蘋果被庫克玩殘了：國產品牌的普大喜奔與如履薄冰_風聞

    羅永浩搶起錘子砸冰箱的經典橋段被蘋果複製到了2019年春季發佈會上。

    隨着錘子高高掄起，隨後落下，屏幕應聲而碎。

    砸碎的不是iPhone的屏幕，而是蘋果的飯碗。

    從始到終，這個發佈會都沒有硬件驚豔亮相，包括萬眾期待的iPhone SE2,這在蘋果史上是頭一回。

    從這一刻起，蘋果那批質優價昂的硬件產品，如電腦、筆記本、iPad、iPhone等將漸漸退出表演的舞台中央，淪為配角；而蘋果應用軟件將鳩佔鵲巢，粉墨登場，成為蘋果創利主角。

    通過軟件創新打造應用生態，進行直接變現或者通過廣告間接變現，這是未來即將普及的一種商業模式，尤其是在萬物互聯的5G時代到來以後。作為營銷專家的蘋果CEO庫克已經敏鋭地意識到了，希望捕捉這個勢，成為天下第一個吃螃蟹的人。

    國產手機雄霸天下的機會來了

    堅挺的蘋果是消費電子硬件之王。如果蘋果將重心從硬件轉移到軟件上來，是不是意味着蘋果由硬到軟，成為中國製造的天大喜訊？

    憑藉出色的創新，過硬的工藝，蘋果將國產品牌壓在身下好多年了，從電腦到手機。

    儘管蘋果產品的市場份額往往不是最高的，但把持了高端，在賺錢上最厲害。就拿手機行業來説，巔峯時期，iPhone甚至攫取了手機行業超過100%的利潤，即使一路下滑到現在，iPhone仍然佔據了手機行業約七成左右的利潤。

    近年來，以華米OV為代表的國產手機陣營蠶食鯨吞，不斷擴大地盤，向高端市場挺進，取得了輝煌 戰果，但在全球市場範圍和利潤表現上，與iPhone距離遙遠。

    國產品牌一直夢想彎道超車，也做出了很大努力，但沒想到蘋果居然把這個機會拱手相讓了，真讓人普大喜奔。

    在電腦上，聯想已經世界第一了；在電視上，國產集團軍早就打敗了日本韓國，總量世界第一了；在手機上，世界前五有三家是咱中國品牌，前十有八家是咱中國品牌了。

    現在蘋果宣佈向軟件轉型，不再強調硬件。這意味着，在硬件上，蘋果自動放棄，撤出了赤身肉搏的陣地。實際上，這種抉擇，早就顯露了端倪。連續數代新iPhone在創新上都差強人意，蘋果不得不連續降價促銷；與高通專利大戰，蘋果即使換差勁的英特爾芯片都不願低頭服軟。

    隨着蘋果表態，對國產品牌來説，現在唯一感到有些壓力的，就是三星了。

    對國產品牌來説，三星不足為懼，華為從來都沒有將三星作為競爭對手來看待。國產品牌對三星作戰，具有豐富的經驗和實用有效的手段。冰箱、電視、空調等，韓國品牌曾經一度很強大，可現在呢，早就成了手下敗將。

    在手機領域，歷史重演的可能性相當大。在中國市場，國產品牌已經將三星打得沒有還手之力了。據最新數據，三星在中國的市場佔有率已經不足1%；在印度、歐洲、非洲、東南亞、俄羅斯等市場，國產品牌也是捷報頻傳。

    相信將來國產品牌把紅旗插遍全球，並非做夢，而是要夢想成真的。這個歷史時刻的到來，不用我們等待太久了，有些領域已經成為現實。

    蘋果轉型的軟件原來就是這些啊，我們都玩膩了，能代表未來

    在發佈會上，硬不起來了的蘋果一口氣推出了四個與用户息息相關的軟件應用▁▁基本上原來就有，這次只不過是改良升級了。

    Apple News Plus。

    這是由Apple News升級而來，月閲讀量總數已經高達50億，在新聞類軟件中佔據榜首。 Apple News Plus 新增了雜誌訂閲板塊，提供《華爾街日報》、《國家地理》、《紐約客》、《人物》、《流行科學》等三百種主流雜誌的訂閲服務。並增加了個性化的、屏蔽廣告商跟蹤的“For you”服務。用户每個月需要繳納9.9美元服務費。

    Apple Card。

    這是蘋果的信用卡服務，與蘋果Apple Pay相輔相成。Apple Card帶有記賬和分類消費功能，將於夏天正式上線，既能在手機上使用，又推出了依靠卡片內部芯片的實體卡。

    Apple Card不對用户逾期行為額外收費，甚至沒有年費、超限費以及國際支付費用。

    在App Store中上線Apple Arcade接口，發力遊戲領域。

    蘋果針對App Store中有十億遊戲玩家的現實，推出了最新遊戲訂閲服務Apple Arcade，用户登錄App Store將直接看到這一服務接口，享受一百多種獨家遊戲服務上線，且能進行離線競技，沒有廣告，也不收集利用用户數據。

    蘋果全新的Apple TV。

    通過這一APP，用户可以挑選自己喜歡的頻道，進行支付，無廣告觀看，內容涵蓋電影、體育等多個不同領域，並能無跳轉地觀看各大平台內容，支持離線觀看、個性化推薦、家人共享、無廣告以及不透露隱私。

    這些軟件應用，看起來都很誘人。如果要打一個比喻，高飛鋭思想認為，在發佈會之前，蘋果就像一個裹着厚厚冬裝的女子，隨着春夏到來，蓋頭掀開，身上的衣裝正在一件一件地褪下，透過越來越薄的衣服，我們可以看到玲瓏的曲線和若隱若現的肌膚了。

    但對蘋果精心塑造的這個女子，我們都似曾相識，甚至大家都熟啊！蘋果玩的新套路，中國用户已經玩過千百遍了，不就是手機新聞客户端，手機視頻，手機支付，手機遊戲麼？這就是蘋果要大張旗鼓地轉型的軟件？我們手上的手機，哪個沒有這些功能啊？

    如此説來，蘋果這次發佈會，從頭到尾就是一個鬧劇，了無新意。

    看完這些，我是如釋重負，不用擔心國產品牌被蘋果又甩出幾條街了。善於整合的國產品牌用不着自己嚇自己了。

    在蘋果發展戰略上，確定為下一個十年擁抱軟件。但這條路，國產品牌早就在走了，只不過國產品牌博採百家之長，將軟件開發交給生態鏈其他企業來做。

    如果這就是所謂蘋果轉型，那就沒什麼可怕的！

    那個喬布斯一手打造的靠革命性創新和極致工藝設計讓國產品牌難以追趕的蘋果，已經被一心想着賺錢的庫克玩殘了。