限號購買，公關危機：這還是那個大家愛的匡威嗎？_風聞

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“匡威是不是當自己是AJ了？”這樣的留言成為了今日很多條熱門微博的熱評。

誰也沒想到，匡威久違地登上微博熱搜榜第一，卻是用這樣一種不太正面的形式……

文/黃 夢婷編********輯/ 郭 陽

今天下午，“匡威致公眾函”登上微博熱搜榜第一，輿論陷入對匡威的一陣“討伐”。不明真相的羣眾們，且聽圈哥給你講這件事的原委。

事情要追溯至今早上午，網絡上爆料出在濟寧某匡威門店貼出1970S黑色高幫“發售預警”的通知，並且必須同時要穿匡威鞋款及服裝的消費者才有資格抽號購買。

圖片來源：球鞋地圖

高中大學經常穿的匡威鞋，竟然還要抽號購買？還要必須穿匡威，才能買匡威？我要是沒匡威，就不能買匡威了嗎？消息一出，有網友就製作了“邏輯怪圈”的表情包，表示對這件事的“嘲諷”。

網友在哈哈一笑的同時，表達了自己的憤怒。有人認為，以平價好穿博好感的匡威開始膨脹了，難道忘記了自己只是一雙帆布鞋嗎？

事件在網絡上發酵的同時，匡威也立即開始了“危機公關”。

下午3點左右，匡威官方微博賬號發佈“致公眾函”進行解釋，指出：“未能提前預估Chuck 70受歡迎的程度，已經向總部增加生產量，同時，匡威也不鼓勵任何炒賣行為。”公函暗指，抽號售賣是線下經銷商行為，與總部無關。

公函一經發出，網友更加不滿了：

一，匡威在發佈第一版公眾函的時候出現語法錯誤，將“以此杜絕此類事件再次發生”寫成“以此杜絕此類事件不再發生”，半個小時後，才開始對公告函進行了編輯修改；

二，對實體店“發售預警”中要求顧客穿匡威的鞋和服裝排隊事件，也沒有合理和令人信服的解釋；

儘管公函已經指出，匡威會向總部增加配量的要求，早已經被“限量發售，抽籤購買”擾亂神經的消費者，還是對匡威連環發射“牢騷”。官方函出現語病，則是匡威誠意不夠，對消費者不尊重。

近年來，明星和潮流公眾號對匡威開始大肆宣揚，再加上抖音上，匡威也是炙手可熱的帆布鞋，最近天氣回暖，又到了大家開始買匡威的日子，狂熱的市場需求讓匡威出現斷碼或者斷貨的情況，商品在緊俏情況下，二級市場開始炒賣。

在正常情況下，500元左右（有時天貓打折只要399）就可以買到的匡威，在球鞋二級市場中，匡威帆布鞋也被炒到翻倍的千元價，有些超出了學生受眾這一羣體的經濟承受範圍之內。

球鞋二級平台上，匡威1970S黑色高幫38號鞋碼售價過千元

在年輕人心中充滿記憶、有感情、平價又好穿的匡威，好像變味了。有網友説：“匡威把自己當AJ賣了”。也有人開始翻出，匡威不適合腳肥的人穿，容易磨壞腳趾。

網友的留言

有大V吐槽匡威不好穿

也有人覺得，紀念版球鞋限量發售早在十幾年就發生了，不止匡威一家，官方公告函也説明，會增加配貨，滿足市場對Chuck 70的需求，匡威其實也是無辜者。

**早在2003年，耐克就將匡威收入囊中。**在全球潮流運動市場井噴的近幾年，Vans、彪馬、阿迪達斯等潮流品牌開始發力，長期依靠Chuck Taylor All Star的匡威，出現了業績下滑現象。

耐克公司在2018財年中顯示，匡威第四季度銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，這一串數字甚至不及2015財年的業績，也引發了人事和戰略上的變動。

去年12月，耐克方面宣佈，匡威換了新老大，前可口可樂高管科特·烏澤爾（Scott Uzzell）成為新首席執行官。

對於匡威的發展，耐克也表示：“在2019財年，將通過拓展專業運動、休閒裝以及聯名合作，實現其產品組合的多樣化。之後，匡威還將推出更直接、更品牌化的數字體驗，加強與消費者之間的聯繫。”

**針對這樣的打算，匡威也有相關動作，例如進軍籃球市場。**在2018年底，匡威與奇才前鋒凱利-烏佈雷簽下一份多年期鞋類和服裝代言協議。而他們的合作模式也相當“奇葩”，可以説是開創歷史先河——烏佈雷比賽中仍然會穿耐克的球鞋，但會在其他時候不時宣傳耐克公司旗下的匡威品牌。這也是一次從籃球到時尚領域的嘗試。

韋德06年總決賽，就穿的匡威籃球鞋

作為曾經籃球場上的常客，10年前曾簽約韋德的匡威重新殺回體育舞台，但在這樣的情況下，他們在中國這個重要市場卻出現瞭如此的公關危機，這對匡威的品牌形象可謂不利，輿論風口對匡威也各有説辭。

如今，陪伴大家整個青春的匡威鞋，還是大家記憶裏那個平價好穿的帆布鞋嗎？

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