“瓜田”變遷史:從天涯到兔區的迭代_風聞
嘉-随心所欲不逾矩2019-04-01 13:32
來源 :微信公眾號 骨朵網絡影視
已經很少有人能花時間去BBS界的“雙子星”上瀏覽和參與公眾話題,技術更迭和更人性化服務,讓新平台得以崛起,而落後的貓撲和天涯被迅速邊緣化。
現在,豆瓣和晉江兩個擁有用户網絡平台上,八組和兔區最受歡迎,再到最近火了一小陣子的虎撲,從BBS時代到現在微博主導的輿論時代,算法機制運作下,人們換陣地吃瓜,成為輿論的追隨者、參與者、和發起者。
和天涯、豆瓣、兔區、虎撲相比,微博是其中最特殊的存在,它成為了所有內容的分發地,成為全民的公眾話題交匯中心。
在網易微博、搜狐微博和騰訊微博的鬥局中,新浪微博一枝獨秀,2014年流量紅利正勁,新浪微博更名為微博。同年4月,正式登陸美國納斯達克股票交易所,微博上市首日漲19%收20.24美元,市值40億美元。
從天涯社區用户們一手捧紅的芙蓉姐姐、當年明月,到微博女王姚晨和各路草根大V,緊接着來到豆瓣網紅們、晉江大神們鬥豔時期,社交網絡孜孜不倦的製造公眾熱點人物,傳播信息,用户們遷徙奔走。
當博客時代終結,人們倏忽間走到如今更多元也愈垂直的網絡環境下,當去中心化、碎片化的信息特質顯現,垂直化社區迅速起勢和被社會淘汰。
但如今微博屹立不倒,兔區八組成為吃瓜羣眾的聖地,虎撲劍走偏鋒靠借勢營銷博得關注,發生在它們身上的愛恨情仇故事當下不會停筆,娛樂至上的話語環境下,它們是瞭望塔。
天涯論劍
“懷念天涯當年的盛景,現在連娛樂圈那邊有什麼大事都要從微博那邊趕過來看動態,天涯竟然也有後知後覺的一天,有點小傷心。”
2016年天涯樓主赤果果的八卦心發帖,感嘆大概只有自己一個人覺得天涯沒落了,這條帖子獲得了兩千次的點擊量和僅僅二十幾條回覆。她的動態也留在了2016年,之後就再也沒有更新過。
在留言跟帖裏,不免看到和她有同樣感受的天涯網友,他們追憶天涯曾經輝煌的日子,比如盛產出芙蓉姐姐、十年砍柴這些網絡紅人,山西黑磚窯、關注清華女生朱令鉈中毒事件、羅彩霞冒名頂替案等社會共同話題也在這兒被討論,最後形成意見和輿論,被媒體關注。
**曾經的天涯在博客時代中被推至前端,和貓撲一道被譽為BBS界的雙子星。**深度解讀的娛樂精神也的確為天涯創造出了一批知名版主出來,比如蘭色池塘、猛虎輕嗅薔薇、豹子吃包子、拉姆茜、白色彩色等人,他們活躍在天涯社區,但後來又因為各種原因分道揚鑣。
**如今大家熟知的幾位網絡作家,也曾在天涯上發表過自己的作品。**比如慕容雪村在天涯發文《成都,今夜請將我遺忘》;當年明月用“就是這樣嗎”的ID在天涯的煮酒論壇上發表《明朝的那些事兒-歷史應該可以寫得好看》;蛇從革在天涯上更新的《宜昌鬼事》(出版名《異事錄》);天下霸唱的《鬼吹燈》、孔二狗的《黑道風雲20年》、熊頓的《滾蛋吧腫瘤君》等如今具有影響力的小説作品,都在天涯上掀起討論。
在天涯鼎盛時期,它曾是所有人的寵兒,有趣深度的內容在這裏被連載、看見和討論,一位天涯網友就曾告訴骨朵,從前天涯也駐紮着影視公司的業內人,從天涯上挖掘故事,找尋靈感。
以嚴肅娛樂見長的天涯,享受博客帶來的紅利,人們聚集在這裏談論社會、娛樂、生活、經紀、體育,交流意見,也“舞文弄墨”連載故事,它承載着70、80們對青春和社會事件參與的回憶。
走向豆瓣
然而沒落也來得悄無聲息。
各個版的版主掌握着至高無上的權利,而這些權利促使一些版主最終演變成“一言堂”,他們在天涯上花費大量時間傾注感情,當然也是一些人的“意見領袖”。
