《青春有你》即將收官，偶像經紀廠牌的大戰才剛開始？_風聞

作者|劉 萱

編輯|友 子

愛奇藝的《青春有你》本週即將迎來收官。

上週播出的節目公佈了目前在出道位（排名前九）的選手。雖然排名還不能代表最終的結果，但幾期節目下來，不少大勢的選手例如樂華娛樂的李汶翰、卡司星球的管櫟、慈文傳媒的陳宥維的排名幾乎沒有波動，基本已經可以看作是出道預定了。

（圖為《青春有你》截止2019年3月23日的選手助力結果）

從去年愛奇藝推出的偶像選秀綜藝《偶像練習生》開始，愛豆、練習生、男團、女團等偶像文化概念在國內蔚然成風。隨後騰訊視頻趁熱打鐵推出了《創造101》，又再為偶像熱潮添上一把火。

無論是《偶像練習生》還是《創造101》，對於國內的偶像產業而言最大的意義或許並不是組建了NINE PERCENT和火箭少女兩個限時團，而是讓大眾認識了過去“自娛自樂”的大大小小的偶像經紀公司，同時也讓市場看到偶像經紀潛在的可能。

（《偶像練習生》場照）

區別於傳統運營明星個人品牌、演藝事業的藝人經紀公司。偶像經紀類公司有獨特的經營體系，造星模式上以效仿韓國YG、SM、JYP等練習生淘汰制出道，或是日系以AKB48、傑尼斯為代表的偶像養成制。

**但與日韓不同的是，國內的偶像產業鏈並未完全形成。單純依靠公司包裝出道的偶像團體多少有自娛自樂的嫌疑。**即使是在國內被公認實力強勁、有韓國合作背景的樂華娛樂，此前推出的宇宙少女、UNIQ等偶像團體也並未真正出圈。

而國內運營傳統藝人經紀的公司入局偶像產業也並不順利，尚雯婕的黑金經紀曾在2014年推出fresh極客少年團，組合成員幾經變化，其中人氣較高的曾舜晞、侯明昊都退出了組合，改以演員身份活動。

**火熱的偶像選秀類節目成為了挽救偶像產業鏈的關鍵一環。**各大偶像經紀公司紛紛將已出道的藝人或尚未出道的練習生送到各大平台的選秀綜藝中“刷臉”。蔡徐坤們在《偶像練習生》的成功，成為這些年輕人眼下出圈的最大可能。

**只不過，把全部希望寄託在偶像選秀綜藝上，或許有些盲目了。**今年觀眾不難發現，已經播出的兩檔偶像選秀節目——愛奇藝的《青春有你》和優酷的《以團之名》，熱度和口碑比起去年兩檔節目有明顯退步。

偶像選秀綜藝的熱潮在短期內還將繼續。《青春有你》完結後，《創造營2019》又即將開始。已經到了下半場的偶像選秀綜藝造星到底該往哪裏走？

野蠻生長，偶像經紀公司哪家強？

數娛夢工廠統計了《偶像練習生》《創造101》《以團之名》《青春有你》（由於節目尚未收官，選取截止3月23日排名前九的選手）的成團選手及其所屬公司。

可以看到，由於造星模式、資本實力的影響，實力強大的公司往往在練習生培養上更為領先。

在國內偶像經紀公司中，樂華娛樂優勢依然明顯。在四檔節目的成團選手中，樂華娛樂佔據了11席，在所有參與節目的偶像經紀公司中佔據最多席位。

最近正在播出的《青春有你》中，相比去年《偶像練習生》派出一隊新人蔘賽，今年樂華娛樂雖然只派出三人的“小李拉二胡”陣容，但三人都在節目中表現不俗，李汶翰和胡春楊更是在節目開播以來保持着絕對高人氣。

曾經以中韓組合UNIQ成員出道過的李汶翰憑藉實力一直穩居C位，而練習經驗較短的胡春楊在節目中進步神速，幾次舞台表現都非常出眾。雖然排名略有波動但也穩定在出道位之內。

