奇葩廣告新紀元：怪獸系廣告正全球蔓延_風聞

​ 微信公眾號 跳海大院/meerjump  院辦龍星涼

在信息爆炸的時代，相信有許多院友每次看到比“姥姥の嘮叨”還要乾癟無味的廣告訊息，都恨不得立馬關掉電視機/拔下網線/把手機呈拋物線狀態扔飛。

起碼院辦就是其中的一員。

我的時間非常寶貴，但你給我看的都是啥玩意？

在廣告圈有着這麼一句名言，是美國總統羅斯福説的：不當總統就當廣告人。那這羣當不成總統的廣告人，又遭受到受眾已經不愛看平平無奇的廣告這一現實時，該怎麼辦？還是得靠拍廣告賺錢恰飯的嘛。

因此他們想到了要拍有毒的奇葩廣告，讓受眾深深愛上，無法自拔的那種。

“我們廣告人肩上的大腦，是被上天開過光的，不能浪費這份關愛，一定要去搞事情。”

於是，在廣告發展的歷史長河中，病毒廣告成為主流，一羣廣告人走起了拍攝奇葩廣告劇情的路線。

是開過光的大腦哦~

在幾年前，病毒廣告還只是普通的病毒而已，比如這樣：

·舞法天女買牛奶記

小紅學習勞累後，打開冰箱打算喝一杯冰冰的牛奶，結果發現牛奶喝完了。這時的媽媽以一種詭異且有毒的舞姿登場：“要~不要~一起~去~買~牛奶~呀~”(用一種詭異的讀音。）

然後這對母女興高采烈地出門了。喂？只是去個超市而已，有必要這麼開心嗎？各種花式舞姿，720°後空翻，旋轉跳躍我閉着眼，章魚爬行……沒有路人來管一下嗎？？？

路人好像也不怕

看來這對母女經常以這種姿勢出門了…

上橋下橋也能翻滾！還跳到別人家的陽台？有網友説這家人像中了咒怨既視感（院辦：+1）到最後還要用一個做作的下腰方式去拿牛奶。

整個廣告真的是太有毒了，院辦現在每次出門買汽水都要抑制自己不要舞動起來。

·美女卸妝變大叔？卸妝後的臉就是武器！

一對男女約完會後，男生前一秒還含情脈脈地看着女生的眼睛説：我會永遠愛你。結果下一秒就遇到惡犬咆哮，啪啪打臉，嚇得立馬躲到女生的背後。

女生為了保護心愛的男生，迅猛地脱下高跟鞋，瞄準目標投擲過去。還把胸前的墊墊掏出來，二次物理攻擊！

院辦以為劇情發展到這裏就可以了，出個隆胸廣告什麼的。結果沒想到女生還去洗臉卸妝，變成了一個大叔！hello？？？

院辦此刻的表情=男主

還脱下了髮套用力丟出去，並對着狗大喊：死遠點！過後，一個柔情的回眸問候男主：你沒事吧。男主很感動的説：承蒙您的關照！

由於一直沒有出現品牌logo，院辦去查了一下這到底是哪家的神作廣告。結果卻是：這竟然不是隆胸廣告也不是卸妝水廣告！而是壽司廣告！WTF。

為了傳達該品牌食材100%新鮮，不會用華麗外表騙人

行吧……創意666

總的來説，這些將**“人物+劇情+產品”**完美地融合在一起的奇葩廣告，總能讓人產生想要繼續看下去的衝動，像不要命熬夜追劇那般，repeat個180遍。

這也讓院辦想起了美國廣告學家E.S.劉易斯曾在1898年提出這麼一個法則：AIDMA。

解釋一下，就是小劉他認為消費者從接觸信息到最後達成購買，會經歷這5個階段：Attention你的廣告信息要能引起注意—Interest引起興趣—Desire喚起慾望—Memory留下記憶—Action最後產生購買行動。

