300塊一張、特設皇帝座、影院自制票根——《復聯4》預售亂象調查_風聞

作者 / 坦克

如果有比本屆北京電影節《2001太空漫遊》150元一張IMAX票還貴的，那就是《復仇者聯盟4》的IMAX零點場電影票了。

昨天晚上，一張上海萬達影城IMAX零點場“提前開搶”預售海報傳遍了微博和朋友圈，300塊一張的票價，讓不少朋友望洋興嘆。

距離4月24日零點還有13天，然而，《復仇者聯盟4》仍然還未開啓正式的在線票務預售。然而，包括萬達、星軼、新影聯、上海聯合在內的多家影管院線，都開始了旗下影院的預售工作，不同於我們觀眾從平時從淘票票、貓眼或者影城APP購票的途徑，此次預售，大多數通過影城線下、影城微信羣或者影城公眾號等方式進行報名售票。

而價格方面，與平時40-80元的IMAX票不同，此次預售的票價，已經從100-300元不等。《復聯4》所謂的“預售”為何會如此火爆？影院在正式開啓預售前的此種行為是否符合規定？拍sir關於這個問題開展了調查。

《復聯4》海外預售爆棚，

中國到底什麼時候開預售？

事實上，從去年《復聯3》的上海紅毯事件之後，diss漫威宣發就已經進入常態，漫威中國部更是成了一個“人人喊打”的部門，網友們在微博下面一邊誇着漫威電影，一遍罵着漫威宣發。甚至如果有個別出彩的分賬片營銷事件出現時，“漫威中國來看看人家”之類的短評也會被迅速衝擊到點贊榜榜首。

去年10月末開始，幾乎每一條漫威影業官博評論區就會充滿“什麼時候發預告片”的評論；在12月漫威發佈首款預告後，又開始了催定檔的言論，而在漫威終於定檔全球最早4月24日之後，在距離3月29日零點漫威影業官博公佈《復仇者聯盟4》的中國內地檔期至今的整整12天內，“催預售”又變成了每條漫威微博評論區內的言論。

甚至在購票APP淘票票的微博下，也不斷有催預售的言論，導致淘票票官博不得不也加入了“催預售”的大軍。

另外，不少影城微博、公眾號，也都開始了催預售的隊伍。不少官博開始友情提醒觀眾開預售時間。可見對於《復聯4》的網絡預售預期，可謂是達到了近年來罕見的頂級熱度。

事實上，從海外地區的《復聯4》預售盛況來看，本片的熱度的確可以説是影史上罕見的現象級程度。

北美以及海外部分地區在4月2日開啓了預售，北美三大售票平台Fandango、Atom以及AMC官網，都出現了預售困難、卡頓、崩潰等現象。在北美預售開啓1小時後，於Atom Tickets網站上取得了《復仇者聯盟3：無限戰爭》同期3倍以上的預售額；在預售開啓8小時後，《復仇者聯盟4》在Fandango上的預售額已經達到了《復仇者聯盟3：無限戰爭》在該網站第一週預售額的兩倍以上。

除此之外，英國、澳大利亞、墨西哥、巴西、荷蘭等國家，也都刷新了當地的預售記錄。因此部分分析師已經看好本片可以超過2.6億美元，打破《復仇者聯盟3：無限戰爭》的北美首周開畫票房紀錄（257.7M）。Deadline甚至表示，3億美元開畫票房成績的可能性是完全存在的，哪怕片長有3小時。

中國香港地區也在4月5號零點開啓了預售，4月24日工作日早場的IMAX電影票被瞬間一掃而光。

見此火爆現象，菲律賓最大院線SM影院甚至決定，在4月24日至28日這段時間只放《復仇者聯盟4：終局之戰》這一部電影，將利益最大化。可以預想到，《復聯4》如果在中國內地正式開啓預售，也一定會刷新內地多的多項影史預售記錄，造成零點/首日特效廳一票難求的盛況。

一票難求的高溢價電影票

所以，到底什麼時候《復聯4》才會正式開啓預售？

事實上，根據規定，在一部影片的發行通知正式公佈後，才能夠進行提前預售，這時影院的售票系統上才能夠正常顯示出該影片的基本信息，各影城院線的排片經理才能夠根據排次信息進行排片。

我們總結整理了好萊塢分賬大片的預售時間表，可以清晰地看出，一般好萊塢大片在內地開啓預售的時間，從10-20天左右不等，最短的是《海王》的8天。因此，還有13天才上映的《復聯4》仍未正式預售，並不算太晚。只是大多數觀眾對於本片的熱情太高，導致購票慾望強烈。

而根據某業內人士透露，進口片發行通知的進度快慢，與海外電影公司沒有直接的聯繫。正如進口電影沒有檔期自主選擇權一樣，進口片到底什麼時候出發行通知，還得按照中影華夏的節奏來。由於《復聯4》提前北美上映，這一時間已經預料到會被拖後。“按照正常流程的話，本週內應該能出。但是流程究竟能不能夠在這周內走完，還不確定”。99%以上的發行通知是在工作日時發，如果12號週五晚6點前還沒有出，那就要等到下週一了。

顯然，被拖後的線上正式預售進度已經滿足不了普通觀眾的熱切期盼，這也促成了各大影城的違規操作。從《復聯4》上個月月末正式定檔後，很多影城就開始了提前線下預售的操作。

不同城市的價格不盡相同，但是所賣的電影票大多都是零點或者首日的IMAX、中國巨幕、杜比廳的位置，甚至效仿話劇音樂劇的賣票方式，採取了階梯價位的方式，最中間的“皇帝座”最貴。