當出現利益衝突之後,版主在事件中的一舉一動就受到關注,如果處理不得體或者不公正,很容易受到天涯網友質疑失去信任。天涯網友和版主的關係,以及版主的絕對話語權,本身就存在隱患。
比如當年**“當年明月出走事件”**。2006年3月開始,當年明月在天涯連載《明朝的那些事兒-歷史應該可以寫得好看》文章,詼諧幽默的白話歷史,很快獲得天涯網友的關注。
然而不久之後,當年明月就遭到了天涯煮酒論壇寫手赫連勃勃大王的質疑,很快雙方支持者展開非常激烈的“掐架”行為。事件上升後,論壇版主並沒有對此事做出合理處理,反而刪帖封殺部分網友,最終導致當年明月出走天涯,落户微博。
天涯網友情緒激昂,開始申訴倒版,反對版主“暴政”。到7月天涯社區給出官方聲明,最終的結果是煮酒論壇五位版主中,兩位被解除職務,一位主動辭職。
如果説版主和天涯網友之間的利益關係只是其中一個矛盾點的話,**那麼版主涉嫌收取利益發布廣告或者營銷等擊碎了雙方信任。**再加上雲龍混雜的社區環境,天涯的上網體驗已經讓一些網友不滿。
**尤其是2005年《超級女聲》熱播,大批粉絲和水軍進駐天涯,破壞了天涯原先的網友交流氛圍。天涯社區環境變差,人們已經不能自由地帶着娛樂精神的方式去談論明星事件,再加上博客的深度信息特質,能夠讓一個樓主輕鬆獲得關注,以“熟悉的陌生人”**為特質的網絡社交環境,網友自身也容易形成小圈子。當年明月出走時,也曾感慨現在天涯環境太亂。
天涯某論壇的前版主告訴骨朵,2008年開始她明顯感到天涯變了,天涯大版的版主替換之後,新任版主對內容風格要求已經不同。當年的1月爆發了震驚網絡的“X照門”事件,全網幾乎已經將照片封禁清理,但唯獨天涯上容許照片內容流傳,當時大版主堅決認為天涯是一塊言論自由之地,所以對這樣的內容流傳並未干預。
而事後據天涯百科中記錄,那段時間造訪天涯的人數增長了一倍,“娛樂八卦”的流量最高時達到了平常的8倍。此後,天涯內容愈低俗化,深度文章和有意思的內容變少了。
一些天涯網友對此徹底失望,他們認為三俗內容並不符合天涯的娛樂精神,天涯已經不是“嚴肅八卦”,而是變成媚俗工具,風氣已經變了,一批老的天涯人出走了。
2009年8月,新浪推出新浪微博並迅速獲得網友的關注,人們重新找到了娛樂精神樂園,天涯的流量遭遇分割。
一批天涯網友去了微博比如八卦_我實在是太CJ了、“李鈴鐺”等人,還有一批人去了知乎。直到豆瓣興起後,一批人走向豆瓣。
新娛樂陣地崛起
**“**all i want just gossip,意思是我只要八卦”
2012年12月,也就是天涯社區再次備戰A股IPO一年後,豆瓣發生了一件不大不小的事情。
一則名為《八卦組李密外史——有人的地方就有戰爭》豆瓣帖子中,一位網友深扒豆瓣“八卦來了”組,即當下正當紅的“豆瓣鵝組”(以下簡稱八組)管理員老段的“上位史”,指責幾個管理員一同創建八組,但老段新官上任三把火,首先踢了幾位老成員,架空權利。
隨後,疑似老段的大號ID名為風聲水起的用户回應,這名用户在評論區激憤地評論了多條言論,表示八組只允許條討論娛樂八卦其他一概不要。
**這是八組管理員老段為數不多的出場時刻。**一直到現在,八組的管理員在豆瓣用户心理都是神秘的存在,管理員和八組用户的聯繫非常弱,甚至到現在一些新入組的用户還發帖詢問“老段到底是不是明星段奕宏”?
在八組現在的置頂帖中,有一條八組解答帖中,對組員發佈帖子的內容做了要求,中心就是“八卦”,依舊堅持這2012年風聲水起的那句“all i want just gossip”。
問題:娛樂八卦帖只是和娛樂圈有關的帖嗎?
