拍出紙牌屋的Netflix，憑什麼成為世界最大流媒體公司？_風聞

本文授權轉載自公眾號：X 博士  ( id： doctorx666 ) 

作者：邊條 & ROOT

現在説起網飛（ Netflix ），都用一個詞。

“ 網飛出品，必屬精品 ”。

就跟《 盜夢空間 》似的，網飛給全球觀眾植入了這個概念。只不過不是通過催眠，而是數以噸計的 money。

你們都知道《愛死機》有多牛逼，但可能不知道網飛許多自制動畫的成本都是日本一般動畫作品的10 倍以上。

而我逐漸發覺，網飛想做的已經不僅僅是做幾個精品劇集這麼簡單。它要打造的是一個全球性的影視帝國。

全球的網飛紅幕正冉冉升起

網飛正在製造全球自制內容

在此之前，最偉大的影視公司如米高梅、迪士尼都沒有開拓過這麼大的版圖。

如果你剛好在進行一場全球旅行，每次打開旅館的電視，就能看到網飛自制的當地劇。而且網飛會請來那個國家最出色的演員，和最強大的製作班底。

那麼，當初網飛這樣一家美國硅谷的公司，怎麼會想到拋棄傳統影視製作模式，走上全球化影視霸主的呢？

第一點，北美已飽和。

我們都知道，網飛全靠用户信仰充值活着，沒有其它收入。

而要擴張，用户就得更多。

但問題就在於，網飛在北美的滲透率達到了 45%，美國本土市場已經接近飽和。整個 2018 年，網飛增長的用户只有 2017 年的一半。

如果安於一隅，不擴張全球市場，這違背網飛流血上市的狂徒人設，人們必將重新評估網飛的價值。

第二點，同行恨網飛。

網飛的電影同行忌憚網飛，而網飛還不具備正面決戰的實力。

電影市場的傳統霸主好萊塢擔心網飛來瓜分，明裏暗裏地壓制。前幾年的奧斯卡，網飛在重要獎項上幾乎顆粒無收。

想拿嗎，不給你

流媒體這塊，網飛也不是一家獨大。

流媒體老對手有亞馬遜、Hulu。

影視巨頭轉流媒體的有迪士尼、華納、環球。

就連八竿子打不着的蘋果、Facebook、YouTube，也開始發展流媒體，想跟網飛分一杯羹。

面對羣雄割據，用户增長停滯，如果網飛不實現彎道超車，等待它的只有死亡。

所以它選擇去打造一個去中心化的全球影視帝國。

打敗巨龍的關鍵，在於天才的偉力。

以前共產國際是全世界無產階級聯合起來，而網飛是全世界創意人才聯合起來。

我發現了一個驚人的事實：網飛的全球化製作模式，走的不就是共產國際輸出革命那套嗎?

十月革命成功後，列寧同志決定向全世界輸出先進的革命經驗，於是成立了共產國際。

讓全世界人民一起學習先進經驗

儘管本身不是財大氣粗，他還是選拔出了一批國際主義戰士，帶上從地主老財那裏搞來的金銀財寶，去扶持世界各地最牛逼的革命團體。

共產國際出錢出經驗，當地團隊來進行具體實操。短短几年時間內，就在世界各地燃起熊熊的革命之火。

冥冥之中，網飛走上了跟共產國際一樣的道路。他們全世界建立內容團隊，由當地的優秀人才來拍攝網飛想要的內容。

可能你想問網飛為什麼要虧錢來扶持全世界的內容團隊，而不用自己手把手製作？

不得不先説網飛的一個失敗項目，《 馬可·波羅 》。

勉勉強強拿了個及格

2014 年，網飛投入巨資開拓全球市場。他們想拍一個異域風情的主題《 馬可·波羅 》。這個項目聲勢浩大，兩季總投資高達 2 億美元。網飛的野心十足，就是衝着 HBO《 權力的遊戲 》叫板。