或許與樂華娛樂較為領先的偶像經紀模式有關，樂華娛樂最大的特色是與海外多家娛樂、影視公司進行跨國合作，在偶像經紀模式上更偏向韓國：先是訓練生出道，最終培養為全約全能型藝人。

由於有韓國娛樂公司合作背景，樂華在對訓練生和藝人的藝能培養上更為成熟和嚴苛。

例如樂華與韓國Starship Entertainment合作推出的中韓組合宇宙少女，雖然被粉絲稱為“小糊團”，但成員的實力不俗，其中的中國成員“出口轉內銷”後更是足以吊打國內的同齡訓練生。

程瀟在《偶像練習生》中直接擔當舞蹈導師，通過《創造101》再次出道的孟美岐、吳宣儀更是在節目中實力制霸。

但“小糊團”的稱號其實同時也反映出了樂華存在的問題，運營韓系模式的偶像團體脱離不了韓國公司的合作支持，團隊中中國成員的培養和發展因此受到限制，最終只能選擇 “讓一部分先紅起來”策略。

（《青春有你》選手李汶翰）

UNIQ組合中的王一博通過多年來在綜藝節目中拓寬了知名度，後在《創造101》中擔任起了舞蹈導師。而隊友李汶翰則是在今年才參加《青春有你》，以訓練生身份重新爭取節目出道機會。

而王思聰坐鎮的香蕉娛樂雖然是國內的新興娛樂公司，但目前也在4大偶像選秀節目的成團選手中佔據了3席。或許是因為有強大的資本，香蕉娛樂對藝人的宣傳推廣工作在各個偶像經紀公司中頗具代表性。

今年1月香蕉娛樂開設了《香蕉衝呀》官方微博並官宣同名微節目。節目中記錄香蕉娛樂旗下的六位訓練生的訓練日常和生活。

節目形式有些類似韓國給偶像團體製作的“團綜”，給新人訓練生製作團綜的收效未必談得上多理想，但可以看出香蕉娛樂對藝人宣傳工作的思路和重視程度。

《香蕉衝呀》中的3位訓練生王喆、車慧軒和李皇逸是《青春有你》的參賽選手。

香蕉娛樂在節目開播前就通過微綜藝為幾位訓練生進行預熱。而《青春有你》在播期間，香蕉娛樂更是為人氣較高的王喆購買了微博廣告位，並將王喆在《香蕉衝呀》中的片段放在社交平台上傳播，進行二次發酵。

（香蕉娛樂微綜藝《香蕉衝呀》宣傳圖）

在國內運營偶像經紀的公司中，傳統藝人經紀公司也是不可忽視的力量。這一類包括參與過《偶像練習生》的華誼兄弟、英皇娛樂、慈文傳媒，以及今年新加入《青春有你》的華策影視、新麗傳媒、少城時代等。

華誼兄弟、英皇娛樂去年與愛奇藝合作過《偶像練習生》後，旗下藝人並未出道或因節目獲得更高的關注度，今年沒有繼續參加《青春有你》。

這也從側面反映了運營傳統藝人背景的經紀公司存在的問題。類似華誼兄弟的董又霖、英皇娛樂的明鵬，藝人的個性標籤太強烈，或是在藝能方面有明顯短板。

傳統運營藝人經紀的公司對藝人的培養往往是單一屬性的，即歌手、舞者或演員。而偶像需要的是唱跳歌手，同時還舉辦主持、表演等藝能的全能選手。

傳統藝人經紀公司的問題就在於對藝人還是偶像的定位非常模糊，導致很多時候，以偶像身份出道的藝人最終只能迴歸傳統藝人發展路線。

（黑金經紀旗下藝人曾舜晞出演新版《倚天屠龍記》）

黑金經紀推出的男子偶像團體fresh極客少年團最初以音樂男子團體出道，但最終人氣較高的曾舜晞和侯明昊退出團體，以演員身份活動。

比較值得一提的是少城時代。作為一家以運營歌手經紀為主的娛樂公司，少城時代入局偶像經紀後，專門開闢了旗下的偶像經紀廠牌貓魚娛樂。

通過公開的信息可以看到，貓魚娛樂採用的也是類似韓國的訓練生模式。雖然在強度和專業性上尚待探討，但能夠看出少城時代試圖區分偶像經紀與傳統藝人經紀之間的不同。

在訓練、培養模式上或許可以參考日韓的經驗，但國內偶像產業鏈上，藝人打響知名度後，往往缺乏後續的市場推廣和持續的資源培養，因為專注偶像經紀的公司往往規模較小缺乏運營實力和資源，而傳統的藝人經紀公司又難以打破圈層侷限，更傾向於模糊團體的概念，改為單人發展。

