聚焦丨口碑、流量倒掛，青春劇類型多元仍難出圈_風聞

這屆青春劇不太能打。

趙寶剛導演的《奮鬥》《我的青春誰做主》《北京青年》有着“青春三部曲”之稱，新劇《青春鬥》開拍就受到了不小的關注。加上主角鄭爽的自帶流量，播出第一天就上了熱搜榜單第一名。可惜，羣毆、撕逼等堪稱車禍現場的大亂燉開啓了勸退模式。如果説青春三部曲吃準80後的熱血雞湯模式，那這種為煽情而drama的操作恰好就踩在了90後的尷尬點上。開播收視不足0.5，豆瓣4.4的評分也刷出了趙寶剛的個人作品最低分，《青春鬥》撲得有點慘烈。

其實，《青春鬥》僅是冰山一角。從去年開始，青春劇的撲街頹勢初顯端倪。2017-2018年播放量破50億的青春劇中，豆瓣評分最高的《春風十里不如你》只有6.2分，將將踩在了及格線上。另一邊，口碑最好的《忽而今夏》播放量卻僅有18.8億。

青春劇市場上，口碑與熱度齊飛的爆款已經許久沒有出現。被唱衰的青春劇背後，究竟是哪裏出了問題？

優愛騰接連上線青春劇

類型多元仍難出圈

作為畢業季的兵家必爭之地，各大視頻網站早已按捺不住將青春劇早早安排。光是3月下旬就上線了《人魚戀愛法則》《等等啊我的青春》《瑪麗學園》《我們的十八歲》《夜空中最閃亮的星》等五部作品。

不管是新鮮面孔還是流量明星該準備的一個不少，元素類型上更是多到你眼花繚亂，校園類、都市類、奇幻類應有盡有。實際上，2018年優愛騰就播出了不下20部的青春劇，卻都沒能成功出圈，甚至沒有一部達到口碑與熱度雙贏。

根據全媒派的統計，2017-2018的市場中，播放量破50億的青春劇裏，豆瓣評分最高的《春風十里不如你》也只有6.2分，而即便是趕在鹿晗和關曉彤公佈戀情後上映的《甜蜜暴擊》，播放量雖高達78.14億，豆瓣評分卻只有2.7分，收視更是一片慘淡；同樣播放量高達102億的《夏至未至》，豆瓣評分低至4.4。

而在2018年末至今的市場中，雖然有幾部能給觀眾留下印象的作品，但不論是播放量還是評分，都只能説是成績平平。稍有爆款品相的《人不彪悍枉少年》和《獨家記憶》，評分和播放量與“振華三部曲”相比只能算作小巫見大巫。然而更多的作品沒有激起絲毫水花，便了了收場。近期的《人魚戀愛法則》《我的波塞冬》甚至連豆瓣評分的有效人數都沒有達到。

創作是有周期性的。近期上線的項目大多是去年甚至前年開始製作，當時的流量吸引力和題材紅利並未消退。而一味追求題材熱度、忽視劇本的精耕細作，也導致了好內容的缺乏。

拿《青春鬥》來説，趙寶剛就曾在接受採訪時表示，劇本被擱置了兩年，而擱置的原因除了題材撞期，還因為曾經想過採用全新人的陣容卻被投資方拒絕，在當時流量導向的背景下，三次建組都沒成功。

井噴背後：多元卻套路

影視劇市場中，青春題材一直經久不衰。和動輒數億投資的奇幻武俠、古裝玄幻等題材比起來，青春劇的成本相對低廉，普遍在5000萬以下。除此之外，古裝劇內容和數量方面限制頗多，想要安全上線平台方和製作方都要多加權衡。懸疑題材和職業劇對於製作團隊的專業度要求更高，製作難度大，出圈的爆款寥寥。

既能夠討好市場，又兼具成本低、安全性好，創作自由度高等優勢的青春劇，本應迎來小爆發卻集體啞火，在這背後，雷同橋段過多在消耗着觀眾的期待。

時代背景為高中，男女關係是暗戀，交流互動中偶爾曖昧，最終在考學的壓力下分道揚鑣，多年後重逢破鏡重圓……《最好的我們》《匆匆那年》《你好，舊時光》等都是校園青春劇，他們珠玉在前，後來者很難完成徹底的超越。