這些奇葩的廣告劇情，如同毒素般，吸引觀眾看下去，還深深攻佔受眾大腦，通關到了Memory這一步呢。

同樣的，這種敍事搭配方式也使得奇葩廣告發展進入成熟期，但廣告人又開始不滿足了。於是，他們又動用開過光的大腦思考如何改進。

得到結論如下：**不僅要劇情奇葩，連參與出演的人員也要奇葩。**不能是人類也不能是動物這麼簡單的了，都弱爆了。

就這樣，他們將奇葩病毒廣告發展出新紀元：怪獸系廣告。

當然，這裏的怪獸系廣告不是單純指邀約迪迦奧特曼的好朋友怪獸來參與啦！這已經算是小番位，這一類的怪獸系廣告還將邀請到鬼怪/喪屍/UFO/侏羅紀時代飛龍……總之怎麼奇葩怎麼來，刺激你的感官。

百獸齊放的日本怪獸系廣告

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説起怪獸系廣告，一定要提及到日本這個國家。在這個哥斯拉能拍31個版本，民間妖怪大全記載能達到423種的國家，在怪獸系廣告這一塊的表現，呈百獸齊放的狀態。

如何賣一款泡麪廣告？他們已經不滿足僱年輕人來拍一個飽含愛意互相投餵，或者在青春期沖泡一杯泡麪來助力夢想這種簡單的劇情了。

那要怎麼做？像日清這個品牌就僱了一羣怪獸過來，帶你**《走近科學—探索UFO之謎》**，還是一本正經胡説八道的那種。對，沒錯，是一羣怪獸，喪心病狂高達17只。

以民間錄像帶探索發現的方式打開，公佈了近年來日本出現的不明外星物體神秘事件：

一羣正在野外聚餐的妹子發現天上出現了不明的飛行物——一隻綠色的還有着人性面孔的侏羅紀時代飛龍？？？

全國各地還出現了人形大蝙蝠、類人猿、尼斯湖水怪。

以及人面犬，這個監控攝像的畫風真的很社會新聞誒。

連山腳下的大媽被採訪時，還一臉認真地説我真的看到了不明外星物體，還要畫出來，長這樣。

對不起院辦真的笑出聲

雖然製作粗暴，幾乎是五毛特效！但每一篇報道都好真啊是怎麼肥事？到了後半段還一本正經地邀請了科學家來研究是不是有什麼信息想傳遞給地球人。

經過研究它們的聲波後得出，在反覆唸叨着同一句話：6月24日是UFO之日哦～日清炒麪U.F.O.

What？？？整個視頻時長三分多鐘，到最後十幾秒的時候才露出品牌+廣告語！院辦真的差一秒就相信世界末日要來了，日本被怪物包圍了，我得收拾包袱離開地球了。這泡麪我買還不行嗎！

在日本廣告界，除此會邀請上面這些奇奇怪怪的國際化怪物來拍廣告，他們還愛找自家本土化創作的超人和怪獸。這次院辦就先不劇透接下來舉例説明的廣告主是誰，你一定猜不到，因為院辦看完後震驚沉默了三分鐘。

劇情先是一隻怪獸在做着老套的流程：踩爛幾輛小車車/摧毀一下城市建築物，總之，各種暴躁。然後在接下來的摧毀中，怪獸竟然遇到了“超人”（原諒院辦眼拙看不出來這個到底是什麼超人），而且超人還看對眼了？啊喂這個出場的打開方式好像不太對啊。

然後他兩手牽着手離開了作案現場，毀滅世界什麼的，拯救世界什麼的，此刻都不再重要，什麼都比不上一起躺下看星星月亮談詩詞歌賦，談一場跨越種族的愛戀。

院辦已經覺得這個劇情夠狗血的了，後面的怪獸竟然還懷孕了？超人還一臉賢惠人夫樣在傾聽胎音。我酸了，連怪獸都有愛情了。

看到這裏，院辦以為看到的是一場愛情偶像劇。然而，在島國這個腦洞突破天際的國家又怎能輕易收手呢？

結局竟然是怪獸順利生下了崽，但這個崽既不是超人也不是怪獸，也不是介於超人與怪獸之間的物種。竟然是一輛汽車！竟然是汽車廣告！這個世界的套路真的太深了，所以你們能明白院辦為什麼沉默了吧。

