從內容打到社交，頭騰大戰矛頭又指向了遊戲_風聞

中國音數協遊戲工委（GPC）與伽馬數據（CNG）聯合發佈的《2018年中國遊戲產業報告》（摘要版）顯示，2018年中國遊戲產業總收入達2144.4億元，而同比增長從2017年的23.0%下降到5.3%。

很明顯，中國遊戲產業的增長速度有所放緩。自從2018年3月開始，國內的遊戲版號暫停發放，以至於許多新遊無法上線，直接影響了整個遊戲市場。

在版號停發之後的一段時間裏，中國遊戲市場一直處於一個監管力度比較大的環境中。而在去年年底，首批遊戲版號已經完成審核，無疑是給遊戲產業重生的機會。這對中國遊戲產業來説，顯然是一個利好的消息，最能體現的是，2018年12月21日收盤，完美世界股價上漲超6%，騰訊股價上漲近4%……

此外，**國內遊戲“出海”成趨勢，加上雲遊戲的發展見好，種種現象表明了中國遊戲產業有可能要再次迎來高潮。**而在這個市場上，一直都不缺玩家。

戰鬥力不如前，但騰訊仍佔上風

曾經，遊戲是吸金的代名詞，因此有不少玩家湧入這個市場。現在要談遊戲產業，就少不了要説騰訊。

在3月24日的UP2019騰訊新文創生態大會上，作為遊戲產業的老大哥——騰訊帶來了19款遊戲產品，但在近三年內的UP大會，騰訊推出的遊戲在逐漸減少，從17年的37款到18年的26款再到19年的19款。

其實，數量的減少體現了騰訊現金牛的遊戲產業在降速，對比騰訊近幾年的財報，也印證了這個事實。2018年騰訊的網絡遊戲收入為1284億元，佔總收入的41.06%，這較2014年網絡遊戲收入佔總收入的56.70%已大幅下降。

的確，騰訊的遊戲“光環”亮度已不如前，但在行業內其地位還是比較穩固的。要知道，騰訊遊戲在2018Q3中國網絡遊戲市場份額的佔比超過50%。

**與騰訊同一賽道的玩家有很多，其中巨人和盛大這兩個玩家都是遊戲界的元老，它們都曾輝煌過，但如今它們的市場已經慢慢被吞噬掉了。**經歷過退市與上市後，值得開心的是，巨人網絡實現了業績對賭，盛大遊戲重回A股。然而，面對騰訊在遊戲上的持續發力，它們要重奪回市場，就需要提升自己的戰鬥力，拿出新爆款來，畢竟遊戲躺着掙錢的時代已經過去了。

**如今在整個遊戲環境下，幾乎所有的遊戲公司都面臨着寒冬。**只不過，像騰訊這種營收結構多元化的公司抵抗風寒的能力略大一些。但因遊戲政策收緊等因素，騰訊2018年Q4的淨利潤只有142.29億元，同比下滑了32%。

即便如此，字節跳動依然把目光移向遊戲圈。

字節跳動野心大，不放過遊戲蛋糕

這兩年，字節跳動的體量越來越大，它憑藉“今日頭條”一舉成名後，又在短視頻抖音的強勢崛起下，繼續在市場上大步前行。

在Pre-IPO融資中，字節跳動的估值達到了750億美元，相比之下，其2018年的營收答卷就沒有那麼好看。要了解，字節跳動在2018年年初制定的營收目標實際上是500-550億元，而最後，它僅僅觸碰到目標的底部，完成500億元的營收。

當前，字節跳動的主要營收還是依靠廣告業務，與由遊戲、廣告、其他這三個部分營收組成的騰訊相比，其營收結構並不是很健康。一旦經濟形勢發生變化，或者廣告主投放量生變，公司的廣告收入都會受到影響。

如果字節跳動想要擺脱單條腿走路，就要在其他方面做出突破。不過，筆者相信字節跳動也不傻，肯定看到了這一點，它在遊戲方面早就有了動作。不然，字節跳動單憑廣告收入是很難達到19年1000億元的營收目標。

另外，**流量紅利漸漸被榨乾，探尋新的發財之路是每個靠流量獲利的企業要做的事。**而且字節跳動本身就已經建立起獨有的內容矩陣，在一定程度上，這些內容矩陣可以作為其遊戲的分發渠道，可以説，字節跳動做遊戲是具備了一定的優勢的。

一開始，字節跳動從遊戲渠道常見的版塊入手，比如遊戲搜索、推薦等，再上線小遊戲功能。而這只是一個導引索，字節跳動利用抖音天然的流量優勢，在今年二月份推出了自家出品的第一款小遊戲——音躍球球。

**但對於字節跳動來説，自制遊戲只是它正式踏入遊戲圈的第一步，其進軍遊戲領域的野心不可能就此止步，那麼它後面收購遊戲公司的動作也是預料之中。**至今為止，字節跳動先收購了上海墨鵾，後入股了上禾網絡，這兩家公司在遊戲研發上面都有一定的能力，它這兩次的出手可以見得其深入遊戲的決心。