“小作坊”式的經紀公司在造星、資源方面的匱乏情況比較嚴重，在偶像選秀綜藝中如果有幸名列前茅，往往能給公司帶來全新的轉機，甚至能夠救活一家公司。

就比如最為粉絲津津樂道的坤音，最初公司藝人要騎小黃車去郊區上班。而《偶像練習生》後，坤音以ONER組合出道展開活動。

就目前情況看來，但無論哪種規模的偶像經紀公司，都需要藉助幾大視頻平台的大型節目打開市場和知名度，以綜藝、影視資源進行後續造星，完成偶像產業鏈閉環。

練習生出圈靠“二次曝光”

綜藝節目造星能力是有限的

但不得不認識到的是，目前國內的選秀綜藝節目的造星能力是有限的，新人選手單純依靠節目曝光成為明星的模式帶有着極大的偶然因素。

就算是《偶像練習生》走出來的蔡徐坤，也是通過“二次曝光”才顯像的。在《偶像練習生》之前，蔡徐坤還參加過江蘇衞視出品的一檔偶像選秀節目《星動亞洲》，並最終以節目選拔出的男團SWIN出道，但可惜的是該團體在國內的聲量和人氣都不盡如人意。

這與SWIN的運營公司依海影視的運營能力有一定關係。蔡徐坤與依海影視的解約糾紛中也提到，由於運轉不靈，SWIN成員不得不自己倒貼資金來活動。在平台有意卻無力運營偶像團體的前提下，蔡徐坤以個人名義參加《偶像練習生》有幾分逼上梁山的味道。

蔡徐坤的走紅，儘管與他本人以及《星動亞洲》積累的粉絲基礎有關，但也有着運氣的成分。同是SWIN成員的苟晨浩宇、趙品霖和田書臣如法炮製，在今年收官不久的《以團之名》中出道，但並未能複製蔡徐坤式的成功。

而這樣類似的現象在此類偶像選秀綜藝中並不少見。《偶像練習生》中的小鬼和朱星傑、《創造101》中的Yamy都曾參加過《中國有嘻哈》，並在節目前幾期就遭到了淘汰。

《以團之名》參賽選手大都是“二次曝光”的熟面孔，但自開播以來就被網友批評選手水平太差，“才藝表演像玩笑”。

豆瓣上，3529個評論中，46.5%為這檔節目打出1星評分，不過這檔節目還是生生選出了2支男團，靠成績取勝的“冠軍組”和靠人氣選出的“人氣組”。

大型平台不一定能運營好偶像團體，但如果有一家公司能夠有能力運營和推廣偶像團體，那一定出自幾大視頻平台。

相比之下，目前運營情況較好的偶像團體是在強勢的騰訊把控下的火箭少女。專輯、演唱會、見面會、個別成員的單人時尚資源、綜藝影視資源已經頗為全面，可以説為其他平台運營偶像團體該有的樣子作出了表率。

（火箭少女見面會活動）

在愛奇藝的NINEPERCENT和騰訊的火箭少女之後，優酷的《以團之名》選出的兩組團體將分別由樂華娛樂和“阿里系”的酷漾娛樂進行運營，這意味着三大平台在偶像團隊運營領域的戰役也將悄然打響。

偶像選秀綜藝並不是偶像產業的救世主。未來市場需要形成類似日本、韓國娛樂公司擁有完整訓練淘汰、包裝出道、後續持續造星能力的公司出現才能算走上正軌。而現在，中國的偶像產業才剛剛開始。