《復聯4》首映門票2500元，漫威最後一場大戲打響氪金戰？_風聞

    北美當地時間4月2日上午5時，《復聯4》的預售阻擊戰一觸即發。伺機而動的影迷展開瘋搶，刷新各大售票平台首日預售紀錄。Fandango上電影預售開啓6小時，《復聯4》打破《星球大戰7：原力覺醒》（以下簡稱《星戰7》）的最高紀錄，8小時《復聯4》預售額達到《復聯3》的兩倍。

　　AMC院線《復聯4》比《星戰7》第一天預售高出50%，甚至高於《復聯3》、《驚奇隊長》、《黑豹》首日預售之和。在Regal《復聯4》預售已經超過了漫威系列所有影片的最終預售票房，8小時超過《復聯3》首周預售票房。——一句話，《復聯4》王者出征，slay全場。

　　而slay結果是，Fandango、AMC、Atom Tickets等電影售票網站服務器被一舉擠爆。但市場仍舊飢渴，“嗷嗷待票”的影迷開始收刮黃牛票。eBay上《復聯4》一張IMAX電影票從35美元翻炒到500美元，大部分黃牛票價格在50至100美元左右，而一張普通電影票價格大約只要10美元，高低之間溢價達到了50倍。

　　《復聯4》國內4月24日上映，比北美提前兩天，但是國內預售尚未開啓，有消息稱或將在下週啓動。有北美市場作為先例，不難預料《復聯4》國內預售也將掀起一場昏天暗地的搶票大戰。網絡上已經有人前瞻性了提出了一個問題：《復聯4》IMAX零點場票價問題，大家覺得多少能接受？

　　燈塔數據顯示，此前150分鐘的《復聯3》全國平均票價38元，場次總計323.3萬。但實際上，有影迷反饋，不同地區一張《復聯3》的IMAX3D電影票價格在100—200元左右。今年《復聯4》片長達到182分鐘，毫無疑問，在同樣的上映時長與排片條件下，片場越長，電影場次越少，市場需求持續加大之時，就不能確定是否會出現單片票價上漲的情況。值得一提的是，網絡上《復聯4》上海首映禮已經出現了黃牛票，原本對粉絲開放的免費門票，被翻炒到2500元一張。

　　期待已久的《復聯4》確實來了，甚至比往年都要早一些，但是觀眾們承受得了這個觀影價格嗎？

　　史上最強、花式海報、劇透警戒，《復聯4》摧枯拉朽的流量狂歡

　　這個4月是《復聯4》的，其他電影都得讓位。即便是被媒體稱為“DC、漫威一頭一尾統領四月”的《雷霆沙贊》，雖然因同類超英題材，宣傳上常常與《復聯4》一起出現，但其實電影聲量與體量都難於漫威“最後一場大戰”的《復聯4》相抗。從3月27日漫威影業開始公佈《復聯4》角色海報起，屬於《復聯4》的流量盛宴就到來了，浪潮越來越大，漫威迷進入長達一個月的狂歡。

　　第一波狂歡來自《復聯4》的角色海報，漫威影業凌晨發佈了兩版角色海報，復聯電影系列裏所有的英雄都擁有了一個質感厚重的面部特寫，但是還存活在漫威電影宇宙中的英雄海報是彩色色調的，而“死亡”的英雄是黑白色調。這波操作毫不費力的喚醒了漫威粉絲被《復聯3》“全員灰化中”支配的恐懼，漫威影業官方微博黑白版海報轉發超過了1.2萬。

　　第二波狂歡是《復聯4》宣佈國內定檔時間，4月24日電影開畫，時長182分鐘（上映時長未定）。電影順利引進，未傳出刪減消息，甚至比北美市場還提前兩天，原本對《復聯4》能否得到龍標都惴惴不安的影迷，心情反差達到最大，喜悦值登上頂峯。而一切喜悦都化作《復聯4》的觀影消費勢能。

　　第三波狂歡是《復聯4》4月18日上海首映禮官宣。官方以十幾分鍾公佈一張海報的形式公佈了《復聯4》首映禮的陣容：“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“美國隊長”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鷹眼”傑瑞米·雷納、“蟻人”保羅·路德、導演羅素兄弟全體出席。這個陣容比起《復聯3》十週年慶典缺少了“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德、“綠巨人”馬克.魯法洛、“洛基”湯姆·希德勒斯頓等人，但是集齊了“漫威三巨頭”，嘉賓陣容上被漫威粉認為“僅次於洛杉磯”。

　　而首映禮對粉絲免費開放，粉絲在公眾號“復聯4影迷盛典”實名註冊，進行搶票，但一個人只能或者一張內場紅毯或者看台票，先到先得，全憑運氣。既然是運氣使然，黃牛就成為一個花錢買方便的外掛，目前《復聯4》首映禮的黃牛門票從2000元到2500元不等，或許還將持續翻炒。

