“瓜田”變遷史：從天涯到兔區的迭代_風聞

來源 ：微信公眾號 骨朵網絡影視

已經很少有人能花時間去BBS界的“雙子星”上瀏覽和參與公眾話題，技術更迭和更人性化服務，讓新平台得以崛起，而落後的貓撲和天涯被迅速邊緣化。

現在，豆瓣和晉江兩個擁有用户網絡平台上，八組和兔區最受歡迎，再到最近火了一小陣子的虎撲，從BBS時代到現在微博主導的輿論時代，算法機制運作下，人們換陣地吃瓜，成為輿論的追隨者、參與者、和發起者。

和天涯、豆瓣、兔區、虎撲相比，微博是其中最特殊的存在，它成為了所有內容的分發地，成為全民的公眾話題交匯中心。

在網易微博、搜狐微博和騰訊微博的鬥局中，新浪微博一枝獨秀，2014年流量紅利正勁，新浪微博更名為微博。同年4月，正式登陸美國納斯達克股票交易所，微博上市首日漲19%收20.24美元，市值40億美元。

從天涯社區用户們一手捧紅的芙蓉姐姐、當年明月，到微博女王姚晨和各路草根大V，緊接着來到豆瓣網紅們、晉江大神們鬥豔時期，社交網絡孜孜不倦的製造公眾熱點人物，傳播信息，用户們遷徙奔走。

當博客時代終結，人們倏忽間走到如今更多元也愈垂直的網絡環境下，當去中心化、碎片化的信息特質顯現，垂直化社區迅速起勢和被社會淘汰。

但如今微博屹立不倒，兔區八組成為吃瓜羣眾的聖地，虎撲劍走偏鋒靠借勢營銷博得關注，發生在它們身上的愛恨情仇故事當下不會停筆，娛樂至上的話語環境下，它們是瞭望塔。

天涯論劍

“懷念天涯當年的盛景，現在連娛樂圈那邊有什麼大事都要從微博那邊趕過來看動態，天涯竟然也有後知後覺的一天，有點小傷心。”

2016年天涯樓主赤果果的八卦心發帖，感嘆大概只有自己一個人覺得天涯沒落了，這條帖子獲得了兩千次的點擊量和僅僅二十幾條回覆。她的動態也留在了2016年，之後就再也沒有更新過。

在留言跟帖裏，不免看到和她有同樣感受的天涯網友，他們追憶天涯曾經輝煌的日子，比如盛產出芙蓉姐姐、十年砍柴這些網絡紅人，山西黑磚窯、關注清華女生朱令鉈中毒事件、羅彩霞冒名頂替案等社會共同話題也在這兒被討論，最後形成意見和輿論，被媒體關注。

**曾經的天涯在博客時代中被推至前端，和貓撲一道被譽為BBS界的雙子星。**深度解讀的娛樂精神也的確為天涯創造出了一批知名版主出來，比如蘭色池塘、猛虎輕嗅薔薇、豹子吃包子、拉姆茜、白色彩色等人，他們活躍在天涯社區，但後來又因為各種原因分道揚鑣。

**如今大家熟知的幾位網絡作家，也曾在天涯上發表過自己的作品。**比如慕容雪村在天涯發文《成都，今夜請將我遺忘》；當年明月用“就是這樣嗎”的ID在天涯的煮酒論壇上發表《明朝的那些事兒-歷史應該可以寫得好看》；蛇從革在天涯上更新的《宜昌鬼事》（出版名《異事錄》）；天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風雲20年》、熊頓的《滾蛋吧腫瘤君》等如今具有影響力的小説作品，都在天涯上掀起討論。

在天涯鼎盛時期，它曾是所有人的寵兒，有趣深度的內容在這裏被連載、看見和討論，一位天涯網友就曾告訴骨朵，從前天涯也駐紮着影視公司的業內人，從天涯上挖掘故事，找尋靈感。

以嚴肅娛樂見長的天涯，享受博客帶來的紅利，人們聚集在這裏談論社會、娛樂、生活、經紀、體育，交流意見，也“舞文弄墨”連載故事，它承載着70、80們對青春和社會事件參與的回憶。

走向豆瓣

然而沒落也來得悄無聲息。

各個版的版主掌握着至高無上的權利，而這些權利促使一些版主最終演變成“一言堂”，他們在天涯上花費大量時間傾注感情，當然也是一些人的“意見領袖”。

當出現利益衝突之後，版主在事件中的一舉一動就受到關注，如果處理不得體或者不公正，很容易受到天涯網友質疑失去信任。天涯網友和版主的關係，以及版主的絕對話語權，本身就存在隱患。

