7億票房！清明檔，反轉不斷的一出好戲_風聞

2019年為期3天的清明檔（4月5日-4月7日）落下帷幕，可這個短暫的檔期在今年格外有意思。

根據燈塔專業版顯示，**今年清明檔期累計6.94億元票房，與2018年同檔期的6.87億元票房相比略有增長；**總出票1991.82萬張，與2018年總出票1995.13萬張比下降3.31萬張，但總場次今年為109.18萬場，相比去年同檔期的91.33萬場次有所上升。

兩相比較之下，今年清明檔期的平均票價也有略微上升，今年平均票價為34.9元，比去年同檔期的34.4元平均票價上漲0.5元。

從上映影片來看，今年的清明檔也熱鬧很多。根據燈塔專業版數據顯示，在剛剛過去的清明檔期間共有5部影片上映，《雷霆沙贊！》《功夫四俠：勇闖地宮》《長官傳奇》《山村怪談》《囧男進化論》，而其中《山村怪談》和《囧男進化論》並無票房信息，暫且不表。在清明節小長假之前的4月3日、4日兩天，共有4部影片上映，即《調音師》《反貪風暴4》《風中有朵雨做的雲》《守靈》，普遍認為這幾部影片也是瞄準這一檔期。

燈塔專業版2019年清明檔期上映日曆截圖

而繼前不久2019年Q1季度186億元票房相較2018年的202億元票房下降7.9%，觀影人次下跌15%之後。清明檔期一掃前幾日的低谷，讓中國電影市場重新煥發了活力。不過，在今年這個只有3天的小檔期內，卻上演了一幕幕令人頗感意外的好戲。

意外！“好萊塢沙贊”被“香港反貪”反覆碾壓

在清明檔之前，業界比較看好的影片當推DC最佳作品、“沙雕”英雄為主要賣點的《雷霆沙贊！》和以“婁燁院線電影”為主要吸睛點且在上映之初遇到撤檔風波的《風中有朵雨做的雲》這兩部影片。而《反貪風暴4》和《調音師》從之前的宣發力度以及媒體關注度來看僅屬於第二梯隊。

但在剛剛過去的清明檔，“好萊塢沙贊”的風頭被“香港反貪”反覆“碾壓”。

根據燈塔專業版數據顯示，4月5號上映首日，《雷霆沙贊！》以9668.2萬票房（首日票房最初統計為9741.5萬元，後調整為現在的9668.2萬元）不敵《反貪風暴4》的當日10467萬票房痛失首日票房冠軍。不僅如此，在隨後的兩天內，《雷霆沙贊！》也接連失守，被《反貪風暴4》“連下兩城”，最終與清明檔檔期冠軍失之交臂。值得一提的是，在這3天的票房較量中，《反貪風暴4》面對《雷霆沙贊！》的強勢進攻，均是以逆襲之姿贏下當天的票房冠軍。

對於《反貪風暴4》來説，這個清明檔可謂戰果累累，但對於《雷霆沙贊！》來説則不那麼美妙了，畢竟如果放任這種情況延續下去，甚至會陷入近7年好萊塢超級英雄電影沒有獲得過中國內地單日票房冠軍的囧境。

截至發稿，《反貪風暴4》已獲得3.54億元票房，貓眼票房預測也從最初的4億元激增到了7億元。雖然票房上表現亮眼，但在口碑方面，《反貪風暴4》則出現了以一線城市人羣、深度電影愛好者為主的豆瓣評分僅6.3分，而以二三四線城市人羣為代表的淘票票評分高達8.9分的兩級分化局面。

那麼這部讓好萊塢超級英雄吃到苦頭的香港電影，到底是贏得了哪些人的支持呢？

根據藝恩數據顯示，《反貪風暴4》在這個清明檔期內，二線城市約獲得1億元票房佔比37.9%；一線城市票房約為5526.78萬元，佔比20.84%；三線城市約獲得5489萬元票房，佔比20.7%；四線城市約獲得3684萬元票房，佔比13.9%。根據數據分析，二線城市的人羣對該片表現出明顯的熱情。

數據來源：藝恩數據

根據燈塔專業版顯示，《反貪風暴4》在受眾性別佔比方面，男性佔比50.8%，女性佔比49.2%。緊隨其後的《雷霆沙贊！》受眾性別占上，男性佔比68%，女性僅為32%。清明檔冠亞軍影片均呈明顯的男性市場偏好，這一次為清明檔票房助力的“主力軍團”居然是廣大男性觀眾。

