咪蒙解散之謎:易得無價寶,難得少年心_風聞
卢诗翰-卢诗翰官方账号-微博同名博主~公众号:诗翰2019-04-01 13:37
沒有人會想到時代的弄潮兒最終死於潮水,寫出無數篇爆款文的咪蒙,在《寒門狀元之死》一文刷屏並引發海量批評後的幾個月內,先是停更賬號,再是註銷微博,最終,走到了公司解散的這一步。
我的感觸是,自媒體的成年禮,到來了。
01
當我們將自媒體看作一個新事物時,大家的要求其實是很寬泛的。
你不偷不搶不搞P2P現金貸,發點雞湯賺點廣告,大家是可以容忍的
所以在自媒體的成長期,儘管批評咪蒙的聲音一直存在,但大部分人也僅限於批評罷了。吐槽兩句並沒有真正上心。
在這樣的情況下,咪蒙獲得了野蠻發展的機會,2015年創辦公眾號,依靠雞湯爆款文章,至2018年已有1400萬粉絲,頭條廣告刊例達80萬
不僅年收入超越五千萬,連助理月薪都能拿到5萬。
其他的自媒體頭部賬號比如新世相,佔豪在業內或許大名鼎鼎,但沒有一個人擁有咪蒙這樣的影響力,能夠觸達廣泛人羣,掀起全網的熱議。
微信自媒體商業價值得到廣泛認可,和她這樣的強傳播強轉化頭部號也不無關係。
在商業化開拓這個角度,很多自媒體人其實是要謝謝她的。
02
但這一切,都僅限於行業初始期。
當微信的用户量來到10億這個關口,成為全民聚焦度最高的平台,無數公眾號影響力比肩主流媒體時,很多東西,可能就得重新看待了。
最簡單也是最核心的一個問題
作為一個媒體,你提倡了一個好的價值觀嗎?
作為主流媒體來説,這是一個無需考慮的問題,但對於咪蒙們來説,這個問題就有點要命了。
傳統媒體,哪怕是天天被詬病的那些,在發現問題後,也會盡可能的挖掘本質尋找答案。
比如315辣條,它看見小孩吃辣條,就會去找賣辣條的商家,找到賣辣條的商家後,會順藤摸瓜去找生產辣條的廠家。
然後告訴你,哦,我們發現問題的核心是,生產流程不規範,這是解決問題的關鍵。
如果是咪蒙呢?
— — 《吃辣條的傻X》
別笑,他們真的寫過類似的,比如《男人不給你買包就分手》
感情不順利,是你男友,不對,是男人都不是好東西,配不上小仙女你,直接分手就對了
那你要問,分手後怎麼辦?生活怎麼繼續呢?
這個他們就給不出了,畢竟勸分手的文章你看的爽,他們寫的也容易,這就夠了。
提倡好的價值觀,那是主流媒體的責任和任務,他們眼裏可能還離自己很遠。
但咪蒙萬萬沒想到,短短三年,他們粉絲超越千萬,微信平台用户量突破十億,他們的文章經常刷屏,影響力已經比肩主流大媒體。
當你是一個小孩時,你可以罵窮親戚,也可以噴傻同事,哪怕隨地大小便,大家也頂多説兩句。
但大家把你當做一個大人時,再天天罵親戚,這個。。。往小了説,你這個人沒輕沒重,往大了説,道德不好。
而倘若你成為了明星,一舉一動都影響無數人,甚至很多年輕人把你當做榜樣時,你再跑來罵親戚,這事可就不能簡單過去了。中國是道德感極強的國家,價值觀有問題,馬上就會讓你成為全民公敵。
浪潮來的如此迅速,弄潮兒死於潮水。
03
那麼,可能有人要問了,自媒體怎麼提倡好的價值觀?天天討論學雷鋒做好人嗎?
NO
比如可口可樂,帶來了一個世界,這個世界關注每一個人的幸福——哪怕他是一個女傭或者是一個貧困兒童;
Nike帶來的世界,是一個並不是為了勝利,而是享受追求勝利的過程,不斷付出、不斷超越自己的世界;
麥當勞的世界是一個充滿了歡笑的世界;哈雷的世界,則是一個狂野的世界。
國內也一樣,比如阿里“讓天下沒有難做的生意”
騰訊呢“用心創造快樂”
哪怕是被全網吐槽最多的快手,土不拉幾的,人家也費了好多功夫去尋找淹沒在農村中的老手藝
“記錄世界記錄你”
你可以説人家的主播土,但你必須要承認,記錄大千世界這個事,聽起來樸素又帶着一份凜然。
而咪蒙呢?
咪蒙的價值觀,核心概況下就是
“買不起包怎麼辦?— — 和男友分手,找一個買得起的”
對,不是讓你努力賺錢,也不是讓你換個價廉物美的包,而是讓你找個富一點的男友。
相比較各種教你努力,甩你一大堆教程,或者苦口婆心讓你省錢節約的文章,他們的文章看起來爽極了。而且給出了一條無比便捷的道路,無須努力,無須將就,不用委屈自己,你就可以做你的小仙女。
唯一的問題在於,富一點的男友也不是那麼容易找的~
於是後來問的人實在太多了,他們感覺邏輯無法自洽,就有了最終的《寒門狀元之死》,嗯,看到沒?再努力的人,家庭不好,也難以成功啊!所以呢?你沒有成功,不是你不夠努力,也不是我教的不對,是你家庭不好!!!
這篇文章有點圖窮匕見的意義,大家終於發現這種簡單粗暴的價值觀,其實是直接否定努力的意義的。
這既違背了大眾認知,也違背了媒體的核心意義
——倡導正確積極的價值觀
04
更要命的在於,這個價值觀,也違背了時代的浪潮。
實際上這個套路,在十年前,還是有市場的。
那時許多年輕人都天真的將自己當做世界的中心,自大的以為自己才華無限,認為自己不成功,一定是因為這個腐朽浮華的世界出現了問題。
那時也是公知最猖獗的事情,任何事情都能給你套上一句“定體問”“我陷思”
但這兩年,大家發現,並不是這樣
當小米喊出“我最大的嚮往”時,大家知道了,原來雷軍當年也是北京世貿大樓外的少年,在風雪夜裏仰望着高樓。
當華為一路血戰,從3G打到4G,從4G殺到5G,交互機一路打到處理器,和思科血戰,和三星角力,還被美國欺負時,大家明白,成功的背後,有多少戰役要經歷。
年輕人逐漸發現,很多時候,就是自己不夠努力,才華有限罷了
前段時間我統計,發現即便在這個寒冬之時,快手抖音陌陌,都維持了逆勢擴張的勢頭。
— — 這三個平台的共同特點是,他們都是能最大化挖掘年輕人才華的產品。
事實是
哪怕在最落後的鄉下,最偏僻的小鎮,最簡陋的房間裏,這個國家都有無數年輕人堅信,未來會變的更好,值得自己付諸努力。
1949是如此,2019也是如此
這是一個國家最最最寶貴的財富,比一切真金白銀物質基礎都寶貴一萬倍。
某種意義上,我完全理解對咪蒙如此嚴厲處罰的原因。