那些科技巨頭們是怎麼賺錢的？_風聞
高能磷酸键-2019-04-03 18:53
乍一看，似乎世界上最大的幾家科技公司都有很多共同之處。
首先，五家最大的科技公司（亞馬遜、蘋果、Facebook、微軟和alphabet）都已經成為了世界上最有價值的上市公司，他們的創始人像Jeff Bezos或是Bill Gates都登上了全球億萬富翁的名單。
這些科技巨頭也有面向消費者的前沿或中心的業務。在全球範圍內有數十億人在使用他們的平台，這些公司會利用用户數據來加強對市場份額的控制。與此同時，這些數據也變成了一把雙刃劍，因為這些公司經常發現對個人信息的不當操作會使得他們成為眾矢之的。
最後，所有的這些公司都有一個相似的起源故事：他們都是在美國西海岸肥沃的數字化土壤中建立或孵化出來的。對於Facebook來説，或許它是和這類起源最沒有關聯的，即便這樣Facebook自2004年6月以來也一直在硅谷。
這些科技巨頭是什麼規模？
對於這些科技巨頭的共同之處，好像他們在如何最終產生現金流方面的模式較少。
在我們諒解這些科技巨頭如何賺錢之前，我們先看看從更高層次看看他們的財務狀況。以下數據來自2018年的10-K 報告。
總的來説，五大科技巨頭在2018年的收入總和超過了8000億美元，如果將這個數值放入GDP排名的話，它就相當於是GDP排在世界第20位的國家在2018年的國內生產總值。更準確的説，如果將這五個科技巨頭看作一個國家，那麼它創造的GDP的規模會把沙特阿拉伯（2018年GDP為6840億美元）擠出排名。
與此同時，他們還為他們的股東們創造了1390億美元的淨收入，利潤率為17.3%。
科技巨頭是怎麼賺錢的？
現在，讓我們深挖一下，看看這些公司在賺錢方面有什麼樣的差異。
當你作為一個消費者時，從最廣泛的意義上講，在這些巨頭裏有三家是以同樣的方式賺錢的：你付給他們錢，他們會給你一個產品或者一項服務。
蘋果公司（2018年收入為2665億美元）
▶蘋果公司有62.8%的收入來自iPhone這一產品。
▶iPad和Mac分別佔收入的7.1%和9.6%。
▶其它所有的產品和服務——包括Apple TV，Apple Watch、Beats產品系列、Apple Pay、AppleCare等 —— 僅佔收入的20.6%。
亞馬遜（2018年收入為2329美元）
▶亞馬遜的主要收入由在線商店（52.8%）和第三方賣家服務（18.4%）構成。
▶亞馬遜收入增長最快的部分是在其實體店的線下銷售。
▶2018年，亞馬遜的線下銷售收入為172億美元，同比增長了192%。
▶亞馬遜網絡服務（AWS），這個作為亞馬遜最賺錢的細分市場而聞名的服務，佔到了收入的11.0%。
▶亞馬遜的“其它”細分市場也在快速成長，這主要包括廣告銷售在內。
微軟（2018年收入為1104億美元）
▶在科技巨頭中，微軟的收入是最多元化的。
▶這也是微軟目前市值居五大公司之首（9010億美元）的部分原因。
▶微軟有八個不同的細分市場，每個帶來了大約5%或更多的收入。
▶微軟最大的三個收入來源分別是：Office產品和雲服務（25.7%），服務器產品和雲服務（23.7%），Windows（17.7%）。
剩下的那兩個科技巨頭不會向消費者收取任何費用，那他們怎麼掙錢呢？
你作為一件產品時，Alphabet公司和Facebook公司都有很高的收入，但是他們是通過賣廣告賺錢的。他們的平台允許廣告客户用難以置信的精確度來大規模的精準定位用户，這就是他們能在在線廣告行業中佔據主導地位的原因。
他們兩家公司的收入是這樣構成的：
Alphabet公司（2018年收入為1368億美元）
▶廣告收入（通過谷歌、YouTube、谷歌地圖、谷歌廣告等）佔據了該公司的85%的收入。
▶谷歌的其它產品與服務（如Google Play、Google Pixel手機）創造了14.5%的收入。
▶其它的投資帶來了0.4%的收入，這些都是Alphabet公司視圖為股東們尋找到“下一個谷歌”。
Facebook公司（2018年收入為556億美元）
▶廣告收入幾乎佔據了Facebook總收入的全部（98.5%）。
▶與此同時，支付與其它費用佔到了總收入的1.5%。
▶儘管Facebook為用户們提供免費的服務，但是每位用户為Facebook公司帶來的收入高於Netflix通過收服務費帶來的收入。
▶在2018年的第四季度，Facebook從每位用户身上轉了35美元，而Netflix為30美元。
雖然科技巨頭們可能有許多的相似之處，但是他們賺錢的方式可能會存在巨大的差異。有些科技巨頭是向你推銷他們的產品或服務，有些則是把消費者當做是產品進行營銷。
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【內容來源：Visual Capitalist；作者：Jeff Desjardins；翻譯：NoErrorsNoWarnings】