體育原創內容的爆炸時代_風聞

數字流媒體的優勢在於可以打造多樣化的內容，事實上，除了現場內容，已經有很多平台將更多注意力放到原創內容的生產上，這種趨勢在2019年已經尤為明顯。

受2018這個體育大賽年的推動，體育數字流媒體實現了爆發式增長，全球OTT消費更是增長了165%。流媒體電視分析機構Conviva的一份報告顯示，在全球範圍內，流媒體直播消費時長增加了82%。該機構首席執行官比爾·德馬斯（Bill Demas）表示：“對流媒體的真實需求意味着，那些時刻保持警惕、對觀眾體驗各方面都瞭如指掌的內容供應商將贏得觀眾的忠誠。”

另外一項研究顯示，2019年全球消費者在數字內容上的支出將達到2500億美元，相比前一年增長了230億美元。專注於移動和在線技術領域的市場研究機構Juniper Research發現，基於訂閲模式的視頻點播內容（SVOD）將成為推動線上用户增長的關鍵力量，體育OTT的規模化發展就是最好的明證。

Amazon、Facebook甚至Twitter都已經成為體育版權市場重要的購買力，它們也從側面推動着體育數字內容市場的體量增長。不過現實的問題就是它們仍然無法入侵到市場的核心層，一方面受到版權週期的制約，另外，它們的內容用户規模還不足以挑戰傳統有線電視，巨大的版權投資其實就是一筆高風險投資。

數字流媒體的優勢在於可以打造多樣化的內容，事實上，除了現場內容，已經有很多平台將更多注意力放到原創內容的生產上，這種趨勢在2019年已經尤為明顯。不難看到，Amazon和Netflix已經在體育紀錄片領域上暗暗角力，而蘋果和ESPN同樣在背後虎視眈眈。

Netflix的尤文圖斯紀錄片《First Team: Juventus》可謂一炮而紅，不過緊接着，Amazon就與曼城合作推出了《All or Nothing》，與Netflix形成了對立之勢。二者的成功似乎證明了一個事實，紀錄片仍然是既具有成本效益又具有影響力的一種內容形式，這對於追求建立原創內容壁壘的數字流媒體平台而言，是最切實可行的方式。

當然，這也將註定會演變成一個競爭激烈的戰場，其實這就是體育版權市場的衍生版本，只是它的競爭門檻更低，能夠參與的玩家更多。不過這種思維方式是值得提倡的，因為體育現場內容總會受到時間和地點的侷限，平台如果有足夠開闊的視野，就需要從更多的非現場內容上獲得收益。

時差上的困擾確實為歐洲聯賽開拓亞洲市場製造了些許障礙，它們已經在主觀上做出調整，但是這種問題是無法從根本上解決的。因此我們能看到另一個小趨勢，那就是比賽集錦的數字化復興，其形式已經從簡短的社交媒體包裝向越來越多OTT內容服務轉化。

對直播內容主導性的壓力來自於多方面，這並不侷限於遠程觀看。即使是現場觀賽的地方，它周圍的窗口也在變得越來越窄。傳統長達數小時的賽前賽後報道對潛在觀眾的吸引力一定是持續下降的趨勢。但是用户對於視頻內容的需求還在增長，這就需要更多原創內容來填補空白，從官方採訪、幕後訓練到那些更具創意的內容都會在數字媒體上流行起來。

一些電影製作人開始對與運動隊或者賽事相關的紀錄片產生興趣，他們有成熟的故事架構，主題豐富而且有着特殊的吸引力。眾多平台的加入讓體育紀錄片市場看起來一片繁榮，這是一項幾乎所有聚焦體育的OTT平台都可以涉足的領域，就連Apple TV+也不會放過。這塊內容市場增長速度很快，而且預算龐大，甚至造就了一種競爭緊張的態勢。

Amazon和Netflix仍然在這篇領域明爭暗鬥，而且他們還在拓展內容創作思路，從運動隊到球員，從傳統體育到新興的電子競技，只要有體育故事可以挖掘的地方就少不了那些流媒體平台的戰爭。

在與曼城的合作大獲成功後，Amazon又將目光瞄準西甲。此前Amazon已經推出了一部名叫《Six Dreams》的紀錄片，該片講述的是西甲聯賽的三名球員、一名教練、一名體育主管和一名俱樂部主席之間的故事。不久前，Amazon決定延續這一系列，並把皇馬後衞拉莫斯選定為其最新足球故事的主角。Amazon方面表示，這部片子將向人們展示拉莫斯不為人知的一面，是球迷探尋其幕後生活的好機會。

Netflix已經開始踏足電競領域。去年年底，Netflix確定為《英雄聯盟》製作系列紀錄片，其中《7 Days Out》已經播出，該片講述的是2018年北美《英雄聯盟》冠軍賽的四支戰隊備戰邁阿密總決賽的故事。這是電子競技領域的第一次嘗試，旨在讓電競選手與粉絲產生更多的好萊塢式互動。

作為全世界知名的體育有線電視網，ESPN在內容製作上的能力自然首屈一指。ESPN一直有製作紀錄片的傳統，而自從ESPN+上線後，原創內容必然會成為該OTT平台最重要的賣點之一。現在ESPN正在籌劃一部講述喬丹公牛王朝的10集紀錄片《The Last Dance》，預計將於2020年上映。

此外，ESPN+還與詹姆斯的Uninterrupted平台推出了一部名為《More Than An Athlete》的紀錄片，講述了詹姆斯與其好友和商業夥伴裏奇·保羅等人的成長和奮鬥經歷。如今像詹姆斯、杜蘭特這樣的投資達人都活躍在體育內容市場，這就給那些志在創造原創內容的流媒體平台提供了更好的合作對象。

當下的數字流媒體平台渴望充分利用藉助體育激發的用户熱情，但在具體操作上也考慮到要打破原有的工作模式。就以Amazon和曼城的合作為例，雙方的內容生產就深入到了Amazon的數據和電子商務生態系統中，並且讓產品可以在其他海外市場分銷。

從目前來看，各大平台還是希望與精英體育團隊或者個人建立合作關係，就像曼城、F1、MLS這類頂級IP，不過這並不是講好故事的唯一途徑。在這方面，擁有更強制作能力的Netflix則顯得經驗豐富。最近在Netflix上很受歡迎的《Losers》就聚焦在花滑、冰壺等並不是太熱門的冰雪項目上。

現在有很多新興項目即將加入奧運會，不過像衝浪、霹靂舞這樣的項目都是以生活方式主導的，其實並不太適合大規模現場觀賽。在相關內容生產上，奧運頻道就應該考慮一些更為生動的呈現形式。基於點播形式的原創內容總是在激動人心的比賽現場之後作為補充和再傳播的工具出現，但它卻在數字流媒體時代佔據越發重要的市場地位。