我們需要什麼樣的音樂人扶持計劃？_風聞

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作者 | 小熊貓

原創音樂市場開始起風。

2019年3月9日，主打獨立音樂人挖掘的音樂節目《這！就是原創》在優酷播出。這檔網綜版《中國好歌曲》再次讓一批潛藏於地下的音樂人出現在了大眾的眼前。不僅僅是視頻平台，包括網易雲音樂、騰訊音樂娛樂等流媒體平台也持續推出着扶持計劃，給予獨立音樂人多方面支持。

再看國外。2019年2月，音樂流媒體平台TIDAL與投資人Mark Lampert、Robert Nelsen攜手推出了“百萬美元”獨立音樂人扶持計劃。另外，包括Qobuz、Spotify等在內，國外的音樂流媒體平台也正在加碼原創音樂市場。

其實無論國內外，此番“起風”都並非事出無因。某種程度上，原創音樂從未消失過，這只是新一輪原創音樂人成長週期的開始。

原創從未消失，卻迎來新的變局

無論中外，獨立音樂人都曾經是音樂產業王冠上的明珠。

無論是Bob Dylan、Don Mclean，還是竇唯、張楚，他們都曾引領過一代音樂的浪潮。但後來盜版音樂的泛濫，致使音樂人收入鋭減，一定程度上影響了原創作品的產生。

不過，由於版權保護制度較完善，國外音樂市場率先恢復活力。而如今互聯網紅利到頂，國外Apple、Amazon等大公司紛紛進軍流媒體市場，搶佔TIDAL、Spotify等平台的市場份額，競爭加劇。版權或者説內容更是成了“香餑餑”，成了區別於對手的“戰略性武器”。而TIDAL、Spotify、Youtube、Apple Music近年推出的獨立音樂人扶持計劃，就是原創音樂內容再次受到重視的明證。

今年2月，流媒體音樂平台TIDAL上線了TIDAL Unplugged，這項號稱“百萬美元”的扶持計劃旨在幫助美國底特律的獨立音樂人們，實現自己的音樂夢想。要求音樂人必須提交非電子合成（即原聲音樂）的原創音樂給TIDAL，成功入圍者不僅可以共同分享百萬美元獎金，還能獲得多樣扶持資源，包括錄製4首歌曲所需的設備和資源，平台指導使用音樂營銷工具，以及每月製作費用補貼等。更具特色的是，該扶持計劃將涵蓋一場世界巡迴演出，且收益與獨立音樂人平分。

在此之前，這家由Jay-Z、Beyonce、Madonna等16位音樂人聯合創建的音樂公司就已多次將原創音樂作為公司重心進行扶持。比如2016年的TIDAL Rising計劃，獨立音樂人在TIDAL平台上不僅能夠在沒有任何第三方抽成的情況下將他們的音樂直接提供給粉絲用户，還能享受免費的專業造型設計（包括線上的形象和專輯的封面），以及如何和粉絲互動的培訓。

當然，其他流媒體平台在獨立音樂人扶持力度上也不遑多讓。2018年9月，第二期的Spotify for Artists計劃，不僅開始能免費幫助獨立音樂人避免不合法税務，還能預測未發佈音樂單曲的推廣效果。而Apple Music則通過支付50萬美元給獨立音樂人Chance the Rapper，以此鼓勵更多原創音樂上傳到Apple Music。

如果説國內外的音樂人扶持計劃最終目的都是推出更多好音樂，讓更多有才華的音樂人被聽到看到，落到在策劃和執行上，還是有一些不同點。

我們需要什麼樣的音樂人扶持計劃？

經過梳理，我們發現國外的培訓方式以細緻全面見長，而國內則是突出了流量這一優勢，主要體現在扶持方式、扶持規模和扶持主體上。

雖然國外流媒體也跟國內平台一樣考慮用户和收益，但執行上更細緻，更注重方方面面的扶持。

從TIDAL、Spotify、Apple Music等海外流媒體平台們對獨立音樂人的扶持計劃來看，首先是極具全面性，從音樂製作的各個環節到平台自身的流量、技術、營銷，都有涉及。

例如，即使是獨立音樂人的現場演出，Tidal的扶持計劃Tidal Rising也支持包括從貨車到設備租賃，從專業造型到公關媒體，為整個演出流程提供所有環節的便利服務。這種扶持效果，不僅能讓獨立音樂人更專心於創作，也促進了音樂人對平台的黏性，實現了雙贏。

產業發展進程上，從盜版MP3到流媒體，互聯網對國內音樂用户的影響程度更深。隨着智能設備的普及，大眾對在線聽音樂的接受度更高，而隨着提速降費乃至5G時代的到來，音樂的陪伴式消費將更為普遍。而近年來，國內音樂流媒體逐漸成為了寡頭局面，流量也越發集中，這一特質也延續到了音樂人扶持上。

2016年起，網易雲音樂推出的獨立音樂人扶持計劃“石頭計劃”，最核心的部分就在於構建了音樂人的流量推廣體系，從而幫助獨立音樂人進行一系列的線上推廣，幫助獨立音樂人獲得更多曝光機會和音樂收益。當然，除了流量扶持，石頭計劃、原力計劃等也着手以沙龍、課程等線下活動的形式，助力音樂人的專業培訓。

其次，國外的音樂人扶持週期更長，合作包括巡演在內，不再侷限於一兩張專輯。這種長期的扶持對獨立音樂人的成長更友好，有助於更專心音樂本身。國外的流媒體平台並沒有過多依賴互聯網流量的方式來扶持獨立音樂人，而是從音樂人的角度考慮，以“專業”扶持“專業”。畢竟對於整個音樂工業來説，流量和資金只是一時的噱頭。甚至這種資金扶持計劃也不會一開始就推廣到全國，避免扶持不到位，比如TIDAL Unplugged暫時只限於底特律一個城市而已。

而國內的音樂人扶持計劃，一般以1年為週期，在幾個月內完成徵集，隨後導入製作、資金、流量資源，對音樂人進行集中扶持。

目前看來，國內音樂人扶持計劃在新一季中也在不斷探索新的玩法。比如，“石頭計劃”第三季將按不同主題分賽季進行，搖滾賽季作為首個分賽季，即將在4月啓動作品全民評選；“原力計劃2019”開啓“尋寶”模式，全年無休面向原創音樂人徵集作品，都有機會獲選參加原力計劃後續全鏈條的活動，得到包括錄音棚製作、每月合輯推廣、明星製作人企劃、線下巡演、音樂節及大型盛典等資源扶持。

最後，相較於海外音樂人扶持計劃以流媒體平台為主的格局，國內的扶持計劃除了有流媒體平台高舉高打式的扶持，也有以摩登天空“新血計劃”為代表的唱片公司、全民k歌“星途計劃”為代表的K歌平台、抖音“看見音樂計劃”為代表的短視頻平台、新浪微博“音樂紅人計劃”為代表的社交媒體平台、咪咕音樂“音樂新生態計劃”為代表的運營商等諸多行業主體的加入，以自身行業資源切入到音樂人扶持，儘量為不同媒介屬性的音樂人提供出頭機會。

由此可見，國內外扶持計劃在方法和形式的差異，更是產業環境、用户習慣、平台屬性等各方面因素的反映，不一定具備普適性。當然，我們也希望未來的音樂人扶持計劃，不止是幫助平台實現差異化競爭的手段，更能真正成為新一代音樂人崛起的助推器。

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