比如當年**“當年明月出走事件”**。2006年3月開始，當年明月在天涯連載《明朝的那些事兒-歷史應該可以寫得好看》文章，詼諧幽默的白話歷史，很快獲得天涯網友的關注。

然而不久之後，當年明月就遭到了天涯煮酒論壇寫手赫連勃勃大王的質疑，很快雙方支持者展開非常激烈的“掐架”行為。事件上升後，論壇版主並沒有對此事做出合理處理，反而刪帖封殺部分網友，最終導致當年明月出走天涯，落户微博。

天涯網友情緒激昂，開始申訴倒版，反對版主“暴政”。到7月天涯社區給出官方聲明，最終的結果是煮酒論壇五位版主中，兩位被解除職務，一位主動辭職。

如果説版主和天涯網友之間的利益關係只是其中一個矛盾點的話，**那麼版主涉嫌收取利益發布廣告或者營銷等擊碎了雙方信任。**再加上雲龍混雜的社區環境，天涯的上網體驗已經讓一些網友不滿。

**尤其是2005年《超級女聲》熱播，大批粉絲和水軍進駐天涯，破壞了天涯原先的網友交流氛圍。天涯社區環境變差，人們已經不能自由地帶着娛樂精神的方式去談論明星事件，再加上博客的深度信息特質，能夠讓一個樓主輕鬆獲得關注，以“熟悉的陌生人”**為特質的網絡社交環境，網友自身也容易形成小圈子。當年明月出走時，也曾感慨現在天涯環境太亂。

天涯某論壇的前版主告訴骨朵，2008年開始她明顯感到天涯變了，天涯大版的版主替換之後，新任版主對內容風格要求已經不同。當年的1月爆發了震驚網絡的“X照門”事件，全網幾乎已經將照片封禁清理，但唯獨天涯上容許照片內容流傳，當時大版主堅決認為天涯是一塊言論自由之地，所以對這樣的內容流傳並未干預。

而事後據天涯百科中記錄，那段時間造訪天涯的人數增長了一倍，“娛樂八卦”的流量最高時達到了平常的8倍。此後，天涯內容愈低俗化，深度文章和有意思的內容變少了。

一些天涯網友對此徹底失望，他們認為三俗內容並不符合天涯的娛樂精神，天涯已經不是“嚴肅八卦”，而是變成媚俗工具，風氣已經變了，一批老的天涯人出走了。

2009年8月，新浪推出新浪微博並迅速獲得網友的關注，人們重新找到了娛樂精神樂園，天涯的流量遭遇分割。

一批天涯網友去了微博比如八卦_我實在是太CJ了、“李鈴鐺”等人，還有一批人去了知乎。直到豆瓣興起後，一批人走向豆瓣。

新娛樂陣地崛起

**“**all i want just gossip，意思是我只要八卦”

2012年12月，也就是天涯社區再次備戰A股IPO一年後，豆瓣發生了一件不大不小的事情。

一則名為《八卦組李密外史——有人的地方就有戰爭》豆瓣帖子中，一位網友深扒豆瓣“八卦來了”組，即當下正當紅的“豆瓣鵝組”（以下簡稱八組）管理員老段的“上位史”，指責幾個管理員一同創建八組，但老段新官上任三把火，首先踢了幾位老成員，架空權利。

隨後，疑似老段的大號ID名為風聲水起的用户回應，這名用户在評論區激憤地評論了多條言論，表示八組只允許條討論娛樂八卦其他一概不要。

**這是八組管理員老段為數不多的出場時刻。**一直到現在，八組的管理員在豆瓣用户心理都是神秘的存在，管理員和八組用户的聯繫非常弱，甚至到現在一些新入組的用户還發帖詢問“老段到底是不是明星段奕宏”？

在八組現在的置頂帖中，有一條八組解答帖中，對組員發佈帖子的內容做了要求，中心就是“八卦”，依舊堅持這2012年風聲水起的那句“all i want just gossip”。

問題：娛樂八卦帖只是和娛樂圈有關的帖嗎？　

答：在八卦來了小組，娛樂八卦帖還包括非娛樂圈公眾人物帖、網絡紅人帖、歷史人物帖、書影音動漫的討論、豆瓣及豆瓣小組的討論。這些討論都是安全的。如果很想在八卦組討論非娛樂八卦話題，想辦法把它和娛樂八卦聯繫在一起。

和天涯的理念完全不同，豆瓣八組的運轉邏輯非常簡單粗暴。以信息流的模式出現在用户首頁，八組的版主即管理員，他的存在感非常弱幾乎等於沒有，是完全去中心化的內容體系設置。

