籃球網紅的「新」流量時代_風聞

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如果無法成為職業球員，你會把打籃球當作事業嗎？

在多個全民級別短視頻平台的影響下，草根藍球愛好者的成名之路又多了一條。過去的一年，有人靠打籃球賺到了人生的第一桶金，也有人因此名聲大振成為了“明星”。

對比多年前“打球沒出路”的社會現狀，如今的草根籃球明星，正在通過抖音、快手、微視等短視頻平台打開電商世界，用另一種方式實現“籃球夢”。

****文/****劉 金濤   編輯/陳 新進

籃球網紅？草根明星爆發的2018

很多草根球星和球迷，並不喜歡“網紅”這頂帽子。

理解這點並不複雜——過去，吳悠、趙強、韓潮等一代草根球星，在那個科技還沒有如今發達的年代，他們依靠街球賽成為了大眾焦點；如今，移動互聯網的快速發展讓草根球星的成名道路變得更為多樣。而那些成為全民新寵的短視頻平台，則為“黃宇軍們”帶來了巨大的曝光。

黃宇軍跟很多“路人”一樣，是典型的草根：非專業出身、沒有教練、學軟件工程的理科男，甚至身高也只有172cm……這些平凡的條件，倒成了他變身草根球星的“天賦”：人們總會情不自禁的為“Underdog”式的逆襲故事鼓掌。

因為打籃球，黃宇軍和利拉德同框了

草根球員本來就很接地氣，這也讓很多籃球愛好者在他身上看到了自己的影子。

不過，相比較草根球星，黃宇軍更傾向於將自己定位為“籃球自媒體”。

在羅斯砍下50分淚灑賽場的那天，黃宇軍在自己的快手上發佈了一段致敬視頻，迅速獲得了131萬的點擊和5.6萬個點贊，而這不過是他日常系列裏的一部分而已。作為短視頻平台上炙手可熱的草根球星，黃宇軍在快手上有着接近230萬粉絲，在抖音平台獲贊超過4300萬，粉絲量328萬。

人氣頗旺的黃宇軍也做生意。“最初就是做籃球買賣，進貨賣貨，生意還不錯”，回望創業的這幾年，黃宇軍告訴生態圈，大學剛畢業時，他會出售定製籃球，有時也會做活動回饋粉絲，而不斷湧入的很多新粉絲也漸漸成了他的忠實粉絲。此後，他註冊了電商店鋪，還設計了深受粉絲喜愛的精靈球、八卦球等。

他不是唯一一個會做生意的草根籃球明星，這片市場裏已經有諸多吃螃蟹的年輕人。剛大學畢業的“平常心”孟亞東，幫着好友“頭盔哥”郝天佶帶貨，每個月帶貨拿分成，加上比賽的收入，也實現了財務上的自立。平常心透露，下半年自己會考慮開店，在他的計劃裏，完成夏天的比賽後，電商和團隊的搭建也勢在必行。

他們跟黃宇軍一樣，因為打籃球而被球迷熟知，精湛的球技不僅讓他們在虎撲路人王比賽中大受歡迎，也讓他們在各個短視頻平台成為了“網紅”。

在嚐到甜頭的黃宇軍背後，是逐漸成型的草根球星開闢電商之路，而成為全民熱點的短視頻，正是成就他們的大本營

體育新陣地，為何是短視頻？

實際上，新媒體的誕生，是大眾走出權威、自我創造的開端，這促使了新傳播秩序的不斷自我更迭。原本被電視、報紙所壟斷的傳播秩序，如今已經變得多樣化；而大眾對於內容的創造也變得更加豐富。

不過，無論是自媒體、直播還是短視頻，其實都在滿足受眾娛樂、獲取信息和社交的基本需求。UGC內容藉着互聯網時代破土而出，博客、微博、公眾號和視頻直播……如今這個“網紅”的戰場，也順利轉移到了短視頻平台。

“接地氣”正是短視頻的優勢所在。短視頻平台則構建了一個更為簡單的創作環境，讓視頻的拍攝、上傳與製作都更為便捷，為用户提供了展示才華、記錄生活點滴的途徑。再加上即時互動、評論，這種天然的“草根性”，承載了底層用户對籃球的訴求，正是短視頻催生籃球自媒體的原因所在。

而提到短視頻劃時代的價值，精準的算法是用户得到沉浸體驗的核心因素。

因此，平台為籃球用户推送的內容多具相似性，籃球用户更為集中，這也為草根球星的吸粉之路鋪墊好了天然基礎

智能推薦早已是司空見慣的營銷手段

這其中，版權歸屬讓很多賽事內容得到了整合，因此短視頻傳播籃球內容的除了草根球星，還有不少花式籃球、籃球教學、青少年培訓和粉絲視角的案例，如果將其看作是營銷環節，那麼草根球星還有與之不同的商業模式。

電商之外的商業版圖裏，還有什麼？

球場上展現風格和人格魅力，是為他們增添粉絲和知名度的重要舞台。起初，“頭盔哥”郝天佶特立獨行的髒辮頭盔令人眼前一亮，加上觀賞性十足的花哨運球和魔術般的假動作，迅速捕獲了少男少女們的眼球，被粉絲稱作“籃球喜劇大師”。

頭盔哥一張著名的照片

除了在“路人王”賽事中21次殺入決賽並斬獲9次冠軍外，**黃宇軍還憑藉人氣球員身份，獲邀前往美國2K總部捕獲人物數據，被做進《NBA2KOL2》遊戲中。**而與他同行的，還有同樣來自草根的張智揚和“頭盔哥”郝天佶，對於遊戲廠商來説，看中的還是草根球星的帶貨能力。

《NBA2KOL2》對草根球星的動作捕捉

例如黃宇軍的籃球最貴也只有168元，郝天佶的店鋪也多以籃球、T恤為主，相似的還有多位女性草根明星的店鋪，也多是主打校園人羣

因此，賽事、商業活動以及自主電商，構成了如今草根球星商業模式的核心。

“做電商是趨勢，因為每個人都得考慮打不動球的時候，該怎麼辦，”黃宇軍透露，對於個人品牌的開發仍在不斷延伸，未來包括球鞋在內的更多品類，成為他積極嘗試的新方向。

好在市場中早有先例，就在上個月，準者體育以千萬級別合同與CUBA正式簽約一年，成為CUBA本賽季官方裝備供應商。這個由易建聯前隊友林晨耀創立的品牌，或許也正是如今草根球星不斷尋找的答案之一。

熱愛可否成事業？

人人都會做夢，但把夢想變成事業的人屈指可數。

這也是為什麼《2K19》的王朝故事，不再是從新秀開始，而是在落選後，繼而從CBA啓程。這不僅更貼近生活，也更貼近中國球迷的夢想。

而即便是草根，他們一樣為這份熱愛開啓了籃球事業，尤其是在短視頻的助力下，優秀內容的創造者，終於又找到了新的彼岸。而短視頻的特點，讓籃球的魅力在更短時間裏被看到，並得以爆發，體育內容終於迎來了“短”的時代，而當大眾藉此更瞭解籃球魅力之後，籃球文化將得到更多沉澱和展現。

不過，相比較十年前難有出路的窘境，如今的街球手們已經抓住了這個時代的機遇，成為體育行業中異軍突起的新勢力。而這也一再提醒着這個行業，探索的邊境遠未觸碰到。

只要對籃球的熱愛在，籃球流量裏的生意就存在。而籃球這門生意到底有多大呢？在“新”流量時代裏，答案仍舊值得去探索。

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