但拍完以後，大賠特賠。中國觀眾無法忍受，海外媒體也給出差評。爛番茄媒體評分只有 4.1，新鮮度更是慘到低至 18%。

慘敗的原因在於水土不服

我看了兩集，違和感太強。成吉思汗一口流利的美式英語。劇情也不尊重史實，出現一些可笑錯誤。比如賈似道練螳螂拳，宋朝首都變成了襄陽，城牆和古羅馬的差不多。

《 馬可波羅 》之後，網飛意識到了自己的傲慢。

美國團隊製作出來的內容，必定是美國化的，外國觀眾未必買賬。想製作全球化的內容，必須找到每個國家觀眾最中意的題材，然後請本土化的團隊進行製作，才能做到精準打擊，一發入魂。

網飛第一個要解決的問題，是如何才能精準把握當地人的口味。

其實在這點上，網飛是有優勢的。

早在 1999 年互聯網方興未艾時，網飛就已經建立一套大數據推薦系統，通過用户行為來分析他們的口味，這為網飛把握各個國家觀眾的喜好提供了便利。

比如在印度，網飛就發現，當地老哥們最愛黃暴題材，而寶萊塢的保守又註定，這些東西基本不會出現。於是網飛在印度直接放飛自我，用 “ 暴力 ” 和 “ 性 ” 來吸引眼球。

只靠跳舞是滿足不了重口味印度老哥們的

但知道用户喜好還不夠，如何找到適合的人來拍才是重點。

擺在網飛面前的第二個問題出現了：如何才能吸引到最牛逼的人，跟着自己一起鬧革命呢？

錢肯定是必要的，網飛也不差錢。一年80億美刀的投入，足以證明網飛是個財大氣粗的土豪。但如果有錢就能成的話，亞馬遜早就佔領全球內容製作市場龍頭老大位置。

**網飛相信，只有天才才能吸引天才。**正如關羽的搭檔是張飛，米老鼠的朋友則只能是唐老鴨。

作為內容公司，網飛不用向合作者展示 PPT，只用告訴他們，自 己拍過《 紙牌屋 》、《 毒梟 》、《 怪奇物語 》。

然而這個名片的獲得，並不如想象中那麼容易。

《 紙牌屋 》之前，諾蘭和斯皮爾伯格都覺得網飛是垃圾，只能在電腦上看的電影還算電影嗎？直到網飛前 COO 三顧茅廬，請來大衞·芬奇坐鎮，一切發生了轉變。

網飛的內容官曾説過：“ 在大衞·芬奇為網飛的電視劇擔任導演之後，再沒有人説：“ 我永遠不會執導互聯網電視劇。”

請大衞芬奇來網飛，沒有想象中容易，直到網飛給大衞芬奇開出無法拒絕的條件：給他最高的自由度，完全順着他的心意來拍片，芬奇這才答應。

芬奇打過比方：HBO 給他的是一塊蛋糕，而網飛願意給他整個蛋糕。

為了籠絡人才，網飛從來不吝於表現自己的誠意。

就像今年奧斯卡最佳外語片《 羅馬 》，網飛投了 4000 萬美刀，到手 440 萬票房。如此巨大的成本，只為了買阿方索·卡隆開心，順便表個態：對於優秀的人才，花錢都是小事。

有大衞芬奇開個好頭，事情就好辦多了。網飛相繼勾引來隱遁狀態的科恩兄弟，退休的脱口秀界大佬大衞·萊特曼，金牌美劇製作人姍達·萊梅斯，越來越多的人才被歸攏到網飛旗下。

當一個團隊擁有諸葛亮龐統，托洛茨基列寧，有野心的年輕人無需思考，就會自發對這個公司產生膜拜和嚮往。

連知乎青年都會討論，如何加入網飛

面向全球市場時，網飛除了積極和當地的優秀導演、演員合作，它還利用自己強大的情報網絡，深入挖掘當地的優秀創意團隊。

網飛下設原創內容部、國際原創部、無劇本內容部、紀錄片部、單口喜劇部，滿世界尋找優秀團隊。而這些部門主管，沒有首席內容官的批准，也可以決定某個項目是否投入製作。

網飛 CEO：我把決定權都交給下面人，甚至連續幾個月都沒有做過決策。

只要你有足夠的創意，網飛強大的情報網絡總會找到你。網飛副總裁就表示：在委託製作一部新劇時，網飛首先考慮它是否是一個好的創意，以及這個團隊能否把這個創意的最優形式開發出來。