此外，網友發佈信息也是**“即爆即走”**，用户對樓主的情感全然不像天涯那麼長情，因為大多數人只是來看爆料和評論，對發帖人根本沒有印象。內容以娛樂八卦為導向，這極大的滿足了大眾的窺私慾。

八組的入組條件非常苛刻，對組員數量和質量做嚴格把控，這也是為什麼八組非常活躍的主要因素，因為數量少而質量多。

但實際上積攢6、7年下來，八組的組員非常多，現在已經達到60萬總數數量，他們在這裏討論明星信息，生活八卦等輕鬆內容。    

很多流量高的帖子被搬運至微博上進行二次傳播，流量最大的時候，帖子剛剛經過微博營銷號搬運，當天立馬就能上微博熱搜的前一、二名的位置。當年著名的《孤芳不自賞》摳圖事件就是經由八組發酵，現在一些粉絲互撕、明星黑料等內容也是從這裏發酵到微博，進入公眾討論的話題領域。

一位專門為影視藝人做營銷工作人員向骨朵透露，很多公司團隊基於八組的這種特質，會在拉攏或者花錢讓一些八組成員代發帖，做營銷。**有些公司手裏會收集一批水號，需要的時候，會給錢找它們去八組發帖。**一些收了錢的八組成員珍惜自己的賬號，如果發現發佈的內容被網友抨擊的很難看，也會選擇刪帖。

“我們不希望發公關貼，特別是像微信稿的這種，一般我們都不收”，她告訴骨朵，“我們只發那種看着很自然的，比如説就兩三百字，帶一張截圖，大家討論個事這樣的。”但同時她也表示，八組的營銷比重不會很重，因為論壇本身的流量很大。

她説到包括自己曾經帶過的很多頂級流量藝人，他們在八組和兔區的重點就是反黑工作，很多時候僅僅只是一張圖就能被有心人作為黑料，影響後果用她的話來説就是“黑上天”，而很多“做黑”的營銷公司，甚至會“拉踩”對比，把對標的藝人所謂“黑料”放進去，內容傳到兔區，就會引發粉絲互掐。

豆瓣八組以粉絲居多，而兔區隸屬於網文社區晉江又是匿名區，擁有很多年齡非常小的用户，所以很容易形成信息傳播，容易操控，假消息和爆料橫行，戾氣較重。

和天涯幾乎完全相反的機制，但兔區和八組卻在微博的“幫襯維繫”下，得以順利進入公眾話題領域，在營銷號、KOL的有意引導下，起到影響輿論的作用，成為新崛起的娛樂陣地。

嚴肅娛樂精神消亡

“爭議無休止，但我到此為止”。

去年《中國新説唱》播出時，吳亦凡的一段説唱視頻被放到虎撲，隨後吳亦凡的粉絲聚集起來準備“反攻”虎撲。虎撲步行街表現得相當亢奮，一些虎撲用户充滿熱血，因為終於要和飯圈“正面剛”了。事件影響波及很大，虎撲一站成名，流量倍增。

雙方互相攻擊，持續佔據輿論熱點話題，大眾一邊倒的支持虎撲，這場戰役看起來是一場“正義之戰”。儘管事後自媒體站出來表示，這一場“戰爭”最後演變成了一些虎撲男性對追星女孩的“蕩婦羞辱”。但這樣的言論淹沒在羣體聲音中，社交媒體中“沉默的螺旋”效應顯現。為吳亦凡休戰中的“奶酪論”引發了新一輪的抨擊嘲笑。

在快信息時代，時間就是最有價值的貨幣，人們依賴營銷號如“XXXX每日搬”、“XXX吃瓜鵝”等幫大家篩選信息。**人們追求即時熱點，為某一時刻脱離整體事件中或許正確的信息而發表觀點，篤定事實，給一個現象、一個羣體、一個人物輕易打上標籤。**碎片化情境下，滋生極端情緒，熱點事件黑非即白。

博客時代結束，信息造假成本變低，令人擔憂的是，一些媒體現在也正受到這些假信息的影響，沉醉在廉價的正義運動中。

2015年8月天涯登陸新三板時，公司創始人邢明曾表示：“天涯社區正在傾斜，但還沒有倒塌，如何止住傾斜，這次之後，恐怕再無機會”。

遺憾的是，無論如何掙扎，倡導着“我們八卦，但我們無害”的天涯已經成為昨日黃花。

它身上自博客時代中保持的純粹娛樂精神已經到盡頭，伴隨着門户網站頹勢，碎片化信息為主的微博起勢，嚴肅娛樂被逐漸邊緣化了。