毋庸置疑，字節跳動這勢頭是好的，但它能不能在遊戲圈佔有一席之地就難説了。在它入局之前，騰訊已經佔據了遊戲的半邊天，而它本身是一家沒有太多遊戲經驗的公司，又要在遊戲圈大佬們眼皮底下搶地盤，不是那麼簡單的事。若字節跳動要想把遊戲發展為它的另一大優勢，在遊戲圈它必然會與騰訊開啓一場大戰。

有一點是字節跳動必須要考慮的，就是在它進軍遊戲的同時，騰訊等大多數企業的遊戲業務增速在放緩，那是不是還有它玩的地盤？

遊戲行業已進入存量競爭時代，“出海”成必然趨勢

從國內遊戲用户規模來看，近五年來，國內遊戲用户規模增速都保持在個位數。2018年的遊戲用户規模為6.26億人，同比增長了7.3%，相較於遊戲行業發展前期每年用户規模的65-75%增長率，如今的用户規模增速明顯趨緩。

也就是説，國內遊戲市場日漸飽和，未來遊戲公司難以再通過用户大量增加而快速獲得收入了，競爭方向已轉向了遊戲存量市場。

在這種情況下，包括騰訊在內的許多遊戲公司都開始另謀出路，“出海”便成了它們可選擇項之一。同時，也有業內人士曾表示，遊戲出海是未來遊戲行業的發展方向之一。

目前看來，中國自主研發網絡遊戲的海外市場實際銷售收入在逐年增加，2018年就達到了95.9億美元。與國內遊戲市場相比，海外還是有很大的發展空間。

用一個具體的例子説明，騰訊遊戲其實不是第一個出海的企業，但這幾年在海外的發展速度算是比較快的。它憑藉《PUBG Mobile》（《絕地求生》手機版）成功打入了國際市場，上線後短期內也獲得了不錯的成績。據Sensor Tower數據顯示，2018年11月該遊戲全球吸金3250萬美元，其中美國玩家支出就達到了710萬美元，佔全部收入的22%。

這一組數據看上去還是比較可喜的，但相比騰訊在國內遊戲市場的收穫，相差甚遠。在現階段，騰訊大多是通過資本入股或收購的方式打入國際市場，比較欠缺國際化基因。而在國際市場上除了部分國內遊戲企業外，還有EA、暴雪等深諳全球發行業務的遊戲公司，足以見得騰訊遊戲出海並非一帆風順，還是會遇到各式各樣的競爭阻力。

只是，東南亞等國外市場的人口紅利還有較多的開發空間，這也就造就了國內遊戲出海的趨勢。

既然是這樣，肯定會有人疑問，字節跳動這時候也要來分國內遊戲市場這塊蛋糕，是否能消化掉呢？畢竟它的遊戲業務尚未走出國門，在沒有跟隨大趨勢的情況下，它或許就會缺失一個能與騰訊在海外市場較量的資格。

其實，國內遊戲發展之路並不止有“出海”這一選擇，可能雲遊戲也是一個不錯選項。既然字節跳動沒有遊戲出海之意，或許它可以考慮一下借雲遊戲之手搶國內遊戲市場。

雲遊戲：字節跳動可嘗試，但仍需謹慎

其實雲遊戲的概念已經提出很長時間了，但由於雲遊戲對網絡的延遲有很高的要求，以至於這麼多年來雲遊戲項目遲遲都沒有很大的進展。

如今，5G到來，也帶來了雲遊戲的希望，或者這能給目前國內的遊戲市場注入一劑強心針。

據瞭解，在不久前的MWC 2019上，騰訊宣佈與英特爾聯手推出雲遊戲平台“騰訊即玩”。實質上，雲遊戲是通過雲端服務器運行遊戲，而基於雲計算的優勢，騰訊在這方面是有一定搞頭的。

如果字節跳動在遊戲不出海的情況下，也不搶奪雲遊戲這塊蛋糕，或許就比較難以夠到騰訊遊戲的尾巴。而以字節跳動什麼東西都想嘗試的“性格”來看，它不放過資訊、短視頻、社交等領域，也有可能不會放過雲計算領域。

另外，站在算法這個角度，字節跳動也可以用其強大的算法能力來精準匹配遊戲和玩家，這對於一個擁有龐大遊戲內容庫的雲遊戲平台而言，其玩家便可輕鬆找到自己喜歡的遊戲，從而大大提升了玩家使用雲遊戲的體驗。

換言之，字節跳動的身影是完全有可能出現在雲遊戲的賽道上的。

但目前，雲遊戲技術大多用在主機遊戲上，而《星際爭霸》、《魔獸爭霸》、《DOTA2》這類對鍵盤鼠標的依賴性極高的競技遊戲，可能在短時間內難以換成手柄操作，因而這類競技遊戲要搭上雲遊戲這趟列車的難度就顯而易見了。

然而，2018年中國電競遊戲市場規模佔中國遊戲市場的比例將近4成，也就是説，因雲遊戲在這方面的侷限性，佈局雲遊戲的企業可能就會錯失一部分盈利空間。

倘若字節跳動也加入到雲遊戲隊列，依靠雲遊戲它必然也嘗不到競技遊戲的甜頭，但起碼拓展了它的遊戲圈，也拿到了與騰訊遊戲對抗的入場券。

總的來説，不管開發雲遊戲與否，字節跳動都已在遊戲圈中，而“頭騰大戰”的矛頭指向遊戲圈也是遲早的事。