該部影片的受眾年齡佔比情況顯示，**20-24歲為主要觀影人羣佔到35.9%，**25-29歲人羣佔到29.1%。而最活躍的省份是與香港地區有着密切聯繫的廣東省。

而從清明檔票房前十排行榜可見，排名前五的影片中有3部是國產影片，其中排名第一的《反貪風暴4》在票房上更是遙遙領先《雷霆沙贊！》。人們在感嘆這個清明檔影片上演的諸多“意外”之時，不免會因冠軍是香港電影，心生一絲希望。

之所以説《反貪風暴4》這次奪冠稍顯意外，很大一部分是因其在宣發階段與《雷霆沙贊！》相比，相對低調的表現而言。

根據燈塔專業版數據顯示，《反貪風暴4》共有25個營銷事件，其中上映前1個月內共有19起。《雷霆沙贊！》則共有44個營銷事件，上映前1個月內共有35個營銷事件，其中與《雷霆沙贊！》預告片、花絮相關的營銷多達20餘起，就為影片提供持續熱度。此外，《反貪風暴4》除了缺少物料發佈、線下活動的媒體關注度，在上映之初也缺少像《風中有朵雨做的雲》撤檔風波、婁燁院線作品等社會話題的關注度。

之所以《反貪風暴4》最終逆襲成為檔期票房冠軍，分析認為主要有以下幾個原因：

《反貪風暴4》劇照

首先，口碑的力量不可小覷。《反貪風暴4》之所以逆襲，很大原因要感謝《雷霆沙贊！》上映後口碑迅速下滑，豆瓣評分從開局的7.4分跌落到6.7分，47.2%的觀眾只給了三星的評價，淘票票評分也是在中間段的7.9徘徊。在豆瓣評論中，就有網友直接點出該片“不討喜”的核心原因：原本DC“黑暗、嚴肅”系審美哪裏去了？拋棄傳統，與漫威學習走閤家歡搞笑路線卻沒笑點，過於兒童取向，人物和劇情簡單明瞭。

其次，香港電影自身的好印象加持。自春節檔《廉政風雲》“折戟沉沙”過後，《反貪風暴4》在這之後上映的第一部香港大片，這對很多香港影迷來説無疑是必看影片。而且這部電影是《反貪》系列的第四部影片，雖然前面3部的豆瓣評分均在6分以下，但卻不能抹殺影片取得的高票房，清明檔上映的《反貪風暴4》裏面人們依然可以看到古天樂、林家棟等一眾熟悉的港星，影片本身也是熟悉的香港電影擅長的題材，這些完全可以成為大量“港片迷”們掏錢買票的理由。

最後，還有一部分原因則是**《反貪風暴4》在同檔期影片中類型、題材等比較討巧。**除上映多日的《老師·好》不提，以清明檔這幾部影片來看，除了之前説的口碑下滑厲害的《雷霆沙贊！》，就是文藝、嚴肅的《風中有朵雨做的雲》或者特別燒腦的《調音師》，要不就是“帶娃必看”《小飛象》，相比之下，《反貪風暴4》無論是從題材類型上看，還是明星陣容上看，都對不少“普通”受眾來説是個不錯的選擇。

清明檔本來是一個不太重要的小檔期，但卻因為《雷霆沙贊！》失守票房冠軍，《反貪風暴4》意外逆襲登頂讓人不免對今年的中國電影票房市場產生一絲新的希望。

壹娛觀察曾在《香港電影，2019“600多億KPI”的救市英雄》一文中大膽分析，在2019-2020年，香港電影將集中上映多部題材豐富、頂級導演操刀、明星陣容豪華的大製作影片，而這些中的某些香港影片或許會在今年國產電影片大製作影片片庫告急的情況下，對提振中國電影票房起到積極作用。

剛剛過去的清明檔，面對《雷霆沙贊！》的強勢進攻下，《反貪風暴4》在3天中多次實現反超，逆襲成當日票房第一，最終真正奪下檔期票房冠軍的桂冠，不免讓人人對今年接下來上映的香港電影充滿期待。

《雷霆沙贊！》劇照

而除了《反貪風暴4》之外，另一個值得我們注意的則是，印度影片《調音師》以黑馬之姿，超過婁燁的傾心之作《風中有朵雨做的雲》，殺入清明檔票房前三。

反轉！“無聲”商業懸疑反超“聲浪”文藝懸疑

説起婁燁的《風中有朵雨做的雲》，這是一部早在清明檔之前便受到廣大媒體和觀眾關注的電影。不僅因為自去年金馬影展首映開始，《風中有朵雨做的雲》獲得了包括最佳導演提名在內的四項金馬提名，不斷受到美贊，還因這部影片所牽涉到的敏感題材，以及婁燁在作品中展現的獨有的犀利視角，均成為諸多觀眾、粉絲，業界關注這部影片的原因。