除了情節，霸道總裁的邏輯也被移植到了人設當中。對應瑪麗蘇劇中的“總裁”人設，男主角往往是外冷內熱的學霸或者熱血陽光的運動少年。而不論是口嫌體正直還是熱情忠犬，眼裏都只有女主角。與偶像劇甜寵情節對應，這些劇還把“發糖”作為殺手鐧，給劇情蒙上了一層少女心的粉色濾鏡。由此，我們也不難看出《忽而今夏》雖然口碑爆棚，可播放量甚至不到20億的原因所在了。

這種甜系青春劇勾起的回憶或許只是一處造夢的陷阱。懵懂情愫並非成長議題的全部，甜美的青春消費易於領略卻也失之淡薄。

想來如此大批量複製前輩們真實共鳴、甜寵發糖、學霸與學渣標配人設等模式的青春劇，或許已經讓觀眾感到審美疲勞了。或許是為了突破這類青春劇窠臼，“青春+”應運而生。但一些莫名其妙的元素疊加反而丟失了青春劇最重要的特點——在真實接地氣的青春記憶下而引發的共鳴感。

不久前上線的奇幻青春偶像劇《人魚戀愛法則》，雖然發生在校園裏，但奇幻效果卻遠不如《同學兩億歲》令人記憶深刻。《夜空中最閃亮的星》，圍繞青春夢想展開，但劇中娛樂圈裏過度奢靡上流的生活方式與現實中普通觀眾的生活確實相差太遠，此等青春難以引起觀眾的共鳴感，宛如都市懸浮劇般不接地氣。

盤點2019年優愛騰芒上線的青春劇，我們不難發現“青春+”已然成為風向。確實，為特定的受眾羣體量身定製適合的網絡劇，垂直細分，在激發藴藏的創作潛力的同時，更能獲得穩定的收視。“青春+X”有理由被市場看好，但加號後的元素所針對的受眾羣體和傳達的情感，值得業內花費更多的心思和筆墨。

青春遠比定義的遼闊

青春校園題材上趨於飽和，內容上大同小異，主題沒有發生本質上的變化，觀眾再難找到第一次看《最好的我們》或者《小美好》時的驚豔。《你好，舊時光》的導演沙漠曾表示：“正常的學生也就那麼多情感和故事了。”但也有人認為：“青春劇永遠有市場。”

青春劇是否能有更多的發展路徑？講怎樣的故事才能牽引每個人的共同記憶呢？我們不妨借鑑一下他山之石的青春劇打法。

①　自然的現實主義更打動人

大多數90後的青春其實很平淡，中考、高考循規蹈矩一路走來。如果非得設置一些矛盾衝突的話，比起被妖魔化的女生之間的勾心鬥角，文理分科時的糾結、模擬考試不理想的成績，才是我們真正為之“頭禿”過的大事。認認真真講好校園故事，也能產出好口碑的青春劇。

韓國的“請回答”系列更堪稱是青春劇標杆。頗為亮眼的是請回答系列的人物塑造。《請回答1988》中的女主角成德善，精準抓住了那些總是被有意無意忽略掉的青春期少年少女們的特質，少了一些drama，多了一些“佛”和“喪”。不那麼漂亮、不那麼聰明，喜歡上某個少年也總是三天打魚兩天曬網。熱血屬於少年漫，而大多數時候，我們只是看完少年漫後偶爾熱血一下的普通人。

②　多維議題和價值的深度關照

若用本應積極陽光的青春，反過來表達那些頹廢和荒蕪，聚焦青少年存在的問題，則會產生深刻的價值議題討論。美劇對這方面的挖掘頗為得心應手。《朱諾》講述的是早戀和青少年懷孕問題；而《壁花少年》則聚焦自殺、霸凌、性向、毒品等諸多敏感爭議。在明亮耀眼的青春外衣之下，以更成熟冷靜的視覺去審視和剖析，社會問題在青年世界觀中的折射。只是他們的受眾，遠不侷限於青少年。

相比談論下一部“爆款”可能具備的特點，或許我們更應該考慮的事情是，在一部青春主題的影視作品中，到底有多大的表達空間。那些年老時值得用來下酒的荷爾蒙，不該只有小男小女的試探與糾結，一個青年人自我意識的覺醒，那些未被招安的英雄夢想，永不回頭的家庭時光……青春劇的方向可以有更加深刻的價值挖掘的呈現，我們拭目以待。

（作者：輿情官）