日本人除了愛找超人怪獸發廣告拍攝通告，在本土恐怖片角色這一塊，也成為了日本怪獸系廣告考慮選角的一部分，畢竟鬼也是要恰飯的嘛。

像貞子這種的過氣網紅鬼，就曾接到過拍士x架的廣告通告，出來賺點小錢。不過因為沒有達到導演要的效果NG了很多遍，餓到不行的貞子生氣了，直接怒摔假髮，爬電視機好累的好嘛？要調動全身的肌肉好嘛？

導演立馬遞了一條士x架關心一下，貞子吃後重拾職業操守：我還能一口氣爬五樓，我還能一口氣爬十台電視機！

同樣的，日本輪胎公司Autoway也找了另外一位過氣女鬼拍廣告。為了提醒大家在大雪天開車一定要打醒120分精神，以及顯示自己的輪胎產品在遇到極度和未知危險時，依舊能保持良好的性能逃命。

廣告全程以汽車擋風玻璃為視角，一輛車在雪夜裏急速行駛。行駛一段時間後，突然間！突然間！一個女孩出現在視野中間，是的就是你們的裂嘴女女士。

嚇得主觀視角連忙倒車，這個逃命反應也是夠快的。（喂！也嚇得院辦尖叫好嗎）

但無論你退得有多快，退到天涯海角，裂嘴女女士還是追上你，貼心叮囑你：一定要換上冬用的輪胎哦～想想其實還蠻貼心的。（才有鬼嘞！院辦冬天都不敢開車了！不對，院辦是南方人，遇不到雪天開車……）

喪！喪！喪屍集中的歐美怪獸系廣告

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如果説日本怪獸系廣告呈百獸齊放的狀態，那麼到了歐美國家，則顯得鍾情許多，他們更多的集中在喪屍這一塊，給喪屍發廣告通告。而且不是邀請一個喪屍來出演這麼簡單，要請就請一羣，請整個家族，整條村的喪屍來拍一個廣告，捧個人場，做大做強。

在2012年，加拿大的心血管基金會就聯合了一大幫喪屍拍了一個公益廣告，至於主題是什麼，院辦再次賣個關子不透露。

女主首先在一個荒蕪人煙的城市逃亡，然後被一隻疑似骷髏的喪屍給盯上了，驚慌逃跑並且重重摔倒。

此時你以為女主會可憐兮兮的説：“為什麼要追我，因為我有急支糖漿”這種台詞嗎？不！女主抄起一個水管，大力出奇跡爆了對方的頭。

結果危險沒有解除，還迎來了被爆頭那位大哥的同學朋友二姑媽大表弟等眾喪屍來圍剿女主，然後女主被這陣仗嚇到突發心臟病暈厥過去了。

接下來讓院辦沒想到的是，這羣恐怖的喪屍竟然一個熱心腸的拿起手機撥打911急救熱線，一個還每秒兩次用力按壓的女主胸腔做心臟復甦。

院辦冒出了疑問：這年頭喪屍都這麼有人性的嗎？在線等挺急的。

然後女主被成功救活，眼中帶着希望的曙光看着這羣親人喪屍。此刻絕地求生變成了絕地暖暖的畫風啊喂。

院辦以為這一波的Love & Peace會持續到結尾，結果沒想到三秒後，這羣喪屍竟然突然啃食女主？WTF？神tm救活再吃新鮮食品。

然後出現了正經的廣告文案：CPR心臟復甦讓你得永生。嗯，誠不欺我，果然不死（變成不死族罷了）。

是的，整個廣告的公益主題就是：教你如何做簡單的心臟復甦。真讓人想不到呢。

在歐美，除了公益組織愛找喪屍，商業廣告也愛找喪屍，其中Brooks這個跑鞋品牌就找到了它們。廣告一開始就像電影大片，是的又是一個人類，被一羣喪屍追趕，在死寂沉沉的城市裏逃命，過後躲進了一家商店。

