於冬曾預測《地久天長》票房6億，央視這樣點評_風聞

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載譽歸來的電影《地久天長》3月22日登陸院線，遭遇票房不佳。導演王小帥在朋友圈中以物化女性的方式進行營銷，又掀波瀾。

截止今天中午，影片僅斬獲4200萬票房。

在藝術片領域，這一數字已經可以説是相當不錯，但是為什麼王小帥還要如此賣力宣傳呢？而藝術片進行宣傳推廣時的正確打開方式又是什麼樣子的？央視電影頻道《中國電影報道》欄目4月1日晚就聚焦於此進行了討論。

據報道，在宣傳初期，博納影業總裁、電影出品人於冬曾經給出過6億的票房預測數字。

而到如今，電影上映已近11天，票房才堪堪過4000萬。不得不説，現實與理想之間還是存在着很大差距的。

更為雪上加霜的是，為吆喝觀眾走進電影院，導演王小帥發佈了數條朋友圈進行宣傳。其中一則給男性觀眾約會支招的朋友圈引起了很大的爭議，#王小帥朋友圈#等話題詞登上熱搜榜。

幾位接受《中國電影報道》節目採訪的影迷都表示：

作為公眾人物，應該注意自己的言行舉止；如果是開玩笑可以理解，但是放在這麼好的一部電影上是不合適的；也許沒有特別多的惡意，但是站在一個女性的角度，肯定會覺得不舒服。

本想給影片票房助力，卻適得其反，引來一波非議，《地久天長》被指是自殺式營銷。

電影頻道的特約評論員高軍就認為，整個朋友圈的營銷對於電影的宣傳是沒有起到一點正面作用。

首先是，作為藝術片的導演，在影迷的心中還是會認為你應該是有一定的高度的，但是選擇朋友圈營銷，本身就是上不得枱面。其次，整個事件也側面説明了，藝術片生存的艱難，“小帥所以也是真的着急，讓我們感覺到有一些無奈，又有一些辛酸”。

導演王小帥本人接受了《中國電影報道》的獨家專訪，再次回應他個人朋友圈的失言風波。

當時那條上來之後，我也看着不合適，不合適的話我趕快改，我就趕快找人來。怎麼改怎麼刪，我就慌了。有一點不太合適的話，我覺得這裏面，大家説起來有一些傷害，或者有一些不尊重的言辭，我是接受批評，我是要道歉的，這也不是我的本意。

除此之外，《中國電影報道》還梳理了這部電影在上映前夕所採取過的一些宣傳推廣方式，包括有人氣明星王源給片中的父母寫信、在新媒體平台上發佈主創宣傳視頻、聯繫熱點話題推宣傳圖等。

節目《中國電影報道》認為影片的宣傳戰略不乏新意，各種花俏的宣傳方式也都讓人應接不暇，可以説是誠意滿滿、來勢洶洶，結果卻是收效甚微。

問題到底出在哪裏了呢？

特約評論員高軍表示：“那些流量小明星們基本上不起拉動票房的作用，不覺得什麼王源易烊千璽，有一個人在影片中客串了一把就能票房大賣，這種可能性是沒有的。”

對於高軍這樣的一番觀點，社交媒體上網友們的看法就更為多元和兩極了。

有網友認為，流量真難當，一出問題就背鍋：

具體到《地久天長》這部影片，導演找王源來出演也是因為覺得合適，哪有其他的聯想。

而且既然是客串的話，那麼肯定不需要承擔扛票房的責任啊。即使想要流量來拉動票房，也得建立在一定基礎之上；換而言之就是，流量只能起到錦上添花的作用，從來就不是為了雪中送炭。

但是其他網友則是認為，特約評論員高軍的話語只是客觀敍述“流量不拉票房”的這麼一個現象，並沒有要讓流量明星背鍋的意思。

言歸正傳，藝術電影有口碑無票房一直是市場的矛盾點。

然而近年來，《岡仁波齊》《七十七天》等影片也取得了過億的票房成績。事實也證明了，在電影票房體量不斷壯大的今天，藝術電影也有自己的生存空間。這時，如何搞好營銷就成了關鍵。

特約評論員高軍給出了三點建議：

1/規避文藝片

宣傳過程中不要過度渲染文藝片的光環，製造出拒人於千里之外的氛圍。高軍介紹説，當初在宣傳《觀音山》的時候也做到了這一點，迴避“文藝片”的字眼，只是説它是青春熱血電影。

2/控制影片的時長

如果還有獲取高票房的企圖，那麼就需要直面市場的殘酷，首要面對的就是影院的排片。同樣是小眾電影，《地久天長》178分鐘的體量，可能影院一天下來只能，也只願意排4場；但是《老師·好》卻可以排到7場，這本身就是起步階段的一個差距。

3/適當營銷

任何營銷都講究一個度的把握，尤其是對於文藝片而言。無論是製片方，還是影片的主創都要圍繞影片而去展開適當營銷，不需要劍走偏鋒，也不要過度營銷。即使觀眾在沒有走進影院前，就已經知道了你的作品會是一部好電影，可是擴大受眾羣后，你很難控制影片口碑的走勢變化了，一些錯誤的營銷會讓整個局面變得更加不可控。

大家對於文藝片，或者是藝術電影是怎麼看的呢？它們又應該在激烈的市場環境中如何求得一片生存之地呢？

（完）