高曝光率和性價比造就“小世界盃”的高營銷價值_風聞

外部市場的推動讓中國女排這個強大IP變得更具吸引力，而與之有關賽事的營銷價值也自然跟着水漲船高。

女排所到之處，從來不會缺少球迷。在整個中國體育界，女排也是一個特殊的集體，因為她們不僅代表一項運動，更是一種精神力的象徵。因此，只要是有中國女排參加的比賽，就會成為那段時間裏中國體育的焦點。

“進取”和“健康”是中國女排最顯著的標籤，在里約奧運會奪金後，中國女排的市場號召力又呈現出了幾何級數增長。國際排聯也想在世界範圍內延續排球的增長勢頭，同時提出了一些改進和創新的方法，不難看出，中國市場在國際排聯行動綱領中舉足輕重的地位。其實排球的世界級賽事密度很高，但是國際排聯仍在積極打造極具影響力的世界級賽事，讓更多年輕粉絲加入進來。

1

讓排球成為亞洲最流行的運動

國際排聯主席阿里·格拉薩（Ary Graça）日前接受新華社採訪時就表示年輕的中國女排在未來十年將是“領獎台常客”。在他看來，中國排球有中國女排這樣的奧運金牌隊伍，有郎平這樣的偶像，發展前景非常廣闊。像朱婷這樣的明星球員對於排球運動的推廣非常重要。

格拉薩還表示，排球在亞洲特別是中國的發展對於國際排聯非常重要，他希望排球能夠成為亞洲最流行的運動。國際排聯希望能夠加強與中國排協的合作，更好地推動排球在全中國尤其是在校園中的普及和開展。

穩定的好成績自然是中國女排提升自我商業價值的最重砝碼，但是女排精神在中國的傳承也成為球迷穩固的根基。外部市場的推動讓中國女排這個強大IP變得更具吸引力，而與之有關賽事的營銷價值也自然跟着水漲船高。

2

中國在瑞士女排精英賽有着輝煌歷史

一般在每年的上半年，中國女排都會選擇在瑞士女排精英賽初次亮相，這項賽事的影響力雖然不能與世界三大賽相提並論，但在國際排聯的賽事版圖中一直佔有重要地位，素有“小世界盃”的美譽，像中國、巴西、意大利等世界強隊一直在受邀名單之列。

瑞士女排精英賽的前身“女排國家杯”始創於1984年，中間歷經幾次更名，直到1998年才固定名稱為“女排精英賽”。這項在瑞士蒙特勒舉辦的女排賽事也拉開了國際排聯國家隊賽季的序幕。中國女排在這項賽事中一直有着比較優異的發揮，曾經獲得過六次冠軍。

瑞士女排精英賽的定位也很明確，就是為各國的年輕球員提供積累經驗的機會，因此，各支參賽隊往往都會派出以年輕運動員為主的比賽陣容。值得一提的是，現中國女排隊長朱婷就是在2013年的瑞士女排精英賽嶄露頭角的，當時擔任德國隊主教練的意大利人古德蒂對朱婷讚不絕口。有意思的是，二人如今在土耳其瓦基弗銀行俱樂部已經建立了很好的師徒關係。

中國參加瑞士女排精英賽一直堅持鍛鍊新人的理念，所以基本會派出以老帶新的隊伍參賽。去年世錦賽反映出中國女排對於朱婷的過度依賴，東京奧運會大戰在即，教練組需要讓年輕球員加速成長，多為她們提供大賽歷練的機會，瑞士女排精英賽正是這樣的舞台。今年對於中國女排是至關重要的一年，有消息稱，朱婷也將在下賽季迴歸國內聯賽，目的就是為了方便國家隊磨合。

3

高曝光率和性價比造就高營銷價值

今年的瑞士女排精英賽將於5月13日至18日進行，由於今年瑞士女排精英賽結束時間與2019年女排國家聯賽開始時間間隔僅有3天，相信中國女排仍然會派出以年輕球員擔綱主力的參賽陣容。根據賽程安排，中國女排將在小組賽階段分別迎戰日本、德國和波蘭，對手的整體實力還是不容小覷的。

在另外一個小組中，衞冕冠軍意大利隊則要迎接東道主瑞士、泰國以及土耳其女排的挑戰。從整體實力上看，意大利應該還是奪冠大熱門，不過中國女排闖進決賽的機會也很大，相信姑娘們會全力爭取這個與高手過招的機會。

瑞士女排精英賽的舉辦地蒙特勒只是位於沃州的一個小鎮，但這裏卻是世界聞名的度假勝地，氣候舒適，風景宜人。瑞士女排精英賽讓世界上更多人關注到這座小鎮，同時也為之注入了新的活力。這項賽事能得到很多瑞士當地企業的贊助，伴隨着電視轉播，這些品牌會被傳播到世界各地。

同樣，CCTV-5每年都會對瑞士女排精英賽做大量轉播，對於中國企業而言，贊助這項賽事對於增強品牌在國內外的影響力是大有幫助的。在禹唐體育的協助下，西王食品曾經在2017年成為瑞士女排精英賽的官方贊助商。對於這家山東食品企業來説，這是將品牌推向世界的一次積極嘗試，也是自己在營銷領域的一次突破。

4

結語

國際排聯正致力於推動排球成為世界第一的“家庭運動”，也就是讓所有家庭成員可以共同分享的運動。這種生活化的運動傳播理念讓品牌可以很容易找到營銷契合點。國際排聯也一直在強調深度服務球迷的重要性，要讓球迷可以在任何地方觀看排球比賽，這些理念都在讓排球比賽的營銷價值放大。

無論從國際排球大環境還是中國女排自身的發展階段來看，女子排球賽事都是值得加大投入的項目。瑞士女排精英賽這樣極具性價比的項目對於贊助企業而言是一次很好的嘗試機會。