《風中有朵雨做的雲》劇照

從微博來看，截至4月7日，《風中有朵雨做的雲》在微博平台的影評閲讀量已達到2.8億次，其超話#風中有朵雨做的雲#閲讀量也已達1.2億。再看同為懸疑題材的《調音師》，在微博平台的影評閲讀量只有766.3萬次，#調音師#超話閲讀量也僅4187.5萬。

**可就是在這樣的形式下，今年的清明檔，卻出現了意料之外的反轉。關注度相對來説並不算高的《調音師》，反倒成了黑馬。**最終印度影片《調音師》殺入清明檔票房前三，之前備受關注的《風中有朵雨做的雲》位列第五。

究其原因，首先，是從對票房有直接影響的受眾羣體説起。據燈塔專業版顯示，無論是《風中有朵雨做的雲》還是《調音師》的受眾羣體，多集中在20-24歲的年齡層。從性別分佈來看，《風中有朵雨做的雲》受眾性別佔比，男性佔22.7%，女性則佔了77.3%；同樣的，《調音師》的受眾性別佔比中，男性佔比30.3%，女性佔比69.7%。

這是清明檔另一個“有意思”的點，懸疑類影片相比以往佔比較大的男性觀眾而言，似乎更受女性觀眾的青睞。

其次，則是口碑的影響。從豆瓣等社交平台的評價看，兩部影片的口碑評價隨着影片的上映，均呈現不同程度的發酵變化。

以豆瓣為例，4月7日，《風中有朵雨做的雲》的評分為7.7分，《調音師》為8.4分；4月8日發稿時前者的豆瓣評分下降到7.6分，後者則上升至9.2分的高分。再從評價來看，雖然《風中有朵雨做的雲》獲得了劇情及拍攝手法、畫面等方面的稱讚，可對於影片“色調昏暗”、“鏡頭搖晃”、“觀感很差”等評價也佔有不小比重。

相比《風中有朵雨做的雲》在觀感上的失誤，《調音師》則在各個平台幾乎是零差評，評價也多是偏“5分鐘一反轉，10分鐘一高潮”的對劇情方面的稱讚。同樣，令人腎上腺素飆升的燒腦情節，與開放式結局帶給人的回味，被認為是該片最大亮點，最終使得該影片隨着上映，形成口碑效應。

《調音師》劇照

《調音師》也經由這一波的口碑發酵，為中國觀眾打開了一扇新的大門，使觀眾對印度影片的印象，不單是以往“寶萊塢”式的傳統風格，或是《摔跤吧！爸爸》式的催淚勵志類型，印度式懸疑或也自此在中國觀眾心中佔有一席之地。

對比兩部影片，雖然題材相似，且皆以對人性的深刻刻畫，成為感動觀眾所在，而其中細膩的情感與表達，或許也是吸引女性觀眾的原因之一。但從劇情來看，相比《調音師》各種反轉、高潮迭起，《風中有朵雨做的雲》不知經過幾次“加工”後的劇情，明顯弱勢許多。

無論如何，今年清明檔兩部懸疑大片，結局是“反轉”的勝利。

縱觀剛剛過去的清明檔，雖然只有短短3天時間，但卻給我們帶來諸多的意外與驚喜。《雷霆沙贊！》意外不敵《反貪風暴4》，痛失檔期票房冠軍；《反貪風暴4》在這個檔期表現的意外強勢，多次反超《雷霆沙贊！》，接連3天登頂單日票房冠軍；兩部懸疑屬性的影片，在這個檔期意外地更受女性觀眾青睞，而在上映前狂賺了一波關注度的《風中有朵雨做的雲》在口碑作用下，不敵“默默無聞”地《調音師》，只守住了票房榜第五的位置。

雖然這個檔期“意外”頻頻，卻也給人們帶來一些驚喜。

在剛剛過去的清明檔，票房相比拿下600億全年總票房的2018年同期，有所上升，更是在國產影片稍顯乏力之時，香港電影《反貪風暴4》在與《雷霆沙贊！》較量時顯示出了其頑強的生命力，而這些表現，給中國電影票房市場在2019年這個春天帶來了一絲希望。

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威，李婉雪，編輯/陳默。