但是這羣追進來的喪屍，竟然被眼前的鞋子給吸引住了，不僅一羣人狂吸鞋子，還自信地穿上了。（人類活着也愛做這種嗜鞋如命的事情）

走出門外還做了一套很騷的拉伸熱身動作，然後開始在夕陽下的奔跑，看來是一羣有金牌夢想的喪屍了。

跑步途中，看到一名小女孩，也改邪歸正，不去啃食了，還擼了一把貓？還跟人類打招呼？夭壽了，這羣喪屍們穿上跑鞋後竟然變成一羣可愛又温和的喪屍，這該死的反差萌。

而且也開始有了生命的感悟，沿途救活了一隻蝸牛？？？院辦內心已經唱起了：啊哈～只要人人都獻出一點愛，世間將變成美好滴人間。

太騷了這個廣告

中國怪獸系廣告也可以腦洞大到飛起

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雖然中國拍的廣告經常被人詬病，但院辦發現其實在怪獸系廣告這一塊，國人做的還是蠻okkk的，跟上了時代的潮流。

如果説日本有貞子，歐美有喪屍，那我們有什麼？我們有殭屍啊！院辦最近看到主打麻辣花生的黃飛紅品牌做的一個香港殭屍篇廣告就覺得蠻不錯。

這八十年代的TVB畫質，這步步逼近的大濃妝殭屍，一下子把院辦拉回了童年被親生哥哥強迫睜開眼看恐怖片的記憶漩渦。

內心呼喊：林正英叔叔你到底在哪裏！快粗來。臨兵鬥者皆陣列在前！馬小玲阿姨也請快粗來！

在結尾出字幕的這一塊，竟然還有港片風濃濃的字體：連港片殭屍都鐘意食嘅花生，真的連細節都做的很認真呢~你們是處女座嗎？

自從院辦看完黃飛紅的香港殭屍篇，也去尋找了一下他們家的其他廣告作品，沒想到他們除了做殭屍篇還做了喪屍篇。

與歐美大片不一樣，黃飛紅在短短的15秒內就講完了一個喪屍故事，院辦真的對這種緊湊節奏愛到不行。還有這個喪屍妝容，這犀利凝視着你的眼神。

同樣的，在結尾也很認真的做了追歐美劇都會很熟悉的藍白字幕，還配上了俄文翻譯，我買還不行嗎！這款“連（戰鬥民族）殭屍都愛吃的花生。”

但院辦其實最喜歡的還是他們做的日本怪獸篇啦。

滿滿的昭和復古風，還有這熊熊燃燒的五毛錢不能再多的特效火焰，這就是院辦小時候忙着潦草寫完作業，去一集不落地追超人動畫的畫風啊！

然後怪獸的手掌一打開，一包花生在怪獸的手中顯得如此mini，還有結尾出的日漫風字幕，“連怪獸都愛吃の花生”。

嚯，整個系列的細節真的很用心誒，撲通跪下。

看完這幾個國產的廣告視頻，院辦覺得，其實我們只要認真做廣告，也是可以腦洞很大，製作很精美的嘛，黃飛紅這個品牌不就做到了嗎？

當然看了這麼多廣告，怎麼可以沒點零食伴身呢？院辦就是一直吃着黃飛紅的這一款麻辣花生，停不下來。

是的，停不下來寫稿，也停不下來咀嚼。嘗一口麻麻的，辣辣的。就像看到好看的廣告，越看越上癮，越吃越上癮。