在俄羅斯，網飛發掘了《 托洛茨基 》，印尼的是血腥片《 嗜人之夜 》，泰國是鬼怪片《 毒愛 》，南美的《 百年孤獨 》，甚至連油都榨不出的非洲，網飛都能發掘新人。

在中國它甚至發現了暴走漫畫。1.8 億人民幣買一個項目的海外發行權，這生意只有網飛敢做。

有了牛逼的人，如何利用成了擺在網飛面前的第三個問題。

他們選擇的路線是：大規模試錯。

傳統好萊塢影視公司在製作內容時，通常會選擇重金打造精品，然後吃續集盈利。這讓它們在內容創作上趨於保守。

網飛選擇了另一條路線。2018 年，網飛光原創項目就搞了 120 多個，是 HBO 這類公司的十幾倍。這其中，肯定會有一堆失敗的產品。但網飛的優勢就在於有錢，容錯率高。

再用《 愛死機 》舉例。

它實際就是網飛用來挑選合作廠商的一次試驗。通過《 愛死機 》各集的數據，網飛會挑選最受觀眾喜愛的團隊，進行深度合作。

這種模式就像是影視製作行業的武道大會，網飛給人才們提供各種嘗試的機會，但同時也保留了高度淘汰機制，只留下最能吸引觀眾的勝者，剩下的人，就只能淘汰出局。

顯而易見，網飛成功了。每到一個國家，網飛都能製作出最符合當地觀眾口味的內容。

從骨子裏來講，網飛始終是家互聯網公司，相信創意決定公司命運。

所以它能不斷打破成見，成功打破了好萊塢的壁壘，做到去美國化，去中心化。

不斷壯大中的網飛，就像飛旋的漩渦，將好萊塢乃至全球的影視製作行業都捲了進來。

高額的投入和優秀的人才，讓網飛形成了其他公司無法匹敵的創新能力，也維持着網飛的高股價。

成為和臉書、蘋果、亞馬遜、谷歌並列的美國五大妖股

但面臨着傳統好萊塢企業和互聯網大佬的擠壓，網飛的未來究竟如何，沒有人會知道。

成了，它就是能夠統治全球影視的霸主。

不過我想，網飛即使最終迎來敗局，也給世界留下了最優秀的內容生產模式。它留下的火種，也必將點燃全球影視圈的燎原之火。

網飛，要的就是全世界創意者聯合起來！

參 考 資 料：

[1] https://www.ted.com/talks/reed_hastings_how_netflix_changed_entertainment_and_where_it_s_headed

[2] 8 年擴張到 190 個國家，Netflix 是如何做到的？

https://wallstreetcn.com/articles/3446896

[3] 書《 網飛傳奇：從電影租賃店到在線視頻新巨頭的歷程揭秘 》

[4] 書《 奈飛文化手冊 》

[5] Netflix, local rival Hotstar to censor content in India：

https://www.reuters.com/article/us-india-video-regulations-idUSKCN1PA2DH?utm_campaign=trueAnthem:+Trending+Content&utm_content=5c3f877504d3014e912c4afd

[6] Netflix 2014 European Expansion: A Look Ahead：

https://variety.com/2014/digital/news/netflix-makes-plans-to-move-into-europe-but-it-faces-fights-from-local-competitors-1201125910/

[7] Netflix plans to spend $8 billion in 2018 to help make its library 50 percent original：

https://www.theverge.com/2017/10/16/16486436/netflix-original-content-8-billion-dollars-anime-films

“ 網飛的共產國際戰略 ”