拍sir探訪了位於豐台區的一家擁有IMAX銀幕的影城，得知目前零點的票已經售出了四成，位置距離市中心較偏僻， 90元一張的IMAX零點票。一位正在現場購票的觀眾對拍sir説“我是北工大的學生，學校附近的特效廳太貴了，（90元）這已經是北京五環內最便宜的零點IMAX，我和其他三個同學一起組隊看零點，即使加上來回打車費，我都可以接受”。

而另外一位影迷，則在等待購買萬達CBD的電影票，“去年我就是在CBD的IMAX看的《復聯3》的零點，氛圍特別好，還有很多美漫迷coser”。在問到對方的心理價位時，那位影迷表示， 200元以下都能接受。

如果説，之前100-200元的IMAX預售還能被部分一線城市觀眾接受的話，上海萬達300元一張票價則徹底引發了眾怒，該微博被幾個漫威大V轉發後被羣嘲為“官方黃牛”。迫於壓力，在發佈微博後的幾小時後，上海萬達也於晚11點左右刪除了該條微博。

其實，提前預售雖然違規，但是對於不瞭解行情的廣大觀眾來説，其實是利民的。將這一購票熱情擊退的重要元素，還是所謂的“高價”。據悉，提前預售場次，因為系統內還未正式錄入，影院給予觀眾的，並不是機打票，而是影院特質的票根。

因此，各大影城也極有可能會在線下預售的過程中，採取偷票房的行為。一張200元的電影票，最終很可能只按照一般票面上的80元，上繳43%左右的分賬款，最終165元都會落入影城的口袋。

而很多影迷所謂的“《復聯4》票價那麼貴，內地票房破記錄沒問題了”的言論也並不成立。事實上，去年《復聯3》的平均票價也只有38.2元，與春節檔《紅海行動》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票價，仍然有一定的差距。今年即使有所提升，也很難超過《流浪地球》44.5元的平均票價。票房結算價格，可能跟你花錢買票的價格相差很大。

而對於希望，拍sir提供一個檢驗影城是否偷票房的重要參考指標：如果票面上的價格+服務費等於或大於訂單價格，則表明沒有被偷票房，而若票面價格之和小於訂單價格或者服務費超過10元，則很有可能表明該影院在偷票房。而對於一切沒有出標準機打票的場次來説，觀眾可以保留懷疑的權利。

為什麼影院對《復聯4》情有獨鍾？

事實上，電影票溢價，已經很多年沒有出現過了。2010年初《阿凡達》，曾經出現過被影城溢價達到500元的IMAX票，經黃牛手後甚至會被賣到千元以上。而隨着內地影院數、銀幕數的迅速增多。在近9年以來，除了電影節的部分場次外，公映影片很少的電影院會對影片進行溢價。

而對於《復聯4》，為什麼會有如此的操作呢？

1.影院飢渴已久，《復聯4》剛需強勁

春節檔過後，內地票房大盤一直處於不痛不癢的狀態，三月底四月初的票房更是跌至了冰點，雖然清明檔令大盤短暫回春，但是從目前4月中旬定檔影片的情況來看，大多數影城在《復聯4》上映前又要面臨近半個月的虧本營業。可以説，在春節檔後，暑期檔前，《復聯4》是唯一一部能夠讓所有影城都吃飽的影片。

2.防劇透工作全民皆知

另外一個重要原因，就是《復聯4》的強粉絲性。不同於《速度與激情》以及《侏羅紀世界》這類好萊塢大片，雖然也都是經典的IP系列，但是劇情結構較為簡單，與前作關係並不密切緊密，因此普通觀眾並不計較會是哪一天來看。

但是對於漫威這種電影，尤其是伴隨着觀眾影迷成長了十多年的角色，在《復聯4》中要揭示他們的最終命運。如果稍微晚看一兩天，可能就會在微博、朋友圈“被劇透”，最終導致觀影體驗的喪失。因此，觀看零點場是防劇透工作最重要的一環。而隨着漫威在中國內地多年的耕耘，也逐漸養成了一部分觀眾觀看零點場的觀影習慣。這也導致了目前被溢價提前預售的電影票，都是零點或者首日的IMAX特效廳場次。

而漫威通過11年，22部電影鋪墊的《復仇者聯盟4》，也佔據了天時、地利、人和三大有利條件，有望票房衝擊30億。

天時，可謂《復聯4》趕上了一個史無前例的好檔期，此次4月24日週三的檔期，也是近2年少有非週五上映的好萊塢分賬大片。比起四年前週二上映的《復聯2》，經過了四年的沉積，漫威路人粉絲受眾暴增，完全足以撐起5天的首周票房釋放。在4月28、29、30三個工作日之後，又是長達4天的五一中長假。作為僅次於7天的春節和國慶的第三大假期，能夠開放給進口片，給足了帶動路人的空間。

地利，則與《復聯4》期間的影片有關。《復聯3》前2周有《後來的我們》《幕後玩家》等口碑中等以上影片佔據五一檔，後一週更是遭受了《超時空同居》《寂靜之地》等影片的圍堵。而反觀《復聯4》前兩週和後一週的環境，沒有任何一部電影具有3億以上票房實力。

而對於《復聯4》唯一有威脅的對手，是要等到5月10日上映的《大偵探皮卡丘》，而已經上映16天的《復聯4》已經基本釋放完了90%以上的體量，對於市場的加成也已經足夠了。

人和，則是目前中國觀眾對於頂級好萊塢大片的渴求。但是需要注意的是，影院需要再次注意觀眾是否會因為票價問題而反噬，漫威骨灰級粉絲肯定會為了第一時間觀看影片，付出平均票價100元以上的代價，但是大多數普通觀眾，面對這種高價格肯定也會望而卻步。而對於目前市場上《復聯4》提前預售的種種亂象，是否會有外界力量介入調控，抑或者影迷羣體自發性的抵制，我們將持續關注。