答:在八卦來了小組,娛樂八卦帖還包括非娛樂圈公眾人物帖、網絡紅人帖、歷史人物帖、書影音動漫的討論、豆瓣及豆瓣小組的討論。這些討論都是安全的。如果很想在八卦組討論非娛樂八卦話題,想辦法把它和娛樂八卦聯繫在一起。
和天涯的理念完全不同,豆瓣八組的運轉邏輯非常簡單粗暴。以信息流的模式出現在用户首頁,八組的版主即管理員,他的存在感非常弱幾乎等於沒有,是完全去中心化的內容體系設置。
此外,網友發佈信息也是**“即爆即走”**,用户對樓主的情感全然不像天涯那麼長情,因為大多數人只是來看爆料和評論,對發帖人根本沒有印象。內容以娛樂八卦為導向,這極大的滿足了大眾的窺私慾。
八組的入組條件非常苛刻,對組員數量和質量做嚴格把控,這也是為什麼八組非常活躍的主要因素,因為數量少而質量多。
但實際上積攢6、7年下來,八組的組員非常多,現在已經達到60萬總數數量,他們在這裏討論明星信息,生活八卦等輕鬆內容。
很多流量高的帖子被搬運至微博上進行二次傳播,流量最大的時候,帖子剛剛經過微博營銷號搬運,當天立馬就能上微博熱搜的前一、二名的位置。當年著名的《孤芳不自賞》摳圖事件就是經由八組發酵,現在一些粉絲互撕、明星黑料等內容也是從這裏發酵到微博,進入公眾討論的話題領域。
一位專門為影視藝人做營銷工作人員向骨朵透露,很多公司團隊基於八組的這種特質,會在拉攏或者花錢讓一些八組成員代發帖,做營銷。**有些公司手裏會收集一批水號,需要的時候,會給錢找它們去八組發帖。**一些收了錢的八組成員珍惜自己的賬號,如果發現發佈的內容被網友抨擊的很難看,也會選擇刪帖。
“我們不希望發公關貼,特別是像微信稿的這種,一般我們都不收”,她告訴骨朵,“我們只發那種看着很自然的,比如説就兩三百字,帶一張截圖,大家討論個事這樣的。”但同時她也表示,八組的營銷比重不會很重,因為論壇本身的流量很大。
她説到包括自己曾經帶過的很多頂級流量藝人,他們在八組和兔區的重點就是反黑工作,很多時候僅僅只是一張圖就能被有心人作為黑料,影響後果用她的話來説就是“黑上天”,而很多“做黑”的營銷公司,甚至會“拉踩”對比,把對標的藝人所謂“黑料”放進去,內容傳到兔區,就會引發粉絲互掐。
豆瓣八組以粉絲居多,而兔區隸屬於網文社區晉江又是匿名區,擁有很多年齡非常小的用户,所以很容易形成信息傳播,容易操控,假消息和爆料橫行,戾氣較重。
和天涯幾乎完全相反的機制,但兔區和八組卻在微博的“幫襯維繫”下,得以順利進入公眾話題領域,在營銷號、KOL的有意引導下,起到影響輿論的作用,成為新崛起的娛樂陣地。
嚴肅娛樂精神消亡
“爭議無休止,但我到此為止”。
去年《中國新説唱》播出時,吳亦凡的一段説唱視頻被放到虎撲,隨後吳亦凡的粉絲聚集起來準備“反攻”虎撲。虎撲步行街表現得相當亢奮,一些虎撲用户充滿熱血,因為終於要和飯圈“正面剛”了。事件影響波及很大,虎撲一站成名,流量倍增。
雙方互相攻擊,持續佔據輿論熱點話題,大眾一邊倒的支持虎撲,這場戰役看起來是一場“正義之戰”。儘管事後自媒體站出來表示,這一場“戰爭”最後演變成了一些虎撲男性對追星女孩的“蕩婦羞辱”。但這樣的言論淹沒在羣體聲音中,社交媒體中“沉默的螺旋”效應顯現。為吳亦凡休戰中的“奶酪論”引發了新一輪的抨擊嘲笑。
在快信息時代,時間就是最有價值的貨幣,人們依賴營銷號如“XXXX每日搬”、“XXX吃瓜鵝”等幫大家篩選信息。**人們追求即時熱點,為某一時刻脱離整體事件中或許正確的信息而發表觀點,篤定事實,給一個現象、一個羣體、一個人物輕易打上標籤。**碎片化情境下,滋生極端情緒,熱點事件黑非即白。
博客時代結束,信息造假成本變低,令人擔憂的是,一些媒體現在也正受到這些假信息的影響,沉醉在廉價的正義運動中。
2015年8月天涯登陸新三板時,公司創始人邢明曾表示:“天涯社區正在傾斜,但還沒有倒塌,如何止住傾斜,這次之後,恐怕再無機會”。
遺憾的是,無論如何掙扎,倡導着“我們八卦,但我們無害”的天涯已經成為昨日黃花。
它身上自博客時代中保持的純粹娛樂精神已經到盡頭,伴隨着門户網站頹勢,碎片化信息為主的微博起勢,嚴肅娛樂被逐漸邊緣化了。