天真，希望她分享一下自己一度感到很棘手的公關狀況，楊小姐搖搖頭，表示：我分享不了，真正的危機公關是根本不讓這件事發生，我處理過最好的案例，一定是你們都不知道的案例。

貫穿楊天真在新浪娛樂採訪裏的詞是「真實」，她幾度強調「危機公關的第一原則是真實」、「節目內容是真實生活中的工作」、「真實是最有力量的」。

然而楊小姐此前也曾表示明星需要不斷刷存在感，有足夠曝光度，要「放大藝人身上的特質」，打造明星品牌。

縱觀壹心娛樂的業務邏輯，實則是明星經紀+互聯網模式，通過產品包裝以及運營的思維去擴大藝人影響力，並通過與粉絲的互動來加強明星品牌。

從這個層面來看，楊小姐所謂的真實，也是經過包裝的真實，播出的部分是橫截面，那就意味着有更多起承轉合與不為人知在鏡頭後被隱藏。

既然如此，真實還有意義麼？

楊天真小姐確實業務能力一流，話術與邏輯極佳，然而，她在媒體前、節目中，就像是奇葩説中的辯手，每件事情、每個提問能當做一個論題，從持方角度去自圓其説，説服觀眾的同時扭轉輿論。然而，當觀眾跳脱其語境時，楊小姐的話術是否依舊奏效？

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體等專欄作者，前澎湃新聞記者，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業觀察者。