　　去年中國漫威因為錯誤估計了漫威IP的影響力與粉絲羣體數量，導致《復聯3》首映紅毯引起上海迪士尼人流癱瘓，同時慶典上因舞台舞美、邀請國內明星引流、C位錯誤等一系列事惹得粉絲一致差評，漫威中國也由此進入粉絲“宣發黑名單”。今年《復聯4》作為漫威電影宇宙裏中最重量級的一部電影，粉絲熱情與關注空前高漲。

​　　4月2日，漫威影業官方發佈了《復聯4》的預告片，“鐵盾”兩大巨頭在內戰之後終於同框，粉絲喜極而泣，對《復聯4》電影全片的期待升高。今日，“黑豹”查德維克·博斯曼一段花式防劇透的採訪刷屏漫威迷首頁。

　　粉絲將漫威兩大“劇透王”湯姆·赫蘭德與馬克.魯法洛“無劇本拍攝，謹防劇透”的段子又再次翻找出來，圈層內部話題熱度逐步發酵。這種自娛自樂對於普通觀眾而言或許無關痛癢，但圈層粉絲產生的觀影慾望卻有效攀升，而羣體性的話題與行為，將間接刺激公眾關注《復聯4》，撬動大眾市場。

　　在《復聯4》一波一波的話題衝擊之下，有人提出發出了一個聲音：你們還記得《雷霆沙贊》4月5日上映嗎？也許不僅是《雷霆沙贊》，對於部分觀眾而言，以中小體量國產片、文藝片、小眾進口片支撐起的四月片單，在《復聯4》的衝擊下，大部分作品都被自動過濾了。

　　三小時超長時長，《復聯4》票價定價成懸念？

　　現在公眾最關心的問題，或許是《復聯4》的票價。

　　在幾年前那個“9.9元/19.9元看電影”漫天飛揚的票補年代，觀眾或許是沒有想過自己有一天會因為票價而放棄觀影的。今年春節檔票補還沒有完全退出歷史舞台，高票價引起的併發症就已經出現了。《流浪地球》等爆款電影檔期內平均票價超過40元，雖然春節檔院線漲價已經是一個約定俗成的慣例，但今年票價的漲幅觸碰到了公眾的神經。

　　彼時，根據地區與影廳設施不同，檔期內一張《流浪地球》的電影票從39元到87元不等。2月9日燈塔數據顯示，《流浪地球》全國平均票價在46.7元，在同期電影中最高，而春節檔8部電影中平均票價最低的是《廉政風雲》，但也達到了40.1元。

　　電影質量、觀眾審美、消費選擇等都是導致檔期內觀影人次下降的原因，但票價被公眾認為是最大的原罪。數據顯示，2019年春節檔觀影人次1.3億人,相較於2018年少了1453萬人次，下降幅度超10%。

　　而這個趨勢沒有因春節檔結束而消失，今年3月電影市場總票房達到41.41億，同比去年的51.21億元下降19.13%；1.22億的觀影人次，同比去年的1.47億減少17.27%。而2019年截至目前，票房前十名電影的平均票價最高達到44元，整體平均近38元，而2016年年度票房冠軍《美人魚》的平均票價僅37元。顯然，票價上漲也是一個持續趨勢。

　　《復聯4》是否會因其票價在國內票房市場引起討論，值得關注。對於漫威粉絲而言，《復聯4》是初代英雄最後的落幕，電影在英雄陣容上史無前例，既有鋼鐵俠、美國隊長、雷神等核心英雄的同樣，又有“新英雄”驚奇隊長的助力，即便脱離超英的身份，這樣的演陣容也相當吸引人。

　　從情懷上，世代交接，最後一場大戰，結局效應達到了極致，這是英雄們最後一次共同奮戰，不少粉絲看着海報都能留下熱淚。北美電影市場上《復聯4》凌晨4點的場次都被買空，首日看片都已經有“一票難求”的趨勢，所以國內漫威粉絲或許對《復聯4》的票價已經有了相當的心理預設。

　　而對於普通大眾而言，電影的高票價或許會成為一個門檻。雖然漫威超英宇宙已經在全球範圍內獲得了認知度，並擁有龐大的粉絲羣體，但是所有人都必須承認，如果將粉絲羣體放置在大眾市場，核心粉絲羣體的佔比或許沒有想象中那麼大。《復聯4》對於粉絲而言上一部意義非凡的終結篇，離別催生了無數的腎上腺素與消費慾望。但是對於普通觀眾而言，這部電影商業屬性或許大於情懷意義，非粉絲視角內，《復聯4》是一部超級商業大片。而當一部好萊塢商業大片票價超出一定預期，這部分人是否會為其買單就不能確定。

　　隨着《復聯4》上映時間的臨近，粉絲市場越發躁動，有任何風吹草動都會引起一陣討論。有消息稱，在電影時長還未確定的情況下，部分院線決定將《復聯4》排片佔比提升到80%。不難預料，4月24號開始電影市場將形成《復聯4》的壟斷格局，在它前後上映的電影，都要承受不小的壓力。

文：娛樂獨角獸