生髮、防近視、預防癌症...打着這些賣點的保健品，要當心了！_風聞

來源：微信公號“每日經濟新聞”

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不知道是否與年輕人工作壓力太大有關，脱髮現象近年來日益年輕化，甚至連90後都已加入“脱髮大軍”。 

在某問答社區，“有什麼好辦法治療脱髮嗎？”的問題有超過1萬人關注，共有500多條回答。這也使得一些保健品經營者看到了商機，將一些保健食品冠以“促進頭髮生長”的功能，吸引消費者購買。

不過，這樣的賣點以後恐怕就難以奏效了。

近日，市場監管總局發佈了《徵求調整保健食品保健功能意見的公告》（以下簡稱“公告”），擬取消審評審批包括“促進頭髮生長”在內的一系列保健功能。

同時，公告還擬調整功能聲稱表述的保健功能，其中不乏大家熟知的免疫調節/增強免疫力、減肥、改善骨質疏鬆等。

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“藥就是藥，有確鑿的作用；而保健食品沒有確鑿的作用，只是有助於改善問題。”

中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏在接受每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者採訪時表示，上述公告對保健品市場有很好的規範作用。 

保健功能若被取消 相關產品應停產

從市場監管總局出台的公告來看，擬取消的保健功能有21項。其中擬取消現有審評審批範圍內的保健功能有3項，包括美容（改善皮膚油分）/改善皮膚油分、促進生長發育/改善生長發育、促進泌乳。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者通過市場監管總局的特殊食品信息查詢功能發現，國產保健食品中，**有關促進生長發育的保健品批文共59條，其中就包括曾風靡一時的“生命一號”。**該保健品由廣東十八寶醫藥保健品有限公司生產，保健功能包括改善記憶、促進生長發育、免疫調節。

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當每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者以消費者身份諮詢時，廣東十八寶醫藥保健品有限公司一名市場部人士表現出對該公告文件並不知情。

上述市場部人士對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，生命一號產品所有功能的相關表達，都是原衞生部批的。類似促進生長發育等表述是沒有問題的，都是在國家嚴格的管控下進行的。“我們都是按國家下發的證書來做的，不管是生產還是銷售，都受到各個職能部門監管，接受市場隨時抽查。只要能夠上櫃、能夠進連鎖藥店，貨都是沒問題的。”他説。

該人士還表示，“**去年權健事件之後，保健品進行了大檢查，不合規的都下架了。**現在連鎖藥房的審核力度很高，不是隨便什麼產品都能上架。” 

記者在電商平台檢索發現，“生命一號”營養液、營養丸銷售仍然火爆。改善記憶力、促進生長發育成為“生命一號”的檢索關鍵詞。在某電商平台的生命一號官方旗艦店，一款名為生命一號大禮裝的產品，內含240粒營養丸和60支口服液，寫着原價596元，目前的優惠價是298元。從銷量來看，月銷超過2000件，評價數超過4000件。

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上述市場部人士對記者表示，如果購買量大的話，還可以有優惠。 

但包括“生命一號”在內的保健品生產企業需要重視的是，根據市場監管總局上述公告的要求，自發布取消上述保健功能之日起，相關產品應當立即停止生產，已生產的保健食品，不涉及質量安全的，可銷售至保質期結束；國家市場監管總局不再受理、審評審批上述保健功能。 

對於取消審評審批上述保健功能的原因，專家論證認為，部分現有保健聲稱的功能，與現行保健食品監管定位和健康需求不契合，特別是針對少年兒童、孕婦等特殊人羣的保健功能，應當實行更為嚴格的監督管理，該部分保健功能應予取消。

頻現增加宣傳語 擴大保健功能

除擬取消現有審評審批範圍內的上述3項保健功能外，根據公告，同時擬取消過往歷史時期曾批准過，但現已不再受理審評審批的保健功能共18項。 

王大宏表示，從擬取消的保健功能來看，有一些功能是已經沒人申報的。還有一些是源於對保健品的科學認識處於持續進步的過程，此前一些獲得認可的保健功能，在發展中被發現已經不符合實際，或者當初可能沒有完全秉承科學的態度，因此取消後有利於更好地保障消費者權益。

以“抑制腫瘤”這一保健功能為例，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，國產保健食品中，與抑制腫瘤有關保健食品批文有106條，其中都為“衞食健字”，這也意味着這些保健食品都是原衞生部2003年及以前的批准號。

此外，記者在多家電商平台搜索發現，一些屬於上述18項保健功能的產品仍在售，其中海淘產品居多。

例如，記者搜索“促進腸蠕動”關鍵詞，可以看到顯示一款名為“康寶萊”天然蘆薈濃縮汁的產品在多家網店售賣。記者注意到，這款天然蘆薈濃縮汁產品本身產品介紹寫的是“促進消化系統的健康”，但一些網店卻在商品的關鍵詞搜索中，加上了“促進腸蠕動”等字眼。

記者點擊進入其中一家網店，發現店主還在商品詳情中加入了自己的介紹：包括能夠促進體內毒素排出，具有減肥功效等。從評價記錄來看，累計共有300餘條評論，其中一些評論表示有“便秘情況有改善”、“有減重效果”，但也有評論表示“都是忽悠、完全沒效果”、“不知有什麼用，反正依然便秘”。

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需劃清藥品與保健食品界限

除了擬取消上述保健功能外，公告還列出了首批18項擬調整功能聲稱表述的保健功能，其中包括大家熟知的免疫調節/增強免疫力、減肥、改善骨質疏鬆等。

公告顯示，專家論證認為，現有部分保健功能聲稱雖符合保健食品監管定位和健康需求，但存在表述不準確問題，容易被虛假或誇大宣傳利用，誤導消費。為使功能聲稱更準確，建議調整部分保健功能聲稱表述。

王大宏認為，保健品行業一直存在一個問題，就是產品聲稱的功能太強大了。企業在做宣傳以及消費者購買時，往往不能和藥劃清界限。調整之後，將有助於問題的解決。

公告指出，功能聲稱表述調整發布後，保健食品產品註冊證書持有人或授權生產企業可直接調整其產品的包裝、標籤、説明書中的相關功能表述，無需單獨申請變更註冊，已上市產品可銷售至保質期結束；處於受理審評審批過程的，審評機構將直接調整功能聲稱，申請人無需補正。

市場監管總局的這一規範，將有助於防止虛假宣傳，並有望將保健食品的“身價”拉回正常水平。

例如，此前被查處的深圳市鼎維神康科技有限公司主要經營“鼎維三期腦爾軟膠囊”等產品，被商家冠以“養腦、補腦、護腦”等特殊功能，原本進貨價僅為22.5元，對外銷售價竟達到280元至320元不等。

3月22日，市場監管總局發佈《關於深入開展互聯網廣告整治工作的通知》，要求重點查處互聯網違法廣告包括未經審查發佈的醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告；含有表示功效、安全性的斷言保證，説明治癒率、有效率，利用廣告代言人作推薦、證明等違法內容的醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告；誇大產品功效，宣傳具有疾病預防、治療功能的食品、保健食品廣告等。